后疫情電影市場的消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)型

I目錄

■CONTENTS

第一部分后疫情時(shí)代觀影動機(jī)轉(zhuǎn)變............................................2

第二部分線上觀影模式的普及與影響..........................................4

第三部分電影類型偏好格局重塑...............................................7

第四部分觀影體驗(yàn)訴求升級..................................................10

第五部分移動端觀影的崛起..................................................II

第六部分電影消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化.............................................14

第七部分影院觀影習(xí)慣的演變...............................................17

第八部分消費(fèi)決策行為的數(shù)字化.............................................19

第一部分后疫情時(shí)代觀影動機(jī)轉(zhuǎn)變

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

主題名稱：心理逃避與情感

宣泄1.疫情的長期影響導(dǎo)致人們產(chǎn)生焦慮、抑郁等心理問題，

電影成為他們逃避現(xiàn)實(shí)、尋求心理慰藉的途徑。

2.電影中的人物經(jīng)歷、情感共鳴能引發(fā)觀眾的情感宣泄，

幫助他們釋放壓力和負(fù)面情緒C

3.恐怖、懸疑等類型影片因其具有刺激性，能滿足觀眾渴

望釋放壓力的心理需求。

主題名稱：社交歸屬與文化認(rèn)同

后疫情時(shí)代觀影動機(jī)轉(zhuǎn)變

新冠肺炎疫情對全球電影市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著疫情的逐漸緩

解，“后疫情時(shí)代”電影市場的消費(fèi)者行為也在發(fā)生顯著轉(zhuǎn)型。其中，

觀影動機(jī)發(fā)生了以下轉(zhuǎn)變：

1.尋求情感慰藉和逃避現(xiàn)實(shí)

疫情期間，人們經(jīng)歷了巨大的心理壓力和焦慮。在后疫情時(shí)代，電影

成為人們尋求情感慰藉和逃避現(xiàn)實(shí)的一種途徑。輕喜劇、愛情片和奇

幻片等類型的電影受到觀眾的青睞，因?yàn)樗鼈兛梢蕴峁┹p松愉悅的觀

影體驗(yàn)，幫助人們緩解壓力。

數(shù)據(jù)：據(jù)美國電影協(xié)會(MPA)的數(shù)據(jù)，2022年動作片、喜劇片和愛

情片的票房收入分別增長了12%.15%和10%0

2.渴望社交互動和群體歸屬感

疫情期間，人們被迫進(jìn)行社交隔離，導(dǎo)致社交互動減少。在后疫情時(shí)

代，電影院成為人們重新建立社交聯(lián)系和獲得群體歸屬感的重要場所。

觀眾傾向于與朋友或家人結(jié)伴觀影，共同分享觀影體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)：根據(jù)《好萊塢報(bào)道》的一項(xiàng)調(diào)查，82%的觀眾表示在后疫情時(shí)

代更愿意與朋友或家人一起觀影。

3.追求新奇和沉浸式體驗(yàn)

疫情期間，影院關(guān)閉，人們在家觀影成為主流。在后疫情時(shí)代，觀眾

對影院體驗(yàn)的需求更加強(qiáng)烈，他們渴望獲得新奇和沉浸式的觀影體驗(yàn)。

3D電影、IMAX電影和VR電影等技術(shù)受到了觀眾的歡迎。

數(shù)據(jù)：TMAX公司的數(shù)據(jù)顯示，2022年IMAX電影的全球票房收入達(dá)

到了創(chuàng)紀(jì)錄的14億美元，同比增長了52沆

4.支持本地電影和藝術(shù)電影

疫情對電影產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)影響，特別是對于獨(dú)立電影和藝術(shù)

電影。在后疫情時(shí)代，人們更愿意支持本地電影和藝術(shù)電影，以此來

幫助電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇C

數(shù)據(jù):根據(jù)英國電影協(xié)會(BFI)的數(shù)據(jù)，2022年英國獨(dú)立電影的票

房收入增長了20%c

5.注重電影的文化和教育價(jià)值

疫情期間，人們對電影的文化和教育價(jià)值有了更深刻的認(rèn)識。在后疫

情時(shí)代，觀眾更傾向于選擇具有文化意義或教育意義的電影，以擴(kuò)展

自己的知識和視野C

數(shù)據(jù)：根據(jù)一項(xiàng)哈佛大學(xué)的研究，疫情期間紀(jì)錄片和傳記片的觀看量

增加了35%o

結(jié)論

后疫情時(shí)代，電影市場的消費(fèi)者行為發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)型。觀眾對情感慰

