2025

中國消費者興趣圈層Q1白皮書秒針系統(tǒng)

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秒針營銷科學院2025.04

出品1目錄01圈層核心定義圈層案例

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銀發(fā)療愈圈0302

2025年Q1興趣圈層圖譜

04圈層案例

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剪紙圈2圈層核心定義定義，發(fā)展，特征，方法論3“貨找人”人群思維品類思維核心人群目標人群泛人群以人為本隨著新銳品牌崛起，市場供大于求，賽道越來越細分，營銷方式更以人為本圈層營銷“人找貨”4圈層營銷逐漸成為品牌與消費者溝通的重要方式買差不多東西的人興趣同好社會階層更適用傳統(tǒng)線下時代基于人口特征、社會身份定義和劃分電商爆發(fā)，平臺和品牌主們發(fā)現(xiàn)以消費行為來分類消費者，比社會階層更有用隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們越來越愿意進行生活必須以外的額外消費，甚至一定程度超過自身正常消費行為情緒價值深刻影響消費者購買行為興趣愛好不斷多元細分，以前可能“愛聽音樂”就足以歸類一群年輕人，但現(xiàn)在“喜歡音樂”可能喜歡的是不同流派、歌手，甚至制作人以興趣區(qū)分人群，更關注人群背后的交集與未來的關系，受眾面更廣圈層營銷中的對圈層人群的劃分隨著社會的進步不斷演變5圈層的4個文化屬性：文化載體、語言體系、交流環(huán)境、權利體系1.

文化載體2.

語言體系3.

交流場域4.

權利體系二次元載體之一：鬼畜二次元黑話二次元人群主要出現(xiàn)媒體權利體系：如準入門檻、有一定圈層內關鍵人物影響矩陣如B站早期入會需要完成以下問題：英雄聯(lián)盟中使用馭風之力的劍客是？游戲中PVP指什么奇異人生中誰具有時光倒流的能力二次元社區(qū)B站、LOFTER、半次元等漫畫平臺快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫等音頻貓耳FM等游戲社區(qū)TapTap、游俠網(wǎng)、3DMGame等游戲直播虎牙、斗魚、企鵝電競等進入B站二次元需完成題目考試6圈層營銷策略體系，3種打法助力品牌增強效果核心人群

目標人群

泛人群

以人為本圈層營銷破圈固圈擴圈穩(wěn)固既有圈層，強化品牌心智打法：持續(xù)追蹤品牌在特定圈層的心智占領，考察品牌的圈層滲透率、TOM等指標擴散圈層，高度滲透潛在TA打法：基于以往人群的普世價值觀（品牌調性領先性），自定義圈層，進行擴散破圈曝光，提升品牌認知打法：尋找熱點圈層，通過品牌與圈層IP、KOL、場景結合，借勢增加曝光度7圈層研究方法論選定圈層分析圈層三大圈層，助力品牌選定圈層熱門圈層聲量與平臺圈層表達影響力體系了解圈層平臺偏好、活動偏好、文化表達洞悉人群屬性和影響力體系，識別高影響力KOL基于TA上升圈層 高滲透圈層圈層策略圈層打法：核心人群-->固圈目標人群-->擴圈泛人群-->破圈人群

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內容

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KOL8品牌形象傳統(tǒng)，購車群體以泛體制的中年男性為主……TA們就是所有意向用戶嗎？對車主的認知通過調研獲得，偏向自然屬性/職業(yè)屬性，對其興趣偏好了解有限……怎樣更好觸達TA們？新出電動車型，企圖搶奪競品用戶……如何找到競品用戶？圈層案例——面對紅海市場，某自主汽車品牌回歸源點人群，挖掘更精細營銷抓手品牌對車主的原有認知：泛體制中產(chǎn)人群關心親子教育問題，重視家庭安全情況關注新聞、聽電臺，喜歡看小說勞逸結合，利用碎片時間玩休閑益智小游戲4x%-小鎮(zhèn)品質家庭商務差旅人士，常要出差較少參與育兒關注新聞，但沒有線上閱讀的習慣2x%-小鎮(zhèn)奮進族日常需要應酬，并保持運動保養(yǎng)身體關注時事新聞，對體制內資訊尤感興趣追求高品質商品與服務，消費多元且積極1x%-都市泛體制精英-

