糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷與品牌推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷與品牌推廣方面的理論知識(shí)、實(shí)踐能力和創(chuàng)新思維。通過案例分析、策略設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，考察考生對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)規(guī)律和品牌建設(shè)策略的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷的核心目標(biāo)是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加銷售額

C.建立品牌知名度

D.提升客戶滿意度

2.以下哪項(xiàng)不是糧油產(chǎn)品品牌推廣中常用的營(yíng)銷渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)零售店

C.直銷模式

D.社交媒體營(yíng)銷

3.在糧油行業(yè)展會(huì)中，以下哪項(xiàng)不是有效的品牌推廣手段？（）

A.產(chǎn)品展示

B.舉辦講座

C.現(xiàn)場(chǎng)促銷

D.增加展位面積

4.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.美觀大方

B.便于攜帶

C.強(qiáng)調(diào)功能

D.忽略環(huán)保

5.糧油產(chǎn)品在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試吃活動(dòng)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品口味

B.展位空間

C.消費(fèi)者反饋

D.員工培訓(xùn)

6.以下哪種營(yíng)銷策略不適合糧油行業(yè)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷

D.內(nèi)容營(yíng)銷

7.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪種方式不是有效的客戶關(guān)系管理？（）

A.展前調(diào)研

B.展中互動(dòng)

C.展后跟進(jìn)

D.一次性促銷

8.糧油品牌在展會(huì)中應(yīng)重點(diǎn)展示的產(chǎn)品特性不包括（）。

A.原料純凈

B.生產(chǎn)工藝

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.健康理念

9.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪種方式不是提升品牌形象的方法？（）

A.獲獎(jiǎng)情況展示

B.媒體報(bào)道引用

C.現(xiàn)場(chǎng)表演

D.舉辦發(fā)布會(huì)

10.糧油品牌在展會(huì)中宣傳時(shí)應(yīng)避免的表述是（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)

C.品牌故事

D.健康益處

11.以下哪種方法不是糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的促銷手段？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.限時(shí)搶購(gòu)

D.會(huì)員積分

12.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪種方式不是有效的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.現(xiàn)場(chǎng)問卷

B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

C.競(jìng)品分析

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

13.以下哪種方式不是糧油行業(yè)品牌推廣中常用的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.線下活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.線上論壇

14.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的展示方式不包括（）。

A.產(chǎn)品陳列

B.演示操作

C.包裝展示

D.宣傳資料發(fā)放

15.以下哪種營(yíng)銷策略不適合糧油行業(yè)初期市場(chǎng)開拓？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.高端市場(chǎng)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷

D.價(jià)格優(yōu)惠

16.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪種方式不是有效的品牌宣傳？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)份額

D.競(jìng)品分析

17.以下哪種方式不是糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的推廣渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.傳單發(fā)放

D.社交媒體

18.糧油品牌在展會(huì)中應(yīng)避免的展示內(nèi)容是（）。

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.品牌歷史

C.市場(chǎng)占有率

D.研發(fā)能力

19.以下哪種營(yíng)銷策略不適合糧油行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)提升

20.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪種方式不是有效的客戶吸引？（）

A.現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

B.產(chǎn)品展示

C.優(yōu)惠活動(dòng)

D.員工培訓(xùn)

21.以下哪種方式不是糧油行業(yè)品牌推廣中常用的宣傳手段？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特性

C.媒體報(bào)道

D.競(jìng)品比較

22.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素不包括（）。

A.功能性

B.美觀性

C.環(huán)保性

D.專利保護(hù)

23.以下哪種方式不是糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.現(xiàn)場(chǎng)訪問

B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

C.競(jìng)品分析

D.銷售數(shù)據(jù)分析

24.糧油品牌在展會(huì)中宣傳時(shí)應(yīng)避免的表述是（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)

C.品牌故事

D.健康益處

25.以下哪種營(yíng)銷策略不適合糧油行業(yè)市場(chǎng)拓展？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷

D.品牌建設(shè)

26.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪種方式不是有效的客戶關(guān)系管理？（）

A.展前調(diào)研

B.展中互動(dòng)

C.展后跟進(jìn)

D.會(huì)員制度

27.以下哪種方式不是糧油行業(yè)品牌推廣中常用的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.線下活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.線上論壇

28.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的展示方式不包括（）。

A.產(chǎn)品陳列

B.演示操作

C.包裝展示

D.宣傳資料展示

29.以下哪種方式不是糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的推廣渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.傳單發(fā)放