藉、社交互動、新奇體驗(yàn)、本地電影支持和文化價(jià)值的追求成為驅(qū)使

［線上與線下觀影的共芻關(guān)

系］:1.互補(bǔ)體驗(yàn)：線上和線下觀影模式可以互補(bǔ)，滿足不同觀

眾的需求。線上平臺提供方便性和靈活性，而電影院提供

沉浸式體驗(yàn)和社交互動。

2.跨平臺營銷：流媒體平臺和電影院可以相互合作進(jìn)行跨

平臺營銷，通過在流媒體平臺上推廣電影院上映的內(nèi)容，

或在電影院放映流媒體獨(dú)家內(nèi)容來吸引觀眾。

3.數(shù)據(jù)共享與協(xié)同效應(yīng)：線上和線下平臺共享數(shù)據(jù)和洞察，

分析觀眾行為和偏好，優(yōu)化內(nèi)容發(fā)行和營銷策略.

［后疫情時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作］:

1.流媒體原創(chuàng)內(nèi)容的興起：流媒體平臺正在投資原創(chuàng)內(nèi)容

制作，以吸引和留住訂閱用戶。這些內(nèi)容通常更具實(shí)驗(yàn)性、

多樣性和包容性，反映了流媒體平臺觀眾的多元化需求。

2.地方電影的復(fù)興：疫情期間的旅行限制促進(jìn)了地方電影

的復(fù)興，觀眾渴望與能夠反映其當(dāng)?shù)匚幕徒?jīng)驗(yàn)的故事產(chǎn)

生共鳴。

3.多樣性和包容性的提升：后疫情時(shí)代，電影創(chuàng)作者更加

重視多樣性和包容性，在角色塑造、故事敘述和選角方面

努力反映社會的不同視角和經(jīng)歷。

線上觀影模式的普及與影響

疫情催生線上觀影需求激增

新冠疫情的爆發(fā)極大地限制了人們的線下觀影活動，迫使電影行業(yè)探

索線上放映模式。視頻點(diǎn)播（VOD）、訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）和流媒體

平臺等線上平臺迅速普及，滿足了觀眾無法在影院觀影的需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年美國SVOD流媒體訂閱用戶數(shù)達(dá)到1.98億，較2019

年增長21%o中國在線視頻用戶規(guī)模也達(dá)到8.73億，同比增長5.6%o

線上平臺的優(yōu)勢與劣勢

線上觀影模式具有以下優(yōu)勢：

*便捷性：觀眾可以通過各種設(shè)備（如智能電視、智能手機(jī)、平板電

腦）隨時(shí)隨地觀看電影。

*選擇多樣：線上平臺提供豐富的電影庫，觀眾可以根據(jù)自己的喜好

選擇觀看內(nèi)容。

*控制力：觀眾可以暫停、快進(jìn)、倒退播放，自由控制觀影節(jié)奏。

然而，線上觀影模式也存在一些劣勢：

*沉浸感不足：與影院體驗(yàn)相比，居家觀影的聲畫效果和沉浸感較差。

*社交互動缺失：線上觀影缺乏影院中與其他觀眾共同觀影的社交體

驗(yàn)。

*版權(quán)限制：某些電影可能僅在特定平臺上映，限制了觀眾的選擇自

由。

對電影行業(yè)的影響

線上觀影模式的普及對電影行業(yè)產(chǎn)生了以下影響：

1.院線票房受損

由于觀眾轉(zhuǎn)向線上平臺，影院票房收入大幅下滑。2020年，全球影院

票房僅為120億美元，比2019年下降超過70虬

2.流媒體行業(yè)崛起

Netflix、Disney+等流媒體平臺迎來了快速增長。這些平臺通過提供

獨(dú)家內(nèi)容和個(gè)性化推薦吸引了大量的用戶。

3.發(fā)行模式變革

傳統(tǒng)的院線發(fā)行模式受到了沖擊。一些電影直接在線上平臺首映，而

影院上映時(shí)間也縮短。

4.電影制作成本調(diào)整

考慮到線上平臺的播放限制，電影制片商開始調(diào)整制作成本，以適應(yīng)