獲得細化圈層后，品牌結合圈層偏好內容/KOL對話圈層用戶

-品牌對現(xiàn)有車主進行行為特征聚類分析，細化源點人群圈層特征方法論：秒針獨家模型聚類+標簽增補目標狙擊 市場搶占新產(chǎn)品目標人群圈層 細分市場車主主流圈層 具體競品關注人群所處圈層依據(jù)品牌對TA描述進行社媒數(shù)據(jù)撈取支持更為感性的TA描述撈取指定品牌已購車車主（需包含不少于4個品牌）id進行標簽增補及畫像分析撈取垂媒競品車型頁瀏覽用戶id進行標簽增補及畫像分析中華文化自信圈層年輕科技極客圈層未婚年輕藍領運動健身圈層投資理財圈層年輕科技極客圈層-

獲得TA/行業(yè)/競品用戶圈層后，通過內容or硬廣渠道布局進行

用戶觸達-品牌識別本競品用戶所處圈層，結合秒針Social

DID幫助品牌定點狙擊/搶占11精準定位圈層內有影響力的達人，助力品牌完成用戶觸達和種草12中華文化自信圈層圈層突破力圈層傳播力圈層濃度體現(xiàn)KOL在該圈層的聚焦程度體現(xiàn)KOL所發(fā)該圈層相關內容的受關注程度體現(xiàn)KOL所發(fā)該圈層相關內容與日常其他發(fā)帖相比表現(xiàn)如何中國消費者興趣圈層圈層圖譜，圈層卡片13數(shù)據(jù)時間：2025年第一季度數(shù)字游民圈賽博朋克圈中古圈精簡護膚人群潛水圈網(wǎng)球圈歐美風穿搭圈主美機黑游圈戲圈英倫風穿搭圈帆船圈飛盤圈

黑膠唱片圈歌舞劇圈滴膠圈V…韓系風穿搭圈法式風穿搭圈乙女游戲圈plog圈定向…奢侈品圈live

house圈手辦圈日系風穿搭圈韓團舞圈美發(fā)科技黨城市探險圈現(xiàn)代舞圈護膚成分黨電子橄音樂…圈護發(fā)成分黨科幻圈咖啡圈盲盒扭蛋圈保護流浪動物圈技…COS圈女仆圈探店圈復古風穿搭圈Lolita圈新中式/國風穿搭圈純凈護膚人群高空跳傘圈甜美風穿搭圈中性風穿搭圈

沙龍護理黨宅舞圈瑜伽普拉提圈攝影圈漫展圈軟件分享圈美漫圈娃圈滑翔圈史萊姆圈語C圈模型圈收納圈折紙圈相聲圈徒步/登山/溯溪圈脫口秀圈攀巖圈沖浪圈二創(chuàng)圈Beatbox圈剪…JK圈臟辮蹦圈

…滑板圈經(jīng)營策略游街戲球圈圈虛擬藝人圈手賬圈爵士舞圈vlog圈密室逃脫圈剪…排球圈廣播劇圈男頻小說圈樂高圈露營圈羽毛球圈話劇圈女頻小說圈爬寵圈電影圈嘻哈圈保護自然圈小提琴圈烹飪圈跑步/馬拉松圈特攝圈足球圈賽車圈街舞圈健身塑形減脂圈插花圈低碳生活圈涂鴉圈

