如何設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力分析圖演講人：日期:CATALOGUE目錄01分析圖基本概念02核心模型選擇03數(shù)據(jù)采集規(guī)范04可視化設(shè)計(jì)方法05分析優(yōu)化策略06工具實(shí)施路徑01分析圖基本概念競(jìng)爭(zhēng)力分析是通過(guò)對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位、優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅等方面進(jìn)行綜合評(píng)估，以制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。競(jìng)爭(zhēng)力分析定義確定企業(yè)或產(chǎn)品在市場(chǎng)中的優(yōu)劣勢(shì)，為制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供依據(jù)，進(jìn)而提升市場(chǎng)份額和盈利能力。競(jìng)爭(zhēng)力分析目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力分析定義與目標(biāo)分析圖核心價(jià)值體現(xiàn)持續(xù)監(jiān)控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)隨著市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況的變化，競(jìng)爭(zhēng)力分析圖可以持續(xù)監(jiān)控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略。03競(jìng)爭(zhēng)力分析圖可以量化各項(xiàng)指標(biāo)，為決策提供數(shù)據(jù)支持，提高決策效率和準(zhǔn)確性。02量化分析提高決策效率直觀展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)通過(guò)圖表形式將競(jìng)爭(zhēng)信息直觀呈現(xiàn)，幫助企業(yè)快速了解市場(chǎng)格局和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。01常見(jiàn)應(yīng)用場(chǎng)景分類(lèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)力分析圖可以幫助企業(yè)明確自身優(yōu)劣勢(shì)，制定針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與優(yōu)化市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷(xiāo)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和優(yōu)化階段，競(jìng)爭(zhēng)力分析圖可以幫助企業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)化提供參考。在市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)力分析圖可以幫助企業(yè)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高市場(chǎng)推廣效果。12302核心模型選擇通過(guò)波特五力模型，分析行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，包括供應(yīng)商的議價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅以及行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有公司間的競(jìng)爭(zhēng)。波特五力模型應(yīng)用行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析根據(jù)五力分析的結(jié)果，制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，如提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)等，以應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)策略制定通過(guò)五力模型分析，評(píng)估行業(yè)的吸引力，為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和投資決策提供參考。行業(yè)吸引力評(píng)估運(yùn)用SWOT分析框架，分析企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，包括技術(shù)、人才、管理、資金等方面。SWOT分析框架適配企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)識(shí)別分析企業(yè)面臨的外部機(jī)會(huì)和威脅，包括市場(chǎng)、政策、競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)等方面的變化。外部機(jī)會(huì)與威脅分析根據(jù)SWOT分析的結(jié)果，制定與企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部機(jī)會(huì)相匹配的戰(zhàn)略，同時(shí)規(guī)避外部威脅和內(nèi)部劣勢(shì)。戰(zhàn)略匹配與制定雷達(dá)圖與矩陣圖對(duì)比雷達(dá)圖可以直觀地展示企業(yè)在多個(gè)維度上的表現(xiàn)，如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、品牌等，便于企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和不足。雷達(dá)圖應(yīng)用矩陣圖可以將企業(yè)置于不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，通過(guò)對(duì)比不同環(huán)境下的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供依據(jù)。矩陣圖應(yīng)用雷達(dá)圖和矩陣圖各有優(yōu)勢(shì)，可以結(jié)合使用，以更全面地分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和決策提供更準(zhǔn)確的依據(jù)。兩者結(jié)合使用03數(shù)據(jù)采集規(guī)范銷(xiāo)售數(shù)據(jù)包括銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售區(qū)域、客戶(hù)群體等。01產(chǎn)品數(shù)據(jù)包括產(chǎn)品特性、功能、質(zhì)量、成本、生產(chǎn)周期等。02財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)包括利潤(rùn)、成本、現(xiàn)金流等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。03市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)包括市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告投放、品牌知名度等。