2025年廣告設(shè)計專業(yè)知識考核試卷：廣告設(shè)計創(chuàng)意思維導(dǎo)圖應(yīng)用試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于廣告設(shè)計的基本原則？A.突出主題B.簡潔明了C.追求個性D.色彩單調(diào)2.廣告創(chuàng)意的核心是什么？A.信息傳遞B.創(chuàng)意表達(dá)C.視覺美感D.營銷策略3.廣告設(shè)計的目的是什么？A.傳遞信息B.營銷推廣C.增加銷量D.以上都是4.廣告設(shè)計中的“黃金分割”原則，是指？A.廣告中的元素排列要符合黃金分割比例B.廣告中的顏色搭配要符合黃金分割比例C.廣告中的字體大小要符合黃金分割比例D.以上都是5.下列哪一項不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？A.比喻B.夸張C.復(fù)雜D.懸念6.廣告設(shè)計中的視覺元素主要包括哪些？A.文字B.圖片C.形狀D.色彩7.下列哪一項不屬于廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維方法？A.意象思維B.演繹思維C.演繹思維D.演繹思維8.廣告設(shè)計中的“CIS”是指什么？A.企業(yè)形象設(shè)計B.企業(yè)文化設(shè)計C.企業(yè)社會責(zé)任設(shè)計D.企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計9.下列哪一項不屬于廣告設(shè)計中的創(chuàng)意策略？A.情感營銷B.體驗營銷C.競爭營銷D.知識營銷10.廣告設(shè)計中的“ROI”是指什么？A.投資回報率B.消費者認(rèn)知度C.品牌忠誠度D.廣告投放效果二、填空題（每空2分，共20分）1.廣告設(shè)計的核心是_______，通過_______、_______等手法，實現(xiàn)_______、_______等目的。2.廣告設(shè)計的基本原則有_______、_______、_______、_______等。3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法主要有_______、_______、_______、_______等。4.廣告設(shè)計中的視覺元素主要包括_______、_______、_______、_______等。5.廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維方法有_______、_______、_______、_______等。6.廣告設(shè)計中的創(chuàng)意策略包括_______、_______、_______、_______等。7.廣告設(shè)計中的“CIS”是指_______、_______、_______。8.廣告設(shè)計中的“ROI”是指_______。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述廣告設(shè)計的核心及其作用。2.簡述廣告設(shè)計的基本原則及其意義。3.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及其作用。四、論述題（每題20分，共40分）1.論述廣告設(shè)計中創(chuàng)意思維導(dǎo)圖的應(yīng)用及其優(yōu)勢。要求：結(jié)合實際案例，闡述創(chuàng)意思維導(dǎo)圖在廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法，分析其優(yōu)勢，并探討如何提高創(chuàng)意思維導(dǎo)圖的應(yīng)用效果。五、案例分析題（每題20分，共40分）1.分析以下廣告案例，評價其創(chuàng)意設(shè)計及效果，并說明原因。案例：某知名品牌推出的“綠色環(huán)?！敝黝}廣告。要求：從創(chuàng)意設(shè)計、視覺效果、傳播效果等方面進(jìn)行分析，評價廣告的創(chuàng)意及效果，并說明原因。六、設(shè)計題（每題20分，共40分）1.設(shè)計一幅以“關(guān)愛老人”為主題的公益廣告，要求包含以下元素：老人、關(guān)愛、溫馨、家庭。要求：運用創(chuàng)意思維導(dǎo)圖，設(shè)計一幅具有視覺沖擊力和感染力的公益廣告，體現(xiàn)關(guān)愛老人的主題。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.答案：D解析：廣告設(shè)計的基本原則包括突出主題、簡潔明了、追求個性等，色彩單調(diào)并不是廣告設(shè)計的基本原則。2.答案：B解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意表達(dá)，通過創(chuàng)意手法將信息傳遞給消費者。3.答案：D解析：廣告設(shè)計的目的是傳遞信息、營銷推廣、增加銷量等，因此選項D正確。4.答案：A解析：黃金分割原則是指在廣告中的元素排列要符合黃金分割比例，以達(dá)到視覺上的和諧。5.答案：C解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、夸張、懸念等，復(fù)雜并不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。