D.電話營(yíng)銷

30.糧油品牌在展會(huì)中應(yīng)避免的展示內(nèi)容是（）。

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.品牌歷史

C.市場(chǎng)占有率

D.研發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷的成功因素包括（）。

A.明確的營(yíng)銷目標(biāo)

B.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

C.優(yōu)質(zhì)的展品

D.高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作

E.適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷預(yù)算

2.以下哪些是糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.方便攜帶

C.傳達(dá)品牌信息

D.體現(xiàn)環(huán)保理念

E.適應(yīng)不同銷售渠道

3.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪些是有效的客戶關(guān)系管理方法？（）

A.展前進(jìn)行客戶調(diào)研

B.展中積極互動(dòng)

C.展后及時(shí)跟進(jìn)

D.定期進(jìn)行客戶關(guān)懷

E.建立客戶檔案

4.糧油品牌在展會(huì)中應(yīng)展示的品牌特性包括（）。

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.健康理念

C.生產(chǎn)工藝

D.市場(chǎng)份額

E.品牌故事

5.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪些是提升品牌形象的方法？（）

A.獲獎(jiǎng)情況展示

B.媒體報(bào)道引用

C.現(xiàn)場(chǎng)表演

D.舉辦發(fā)布會(huì)

E.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

6.以下哪些是糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的促銷手段？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.限時(shí)搶購(gòu)

D.會(huì)員積分

E.節(jié)日促銷

7.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪些是有效的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.現(xiàn)場(chǎng)問卷

B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

C.競(jìng)品分析

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

E.消費(fèi)者訪談

8.以下哪些是糧油行業(yè)品牌推廣中常用的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.線下活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.線上論壇

E.社區(qū)活動(dòng)

9.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的展示方式應(yīng)包括（）。

A.產(chǎn)品陳列

B.演示操作

C.包裝展示

D.宣傳資料發(fā)放

E.互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)

10.以下哪些營(yíng)銷策略適合糧油行業(yè)市場(chǎng)拓展？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷

D.品牌建設(shè)

E.服務(wù)提升

11.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪些是有效的客戶吸引？（）

A.現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

B.產(chǎn)品展示

C.優(yōu)惠活動(dòng)

D.員工培訓(xùn)

E.社交媒體宣傳

12.以下哪些是糧油行業(yè)品牌推廣中常用的宣傳手段？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特性

C.媒體報(bào)道

D.競(jìng)品比較

E.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

13.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.美觀大方

B.便于攜帶

C.強(qiáng)調(diào)功能

D.體現(xiàn)環(huán)保

E.適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)

14.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，以下哪些是有效的品牌宣傳？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)份額

D.競(jìng)品分析

E.媒體曝光度

15.以下哪些方式不是糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的推廣渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.傳單發(fā)放

D.社交媒體

E.直接郵寄

16.糧油品牌在展會(huì)中宣傳時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)的方面包括（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌故事

C.健康益處

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

E.服務(wù)承諾

17.以下哪些是糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.現(xiàn)場(chǎng)訪問

B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

C.競(jìng)品分析

D.銷售數(shù)據(jù)分析

E.行業(yè)報(bào)告

18.以下哪些是糧油行業(yè)品牌推廣中常用的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.線下活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.線上論壇

E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

19.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的展示方式應(yīng)包括（）。

A.產(chǎn)品陳列

B.演示操作

C.包裝展示

D.宣傳資料發(fā)放

E.專業(yè)講座

20.以下哪些營(yíng)銷策略適合糧油行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)提升

E.市場(chǎng)拓展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷的核心目標(biāo)是______提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率______。

2.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則包括______美觀大方、便于攜帶、強(qiáng)調(diào)功能、體現(xiàn)環(huán)保______。

3.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，有效的客戶關(guān)系管理方法包括______展前調(diào)研、展中互動(dòng)、展后跟進(jìn)、定期客戶關(guān)懷______。

4.糧油品牌在展會(huì)中應(yīng)展示的品牌特性包括______產(chǎn)品品質(zhì)、健康理念、生產(chǎn)工藝、市場(chǎng)份額、品牌故事______。

5.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，提升品牌形象的方法有______獲獎(jiǎng)情況展示、媒體報(bào)道引用、現(xiàn)場(chǎng)表演、舉辦發(fā)布會(huì)______。

