軒尼詩(shī)廣告設(shè)計(jì)與制作演講人：日期:目

錄01品牌調(diào)性解析02視覺(jué)設(shè)計(jì)要素03創(chuàng)意策略構(gòu)建04制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)05媒介投放策略06效果評(píng)估體系品牌調(diào)性解析CATALOGUE01品牌歷史與核心價(jià)值品牌使命將干邑的醇香和優(yōu)雅傳遞給全世界，成為干邑領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。03品質(zhì)卓越、高雅、傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，軒尼詩(shī)一直致力于傳承干邑釀造工藝的精髓，并不斷創(chuàng)新。02核心價(jià)值軒尼詩(shī)品牌歷史創(chuàng)立于1765年，是法國(guó)歷史悠久的干邑品牌之一，以生產(chǎn)高質(zhì)量的白蘭地著稱(chēng)。01產(chǎn)品定位與消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)品定位高端干邑市場(chǎng)，以干邑愛(ài)好者、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者為主要客戶(hù)群體。01消費(fèi)場(chǎng)景軒尼詩(shī)干邑適合在重要的商務(wù)場(chǎng)合、私人聚會(huì)、禮品贈(zèng)送等場(chǎng)合享用，能夠彰顯消費(fèi)者的品位和身份。02消費(fèi)體驗(yàn)品嘗軒尼詩(shī)干邑，可以感受到其獨(dú)特的酒香和口感，讓人回味無(wú)窮，留下深刻的印象。03目標(biāo)人群畫(huà)像分析年齡特征主要消費(fèi)者年齡層在35歲以上，具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品味追求。消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)者注重品質(zhì)和文化內(nèi)涵，愿意為高品質(zhì)的干邑買(mǎi)單，同時(shí)也注重消費(fèi)體驗(yàn)和品牌形象。性別特征男性消費(fèi)者占比較高，但女性消費(fèi)者比例逐漸上升，尤其是年輕女性對(duì)干邑的消費(fèi)逐漸增多。地域分布主要消費(fèi)市場(chǎng)在歐美、亞洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，其中中國(guó)市場(chǎng)是近年來(lái)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。視覺(jué)設(shè)計(jì)要素CATALOGUE02主視覺(jué)創(chuàng)意方向通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)思，將品牌理念融入廣告設(shè)計(jì)中，吸引目標(biāo)受眾的注意力。運(yùn)用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，使廣告在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。通過(guò)視覺(jué)元素傳達(dá)情感，引發(fā)目標(biāo)受眾的共鳴，增強(qiáng)廣告的傳播效果。創(chuàng)意構(gòu)思視覺(jué)沖擊力情感共鳴色彩搭配與質(zhì)感表現(xiàn)質(zhì)感表現(xiàn)通過(guò)細(xì)膩的質(zhì)感表現(xiàn)，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)體驗(yàn)，提升品牌形象。03運(yùn)用色彩心理學(xué)原理，通過(guò)色彩組合傳達(dá)廣告的情感和主題。02色彩心理學(xué)色彩運(yùn)用根據(jù)品牌形象和目標(biāo)受眾的喜好，選擇合適的色彩搭配，營(yíng)造廣告氛圍。01字體應(yīng)用規(guī)范根據(jù)品牌形象和廣告內(nèi)容，選擇適合的字體風(fēng)格，確保廣告整體的視覺(jué)統(tǒng)一。字體選擇保證字體的清晰度和可讀性，避免過(guò)度花哨或難以辨認(rèn)的字體。字體可讀性遵循排版原則，合理安排字體大小和位置，使廣告內(nèi)容更加有條理和層次感。字體排版創(chuàng)意策略構(gòu)建CATALOGUE03廣告主題提煉邏輯品牌核心價(jià)值聚焦于軒尼詩(shī)品牌的獨(dú)特之處，如品質(zhì)、傳統(tǒng)、優(yōu)雅等，確保廣告主題與品牌核心價(jià)值相契合。01目標(biāo)受眾需求深入了解目標(biāo)受眾的喜好、習(xí)慣和消費(fèi)心理，以此為基礎(chǔ)提煉出能夠吸引他們的廣告主題。02市場(chǎng)趨勢(shì)洞察把握當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)和潮流，使廣告主題具有時(shí)代感和新穎性。03敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰明了，避免過(guò)于復(fù)雜或晦澀，讓觀(guān)眾能夠快速理解廣告所傳達(dá)的信息。敘事結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則簡(jiǎn)潔明了通過(guò)巧妙的故事情節(jié)或懸念設(shè)置，吸引觀(guān)眾的注意力，讓他們?cè)敢庵鲃?dòng)了解廣告內(nèi)容。引人入勝敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)能夠觸動(dòng)觀(guān)眾的情感，讓他們產(chǎn)生共鳴，從而加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶。情感共鳴情感共鳴觸發(fā)點(diǎn)場(chǎng)景營(yíng)造通過(guò)精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，營(yíng)造出與廣告主題相契合的氛圍，讓觀(guān)眾身臨其境，更容易產(chǎn)生情感共鳴。人物塑造情感傳遞通過(guò)生動(dòng)的人物形象塑造，讓觀(guān)眾在情感上與廣告中的人物產(chǎn)生共鳴，從而增強(qiáng)廣告的感染力。通過(guò)音樂(lè)、畫(huà)面、文字等多種元素的結(jié)合，將廣告所要傳達(dá)的情感準(zhǔn)確地傳遞給觀(guān)眾，觸動(dòng)他們的內(nèi)心。123制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)CATALOGUE04拍攝器材配置方案采用高端數(shù)字?jǐn)z影機(jī)，配備專(zhuān)業(yè)鏡頭組，確保畫(huà)面清晰度和色彩還原度。攝影設(shè)備選用專(zhuān)業(yè)影視燈光，包括主光源、輔助光源和特效光源，營(yíng)造豐富的光影效果。燈光設(shè)備采用高質(zhì)量錄音設(shè)備，確保音頻清晰度和保真度。錄音設(shè)備包括穩(wěn)定器、滑軌、搖臂、無(wú)人機(jī)等拍攝輔助設(shè)備，以滿(mǎn)足廣告創(chuàng)意拍攝需求。輔助設(shè)備后期特效處理流程素材整理特效合成色彩調(diào)整剪輯與配音將拍攝素材進(jìn)行分類(lèi)、整理，去除無(wú)用素材。對(duì)畫(huà)面進(jìn)行色彩調(diào)整，使色調(diào)更加符合廣告主題和氛圍。將特效元素與拍攝素材進(jìn)行合成，創(chuàng)造出逼真的虛擬效果。根據(jù)廣告創(chuàng)意和腳本，進(jìn)行畫(huà)面剪輯和配音，使廣告更加流暢、有趣。多版本適配規(guī)范屏幕尺寸適配根據(jù)不同傳播平臺(tái)和設(shè)備，調(diào)整廣告尺寸和比例，確保在各種屏幕上都能呈現(xiàn)最佳效果。01文件格式與編碼根據(jù)投放平臺(tái)要求，選擇合適的文件格式和編碼方式，確保廣告能夠順利播放。02地域文化適配根據(jù)不同地域的文化特點(diǎn)和受眾習(xí)慣，調(diào)整廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，以提高廣告的親和力和傳播效果。03媒介投放策略CATALOGUE05戶(hù)外廣告、地鐵廣告、公交廣告、電影院廣告等。線(xiàn)下媒體短視頻平臺(tái)、直播、自媒體等新媒體形式。創(chuàng)新媒體01020304電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體廣告、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等。線(xiàn)上媒體線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，形成全方位、多角度的廣告覆蓋。整合營(yíng)銷(xiāo)全渠道覆蓋規(guī)劃投放節(jié)奏與排期預(yù)熱期通過(guò)懸念廣告、預(yù)告片等形式，激發(fā)受眾興趣，提高品牌關(guān)注度。爆發(fā)期集中投放廣告，提升品牌知名度和影響力，吸引目標(biāo)受眾。鞏固期持續(xù)投放廣告，鞏固品牌形象，加強(qiáng)受眾記憶。末期沖刺針對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)或產(chǎn)品上市等關(guān)鍵時(shí)刻，進(jìn)行最后一輪廣告投放。預(yù)算分配模型6px6px6px根據(jù)媒介特點(diǎn)和受眾習(xí)慣，合理分配預(yù)算，確保廣告效果最大化。按媒介分配根據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算分配，提高廣告投入產(chǎn)出比。按效果分配根據(jù)投放節(jié)奏和排期，制定預(yù)算分配計(jì)劃，確保資金充足且合理使用。按時(shí)間分配010302綜合考慮媒介、時(shí)間、效果等因素，制定科學(xué)合理的預(yù)算分配模型。綜合分配04效果評(píng)估體系CATALOGUE06曝光量廣告在各大媒體平臺(tái)的展示次數(shù)，反映廣告的覆蓋面和受眾規(guī)模。點(diǎn)擊率廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與曝光次數(shù)的比例，反映廣告的吸引力和受眾的關(guān)注度。轉(zhuǎn)化率受眾點(diǎn)擊廣告后，進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)、下載等行為的比例，反映廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。社交媒體分享量廣告在社交媒體上被受眾主動(dòng)分享的次數(shù)，反映廣告的口碑和傳播力。傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談等方式，了解受眾對(duì)品牌的知曉程度和記憶度。評(píng)估受眾對(duì)品牌的喜好、信任和忠誠(chéng)度，反映品牌形象和口碑。衡量廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌定位信息與受眾實(shí)際感知的一致性，反映品牌戰(zhàn)略的落地效果。通過(guò)對(duì)比廣告投放前后的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告對(duì)品牌市場(chǎng)地位的影響。品牌認(rèn)知度測(cè)量品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌定位準(zhǔn)確度市場(chǎng)份額變化投放效果優(yōu)化建議受眾定位調(diào)整根據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，優(yōu)化受眾定位策略，提高廣告的精準(zhǔn)度和針對(duì)性。廣告創(chuàng)意優(yōu)化