貓圈競技競速游戲圈休閑益智游戲圈網(wǎng)頁游戲圈繪畫圈高爾夫圈格斗/搏擊圈耽美小說圈國漫圈漢服圈騎行圈單機游戲圈韓漫圈

同人文化圈說唱圈鋼琴圈

乒乓球圈滑雪圈自駕圈小眾植物圈養(yǎng)生圈吉他/貝斯圈奶油膠圈

美甲圈無人機/航拍圈垂釣圈聲優(yōu)圈薩克斯圈書法圈跑酷圈日漫圈狗圈護膚配方黨醫(yī)美愛好彩者妝圈運動風穿搭圈 甜品圈手…網(wǎng)絡游戲圈動作冒險游戲圈籃球圈魚圈頭發(fā)造型黨看…異寵圈

街頭風穿搭圈古典音樂圈摩托車圈保護弱勢群體圈觀鳥圈鳥圈棋牌搖桌游…游戲圈角色扮演…健身舞蹈圈鼓圈手工編織圈聲樂圈酒飲圈民謠圈輪滑圈

古風圈戲曲圈裝修/精裝/內飾/改造…園藝圈民族器樂圈民族舞圈掃碼獲取高清圖譜14中國消費者興趣圈層全景圖環(huán)比和同比榜143%72%65%50%38%38%27%26%24%23%14%13%12%10%9%8%7%7%圈克圈脫圈物理愈

速圈黨圈

游戲圈化圈摩

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圈險圈Lolita圈5%史

鼓萊

圈姆圈中國消費者興趣圈層

2025年Q1環(huán)比增長指數(shù)TOP20圈層2025Q1vs

2024Q4201%192%130%105%93%88%82%76%74%70%67%

67%66%65%63%59%58%56%55%51%圈理

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圈化圈速游戲圈摩

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脫滾圈甲倫球

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秀圈中國消費者興趣圈層

2025年Q1

同比增長指數(shù)

TOP20圈層2025Q1vs

2024Q1不論環(huán)比或同比，摩托車圈、國漫圈、銀發(fā)療愈圈、剪紙圈、說唱圈、沙龍護理黨、同人文化圈都在榜單TOP20中，其中觀鳥圈等其他銀發(fā)占比高的圈層表現(xiàn)同樣不俗圈層環(huán)比/同比增長指數(shù)：基于圈層的內容聲量和用戶數(shù)量綜合計算，環(huán)比反映圈層常規(guī)季度變化，反映部分圈層季節(jié)性特征的變化15中國消費者興趣圈層全景圖

2025年Q1

城市分布榜單2025Q1相較2024Q3，一線&新一線指數(shù)排名榜中，新增了美黑、中性風穿搭、滴膠圈一線&新一線指數(shù)：指按一線-五線城市級中，用戶在一線&新一線城市的分布集中程度計算的圈層指標。指數(shù)越高，圈層中一線&新一線城市的用戶占比越高中性風穿搭圈滴膠圈美黑圈VS

2024Q3新增70.975.060.260.363.063.664.464.566.967.569.170.758.859.559.658.255.957.257.8黑膠唱片圈主機游戲圈高爾夫圈中古圈橄欖球圈賽博朋克圈護膚配方黨數(shù)字游民圈精簡護膚…網(wǎng)球圈潛水圈歐美風穿…美黑圈英倫風穿…帆船圈中性風穿…歌舞劇圈乙女游戲圈飛盤圈中國消費者興趣圈層

2025年Q1一線&新一線指數(shù)

TOP20圈層滴膠圈 55.6162025/5/12 17銀發(fā)療愈圈根據(jù)圈層2025Q1數(shù)據(jù)，【銀發(fā)療愈圈】圈層同比增長率達到105%，且環(huán)比增長率進入榜單TOP20，說明整體圈層是在穩(wěn)步增長的隨著社會老齡化進程加快，以及銀發(fā)族與年輕人的代際邊界變得模糊，代際營銷成為藍海市場，越來越多的品牌選擇和銀發(fā)達人合作，或通過代際革命和情感營銷打爆熱度和話題，趁著早期搶占關注度，達到破圈目的。剪紙圈17根據(jù)圈層2025Q1數(shù)據(jù)，【剪紙圈】圈層同比增長率達到67%，互動環(huán)比增長率達到53%，說明整體圈層是在穩(wěn)步增長的隨著國潮盛行，國民自信度進一步提升，春節(jié)剪紙再次流行，即是大家對傳統(tǒng)習俗的紀念，也是增加春節(jié)氛圍的趣味互動項目，而且本次春節(jié)是首個“非遺春節(jié)”，非遺關注度也進一步提升，越來越多的品牌選擇和非遺項目合作，提升品牌調性的同時，也拉近和消費者的距離。2025/5/12 18銀發(fā)療愈圈18銀發(fā)療愈圈圈層平臺分布Elderly

