廣告公司設(shè)計(jì)合作指南演講人：日期:目

錄01合作流程規(guī)范02設(shè)計(jì)需求分析03創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行04項(xiàng)目管理控制05成果驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)06長(zhǎng)期合作維護(hù)合作流程規(guī)范CATALOGUE01供應(yīng)商篩選標(biāo)準(zhǔn)6px6px6px選擇具有合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和良好口碑的廣告公司。資質(zhì)與經(jīng)驗(yàn)了解其在行業(yè)內(nèi)的服務(wù)水平、客戶反饋及解決問題的能力。服務(wù)質(zhì)量評(píng)估其創(chuàng)意水平、設(shè)計(jì)風(fēng)格及與項(xiàng)目需求的匹配度。創(chuàng)意與設(shè)計(jì)能力010302綜合考慮報(bào)價(jià)的合理性和服務(wù)的性價(jià)比。價(jià)格與性價(jià)比04需求溝通對(duì)接機(jī)制明確需求雙方應(yīng)充分溝通，明確設(shè)計(jì)需求、目標(biāo)、限制及期望成果。01溝通方式確定有效的溝通方式，如定期會(huì)議、郵件、電話等，確保信息暢通。02反饋與修正及時(shí)收集客戶反饋，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。03保密協(xié)議簽訂保密協(xié)議，保護(hù)客戶商業(yè)機(jī)密和設(shè)計(jì)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。04服務(wù)范圍明確設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容、范圍及預(yù)期成果。費(fèi)用與支付方式明確設(shè)計(jì)費(fèi)用、支付方式及支付時(shí)間表。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與歸屬界定設(shè)計(jì)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬及使用權(quán)限。違約責(zé)任明確雙方違約時(shí)的責(zé)任承擔(dān)方式及賠償標(biāo)準(zhǔn)。合同條款核心要素01030504交付物與時(shí)間約定交付的設(shè)計(jì)成果、交付時(shí)間以及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。02設(shè)計(jì)需求分析CATALOGUE02品牌調(diào)性拆解方法通過品牌的核心價(jià)值和市場(chǎng)定位，確定品牌的整體調(diào)性和形象。品牌定位分析品牌的色彩、字體、圖形等視覺元素，提煉出品牌的視覺特征。視覺風(fēng)格挖掘品牌背后的故事和文化，增強(qiáng)品牌的情感價(jià)值和認(rèn)同感。品牌故事目標(biāo)受眾畫像構(gòu)建受眾行為分析目標(biāo)受眾的消費(fèi)行為和決策過程，為設(shè)計(jì)提供有力的市場(chǎng)依據(jù)。03深入了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，以便設(shè)計(jì)出更符合其心理預(yù)期的作品。02受眾需求受眾人群明確設(shè)計(jì)所針對(duì)的目標(biāo)人群，包括年齡、性別、職業(yè)、地域等特征。01競(jìng)品差異化定位策略競(jìng)品分析了解市場(chǎng)上的競(jìng)品，分析其優(yōu)劣勢(shì)，找出差異化的設(shè)計(jì)方向。01差異化定位根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求，確定與競(jìng)品不同的設(shè)計(jì)定位。02創(chuàng)新設(shè)計(jì)在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素和手法，突出差異化優(yōu)勢(shì)。03創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行CATALOGUE03設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶需求和廣告目標(biāo)，繪制初步的視覺草圖，展示設(shè)計(jì)理念和初步的視覺效果?？蛻襞c設(shè)計(jì)師共同討論草圖，提出修改意見和建議，明確設(shè)計(jì)方向。根據(jù)討論結(jié)果，設(shè)計(jì)師進(jìn)一步細(xì)化設(shè)計(jì)，包括色彩、字體、圖形等元素的調(diào)整?？蛻魧?duì)細(xì)化后的設(shè)計(jì)進(jìn)行審核，確認(rèn)設(shè)計(jì)是否符合預(yù)期，如有需要，進(jìn)行修改。視覺概念提案流程初步草圖創(chuàng)意討論細(xì)化設(shè)計(jì)審核確認(rèn)多方案比選標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意性設(shè)計(jì)是否具有獨(dú)特的創(chuàng)意和吸引力，能否在眾多廣告中脫穎而出。契合度設(shè)計(jì)是否與品牌形象和廣告主題相契合，能否傳達(dá)品牌的核心價(jià)值?？尚行栽O(shè)計(jì)是否具備實(shí)際應(yīng)用的可行性，如制作成本、技術(shù)實(shí)現(xiàn)等因素。傳播效果設(shè)計(jì)是否具有傳播力，能否在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生預(yù)期的影響?？缑浇檫m配要求屏幕尺寸設(shè)計(jì)需考慮不同媒介的屏幕尺寸，如手機(jī)、電腦、戶外廣告牌等，確保設(shè)計(jì)在各種屏幕上都能呈現(xiàn)出良好的視覺效果。內(nèi)容調(diào)整設(shè)計(jì)需根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，如文字大小、圖片裁剪等，以確保在不同媒介上都能傳達(dá)主要信息。分辨率設(shè)計(jì)需適應(yīng)不同媒介的分辨率，確保在高分辨率和低分辨率的媒介上都能保持清晰度和美觀度。格式規(guī)范設(shè)計(jì)需遵循不同媒介的格式規(guī)范，如文件格式、顏色模式、字體選擇等，以確保設(shè)計(jì)的兼容性和穩(wěn)定性。