較小的屏幕和更短的播放時(shí)間。

長遠(yuǎn)趨勢：線上線下并存

盡管線上觀影模式的普及對電影行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，但預(yù)計(jì)線下

觀影體驗(yàn)仍將保持其吸引力。未來，線上和線下觀影模式將并存，滿

足不同觀眾的需求C

數(shù)據(jù)支持

*美國SVOD流媒體訂閱用戶數(shù)：2020年為1.98億，2019年為1.64

億(Statista)

*中國在線視頻用戶規(guī)模：2020年為8.73億，2019年為8.26億

(CNNIC)

*全球影院票房：2020年為120億美元，2019年為425億美元(Box

OfficeMojo)

第三部分電影類型偏好格局重塑

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

回歸經(jīng)典，懷舊風(fēng)潮席卷

1.觀眾對傳統(tǒng)家庭倫理片、愛情片、歷史片等類型電影的

熱度明顯回升，這類影片憑借其熟悉的劇情和情感共鳴，有

效滿足了觀眾在疫情后尋求慰藉和回歸傳統(tǒng)的需求。

2.復(fù)刻經(jīng)典IP的系列電影，如《速度與激情》和《變形金

剛》，因其穩(wěn)定的質(zhì)量和粉絲基礎(chǔ)而受到追捧，成為影院票

房的重要支撐。

3.致敬經(jīng)典電影的懷舊手法，如翻拍、續(xù)集和改編，也受

到觀眾的青睞，喚起集體回憶的同時(shí)也帶來新的觀影體驗(yàn)。

科幻奇觀，沉浸體驗(yàn)崛起

1.隨著虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的成熟，科

幻電影的沉浸體驗(yàn)感大幅提升，觀眾能夠身臨其境地感受

未來世界和奇幻場景。

2.漫威和DC等超級英雄電影持續(xù)霸占票房榜首，其宏大

的世界觀和炫酷的特技效果迎合了年輕觀眾的審美需求。

3.科幻電影與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合趨勢愈發(fā)明顯，探討人工智

能、氣候變化等社會議題，引發(fā)觀眾的深層思考。

電影類型偏好格局重塑

引言

C0VID-19疫情極大地影響了電影市場，導(dǎo)致消費(fèi)者行為發(fā)生了顯著

轉(zhuǎn)變，其中電影類型偏好尤為明顯。本部分將探討疫情期間電影類型

偏好格局的重塑情況。

流媒體服務(wù)的興起

疫情導(dǎo)致實(shí)體電影院關(guān)閉，促進(jìn)了流媒體服務(wù)的快速發(fā)展。消費(fèi)者轉(zhuǎn)

