2025年廣告?zhèn)髅綄I(yè)研究生入學(xué)考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)髅降幕疽兀?/p>

A.創(chuàng)意

B.信息

C.傳播

D.產(chǎn)品

答案：D

2.廣告?zhèn)髅降闹饕δ懿话ㄒ韵履囊豁?xiàng)？

A.信息傳遞

B.消費(fèi)引導(dǎo)

C.娛樂(lè)

D.政治宣傳

答案：D

3.以下哪一項(xiàng)不是廣告?zhèn)髅降姆诸悾?/p>

A.按媒介分類

B.按行業(yè)分類

C.按目標(biāo)受眾分類

D.按廣告內(nèi)容分類

答案：D

4.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.簡(jiǎn)潔明了

D.情感共鳴

答案：C

5.以下哪一項(xiàng)不是廣告投放策略？

A.確定目標(biāo)受眾

B.選擇合適的媒介

C.制定廣告預(yù)算

D.制作廣告創(chuàng)意

答案：D

6.以下哪一項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.投放廣告

答案：D

二、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展歷程。

答案：廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展歷程可以分為以下幾個(gè)階段：

（1）傳統(tǒng)廣告階段：以報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為主要傳播渠道。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告階段：以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，包括搜索引擎廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、社交媒體廣告等。

（3）移動(dòng)廣告階段：以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備為傳播渠道。

（4）新媒體廣告階段：以大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括：

（1）目標(biāo)明確：廣告創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞廣告目標(biāo)展開(kāi)，使受眾明確廣告意圖。

（2）創(chuàng)意獨(dú)特：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，使受眾在眾多廣告中脫穎而出。

（3）簡(jiǎn)潔明了：廣告創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，便于受眾理解和記憶。

（4）情感共鳴：廣告創(chuàng)意應(yīng)觸動(dòng)受眾情感，引發(fā)共鳴。

（5）符合法規(guī)：廣告創(chuàng)意應(yīng)符合國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。

3.廣告投放策略有哪些？

答案：廣告投放策略包括：

（1）確定目標(biāo)受眾：分析受眾特征，有針對(duì)性地投放廣告。

（2）選擇合適的媒介：根據(jù)廣告目標(biāo)、預(yù)算等因素選擇合適的傳播渠道。

（3）制定廣告預(yù)算：合理分配廣告預(yù)算，確保廣告效果。

（4）制定廣告投放計(jì)劃：合理安排廣告投放時(shí)間，提高廣告效果。

（5）效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。

4.廣告策劃的步驟有哪些？

答案：廣告策劃的步驟包括：

（1）確定廣告目標(biāo)：明確廣告要達(dá)到的效果。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾等。

（3）制定廣告策略：根據(jù)廣告目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定廣告策略。

（4）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告策略，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告。

（5）制作廣告：將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告作品。

（6）投放廣告：根據(jù)廣告投放策略，選擇合適的媒介投放廣告。

（7）效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。

三、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告?zhèn)髅皆诂F(xiàn)代社會(huì)中的作用。

答案：廣告?zhèn)髅皆诂F(xiàn)代社會(huì)中具有以下作用：

（1）傳遞信息：廣告?zhèn)髅绞切畔鬟f的重要渠道，有助于企業(yè)、機(jī)構(gòu)、政府等向公眾傳遞信息。

（2）引導(dǎo)消費(fèi)：廣告?zhèn)髅骄哂幸龑?dǎo)消費(fèi)的作用，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品、服務(wù)，從而做出購(gòu)買決策。

（3）促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：廣告?zhèn)髅接兄谄髽I(yè)提高知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：廣告?zhèn)髅接兄谄髽I(yè)拓展市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（5）傳播文化：廣告?zhèn)髅骄哂袀鞑ノ幕墓δ?，有助于傳播?yōu)秀文化。

（6）提高社會(huì)效益：廣告?zhèn)髅接兄谔岣呱鐣?huì)公眾的文化素養(yǎng)和道德水平。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)髅街械闹匾浴?/p>

答案：廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)髅街械闹匾泽w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）吸引受眾注意力：具有創(chuàng)意的廣告作品能夠吸引受眾注意力，提高廣告效果。

（2）提升品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造品牌形象，提升品牌知名度。

（3）增強(qiáng)廣告記憶度：創(chuàng)意廣告能夠使受眾留下深刻印象，提高廣告記憶度。

（4）提高廣告轉(zhuǎn)化率：創(chuàng)意廣告有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。

（5）推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新：創(chuàng)意廣告有助于推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新，提高整體水平。

四、案例分析題（每題12分，共24分）

1.分析以下案例，論述廣告策劃的步驟及其在案例中的應(yīng)用。

案例：某手機(jī)品牌為提高市場(chǎng)占有率，推出了一款具有高性能、低功耗特點(diǎn)的手機(jī)。

答案：該案例中，廣告策劃的步驟及其應(yīng)用如下：

（1）確定廣告目標(biāo)：提高市場(chǎng)占有率，提升品牌知名度。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：了解手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾等。

（3）制定廣告策略：針對(duì)目標(biāo)受眾，突出手機(jī)的高性能、低功耗特點(diǎn)。

（4）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意：以“高性能、低功耗”為核心，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告作品。

（5）制作廣告：將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告作品。

（6）投放廣告：選擇合適的媒介，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，進(jìn)行廣告投放。

（7）效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。

2.分析以下案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)髅街械闹匾浴?/p>

案例：某化妝品品牌為提升品牌形象，推出了一款具有獨(dú)特包裝的護(hù)膚品。

答案：該案例中，廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)髅街械闹匾泽w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）吸引受眾注意力：獨(dú)特包裝的護(hù)膚品能夠吸引受眾注意力，提高廣告效果。