Healing銀發(fā)療愈圈是近年來在老齡化社會背景下迅速興起的一種康養(yǎng)模式，通過音樂、繪畫、舞蹈、戲劇等藝術形式和跨代際融合，結合心理療愈技術，幫助老年人改善心理健康、增強社交互動，并提升生活質量。其核心在于以藝術為載體，滿足老年人身心健康需求，同時推動社會對老年群體精神生活的關注。男 女圈層規(guī)模101抖音微信視頻號快手年輕一線城市年長五線城市備注：數(shù)據(jù)來自秒針Social魔方Pro數(shù)據(jù)庫，周期為2025.1.1-2025.3.31192024.42025.381215202223寵物陪伴科技科普文化傳承社交娛樂健康管理情感陪伴銀發(fā)族持續(xù)覺醒，圈層規(guī)模節(jié)節(jié)高升，主要集中于社交陪伴需求備注：數(shù)據(jù)來自秒針Social魔方Pro數(shù)據(jù)庫，周期為2024.4.1-2025.3.3161%的銀發(fā)人群會分享短視頻給家人或朋友銀發(fā)人群分享短視頻的目的不僅僅是分享快樂，更多的是對社交與陪伴的訴求2024Q2-2025Q1圈層聲量趨勢及話題分布對3-6分鐘深度視頻接受度較高（點贊超10萬的視頻中占比顯著）2024.1020銀發(fā)療愈圈社交生態(tài)煥然一新，健康化、年輕化、文化化特征顯著數(shù)字移民派年齡破圈者精致生活家文化傳承人家庭回憶錄銀發(fā)療愈圈五大派系老年人對智能設備使用需求激增，積極擁抱科技，熱衷學習手機支付、線上掛號等功能，科技測評與適老化產(chǎn)品社群活躍突破年齡的限制，積極嘗試圈層互動和代際融合，熱衷City

Walk等年輕化場景。既向年輕人輸出經(jīng)驗，又從Z世代吸收新潮文化，構建跨代際影響力敢于重構老年審美，打破“老年邋遢”刻板印象，將助聽器轉化為時尚配飾，皮衣貝雷帽穿搭登上熱搜，美妝消費增速超年輕人把人生故事塞進劇本，演繹人生感悟，打造人生回憶錄，展現(xiàn)與家人、寵物的深厚情感紐帶書法、戲曲、國學等傳統(tǒng)文化復興，銀發(fā)族既找到了自己的圈子，又可以修身養(yǎng)性，更能把文化傳承下去，一舉三得21備注：數(shù)據(jù)來自秒針Social魔方Pro數(shù)據(jù)庫，周期為2025.1.1-2025.3.31年齡破圈者|

銀發(fā)族正以“第二青春期”的姿態(tài)重塑消費市場，代際革命進行時#xxx的一天# #xxx的一日賬單#模仿年輕人拍vlog甚至玩梗，既讓年輕人了解了銀發(fā)族的日常，也讓銀發(fā)族擁有了一群“云兒女”。銀發(fā)族通過cosplay和翻拍積極參與流行文化，完美融入到年輕圈層中。退休之后重養(yǎng)自己一遍，實現(xiàn)年輕時的夢想。#哪吒cos# #xx歲正是闖的年紀#反差人設當年輕人賽道擠滿精致妝容的打卡視頻，當“躺平”“擺爛”成為青年亞文化圖騰銀發(fā)族們卻用樸素、積極、包容的生活態(tài)度掀開了當代年輕人的精神被窩22備注：數(shù)據(jù)來自秒針Social魔方Pro數(shù)據(jù)庫，周期為2025.1.1-2025.3.31精致生活家|