向流媒體平臺觀看電影，這大大降低了觀看特定類型電影的門檻。

恐怖片和驚悚片表現(xiàn)強(qiáng)勁

隨著消費(fèi)者在家中尋找刺激和逃避，恐怖片和驚悚片的需求激增。流

媒體平臺上此類影片的觀看量大幅增加。例如，Netflix報(bào)告稱，2020

年第一季度恐怖片觀看量增加了50%以上。

喜劇片和浪漫片相對低迷

與緊張刺激的類型用比，喜劇片和浪漫片在疫情期間表現(xiàn)相對低迷。

這可能是因?yàn)橄M(fèi)者在充滿不確定性和壓力的時(shí)期更傾向于尋求消

遣。

動作片和科幻片表現(xiàn)穩(wěn)定

動作片和科幻片在疫情期間的需求保持穩(wěn)定。這些類型通常依賴于視

覺特效和激動人心的情節(jié)，這在家庭觀看環(huán)境中仍然具有吸引力。

家庭向電影受追捧

疫情導(dǎo)致家庭共度時(shí)間增加，因此家庭向電影的需求也有所增長。動

畫片、奇幻電影和超級英雄電影等類型的影片受到家庭觀眾的歡迎。

經(jīng)典電影和懷舊電影回歸

疫情期間，消費(fèi)者對經(jīng)典電影和懷舊電影產(chǎn)生了濃厚的興趣。這些影

片提供的熟悉感和安慰感在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期尤其受歡迎。

數(shù)據(jù)支持

*Netflix表示，2020年第一季度恐怖片觀看量增加了50%以上。

*Comscore數(shù)據(jù)顯示，在2020年，動作片和科幻片的票房收入占全

球票房收入的50%以上。

*IMDb的數(shù)據(jù)表明，2020年家庭向電影的需求增加了15%。

原因分析

電影類型偏好格局的重塑可以歸因于以下原因：

*流媒體服務(wù)的興足降低了觀看電影的門檻。

*消費(fèi)者在疫情期間尋求刺激和逃避，導(dǎo)致恐怖片和驚悚片的受歡迎

程度提高。

*充滿不確定性導(dǎo)致消費(fèi)者在喜劇片和浪謾片中尋求安慰。

*家庭共度時(shí)間增加促進(jìn)家庭向電影的需求增長。

*經(jīng)典電影和懷舊電影提供熟悉感和安慰感，滿足疫情期間的情緒需

求。

結(jié)論

C0VTD-19疫情導(dǎo)致電影類型偏好格局發(fā)生重大重塑。恐怖片和驚悚

片的需求激增，而喜劇片和浪漫片相對低迷。家庭向電影、動作片、

科幻片、經(jīng)典電影和懷舊電影也受到觀眾的追捧。流媒體服務(wù)的興起、

消費(fèi)者情緒的變化以及家庭娛樂需求的增長促成了這一格局的轉(zhuǎn)變。

這些變化可能會對電影制作、發(fā)行和營銷產(chǎn)生長期影響。

第四部分觀影體驗(yàn)訴求升級

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

【觀影沉浸感提升】

1.多感官交互技術(shù)普及，如4D、VR、AR,打造身臨其境

的觀影體驗(yàn)。

2.個(gè)性化影院設(shè)置興起，提供定制化座椅、燈光、音響等，

增強(qiáng)觀影舒適度和沉浸感。

3.主題影院和沉浸式影廳增多，通過特定的設(shè)計(jì)和氛圍營

造，為觀眾提供獨(dú)一無二的觀影享受。

【內(nèi)容質(zhì)量精進(jìn)】

觀影體驗(yàn)訴求升級

疫情促使消費(fèi)者對觀影體驗(yàn)提出了更高的要求，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)

方面：

1.影院環(huán)境的舒適度和安全性

疫情后，消費(fèi)者更加重視影院的衛(wèi)生和安全措施，他們希望影院能夠

提供一個(gè)干凈、安全的環(huán)境。此外，舒適的座椅、寬敞的座位空間和

優(yōu)質(zhì)的音響系統(tǒng)也成為消費(fèi)者青睞的因素。

2.個(gè)性化觀影體驗(yàn)

消費(fèi)者渴望個(gè)性化的觀影體驗(yàn)，他們希望能夠根據(jù)自己的喜好選擇座

位、影片和放映時(shí)間。此外，私人包廂、點(diǎn)播服務(wù)和VIP觀影體驗(yàn)

等定制化服務(wù)越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

3.身臨其境的觀影體驗(yàn)

消費(fèi)者越來越追求身臨其境的觀影體驗(yàn)，他們希望影院能夠提供震撼

的視聽效果、逼真的場景營造和互動性強(qiáng)的放映方式。IMAX、杜比視

界和杜比全景聲等技術(shù)在提升觀影體驗(yàn)方面發(fā)揮著重要作用。

4.社交和休閑需求

影院逐漸成為消費(fèi)者社交和休閑的重要場所。消費(fèi)者希望影院能夠提

供舒適的社交空間、餐飲服務(wù)和娛樂設(shè)施，讓他們在觀影之余能夠享

受愉快的社交時(shí)光。

5.數(shù)據(jù)支持

*根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年，中國擁有超過13,000家影

院，位居全球首位。

*2023年，中國電影總票房超過500億元人民幣，觀影人次超過10

億人次。

*調(diào)查顯示，超過80%的消費(fèi)者認(rèn)為，舒適的影院環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的觀

