裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁重慶建筑工程職業(yè)學(xué)院

《跨媒介創(chuàng)意2》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道2、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導(dǎo)3、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題4、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式5、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持6、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機(jī)時，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品7、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進(jìn)行惡意攻擊和貶低8、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀9、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅持獨(dú)特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略10、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”11、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道12、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)13、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷14、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量15、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)16、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問17、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是18、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣19、當(dāng)報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現(xiàn)象，不做深入分析20、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）媒體在報道文化藝術(shù)活動時，如何展現(xiàn)文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，促進(jìn)文化傳承和發(fā)展，是一個需要思考的問題。請結(jié)合實例進(jìn)行闡述。2、（本題5分）影視劇中的家庭題材作品對觀眾的情感有著重要的觸動作用。請談?wù)劶彝ヮ}材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。3、（本題5分）分析在新聞報道的社會責(zé)任感中，媒體應(yīng)如何關(guān)注弱勢群體、推動社會公平正義，發(fā)揮積極的社會作用。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某雜志的封面故事因涉及敏感話題而引發(fā)社會爭議，雜志方面隨后發(fā)表聲明進(jìn)行解釋和澄清。探討雜志選題的敏感性、輿論引導(dǎo)責(zé)任、危機(jī)公關(guān)方式，以及媒體在處理敏感話題時應(yīng)遵循的原則和方法。2、（本題5分）一家廣告公司為某品牌設(shè)計的戶外廣告因創(chuàng)意獨(dú)特而成為城市的一道風(fēng)景線，但也有人認(rèn)為其影響了城市景觀的整體協(xié)調(diào)性。分析該戶外廣告的創(chuàng)意亮點、與城市環(huán)境的融合度以及公眾的審美差異，探討戶外廣告設(shè)計的原則和社會責(zé)任。3、（本題5分）某地方政府通過官方網(wǎng)站和社交媒體及時發(fā)布政務(wù)信息，加強(qiáng)與民眾的溝通互動。分析其政務(wù)公開的方式、內(nèi)容選擇、互動效果，以及如何利用新媒體提升政府的公信力和服務(wù)水平。4、（本題5分）某電視臺的戲曲節(jié)目受眾面窄，難以吸引年輕觀眾。分析該節(jié)目如何創(chuàng)新形式和內(nèi)容，傳承和推廣戲曲文化，擴(kuò)大觀眾群體。5、（本題5分）某體育賽事的直播在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了嚴(yán)重的卡頓和畫質(zhì)不清問題，影響了觀眾的觀看體驗。研究直播平臺在技術(shù)保障和服務(wù)質(zhì)量方面的不足，以及如何提升重大體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播效果。四、論述題（本