對抗“社會時鐘”，以“有格調”宣言重構老年期定義#是老

不是土#精致外婆住了幾十年的家OOTD：88歲爺爺?shù)拇┐钊粘?0歲奶奶精致晚餐分享銀發(fā)微卷的她在內斂自由的四季23備注：數(shù)據(jù)來自秒針Social魔方Pro數(shù)據(jù)庫，周期為2025.1.1-2025.3.31該項目是HUI和華人藝術家兼藝術療愈師袁媛進行的一次跨界合作，在這一體驗中，米蘭銀發(fā)奶奶團體

“LeSciure”——一個三十年來致力于社會福祉的女性團體與中國青年一起，在古陶瓷碎片上編織紅線，賦予這些破碎之物新的生命，使其化身為承載集體記憶與希望的藝術作品。兩位來自貴州苗族的非遺傳承人與米蘭銀發(fā)奶奶共同以紅線編織和刺繡，詮釋“時間修復者”的角色，賦予這些破碎之物新的生命。文化傳承人

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HUI

x卉基金攜非遺傳承亮相米蘭，通過藝術療愈生命HUI與卉基金共同倡導的“非遺再設計”項目24備注：數(shù)據(jù)來自秒針Social魔方Pro數(shù)據(jù)庫，周期為2025.1.1-2025.3.31“情感”與“反差”雙驅動，代際營銷炙手可熱銀發(fā)經(jīng)濟絕非簡單的"養(yǎng)老生意經(jīng)"，而是重構代際關系的價值新大陸它本身做的不僅僅是產(chǎn)品更是人群——通過銀發(fā)療愈圈的概念和原賽道搶占老人群體，以及通過代際革命打爆熱度和話題，擴大網(wǎng)絡聲量，透過代際聯(lián)動影響年輕人鞋服美妝#爺爺風穿搭##給奶奶拍時尚大片#家居食飲#回憶殺#

#情感核爆#吉谷十周年品牌片《不要爸爸》用燒水壺電線編織三代人記憶紐帶阿爾茨海默病父親不斷重復"不要"自動恒溫技術=爸爸一生的叮嚀6分鐘看完淚崩3次！小紅書話題#不要爸爸#閱讀破億，彈幕刷屏："看到我爸了...""求同款燒水壺"25備注：數(shù)據(jù)來自秒針Social魔方Pro數(shù)據(jù)庫，周期為2025.1.1-2025.3.31營銷案例