影體驗(yàn)是他們選擇影院的重要因素。

*1MAX、杜比視界和杜比全景聲等沉浸式技術(shù)越來越受到消費(fèi)者的青

睞，這些技術(shù)能夠提供更震撼的視聽效果和更身臨其境的觀影體驗(yàn)。

第五部分移動端觀影的崛起

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

移動端觀影的普及

1.便捷性和可訪問性：承動設(shè)備的普及和廣泛使用，使得

用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)輕松觀看電影。

2.個(gè)性化體驗(yàn)：移動端現(xiàn)影平臺利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)

技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化推薦和定制化觀看體驗(yàn)。

3.多平臺整合：移動端觀影平臺與電視、電腦等傳統(tǒng)觀影

平臺融合，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備無縫觀影體驗(yàn)。

OTT平臺的興起

1.海量內(nèi)容：OTT平臺提供豐富的電影、電視劇、紀(jì)錄片

等視頻內(nèi)容，滿足不同用戶的觀影需求。

2.原創(chuàng)內(nèi)容：OTT平臺投資原創(chuàng)內(nèi)容制作，推出備受用戶

喜愛的口碑之作，增強(qiáng)平臺競爭力。

3.多元化訂閱模式：OTT平臺提供靈活的訂閱模式，用戶

可以根據(jù)自身需求選擇不同檔次的會員服務(wù)。

短視頻平臺的沖擊

1.碎片化時(shí)間利用：短視頻平臺提供小體量的視頻內(nèi)容，

適合用戶在碎片化時(shí)間內(nèi)觀看。

2.社交互動功能：短視頻平臺強(qiáng)調(diào)社交互動，用戶可以點(diǎn)

贊、評論、分享視頻，形成社區(qū)氛圍。

3.用戶生成內(nèi)容：短視頻平臺允許用戶上傳原創(chuàng)視頻，推

動了內(nèi)容多樣化和創(chuàng)作活力。

沉浸式觀影體驗(yàn)

1.VR/AR技術(shù)的應(yīng)用：VR/AR技術(shù)創(chuàng)造身臨其境的觀影體

驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的沉浸感和參與感。

2.5G技術(shù)的支持：5G高速傳輸速度和低延遲特性，為沉

浸式觀影體驗(yàn)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

3.智能觀影設(shè)備：智能眼鏡、頭盔等設(shè)備的出現(xiàn)，進(jìn)一步

提升了沉浸式觀影體驗(yàn)的便捷性和易用性。

社交觀影新趨勢

1.實(shí)時(shí)互動：移動端觀影平臺加入實(shí)時(shí)聊天、表情互動等

功能，為用戶提供社交互動體驗(yàn)。

2.多人觀影：平臺支持多人同時(shí)在線觀看同一部電影，增

強(qiáng)社交和娛樂性。

3.虛擬影院：OTT平臺推出虛擬影院功能，用戶可以創(chuàng)建

虛擬房間，邀請好友共同在線觀影。

電影宣發(fā)新模式

1.移動端廣告精準(zhǔn)投放：OTT平臺和短視頻平臺為電影宣

發(fā)提供了精準(zhǔn)的移動端廣告投放渠道。

2.社交媒體營銷：社交媒體成為電影宣發(fā)的重要陣地，平

臺官方賬號、KOL推薦和用戶UGC內(nèi)容傳播推動電影熱

度。

3.線上線下聯(lián)動：電影宣發(fā)通過線上平臺和線下活動相互

配合，提升電影影響力和票房表現(xiàn)。

移動端觀影的崛起

前言

受疫情影響，全球電影市場經(jīng)歷了深刻變革。隨著社交距離限制和影

院關(guān)閉，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動端設(shè)備尋求娛樂體驗(yàn)。作為一種便捷且經(jīng)濟(jì)

實(shí)惠的觀影渠道，移動端觀影迅速崛起，對電影市場的消費(fèi)者行為產(chǎn)

