聯(lián)大學堂《藥品營銷學（河南醫(yī)學高等?？茖W校）》題庫附答案1、市場營銷的觀念是以消費者的（）為中心的營銷理念。正確答案：需求2、一個完整的醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期主要包括（）、（）、（）、（）、（）五個階段。正確答案：開發(fā)期、導入期、成長期、成熟期、衰退期。3、醫(yī)藥市場營銷的微觀環(huán)境主要包括（）、（）、營銷中介、患者、競爭者、公眾正確答案：企業(yè)內(nèi)部的力量、供應者、4、市場營銷是致力于通過（）滿足人類需要與欲望的互動。正確答案：交換5、采用高價高促銷的策略稱為（）。正確答案：快速掠取6、產(chǎn)品整體概念包含以下哪幾個層次（）。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.無形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品E.實物產(chǎn)品正確答案：ABD7、對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是（）。A.集中策略B.擴張策略C.維持策略D.轉移策略E.更新策略正確答案：ACDE8、包裝的作用主要表現(xiàn)在（）。A.美化產(chǎn)品B.保護產(chǎn)品C.提供方便D.促進銷售E.增加贏利正確答案：考答案：ABCDE9、企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）A.改進市場策略B.改進產(chǎn)品策略C.改進營銷組合策略D.繼續(xù)維持策略E.集中策略正確答案：ABC10、市場營銷組合的4ps是指（）。A.產(chǎn)品B.定位C.價格D.渠道E.促銷正確答案：ACDE11、中央政府藥品定價目錄的范圍是（）。A.列入醫(yī)保目錄中的甲類藥品B.一類精神藥品C.處于新藥保護期一二類新藥D.列入醫(yī)保目錄的乙類藥品E.麻醉藥品正確答案：ABCE12、人們之所以對同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因為人們要經(jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性理解和（）。A.選擇性記憶B.選擇性專業(yè)化C.選擇分銷D.選擇定位正確答案：A13、下列哪項不是產(chǎn)品導入期的營銷策略（）A.快速掠取B.緩慢掠取C.快速滲透D.產(chǎn)品改進正確答案：D14、問題類的戰(zhàn)略業(yè)務單位如果經(jīng)營成功，就會轉變?yōu)椋ǎ?。A.明星類B.金牛類C.問題類D.瘦狗類正確答案：A15、產(chǎn)品定位的策略有（）。A.搶占市場空位策略B.匹敵策略C.品牌宣傳策略D.取代策略E.市場推廣策略正確答案：ABCDE16、藥品的質(zhì)量特性不包括（）。A.有效性和安全性B.質(zhì)量穩(wěn)定性C.均一性D.臨床順應性正確答案：D17、地理細分變數(shù)有（）。A.地區(qū)B.氣候C.城鄉(xiāng)D.交通E.經(jīng)濟正確答案：ABCD18、品牌中可用語言稱呼的部分是（）。A.商標B.品牌標志C.品牌名稱D.品牌標識正確答案：C19、（）是指由于經(jīng)驗而引起的個人行為的改變。A.知覺B.感覺C.學習D.動機正確答案：C20、下列有關對人員推銷的描述正確的是（）。A.成本低，靈活性好B.成本高，靈活性好C.成本低，靈活性差D.成本高，靈活性差正確答案：B21、新技術的誕生是一種“創(chuàng)造的毀滅力量”，是因為（）A.新技術的誕生需要把原有技術破壞B.有利于企業(yè)改善經(jīng)營管理C.會改變?nèi)藗兊纳罘绞紻.會給某些行業(yè)帶來致命打擊正確答案：D22、企業(yè)為適應和滿足消費者“不在于價格的多少，而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費心理，最適宜用（）法。A.尾數(shù)定價B.招徠定價C.聲望定價D.反向定價正確答案：C23、直接分銷渠道的銷售形式有（）。A.前店后廠B.郵購C.電話營銷D.展銷會E.零售商正確答案：ABCD24、認為企業(yè)營銷要達致消費者.企業(yè)與社會三者利益的均衡的觀念是（）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.社會營銷觀念正確答案：D25、某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進行時裝表演，以此擴大企業(yè)產(chǎn)品的銷量，這種方式是（）。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系正確答案：C26、流行于20世紀50年代，以市場為中心，以顧客的需要和欲望為出發(fā)點的觀念是（）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念正確答案：D27、無差異性目標市場策略主要適用于（）。A.企業(yè)實力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.消費需求復雜正確答案：B28、潛在購買者的基本特征是（）。A.合法B.興趣C.收入D.途徑正確答案：B29、與顧客建立長期合作關系是（）的核心內(nèi)容。A.關系營銷B.綠色營銷C.公共關系D.相互市場營銷正確答案：A30、制造商在某一地區(qū)通過選擇一家中間商為其經(jīng)銷產(chǎn)品的策略，稱為（）。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.區(qū)域分銷正確答案：C31、附加產(chǎn)品是指（）。A.顧客真正需要的基本服務或利益B.購買者在購買產(chǎn)品時，期望和默認的一組屬性和條件C.實現(xiàn)核心利益所必須的基礎產(chǎn)品D.提供超過顧客期望的服務或利益正確答案：D32、企業(yè)為激勵顧客購買更多物品而給予那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一定的折扣，稱為（）。A.推廣折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣正確答案：B33、如某一階段，當?shù)鼐用裼糜谫徺I食品的支出與家庭總支出的比率在40%-50%之間，說明該地的貧富狀況處于（）A.貧困水平B.比較貧困水平C.小康水平D.比較富裕水平正確答案：C34、批發(fā)商主要有哪些類型？（）A.零售店