6.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的促銷手段有______折扣優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)、限時(shí)搶購(gòu)、會(huì)員積分、節(jié)日促銷______。

7.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，有效的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______現(xiàn)場(chǎng)問卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、競(jìng)品分析、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者訪談______。

8.糧油行業(yè)品牌推廣中常用的公關(guān)活動(dòng)有______媒體發(fā)布會(huì)、線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播、線上論壇、社區(qū)活動(dòng)______。

9.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的展示方式應(yīng)包括______產(chǎn)品陳列、演示操作、包裝展示、宣傳資料發(fā)放、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)______。

10.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷適合的營(yíng)銷策略有______產(chǎn)品差異化、價(jià)格戰(zhàn)、體驗(yàn)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、服務(wù)提升______。

11.糧油品牌在展會(huì)中宣傳時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)的方面包括______產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌故事、健康益處、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)承諾______。

12.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______現(xiàn)場(chǎng)訪問、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、競(jìng)品分析、銷售數(shù)據(jù)分析、行業(yè)報(bào)告______。

13.糧油行業(yè)品牌推廣中常用的公關(guān)活動(dòng)包括______媒體發(fā)布會(huì)、線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播、線上論壇、企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)______。

14.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的展示方式應(yīng)包括______產(chǎn)品陳列、演示操作、包裝展示、宣傳資料發(fā)放、專業(yè)講座______。

15.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷適合的營(yíng)銷策略有______產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)提升、市場(chǎng)拓展______。

16.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷的核心目標(biāo)是______提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率______。

17.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則包括______美觀大方、便于攜帶、強(qiáng)調(diào)功能、體現(xiàn)環(huán)保______。

18.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，有效的客戶關(guān)系管理方法包括______展前調(diào)研、展中互動(dòng)、展后跟進(jìn)、定期客戶關(guān)懷______。

19.糧油品牌在展會(huì)中應(yīng)展示的品牌特性包括______產(chǎn)品品質(zhì)、健康理念、生產(chǎn)工藝、市場(chǎng)份額、品牌故事______。

20.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，提升品牌形象的方法有______獲獎(jiǎng)情況展示、媒體報(bào)道引用、現(xiàn)場(chǎng)表演、舉辦發(fā)布會(huì)______。

21.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中常用的促銷手段有______折扣優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)、限時(shí)搶購(gòu)、會(huì)員積分、節(jié)日促銷______。

22.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，有效的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______現(xiàn)場(chǎng)問卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、競(jìng)品分析、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者訪談______。

23.糧油行業(yè)品牌推廣中常用的公關(guān)活動(dòng)有______媒體發(fā)布會(huì)、線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播、線上論壇、社區(qū)活動(dòng)______。

24.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的展示方式應(yīng)包括______產(chǎn)品陳列、演示操作、包裝展示、宣傳資料發(fā)放、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)______。

25.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷適合的營(yíng)銷策略有______產(chǎn)品差異化、價(jià)格戰(zhàn)、體驗(yàn)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、服務(wù)提升______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷的主要目的是為了增加產(chǎn)品銷量。（）

2.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)完全以成本最低化為原則。（）

3.在糧油行業(yè)展會(huì)中，品牌宣傳可以通過任何形式進(jìn)行。（）

4.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，客戶關(guān)系管理主要是為了增加新客戶。（）

5.糧油品牌在展會(huì)中的產(chǎn)品展示應(yīng)僅限于產(chǎn)品本身。（）

6.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴于歷史銷售數(shù)據(jù)。（）

7.糧油品牌推廣中，公關(guān)活動(dòng)僅限于媒體發(fā)布會(huì)和線下活動(dòng)。（）

8.在糧油行業(yè)展會(huì)中，產(chǎn)品試吃活動(dòng)對(duì)品牌推廣沒有幫助。（）

9.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，價(jià)格戰(zhàn)是提升品牌形象的有效策略。（）

10.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)完全模仿國(guó)際流行趨勢(shì)。（）

11.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，客戶關(guān)系管理不需要在展后進(jìn)行跟進(jìn)。（）

12.糧油品牌在展會(huì)中，可以通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面新聞來提升自身形象。（）

13.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查完成所有需求。（）

14.糧油產(chǎn)品在展會(huì)中的展示應(yīng)側(cè)重于產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，而非品牌故事。（）

15.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，促銷手段應(yīng)僅限于價(jià)格優(yōu)惠。（）