（2）提升品牌形象：獨(dú)特包裝有助于塑造品牌形象，提升品牌知名度。

（3）增強(qiáng)廣告記憶度：獨(dú)特包裝使受眾留下深刻印象，提高廣告記憶度。

（4）提高廣告轉(zhuǎn)化率：獨(dú)特包裝有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。

（5）推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新：獨(dú)特包裝有助于推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新，提高整體水平。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：D

解析思路：廣告?zhèn)髅降幕疽匕▌?chuàng)意、信息、傳播和媒介，產(chǎn)品是廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象，不屬于基本要素。

2.答案：D

解析思路：廣告?zhèn)髅降闹饕δ馨ㄐ畔鬟f、消費(fèi)引導(dǎo)、娛樂(lè)和品牌塑造，政治宣傳不是廣告?zhèn)髅降闹饕δ堋?/p>

3.答案：D

解析思路：廣告?zhèn)髅降姆诸惏ò疵浇榉诸悾ㄈ珉娨暋V播）、按行業(yè)分類（如食品、汽車）和按目標(biāo)受眾分類（如年輕人、老年人），按廣告內(nèi)容分類不屬于常見(jiàn)分類。

4.答案：C

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括目標(biāo)明確、創(chuàng)意獨(dú)特、情感共鳴和符合法規(guī)，簡(jiǎn)潔明了是廣告語(yǔ)言的基本要求，而非創(chuàng)意原則。

5.答案：D

解析思路：廣告投放策略包括確定目標(biāo)受眾、選擇合適的媒介、制定廣告預(yù)算和制定廣告投放計(jì)劃，制作廣告創(chuàng)意是廣告策劃的一部分，而非投放策略。

6.答案：D

解析思路：廣告策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制作廣告、投放廣告和效果評(píng)估，投放廣告是步驟之一，而非步驟。

二、簡(jiǎn)答題

1.答案：廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展歷程可以分為以下幾個(gè)階段：

（1）傳統(tǒng)廣告階段：以報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為主要傳播渠道。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告階段：以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，包括搜索引擎廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、社交媒體廣告等。

（3）移動(dòng)廣告階段：以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備為傳播渠道。

（4）新媒體廣告階段：以大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2.答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括：

（1）目標(biāo)明確：廣告創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞廣告目標(biāo)展開(kāi)，使受眾明確廣告意圖。

（2）創(chuàng)意獨(dú)特：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，使受眾在眾多廣告中脫穎而出。

（3）簡(jiǎn)潔明了：廣告創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，便于受眾理解和記憶。

（4）情感共鳴：廣告創(chuàng)意應(yīng)觸動(dòng)受眾情感，引發(fā)共鳴。

（5）符合法規(guī)：廣告創(chuàng)意應(yīng)符合國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。

3.答案：廣告投放策略包括：

（1）確定目標(biāo)受眾：分析受眾特征，有針對(duì)性地投放廣告。

（2）選擇合適的媒介：根據(jù)廣告目標(biāo)、預(yù)算等因素選擇合適的傳播渠道。

（3）制定廣告預(yù)算：合理分配廣告預(yù)算，確保廣告效果。

（4）制定廣告投放計(jì)劃：合理安排廣告投放時(shí)間，提高廣告效果。

（5）效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。

4.答案：廣告策劃的步驟包括：

（1）確定廣告目標(biāo)：明確廣告要達(dá)到的效果。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾等。

（3）制定廣告策略：根據(jù)廣告目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定廣告策略。

（4）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告策略，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告。

（5）制作廣告：將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告作品。

（6）投放廣告：根據(jù)廣告投放策略，選擇合適的媒介投放廣告。

（7）效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。

三、論述題

1.答案：廣告?zhèn)髅皆诂F(xiàn)代社會(huì)中的作用包括：

（1）傳遞信息：廣告?zhèn)髅绞切畔鬟f的重要渠道，有助于企業(yè)、機(jī)構(gòu)、政府等向公眾傳遞信息。

（2）引導(dǎo)消費(fèi)：廣告?zhèn)髅骄哂幸龑?dǎo)消費(fèi)的作用，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品、服務(wù)，從而做出購(gòu)買決策。

（3）促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：廣告?zhèn)髅接兄谄髽I(yè)提高知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：廣告?zhèn)髅接兄谄髽I(yè)拓展市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（5）傳播文化：廣告?zhèn)髅骄哂袀鞑ノ幕墓δ?，有助于傳播?yōu)秀文化。

（6）提高社會(huì)效益：廣告?zhèn)髅接兄谔岣呱鐣?huì)公眾的文化素養(yǎng)和道德水平。

2.答案：廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)髅街械闹匾泽w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）吸引受眾注意力：具有創(chuàng)意的廣告作品能夠吸引受眾注意力，提高廣告效果。

（2）提升品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造品牌形象，提升品牌知名度。

（3）增強(qiáng)廣告記憶度：創(chuàng)意廣告能夠使受眾留下深刻印象，提高廣告記憶度。

（4）提高廣告轉(zhuǎn)化率：創(chuàng)意廣告有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。

（5）推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新：創(chuàng)意廣告有助于推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新，提高整體水平。

四、案例分析題

1.答案：該案例中，廣告策劃的步驟及其應(yīng)用如下：

（1）確定廣告目標(biāo)：提高市場(chǎng)占有率，提升品牌知名度。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：了解手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾等。

（3）制定廣告策略：針對(duì)目標(biāo)受眾，突出手機(jī)的高性能、低功耗特點(diǎn)。

（4）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意：以“高性能、低功耗”為核心，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告作品。

（5）制作廣告：將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告作品。

（6）投放廣告：選擇合適的媒介，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，進(jìn)行廣告投放。

（7）效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)