裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁重慶工信職業(yè)學(xué)院

《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對比D.不進(jìn)行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢2、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率3、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價格優(yōu)惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是4、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮5、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告6、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告7、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少8、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點B.廣告風(fēng)格C.價格策略D.市場份額9、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關(guān)于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設(shè)計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果10、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡11、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標(biāo)任務(wù)法12、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念13、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設(shè)計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)14、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費觀念D.以上都是15、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說明廣告投放效果評估中數(shù)據(jù)收集和分析的方法，包括線上數(shù)據(jù)監(jiān)測、線下調(diào)研、用戶反饋收集等，以及如何對多源數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析。2、（本題5分）廣告中的視覺層次可以提高信息傳達(dá)效率，請分析如何構(gòu)建廣告的視覺層次？3、（本題5分）品牌故事在廣告中能夠引起消費者共鳴，請闡述如何通過廣告講述一個引人入勝的品牌故事？4、（本題5分）廣告策劃是一項綜合性的工作，請闡述在制定廣告策劃方案時，需要考慮的市場環(huán)境、目標(biāo)受眾、競爭對手和傳播渠道等關(guān)鍵因素。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊建設(shè)，分析如何打造高效的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊。2、（本題5分）論述廣告中的以美啟真手法應(yīng)用，分析如何通過美的形式和表現(xiàn)啟發(fā)消費者對產(chǎn)品真實價值的認(rèn)知和追求。3、（本題5分）分析廣告中的擬人夸張結(jié)合手法，如何創(chuàng)造生動且富有張力的品牌形象。4、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運用象征和隱喻手法傳達(dá)抽象的品牌理念和價值觀。5、（本題5分）分析廣告中的地域文化特色運用，研究如何針對不同地域的消費者定制個性化的廣告內(nèi)容。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的品牌故事如何構(gòu)建和傳播，以及如何通過故事傳遞品牌價值觀、增強品牌個性和與消費者的情感連接。2、（本題10分）對于某一特定產(chǎn)品生命周期階段（導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期）的廣告策略進(jìn)行分析，探討如何根據(jù)產(chǎn)品