學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁云南交通運輸職業(yè)學院

《網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)典案例分析》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋2、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大3、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)4、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴5、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意6、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣7、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核8、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”9、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度10、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒11、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達12、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是13、當媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學研究D.夸大疾病的危害14、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)15、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計16、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導17、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問18、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣19、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型20、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析在媒體融合背景下，新聞教育如何改革課程體系，培養(yǎng)適應行業(yè)需求的復合型人才。2、（本題5分）在媒體行業(yè)競爭激烈的情況下，地方媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造具有地方特色的品牌節(jié)目，提高影響力？3、（本題5分）分析在新媒體時代，電商行業(yè)的營銷傳播模式和創(chuàng)新手段。4、（本題5分）分析傳媒在推動社會文化市場繁榮方面的作用和策略，以及如何通過傳播激發(fā)文化市場活力，豐富文化產(chǎn)品供給。5、（本題5分）探討媒體在報道青少年成長和教育問題時應關(guān)注的重點和角度，為青少年的健康發(fā)展營造良好的輿論氛圍。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個話題討論引發(fā)了網(wǎng)友對文化傳承的關(guān)注。分析該話題的引發(fā)原因、討論內(nèi)容以及對文化傳承的促進作用。2、（本題5分）分析某新聞網(wǎng)站的互動功能和用戶參與度。探討如何通過互動提高新聞網(wǎng)站的吸引力和影響力。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多困難，發(fā)行量和廣告收入持續(xù)下滑。分析其轉(zhuǎn)型失敗的原因，研究傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化浪潮中如何實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，找到新的盈利模式和發(fā)展路徑。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇因大尺度內(nèi)容引發(fā)了社會爭議，同時也獲得了高點擊率。請分析這種現(xiàn)象所反映的觀眾需求、社會價值觀、行業(yè)自律以及監(jiān)管問題。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇的主題曲因其動聽的旋律和貼合劇情的歌詞而廣為流傳。分析該主題曲的創(chuàng)作和傳播特點，探討影視作品主題曲在增強作品感染力和傳播效果方面的重要性。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細論述虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)在新聞報道和影視制作中的應用前景、優(yōu)勢以及目前所面臨的技術(shù)和內(nèi)容