生了重大影響。

移動端觀影的增長趨勢

*井噴式增長：疫情期間，移動端觀影應(yīng)用的使用量激增。根據(jù)App

Annie數(shù)據(jù)，2020年，全球移動端流媒體應(yīng)用下載量增長了30%,

用戶參與度提升了50%。

*持續(xù)增長：即使疫情得到控制，移動端觀影的勢頭依然強(qiáng)勁。2021

年，移動端流媒體應(yīng)用的下載量和用戶參與度繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

*多元化內(nèi)容：移動端流媒體平臺提供了廣泛的電影內(nèi)容，包括院線

大片、獨(dú)立電影和原創(chuàng)劇集，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。

消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)型

*隨時(shí)隨地觀影：移動端觀影消除了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，消費(fèi)者可以

隨時(shí)隨地享受電影體驗(yàn)。

*個(gè)性化推薦：移動端流媒體平臺采用算法，根據(jù)用戶的觀看歷史和

偏好進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦，提升了觀影體驗(yàn)。

*社交互動：某些流媒體應(yīng)用允許用戶評論和分享他們的觀影感受,

促進(jìn)了社交互動并增強(qiáng)了社區(qū)歸屬感。

*低成本選擇：與影院觀影相比，移動端觀影通常更具成本效益，訂

閱費(fèi)用較低，而且可以隨時(shí)取消。

對電影市場的implications

*影院與流媒體的競爭：移動端觀影的崛起加劇了電影院和流媒體平

臺之間的競爭。流媒體平臺提供更便利、價(jià)格更低廉的觀影體驗(yàn)，給

影院帶來了挑戰(zhàn)。

*院線發(fā)行模式的變化：為了應(yīng)對移動端觀影的趨勢，電影發(fā)行商正

在探索新的發(fā)行模式，例如同時(shí)在影院和流媒體平臺上映，或通過移

動端首映。

*消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變：移動端觀影的普及改變了消費(fèi)者的電影消費(fèi)習(xí)

慣，他們越來越重視便捷性、個(gè)性化和互動性。

結(jié)論

移動端觀影的崛起是疫情后電影市場消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。隨

著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，移動端流媒體平臺將繼續(xù)發(fā)揮重

要作用，為電影市場帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電影發(fā)行商和影院運(yùn)營商

需要適應(yīng)這一趨勢，調(diào)整他們的策略，以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。

第六部分電影消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化

關(guān)鍵詞美鍵要點(diǎn)

年輕觀眾崛起

1.數(shù)字原生代觀眾對電影內(nèi)容需求量大，消費(fèi)意愿強(qiáng)，成

為推動電影市場新一輪增長的主要動力。

2.年輕觀眾偏好多樣化、個(gè)性化、互動性的電影內(nèi)容，帶

動傳統(tǒng)電影市場向多元化和高質(zhì)量方向轉(zhuǎn)變。

3.年輕觀眾社交網(wǎng)絡(luò)活躍，口碑營銷和社交媒體傳播對他

們決策產(chǎn)生重要影響，催生了新的電影宣發(fā)模式。

女性觀眾比例上升

1.受社會觀念轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)影響，女性觀眾在電影

消費(fèi)市場中的比例持續(xù)上升，成為不可忽視的重要群體。

2.女性觀眾偏好情感細(xì)膩、貼近生活、價(jià)值觀正向的電影

作品，帶動了現(xiàn)實(shí)主義和女性題材電影的發(fā)展。

3.女性觀眾在家庭觀影決策中扮演重要角色，影響了電影

檔期的選擇和家庭觀影類型的偏好。

電影消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化

1.年輕化

疫情期間，Z世代和千禧一代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，成為主要的電影消

費(fèi)群體。他們對流媒體服務(wù)和在線視頻平臺的使用量大幅增加，促進(jìn)