項(xiàng)目管理控制CATALOGUE04進(jìn)度跟蹤節(jié)點(diǎn)設(shè)置明確每個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如設(shè)計(jì)初稿完成、修改反饋、最終確認(rèn)等，以便跟蹤進(jìn)度。確定關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為每個(gè)節(jié)點(diǎn)設(shè)定具體的時(shí)間表，確保項(xiàng)目按時(shí)推進(jìn)。制定時(shí)間計(jì)劃定期召開項(xiàng)目進(jìn)度同步會(huì)議，確保各方了解當(dāng)前進(jìn)展和下一步計(jì)劃。進(jìn)度同步會(huì)議修改意見反饋規(guī)范反饋意見整理及時(shí)整理客戶或內(nèi)部的修改意見，確保每條意見都被記錄并傳達(dá)給相關(guān)人員。01反饋意見分類將修改意見按照重要性、緊急程度等進(jìn)行分類，以便優(yōu)先處理關(guān)鍵問題。02反饋意見響應(yīng)對(duì)每條反饋意見給予及時(shí)響應(yīng)，明確是否采納及理由，確保溝通順暢。03突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)預(yù)案風(fēng)險(xiǎn)跟蹤與評(píng)估在項(xiàng)目實(shí)施過程中持續(xù)跟蹤風(fēng)險(xiǎn)狀況，評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)的影響和可能性，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。03針對(duì)每種潛在風(fēng)險(xiǎn)，制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，如調(diào)整設(shè)計(jì)方案、增加資源投入等。02制定應(yīng)對(duì)措施識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)提前識(shí)別項(xiàng)目中可能出現(xiàn)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，如設(shè)計(jì)方向偏離、時(shí)間延誤等。01成果驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)CATALOGUE05設(shè)計(jì)規(guī)范符合性檢測(cè)設(shè)計(jì)稿是否符合設(shè)計(jì)規(guī)范檢查設(shè)計(jì)稿是否遵循了客戶提供的設(shè)計(jì)規(guī)范，包括顏色、字體、布局等。圖案與文字是否清晰文件格式與分辨率檢查設(shè)計(jì)稿中的圖案和文字是否清晰，是否存在模糊、變形等問題。檢查設(shè)計(jì)稿的文件格式是否符合要求，分辨率是否達(dá)到印刷或展示要求。123版權(quán)文件交付清單提供版權(quán)歸屬證明文件，如設(shè)計(jì)合同、版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議等。版權(quán)歸屬證明提供矢量文件和源文件，以便客戶在需要時(shí)進(jìn)行編輯和修改。矢量文件與源文件如果設(shè)計(jì)稿中使用了其他版權(quán)材料，需要提供版權(quán)使用授權(quán)書。版權(quán)使用授權(quán)書效果評(píng)估量化指標(biāo)視覺效果評(píng)估對(duì)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行視覺效果評(píng)估，包括色彩搭配、布局合理性、圖案創(chuàng)意等。01用戶反饋與測(cè)試收集用戶反饋，進(jìn)行用戶測(cè)試，了解設(shè)計(jì)稿在實(shí)際使用中的效果。02滿意度評(píng)分根據(jù)評(píng)估結(jié)果和用戶反饋，對(duì)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行滿意度評(píng)分，作為驗(yàn)收的重要參考。03長(zhǎng)期合作維護(hù)CATALOGUE06服務(wù)周期優(yōu)化建議定期評(píng)估合作效果合理規(guī)劃服務(wù)周期簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議設(shè)立服務(wù)監(jiān)督機(jī)制通過定期評(píng)估合作效果，了解廣告公司設(shè)計(jì)服務(wù)的質(zhì)量和效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并提出改進(jìn)建議。建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，有利于服務(wù)質(zhì)量和效率的提升。根據(jù)廣告公司的設(shè)計(jì)能力和市場(chǎng)需求，合理規(guī)劃服務(wù)周期，確保按時(shí)完成設(shè)計(jì)任務(wù)。建立有效的服務(wù)監(jiān)督機(jī)制，對(duì)廣告公司的服務(wù)進(jìn)行監(jiān)督和考核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題。建立知識(shí)庫(kù)制定知識(shí)轉(zhuǎn)移計(jì)劃將廣告公司的設(shè)計(jì)案例、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行整理和分類，建立知識(shí)庫(kù)，方便雙方學(xué)習(xí)和使用。根據(jù)廣告公司的實(shí)際情況和需求，制定知識(shí)轉(zhuǎn)移計(jì)劃，明確轉(zhuǎn)移的內(nèi)容、方式和時(shí)間。知識(shí)轉(zhuǎn)移存檔標(biāo)準(zhǔn)定期進(jìn)行知識(shí)更新隨著市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展，廣告公司需要不斷更新自己的設(shè)計(jì)理念和技能，因此要定期進(jìn)行知識(shí)更新和轉(zhuǎn)移。建立保密機(jī)制確保知識(shí)轉(zhuǎn)移過程中涉及的商業(yè)機(jī)密和敏感信息不被泄露，建立相應(yīng)的保密機(jī)制。續(xù)約價(jià)值評(píng)估體系評(píng)估服務(wù)質(zhì)量和效果對(duì)廣告公司提供的服務(wù)質(zhì)量和效果進(jìn)行全面評(píng)估，作為續(xù)約的重要依