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中老年網(wǎng)紅代言，喜茶開啟營銷新敘事模式喜茶推出新品南姜甘草芭樂瓶，并邀請潮汕銀發(fā)網(wǎng)紅如姨作為代言人，潮汕如姨曾憑借標志性的魔性口音演唱熱門的APT英文歌曲和自信的臺風火爆全網(wǎng)。潮汕童謠和“老干媽式包裝”P圖梗讓產(chǎn)品成為文化符號，網(wǎng)友自發(fā)將新品與市井煙火綁定，UGC主動在社媒平臺踴躍傳播。75%UGC25%PGCPUGC分布年輕人新茶飲銀發(fā)網(wǎng)紅反差萌搞笑抽象年輕人新寵26備注：數(shù)據(jù)來自秒針Social魔方Pro數(shù)據(jù)庫，周期為2025.1.1-2025.3.31剪紙藝術— 非遺文化興起27剪紙是中國傳統(tǒng)民間鏤空藝術，其載體可以是紙張、金銀箔、樹皮、樹葉、布、皮、革等片狀材料。剪紙的內容很多，寓意很廣，通過鏤空技法傳遞民俗信仰與審美意趣，形成“剪刻鏤空、陰陽相生”的獨特藝術語言圈層用戶主要平臺分布年輕年長男女互動環(huán)比漲幅53%抖音小紅書快手一線五線剪紙圈層黑話線線相連：指陽紋剪紙需保持線條貫通的技法要訣熏樣：通過煙熏保留樣稿的古老傳拓工藝（《民間剪紙概說》）開臉：對人物面部進行精細化處理的俗稱打毛刺：刻紙時追求毛邊自然肌理的工藝標準陰刻/陽刻：剪紙藝術的基本技法。陰刻是指在剪紙時，將圖案部分刻去，保留背景部分，使圖案呈現(xiàn)出凹陷的效果。陽刻與陰刻相反鏤空：剪紙藝術的核心技法。通過去除紙張中的部分區(qū)域，形成各種形狀的孔洞，從而創(chuàng)造出獨特的視覺效果鋸齒紋：常見的裝飾性紋樣。通過剪刀或刻刀有規(guī)律地剪出或刻出一連串類似鋸齒的形狀，可用于表現(xiàn)物體的邊緣、毛發(fā)、紋理等，如表現(xiàn)動物的皮毛或者花朵的花蕊等月牙紋：常見的裝飾性紋樣。它的形狀類似月牙，通過不同的弧度和大小組合，可以表現(xiàn)出物體的陰影、立體感點染：一種染色技法，用毛筆蘸色在刻紙上局部點染，色彩漸變自然，多見于河北蔚縣剪紙排剪：以成組細密線條表現(xiàn)羽毛、花瓣等細節(jié)，福建漳浦剪紙的典型技法襯色剪紙：在剪刻的輪廓背面襯以色紙或金箔鏨紙：潮州剪紙的刻紙工藝，用刻刀鏨刻圖案，再填色或襯底，形成精細紋樣備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2025年Q128南方派

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佛山剪紙南派代表，以銅箔、銀箔為材料，結合剪、刻、鑿、印等技法，作品金碧輝煌。傳統(tǒng)題材如龍鳳、花鳥，多用于祭祀和節(jié)慶裝飾，兼具實用性與藝術性剪紙圈常見流派與新興風格傳統(tǒng)流派注重地域特色與民俗功能，而現(xiàn)代風格更強調創(chuàng)新表達與技術融合，兩者共同推動剪紙藝術在當代的多元發(fā)展傳統(tǒng)現(xiàn)代線條清秀流暢，構圖精巧雅致，形象夸張簡潔，技法變中求新，形成了特有的“剪味紙感”和藝術魅力，用紙以安徽手抄宣為主，厚薄適中，無色染，質地平整北方派

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蔚縣剪紙 江浙派

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揚州剪紙以“刻刀代剪”聞名，采用陰刻為主的點染技法，色彩艷麗且層次分明，尤其擅長戲曲人物和民俗題材。其作品結合木板年畫、刺繡等元素，形成獨特的鏤空藝術效果新寫實多層剪紙派新寫實剪紙藝術，結合了攝影與繪畫技法，使得作品更具有難以復制性和藝術價值的珍貴性先鋒裝置藝術派突破材料限制，結合燈光投影、機械動態(tài)結構，賦予剪紙動態(tài)與交互體驗，將剪紙從裝飾功能升華為觀念藝術當代主題創(chuàng)新派聚焦社會熱點與時代精神，通過幽默詼諧的卡通形象、富有時尚感的視覺元素、新穎別致的構圖方式，展現(xiàn)對現(xiàn)實生活的敏銳捕捉29非遺傳承夙愿驅動剪紙圈傳播，剪紙打造新春氛圍感，喚醒童年回憶備注：數(shù)據(jù)來自秒針魔方PRO，主流社媒平臺（微信、微博、小紅書、抖音、快手、B站），2025年1月-2025年3月KOL@唐媽媽會剪紙

