任務(wù)三

推廣視頻項(xiàng)目四

視頻社媒平臺營銷知識目標(biāo)1.認(rèn)識主流海外視頻社媒平臺；2.了解視頻社媒平臺主要的視頻類型；3.熟悉視頻社媒平臺的主要視頻風(fēng)格；4.清晰視頻社媒平臺的受眾特點(diǎn)；5.了解篩選紅人的標(biāo)準(zhǔn)；6.知悉推廣營銷的目標(biāo)；7.熟悉推廣視頻的邏輯；8.熟悉視頻數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)含義；9.了解視頻營銷平臺的直播規(guī)則。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)營銷目的和受眾，運(yùn)用視頻自制的技巧，策劃視頻拍攝內(nèi)容；2.能夠掌握視頻社媒平臺操作，完成視頻上傳；3.能夠運(yùn)用尋找紅人合作的方法，邀請并與紅人達(dá)成合作；4.能夠確定視頻營銷的目標(biāo)，并實(shí)施視頻推廣；5.能夠根據(jù)不同的廣告目標(biāo)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；6.能夠運(yùn)用直播的技巧，完成策劃并實(shí)施直播。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備自主學(xué)習(xí)的能力，能夠不斷學(xué)習(xí)行業(yè)新技術(shù)、新工具、新產(chǎn)品；2.具備創(chuàng)新思維，能夠制作出獨(dú)具特色的產(chǎn)品或品牌營銷推廣視頻。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01營銷目標(biāo)02推廣邏輯03數(shù)據(jù)指標(biāo)01營銷目標(biāo)PART營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)指的是希望用戶在看到視頻廣告后產(chǎn)生的效果AB營銷目標(biāo)可分為三類，即品牌認(rèn)知、受眾意向及轉(zhuǎn)化量品牌認(rèn)知案例：2選擇“覆蓋人數(shù)”作為目標(biāo)3可以提高品牌知名度，并建立自己品牌的信任度1某公司正在創(chuàng)立一個新品牌，希望將將這一信息傳播給盡可能多的人品牌認(rèn)知目標(biāo)是將廣告展示給盡可能多的用戶，使用戶更加熟悉品牌或公司受眾意向吸引用戶開始考慮看到的產(chǎn)品是否能夠滿足自己的需求，從而進(jìn)一步了解產(chǎn)品案例：12可以將“訪問量”作為推廣目標(biāo)以吸引更多的用戶關(guān)注網(wǎng)站。用戶一旦關(guān)注并進(jìn)入到網(wǎng)站，就可以獲取更多品牌故事和產(chǎn)品信息某企業(yè)創(chuàng)建了一個網(wǎng)站來展示企業(yè)產(chǎn)品，并希望有更多的人了解企業(yè)的品牌受眾意向的具體目標(biāo)及其含義訪問量引導(dǎo)用戶訪問任何URL，例如網(wǎng)站的落地頁、博客文章、應(yīng)用等應(yīng)用安裝量吸引用戶前往應(yīng)用商店查看應(yīng)用描述并下載應(yīng)用視頻播放量最大限度地增加最有可能觀看視頻的受眾的視頻廣告播放量線索收集利用TikTok應(yīng)用中可快速加載的自定義線索表單，為企業(yè)或品牌的業(yè)務(wù)收集線索1234社區(qū)互動通過吸引粉絲或增加主頁的訪問量，讓更多用戶與企業(yè)或品牌的TikTok賬戶互動5轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率是以吸引對自己產(chǎn)品感興趣的用戶進(jìn)行購買或使用產(chǎn)品為目標(biāo)概念引導(dǎo)用戶在品牌網(wǎng)站采取特定行動，包括將產(chǎn)品加入購物車、下載應(yīng)用、注冊網(wǎng)站或進(jìn)行購買等轉(zhuǎn)化行為轉(zhuǎn)化率1234某企業(yè)經(jīng)過前期的推廣，已經(jīng)獲得了不少訪問量，但是目前沒有轉(zhuǎn)化企業(yè)營銷人員決定創(chuàng)建了一個使用產(chǎn)品鏈接，用戶看到后只需要花1元，即可獲得體驗(yàn)裝讓用戶體驗(yàn)并傳播自己的產(chǎn)品營銷人員就可以使用“轉(zhuǎn)化率”作為目標(biāo)，以便將企業(yè)廣告展示給最有可案例轉(zhuǎn)化率隨著品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的不斷壯大，營銷人員的推廣目標(biāo)也會隨之發(fā)生變化意義1無論是要吸引更多用戶、獲得更多訪問量還是增加轉(zhuǎn)化量，都需要從目標(biāo)本身出發(fā)，選擇適合品牌現(xiàn)階段的發(fā)展選項(xiàng)意義202推廣邏輯PART了解廣告系列的結(jié)構(gòu)能夠幫助運(yùn)營人員更好地設(shè)置目標(biāo)受眾、分配預(yù)算和開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告結(jié)構(gòu)了解廣告系列的結(jié)構(gòu)能夠幫助運(yùn)營人員更好地設(shè)置目標(biāo)受眾、分配預(yù)算和開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告系列（也稱推廣系列）廣告組廣告廣告系列在廣告管理平臺上運(yùn)行廣告的第一步是創(chuàng)建“廣告系列”運(yùn)營人員需要確定廣告系列目標(biāo)、廣告預(yù)算等內(nèi)容廣告系列的基本步驟010203為廣告系列制定預(yù)算選擇廣告系列目標(biāo)開始創(chuàng)建廣告組廣告組2營銷人員可以在廣告組級別為每個廣告組設(shè)置特定的廣告位、目標(biāo)受眾、推廣系列預(yù)算、排期、優(yōu)化目標(biāo)和出價1在每個廣告系列中，營銷人員可以設(shè)置多個廣告組，這將使?fàn)I銷人員能夠具體優(yōu)化廣告并衡量投放效果設(shè)置廣告組的基本步驟選擇廣告位01設(shè)定目標(biāo)受眾02制定推廣系列預(yù)算和排期03設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價方法04開始創(chuàng)建廣告05廣告廣告是最終呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾的內(nèi)容，也就是用戶將在移動應(yīng)用上看到的內(nèi)容在每個廣告組中，可以有單個廣告或多個廣告，多個廣告可以讓營銷人員比較不同廣告的投放情況，并根據(jù)廣告的投放效果對其進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置廣告的基本步驟命名廣告01輸入廣告詳情03設(shè)置顯示名稱和頭像05選擇廣告格式02上傳廣告的媒體/創(chuàng)意04添加文字，包括行動引導(dǎo)文案按