ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T42232—2022

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)

Brandevaluation—Diversifiedcompanies

2022-12-30發(fā)布2022-12-30實(shí)施

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T42232—2022

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)的分類及品牌評(píng)價(jià)原則

4………………2

多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)的分類

4.1……………2

評(píng)價(jià)原則

4.2……………2

評(píng)價(jià)方法

5…………………2

主導(dǎo)型多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)方法

5.1……………2

非主導(dǎo)型多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)方法

5.2…………2

評(píng)價(jià)過(guò)程

6…………………4

識(shí)別評(píng)價(jià)目的

6.1………………………4

確定多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)類型

6.2…………4

描述被評(píng)價(jià)品牌

6.3……………………4

明確價(jià)值影響因素

6.4…………………4

確定模型參數(shù)

6.5………………………4

采集評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)

6.6………………………4

執(zhí)行評(píng)價(jià)過(guò)程

6.7………………………5

報(bào)告評(píng)價(jià)結(jié)果

6.8………………………5

參考文獻(xiàn)

………………………6

GB/T42232—2022

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)廣東堅(jiān)美鋁型材廠集團(tuán)有限公司深

:、、()、

圳國(guó)技儀器有限公司歐詩(shī)漫生物股份有限公司中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心廣東珠江電線電纜有限公司迪歐

、、、、

家具集團(tuán)有限公司山東匯豐石化集團(tuán)有限公司遼寧省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)浙江亞廈裝飾股份有限公司

、、、、

山東景陽(yáng)岡酒廠有限公司渝豐科技股份有限公司江蘇華爾威科技集團(tuán)有限公司佛山市質(zhì)量品牌發(fā)

、、、

展協(xié)會(huì)深圳大學(xué)安徽古井貢酒股份有限公司江蘇亨通光電股份有限公司陽(yáng)谷鑫輝電纜有限公司

、、、、、

天津大學(xué)西藏自治區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究所浙江臺(tái)誼消防設(shè)備有限公司福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)湖南科德信

、、、、

息咨詢集團(tuán)有限公司青島興國(guó)涂料有限公司青島居芳環(huán)保技術(shù)有限公司濟(jì)南泉華包裝制品有限公

、、、

司寧波標(biāo)普企業(yè)管理咨詢有限公司山東通匯資本投資集團(tuán)有限公司中國(guó)計(jì)量大學(xué)青島華通檢測(cè)評(píng)

、、、、

價(jià)有限公司東莞市凱粵知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

、。

本文件主要起草人吳芳呂安然劉建輝龐艷楊安全吳相科李運(yùn)新黃壽金馮濤馮飛

:、、、、、、、、、、

何靜姿趙傳新曾令果陳雪中彭凱劉偉麗梁金輝史惠萍李軍鋒白寅周玉煥孫峻石維彬

、、、、、、、、、、、、、

張寧段琦周錢江劉文鎮(zhèn)劉彩霞楊春生劉慧慧姜湘新趙書(shū)勇郭偉榮翠云蘇雪妍張?jiān)铝x

、、、、、、、、、、、、、

趙建軍徐錦善張宇

、、。

Ⅰ

GB/T42232—2022

引言

多元化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略模式縱觀世界主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)發(fā)展歷史多元化戰(zhàn)

。,

略在其中扮演了重要角色伴隨我國(guó)改革開(kāi)放程度的加深以及世界經(jīng)濟(jì)一體化程度的加快中國(guó)企業(yè)

。,

也紛紛開(kāi)始實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

。

根據(jù)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中各業(yè)務(wù)單元之間的相關(guān)性高低不同可將多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)劃分為主導(dǎo)

,

型非主導(dǎo)型多元化企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)較之單一經(jīng)營(yíng)企業(yè)在財(cái)務(wù)指標(biāo)分析品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)等方面也

、。、

更為復(fù)雜因此宜根據(jù)不同類型多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)的特點(diǎn)采用不同的方法和路徑開(kāi)展品牌價(jià)

。,

值評(píng)價(jià)進(jìn)而促進(jìn)其持續(xù)改進(jìn)品牌管理實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升

,,。

Ⅱ

GB/T42232—2022

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)

1范圍

本文件確立了多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)的分類及品牌評(píng)價(jià)原則描述了各類多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)的方

,

法并規(guī)定了評(píng)價(jià)過(guò)程的相關(guān)要求

。

本文件適用于單一品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略的多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T29188

品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T39654

3術(shù)語(yǔ)和定義

和界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本

GB/T29185、GB/T29187、GB/T29188GB/T39654

文件

。

31

.

多元化經(jīng)營(yíng)diversifiedoperation

涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上行業(yè)分類的經(jīng)營(yíng)模式

。

注1行業(yè)分類參照劃分

:GB/T4754。

注2多元化經(jīng)營(yíng)既可以是單一品牌戰(zhàn)略即企業(yè)集團(tuán)與各業(yè)務(wù)單元共用同一品牌也可以是多品牌戰(zhàn)略即企業(yè)集

:,,,

團(tuán)與各業(yè)務(wù)單元分別使用不同品牌

。

32

.

業(yè)務(wù)單元businessunit

企業(yè)內(nèi)以具體產(chǎn)品行業(yè)為基礎(chǔ)由若干事業(yè)部或事業(yè)部的某些部分組成的戰(zhàn)略組織

、,。

注1