，一位60歲的農(nóng)村阿姨，憑借一把剪刀和一張紅紙，剪出了經(jīng)典的非遺剪紙作品，引發(fā)廣大用戶對童年家人、學校的回憶@人民日報

轉發(fā)

KOL@唐媽媽會剪紙

的視頻，剪紙生動還原哪吒，精湛的手藝獲得了大波用戶贊嘆春節(jié)申遺成功#

剪紙

2024年12月4日,

【春節(jié)】申遺成功，帶動了2025Q1非物質文化遺產(chǎn)的普及和振興。其中剪紙作為家家戶戶不可缺少的新春裝飾，用戶參與度極高，同時也勾起了不少用戶對童年家人的回憶30非遺正紅火，不同社媒平臺非遺項目的關注度差異明顯短視頻平臺的TOP瀏覽的非遺項目相似，三個平臺中，抖音平臺#非遺話題瀏覽量最高TOP瀏覽的非遺項目中，「漆扇」是所有平臺瀏覽量最高的項目，「大漆」「魚燈」是小紅書特有項目抖音 快手小紅書TOP項目中，小紅書特有31非遺≠老古董，而是未被完全開發(fā)的超級IP池備注：圖片來自博主《非遺日記》非遺文化包含10大類民間文學包括神話、史詩、民間傳說等口頭傳播文化，如藏族《格薩爾》史詩、苗族古歌等，反映民族集體記憶和智慧。傳統(tǒng)音樂涵蓋各民族民歌、器樂等，如二胡、古箏、笛子等。傳統(tǒng)舞蹈包含了不同的風格分支，如中國古典舞中的敦煌舞、漢唐舞、傣族孔雀舞、秧歌等，兼具儀式性與藝術性。傳統(tǒng)戲劇包括京劇、昆曲、粵劇、越劇、黃梅戲、評劇、秦腔、川劇等戲曲形式，具有很強的程式性和技術性。曲藝相聲、評書、山東快書等說唱藝術，以語言表演為核心，常見于市井文化傳播。傳統(tǒng)體育、游藝與雜技具有獨特的民族風格和濃郁的民族色彩，如太極拳、少林功夫、抖空竹等，兼具健身功能與技藝傳承。傳統(tǒng)美術廣大民眾創(chuàng)造的各種視覺造型藝術，含剪紙、刺繡（如蘇繡）、年畫等，以工藝美學展現(xiàn)民間審美。傳統(tǒng)技藝歷史上傳承下來的手工業(yè)技術與工藝，包括工具和機械制作、燒造、織染縫紉、金屬工藝、編織扎制等工藝。傳統(tǒng)醫(yī)藥中國古老的醫(yī)學知識和實踐技能，如中醫(yī)診法（扁鵲脈學）、藏醫(yī)藥等，體現(xiàn)傳統(tǒng)醫(yī)學的實踐智慧。民俗流行于民間的風俗習慣，蘊藏于民眾生活之中，如端午節(jié)、苗族鼓藏節(jié)，是社區(qū)文化認同的重要載體。32年輕人“非遺熱”：不單愛分享，也愛消費數(shù)據(jù)來源：中國青年報社社會調查中心-2024年國慶調研，此次調查的1000名受訪者中，00后占17.8%，95后占29.2%，90后占34.8%，85后占12.0%，80后占6.2%數(shù)據(jù)來源：秒針魔方Pro，2025Q1抖音、小紅書上發(fā)布“非遺”內容的達人&UGC用戶年齡分布00后對非遺文化的關注度很高，20歲以下的非遺內容創(chuàng)作者占整體的17%據(jù)【中國青年報社社會調查中心】對2024年國慶期間年輕人調研結果，49.4%的年輕人表達了自己的消費意愿加強33非遺傳播方式出新，通過跨界融合賦予非遺新生命皮影

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@千陌SylviaZhang用藝術復活經(jīng)典與非遺：山海經(jīng)皮影系列

—“帝江”藝術眼鏡藤編

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@南海藤編nhrattanworks「香見」會發(fā)光的郁金香香薰擴香器非遺手工藤編郁金香造型螺鈿