6.答案：ABCD解析：廣告設(shè)計中的視覺元素主要包括文字、圖片、形狀、色彩等，這些都是構(gòu)成廣告視覺效果的要素。7.答案：D解析：廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維方法包括聯(lián)想思維、逆向思維、發(fā)散思維等，演繹思維不屬于廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維方法。8.答案：A解析：“CIS”是指企業(yè)形象設(shè)計，它包括企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)和企業(yè)理念識別系統(tǒng)。9.答案：C解析：廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略包括情感營銷、體驗營銷、競爭營銷、知識營銷等，競爭營銷不屬于創(chuàng)意策略。10.答案：A解析：“ROI”是指投資回報率，它是衡量廣告投放效果的重要指標(biāo)。二、填空題（每空2分，共20分）1.答案：創(chuàng)意表達(dá)；創(chuàng)意手法；傳遞信息；營銷推廣解析：廣告設(shè)計的核心是創(chuàng)意表達(dá)，通過創(chuàng)意手法如比喻、夸張等，實現(xiàn)傳遞信息和營銷推廣的目的。2.答案：突出主題；簡潔明了；追求個性；統(tǒng)一協(xié)調(diào)解析：廣告設(shè)計的基本原則包括突出主題、簡潔明了、追求個性、統(tǒng)一協(xié)調(diào)等，這些原則有助于提升廣告效果。3.答案：比喻；夸張；懸念；對比解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、夸張、懸念、對比等，這些手法能夠增強廣告的吸引力和記憶度。4.答案：文字；圖片；形狀；色彩解析：廣告設(shè)計中的視覺元素主要包括文字、圖片、形狀、色彩等，這些元素共同構(gòu)成了廣告的視覺表現(xiàn)。5.答案：意象思維；逆向思維；發(fā)散思維；收斂思維解析：廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維方法包括意象思維、逆向思維、發(fā)散思維、收斂思維等，這些方法有助于激發(fā)創(chuàng)意。6.答案：情感營銷；體驗營銷；競爭營銷；知識營銷解析：廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略包括情感營銷、體驗營銷、競爭營銷、知識營銷等，這些策略有助于提升廣告的營銷效果。7.答案：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)；企業(yè)行為識別系統(tǒng)；企業(yè)理念識別系統(tǒng)解析：“CIS”是指企業(yè)形象設(shè)計，它包括企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)和企業(yè)理念識別系統(tǒng)。8.答案：投資回報率解析：“ROI”是指投資回報率，它是衡量廣告投放效果的重要指標(biāo)。四、論述題（每題20分，共40分）1.答案：創(chuàng)意思維導(dǎo)圖在廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法包括：明確主題、收集靈感、繪制思維導(dǎo)圖、篩選創(chuàng)意、優(yōu)化設(shè)計等。其優(yōu)勢在于：激發(fā)創(chuàng)意、提高效率、提升效果、易于溝通等。解析：創(chuàng)意思維導(dǎo)圖在廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法包括明確主題、收集靈感、繪制思維導(dǎo)圖、篩選創(chuàng)意、優(yōu)化設(shè)計等步驟。這些方法能夠激發(fā)創(chuàng)意，提高設(shè)計效率，提升廣告效果，并且易于團隊溝通。五、案例分析題（每題20分，共40分）1.答案：該廣告案例的創(chuàng)意設(shè)計及效果評價如下：創(chuàng)意設(shè)計：該廣告以“綠色環(huán)保”為主題，通過老人與自然環(huán)境的和諧共生，傳遞出關(guān)愛老人的理念。創(chuàng)意獨特，富有感染力。視覺效果：廣告畫面色彩鮮明，構(gòu)圖簡潔，突出主題。視覺效果良好。傳播效果：該廣告通過情感共鳴，引發(fā)觀眾對老人關(guān)愛問題的關(guān)注，傳播效果顯著。解析：該廣告案例的創(chuàng)意設(shè)計以“綠色環(huán)?！睘橹黝}，通過老人與自然環(huán)境的和諧共生，傳遞出關(guān)愛老人的理念。創(chuàng)意獨特，富有感染力。視覺效果方面，廣告畫面色彩鮮明，構(gòu)圖簡潔，突出主題。傳播效果方面，該廣告通過情感共鳴，引發(fā)觀眾對老人關(guān)愛問題的關(guān)注，傳播效果顯著。六、設(shè)計題（每題20分，共40分）1.答案：設(shè)計一幅以“關(guān)愛老人”為主題的公益廣告，需包含老人、關(guān)愛、溫馨、家庭等元素。設(shè)計思路如下：1.確定主題：關(guān)愛老人2.選擇元素：老人、關(guān)愛、溫馨、家庭3.構(gòu)圖設(shè)計：畫面以溫馨的家庭場景為背景，老人與家人共同度過美好時光4.色彩