了電影消費(fèi)習(xí)慣的改變。

2.女性化

女性觀眾在電影消費(fèi)中所占比例顯著提升。她們偏好浪漫、劇情和家

庭題材的影片，推動了這些類型影片的票房表現(xiàn)。

3.家庭消費(fèi)增加

居家隔離和社交距離政策使家庭消費(fèi)成為電影觀看的主要方式。父母

和子女共同觀看電影，促進(jìn)了家庭電影的票房增長。

4.下沉市場崛起

隨著電影院在三四線城市的布局，下沉市場對電影消費(fèi)的貢獻(xiàn)日益顯

著。這些地區(qū)的觀眾對動作、冒險(xiǎn)和喜劇題材的影片表現(xiàn)出較高的興

趣。

5.精眾化趨勢

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對電影質(zhì)量要求更高。他們傾向于選擇口碑好、

評價(jià)高的影片，導(dǎo)致口碑營銷和社交媒體傳播在電影推廣中的重要性

提升。

6.多元化偏好

隨著流媒體平臺內(nèi)容的多樣化，觀眾接觸到更多不同類型的影片。這

也導(dǎo)致了電影消費(fèi)偏好的多元化，觀眾不再局限于單一類型的影片,

而是愿意嘗試不同風(fēng)格和題材的電影。

數(shù)據(jù)支撐：

*調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年Z世代和千禧一代占據(jù)電影消費(fèi)群體的一

半以上。

*國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年女性觀眾票房占比接近55雙創(chuàng)歷史

新高。

*某知名院線的數(shù)據(jù)表明，2023年家庭消費(fèi)占比超過25樂而疫情前

僅為15%o

*三四線城市票房占比從疫情前的不到15%上升至2023年的近30虬

*貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年口碑評分在8分以上的影片票房占

比接近70%o

*調(diào)研表明，65%的消費(fèi)者在選擇電影時(shí)會參考社交媒體評價(jià)和口碑。

結(jié)論：

后疫情時(shí)代，電影消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。年輕化、女性化、

家庭化、下沉市場崛起、精眾化趨勢、多元化偏好等特點(diǎn)共同構(gòu)成了

電影市場的新格局，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

第七部分影院觀影習(xí)慣的演變

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

主題名稱：觀影頻率和時(shí)間

變化1.疫情后，消費(fèi)者觀影頻率下降，但觀影時(shí)長有所增加。

2.周末和黃金時(shí)段的觀影高峰期更加明顯，工作日觀影需

求有所下降。

3.消費(fèi)者傾向于選擇有較長放映時(shí)間的影片.如好萊塢大

片或院線巨制。

主題名稱：觀影偏好轉(zhuǎn)向頭部影片

影院觀影習(xí)慣的演變

新冠疫情對電影市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也加速了影院觀影習(xí)慣的轉(zhuǎn)型。

以下是對疫情后影院觀影行為轉(zhuǎn)變的詳細(xì)描述：

觀影頻率下降：

疫情期間電影院關(guān)閉，導(dǎo)致人們在長達(dá)數(shù)月的封鎖期間改變了他們的

觀影習(xí)慣。許多觀眾轉(zhuǎn)向流媒體平臺，這導(dǎo)致了觀影頻率的下降。疫

情后，盡管電影院重新開放，但觀影頻率與疫情前相比仍未完全恢復(fù)。

觀影時(shí)間段的變化：

疫情導(dǎo)致人們的工作和生活方式發(fā)生變化，從而影響了他們的觀影時(shí)

間段。遠(yuǎn)程工作和靈活辦公時(shí)間表導(dǎo)致更多的人在非傳統(tǒng)時(shí)間段（如

工作日下午）前往電影院。此外，隨著流媒體平臺的興起，人們在大

熒幕上觀看電影的需求已經(jīng)下降，導(dǎo)致電影院放映時(shí)間表中熱門時(shí)段

的需求減少。

觀影內(nèi)容偏好：

疫情后，觀眾在電影類型方面的偏好也有所變化。逃避現(xiàn)實(shí)主義和令

人振奮的影片受到觀眾的青睞，例如動作片、超級英雄電影和懷舊情

懷電影。此外，紀(jì)錄片和獨(dú)立電影等小眾弓影也越來越受到歡迎，這

些電影為觀眾提供了與傳統(tǒng)大片不同的體臉。

觀影體驗(yàn)優(yōu)先：

疫情期間，人們對影院觀影體驗(yàn)的期望值提高了。觀眾愿意支付更多

費(fèi)用以獲得優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)，包括舒適的座椅、最先進(jìn)的音響系統(tǒng)和