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@毛豆大漆螺鈿妝“螺鈿凝彩韻，華光映古今”34小紅書非遺文化社媒平臺的核心傳播者抖音數(shù)據(jù)來源：秒針魔方Pro，2025Q1抖音、小紅書上發(fā)布“非遺”內容的TOP互動達人@邱師傅竹木竹編技藝傳承@焦綠兒非遺文旅宣傳@中式榫卯傳承人榫卯技藝傳承@老媽非遺傳承人玻璃錘畫技藝傳承@山白非遺手工創(chuàng)作@原聲社非遺男團曲藝、戲劇等技藝傳承）@小宋阿姐（宣傳非遺版非遺傳承故事宣傳@千陌SylviaZhang皮影文化創(chuàng)新@武當資謹武術文化傳承@落花初詠逸（有課）絨花技藝傳承35“非遺熱”為多行業(yè)注入新方向數(shù)據(jù)來源：《2025年秒針國貨美妝白皮書》Burberry

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竹編手藝Burberry邀請非遺傳承人竹編藝術家

錢利淮共同打造9件主編藝術裝置，

并在線下門店聯(lián)合展出。

金典X

風箏手藝金

典打造線下風箏節(jié)

，邀請非遺傳承人參加活動，和大家一起制作風箏。

比亞迪X

中華舞劇《

詠春》

比亞迪在多城市劇院打造主題展區(qū)，

并將作為

《

詠春》

2024海外巡演官方指定用車。

INTO

YOU

X

女書INTO

YOU攜手

非遺女書傳承

人胡欣線下舉

辦女書沙龍，

線上有專屬色

彩測試和女書

壁紙解鎖。

以服飾、

食品飲料為代表行業(yè)的品牌與傳統(tǒng)文化跨界LA

MER

X

龍鱗裝海

藍之謎以非遺文化“

龍鱗裝”為靈感，

2024年推出“

海藍之謎奇跡禮盒”

美妝行業(yè)從產(chǎn)品設計到品牌調性借“

文化東風”

吸引更多群體古為今用從外包裝顏色和成分，

把傳統(tǒng)工藝元素融入到產(chǎn)品設計上，

并且通過打造東方式妝容，

體現(xiàn)賦予產(chǎn)品獨特的中式質感和氣質。融合傳承越來越多的傳統(tǒng)文化融合產(chǎn)品吸引年輕人的關注和喜愛，

同時他們也對背后非遺技術發(fā)展和傳承人的經(jīng)歷感興趣。36非遺x

品牌案例花西子研發(fā)非遺手藝的新系列，彩棠打造獨特東方美學產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：《2025年秒針國貨美妝白皮書》，小紅書、抖音、微博、微信等社媒平臺2023年

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2024年花西子X

蘇繡（2024）聲量：3,624互動量：340萬+花西子聯(lián)合非遺蘇繡傳承人盧梅紅24年7月推出“刺繡限定”產(chǎn)品，盒子外殼上分別有四款蘇繡花紋樣式，并且有手繡款和光繡款供消費者選擇。獨特的東方美學和非遺蘇繡讓人驚艷“今年的彩妝界真是八仙過海各顯神通尤其是花西子的刺繡限定系列，簡直美爆了好嘛!設計盡顯東方美學，果然東方傳統(tǒng)刺繡還是跟東方女性最搭”“設計靈感來源與于非遺蘇繡‘一針一線一繡’用來當七夕禮物也太浪漫了”彩棠X

青山綠水妝（2024）聲量：3,733互動量：234萬+24年3月彩棠主理人化妝師唐毅為彩棠代言人陳都靈打造“青山綠水妝”，引發(fā)討論和模仿妝容。并在9月推出新中式風格“青山綠色”的5色眼影盤青山綠水妝結合新中式風格，美得古典又淡雅。“妝容重點是綠色眼影和氣質彎月眉，淡綠色眼影打底

后續(xù)