04內(nèi)部數(shù)據(jù)提取維度市場(chǎng)競(jìng)品數(shù)據(jù)來(lái)源公開(kāi)數(shù)據(jù)通過(guò)市場(chǎng)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)等途徑獲取。01競(jìng)品分析工具和平臺(tái)使用專(zhuān)業(yè)的競(jìng)品分析工具或平臺(tái)獲取競(jìng)品數(shù)據(jù)。02社交媒體和公眾評(píng)價(jià)通過(guò)社交媒體、客戶(hù)評(píng)價(jià)等途徑獲取競(jìng)品的公眾評(píng)價(jià)。03數(shù)據(jù)清洗將采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)和分析，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。數(shù)據(jù)比對(duì)和分析數(shù)據(jù)存檔和備份將驗(yàn)證后的數(shù)據(jù)進(jìn)行存檔和備份，以備后續(xù)使用。對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，去除重復(fù)、無(wú)效、錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)化流程04可視化設(shè)計(jì)方法圖表類(lèi)型選擇邏輯柱狀圖用于比較不同類(lèi)別的數(shù)據(jù)，如市場(chǎng)份額、產(chǎn)品銷(xiāo)量等。柱狀圖能夠直觀地展示數(shù)據(jù)的差異和趨勢(shì)。折線圖餅圖用于展示數(shù)據(jù)隨時(shí)間的變化趨勢(shì)，如增長(zhǎng)率、市場(chǎng)趨勢(shì)等。折線圖能夠清晰地反映數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)和周期性規(guī)律。用于展示各部分在整體中的比例和分布，如市場(chǎng)份額、資源分配等。餅圖能夠直觀地展示數(shù)據(jù)的占比和分布情況。123對(duì)比色與標(biāo)注規(guī)范對(duì)比色選擇使用對(duì)比強(qiáng)烈的顏色來(lái)區(qū)分不同的數(shù)據(jù)系列或類(lèi)別，如冷暖色調(diào)對(duì)比、明暗對(duì)比等。這有助于提高圖表的可讀性和辨識(shí)度。01標(biāo)注規(guī)范在圖表中添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽、注釋和說(shuō)明，以便讀者更好地理解數(shù)據(jù)和圖表內(nèi)容。標(biāo)注應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免冗余和歧義。02通過(guò)添加交互式元素，如鼠標(biāo)懸停顯示詳細(xì)信息、點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)等，增強(qiáng)圖表的互動(dòng)性和用戶(hù)體驗(yàn)。這有助于讀者更深入地了解數(shù)據(jù)和圖表背后的故事。交互式元素適度使用動(dòng)畫(huà)效果可以吸引讀者的注意力并引導(dǎo)他們關(guān)注重點(diǎn)數(shù)據(jù)。例如，可以使用閃爍、變色等動(dòng)畫(huà)效果來(lái)突出顯示關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)或趨勢(shì)。但要注意避免過(guò)度使用動(dòng)畫(huà)效果造成視覺(jué)疲勞和干擾。動(dòng)畫(huà)效果動(dòng)態(tài)元素嵌入技巧05分析優(yōu)化策略指標(biāo)權(quán)重動(dòng)態(tài)調(diào)整評(píng)估指標(biāo)重要性根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和業(yè)務(wù)目標(biāo)，評(píng)估不同指標(biāo)的重要性，為指標(biāo)分配合理的權(quán)重。01權(quán)重調(diào)整方法根據(jù)指標(biāo)的實(shí)際表現(xiàn)和業(yè)務(wù)需求，動(dòng)態(tài)調(diào)整指標(biāo)權(quán)重，反映實(shí)際情況。02持續(xù)優(yōu)化權(quán)重隨著業(yè)務(wù)發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷優(yōu)化指標(biāo)權(quán)重，確保分析的準(zhǔn)確性和有效性。03盲區(qū)識(shí)別與補(bǔ)充通過(guò)對(duì)比分析、專(zhuān)家評(píng)估等方法，識(shí)別出競(jìng)爭(zhēng)力分析中的盲區(qū)和缺陷。識(shí)別分析盲區(qū)針對(duì)識(shí)別出的盲區(qū)，補(bǔ)充相關(guān)指標(biāo)和數(shù)據(jù)，完善分析體系。補(bǔ)充缺失指標(biāo)持續(xù)關(guān)注盲區(qū)的變化情況，及時(shí)調(diào)整分析策略，確保分析的全面性。監(jiān)控盲區(qū)變化迭代更新機(jī)制設(shè)計(jì)持續(xù)改進(jìn)分析不斷優(yōu)化分析方法和工具，提高分析的準(zhǔn)確性和效率，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力支持。03在每個(gè)迭代周期中，更新相關(guān)數(shù)據(jù)和指標(biāo)，反映最新情況。02更新數(shù)據(jù)和指標(biāo)建立迭代周期根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，確定競(jìng)爭(zhēng)力分析的迭代周期。0106工具實(shí)施路徑Visio/PPT協(xié)同操作利用Visio繪制競(jìng)爭(zhēng)力分析圖的流程圖，包括各個(gè)要素之間的關(guān)系和流程。將繪制好的流程圖導(dǎo)入PPT中，進(jìn)行文字、顏色、動(dòng)畫(huà)等效果的編輯，使其更加生動(dòng)直觀。Visio和PPT之間的無(wú)縫切換，能夠滿(mǎn)足在不同場(chǎng)合展示和分析的需求。流程圖繪制PPT編輯和展示兩者協(xié)同數(shù)據(jù)可視化插件推薦ECharts一個(gè)基于JavaScript的開(kāi)源可視化圖表庫(kù)，能夠支持多種圖表類(lèi)型，且具有良好的交互性和自適應(yīng)性。TableauD3.js專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)可視化工具，支持多種數(shù)據(jù)源，能夠快速創(chuàng)建各種圖表，且具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能。一個(gè)用于創(chuàng)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的文檔的JavaScript庫(kù)，能夠支持高度自定義的數(shù)據(jù)可視化效果。123團(tuán)隊(duì)協(xié)作版本管理通過(guò)版本控制工具對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力分析圖進(jìn)行版本管理，能夠記錄每次更改的內(nèi)容和原因，方便團(tuán)隊(duì)協(xié)作和追蹤問(wèn)題。SVN/Git等版本控制