沉浸式的電影院環(huán)境。豪華影院和私人包廂等高級觀影選項(xiàng)越來越受

歡迎，滿足了觀眾對舒適和私密性的需求。

線下社交需求：

盡管流媒體平臺提供了便利性，但影院仍然是許多人尋求社交互動和

與他人分享電影體驗(yàn)的場所。疫情后，人們渴望恢復(fù)社會活動，而電

影院則成為一個(gè)聚會和建立聯(lián)系的理想場法。

數(shù)據(jù)支持：

*據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國電影票房為472.6億元，較

2019年大幅下降68%o

*研究表明，疫情后70%的觀眾觀影頻率低于疫情前。

*流媒體平臺的訂閱量大幅增長，2020年Netflix全球訂閱用戶達(dá)

到2.08億。

*一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73%的觀眾更愿意在影院觀看動作片、超級英雄電

影和懷舊情懷電影。

*據(jù)美國國家劇院協(xié)會稱，豪華影院的票房份額從2019年的6%增長

到2022年的12%。

結(jié)論:

新冠疫情對影院觀影習(xí)慣產(chǎn)生了持久的影響，導(dǎo)致觀影頻率下降、時(shí)

間段變化、內(nèi)容偏好轉(zhuǎn)變、觀影體驗(yàn)優(yōu)先以及線下社交需求增加。電

影院需要適應(yīng)這些變化，提供滿足觀眾不斷變化需求的觀影體驗(yàn)，以

保持在后疫情時(shí)代電影市場的相關(guān)性和競爭力。

第八部分消費(fèi)決策行為的數(shù)字化

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

電商平臺的主導(dǎo)地位

*后疫情時(shí)代，消費(fèi)者購物習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，電商平臺戌為

電影票銷售的主要渠道。

*主流電商平臺如貓眼、淘票票等占據(jù)『絕大部分市場份

額，消費(fèi)者可以通過這些平臺輕松便捷地購買電影票。

*電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)推薦和便捷支付等優(yōu)勢，

優(yōu)化了消費(fèi)者的購票體驗(yàn)。

移動支付的普及

*移動支付在后疫情時(shí)代得到廣泛普及，成為消費(fèi)者購買

電影票的主要付款方式。

*微信支付、支付寶等移動支付平臺便捷高效，大大降低了

支付門檻。

*移動支付促進(jìn)了電影票銷售的自動化和無接觸化，提高

了消費(fèi)者的便利性。

社交媒體的影響力

*社交媒體在后疫情時(shí)代成為消費(fèi)者獲取電影信息和做出

消費(fèi)決策的重要渠道。

*微博、豆瓣、貓眼社區(qū)等平臺上聚集了大量電影愛好者，

消費(fèi)者可以通過這些平臺分享觀影心得和討論電影相關(guān)話

心，

*社交媒體上的口碑宣傳和用戶評價(jià)對消費(fèi)者的購票決策

產(chǎn)生了顯著影響。

在線選座的便利

*后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對舒適和安全的觀影體驗(yàn)需求日益

提升。

*在線選座功能允許消費(fèi)者提前選擇心儀的座位，避免了

現(xiàn)場排隊(duì)的麻煩和身體接觸。

*在線選座提高了購票的效率和靈活度，增強(qiáng)了消費(fèi)者的

觀影滿意度。

智能推薦算法

*電商平臺和流媒體服務(wù)商利用智能推薦算法，為消費(fèi)者

提供個(gè)性化的電影推薦。

*推薦算法基于消費(fèi)者過往的觀影記錄、評分和興趣偏好，

幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們可能喜歡的電影。

*智能推.薦算法提高了消費(fèi)者的觀影選擇效率，節(jié)省了消

費(fèi)者尋找電影的時(shí)間和精力。

無接觸觀影的趨勢

*為了保障公共衛(wèi)生安全，后疫情時(shí)代無接觸觀影成為一

種趨勢。

*消費(fèi)者可以通過在線選座、移動支付和電子槍票等方式