16.糧油品牌推廣中，公關(guān)活動(dòng)可以完全通過線上方式進(jìn)行。（）

17.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，產(chǎn)品展示應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜說明。（）

18.在糧油行業(yè)展會(huì)中，品牌宣傳可以通過任何方式，包括侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（）

19.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研可以忽略消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)。（）

20.糧油品牌在展會(huì)中的產(chǎn)品展示應(yīng)包括所有產(chǎn)品線，無論是否適合展會(huì)環(huán)境。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，如何有效地利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，詳細(xì)闡述您的策略和實(shí)施步驟。

2.請(qǐng)分析糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌推廣的重要性。結(jié)合具體案例，討論包裝設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)者購(gòu)買決策。

3.在糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，如何通過有效的市場(chǎng)調(diào)研來指導(dǎo)品牌推廣策略的制定？請(qǐng)舉例說明市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和數(shù)據(jù)分析方法。

4.請(qǐng)討論糧油行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷中，如何平衡品牌推廣與產(chǎn)品銷售的關(guān)系。結(jié)合實(shí)際案例，分析如何實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的共贏。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糧油品牌計(jì)劃參加即將到來的國(guó)際糧油展會(huì)，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為其制定一份品牌推廣方案。

案例背景：

-該糧油品牌專注于生產(chǎn)有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因的糧油產(chǎn)品。

-品牌在市場(chǎng)上的知名度一般，但產(chǎn)品品質(zhì)得到消費(fèi)者認(rèn)可。

-展會(huì)預(yù)計(jì)吸引來自全球的糧油企業(yè)及潛在客戶。

要求：

-分析目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位。

-設(shè)計(jì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的品牌展示方案。

-提出展前、展中、展后的營(yíng)銷活動(dòng)建議。

-預(yù)估預(yù)期效果和可能面臨的挑戰(zhàn)。

2.案例題：某地區(qū)政府舉辦了一次糧油產(chǎn)品展銷會(huì)，旨在推動(dòng)當(dāng)?shù)丶Z油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。某糧油企業(yè)參加了此次展會(huì)，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定品牌推廣策略。

案例背景：

-該企業(yè)產(chǎn)品以地方特色和傳統(tǒng)工藝為賣點(diǎn)。

-企業(yè)希望通過展會(huì)提升品牌知名度，拓展銷售渠道。

-展會(huì)期間，將有多家同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參展。

要求：

-分析展會(huì)的優(yōu)勢(shì)和潛在競(jìng)爭(zhēng)。

-設(shè)計(jì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的品牌形象和宣傳策略。

-提出展前、展中、展后的營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃。

-評(píng)估品牌推廣策略的可行性和預(yù)期效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.B

7.D

8.A

9.D

10.B

11.D

12.E

13.D

14.D

15.B

16.D

17.E

18.C

19.C

20.D

21.D

22.D

23.E

24.E

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率

2.美觀大方、便于攜帶、強(qiáng)調(diào)功能、體現(xiàn)環(huán)保

3.展前調(diào)研、展中互動(dòng)、展后跟進(jìn)、定期客戶關(guān)懷

4.產(chǎn)品品質(zhì)、健康理念、生產(chǎn)工藝、市場(chǎng)份額、品牌故事

5.獲獎(jiǎng)情況展示、媒體報(bào)道引用、現(xiàn)場(chǎng)表演、舉辦發(fā)布會(huì)

6.折扣優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)、限時(shí)搶購(gòu)、會(huì)員積分、節(jié)日促銷

7.現(xiàn)場(chǎng)問卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、競(jìng)品分析、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者訪談

8.媒體發(fā)布會(huì)、線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播、線上論壇、社區(qū)活動(dòng)

9.產(chǎn)品陳列、演示操作、包裝展示、宣傳資料發(fā)放、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)

10.產(chǎn)品差異化、價(jià)格戰(zhàn)、體驗(yàn)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、服務(wù)提升

11.產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌故事、健康益處、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)承諾

12.現(xiàn)場(chǎng)訪問、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、競(jìng)品分析、銷售數(shù)據(jù)分析、行業(yè)報(bào)告

13.媒體發(fā)布會(huì)、線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播、線上論壇、企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

14.產(chǎn)品陳列、演示操作、包裝展示、宣傳資料發(fā)放、專業(yè)講座

15.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)提升、市場(chǎng)拓展

16.提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率

17.美觀大方、便于攜帶、強(qiáng)調(diào)功能、體現(xiàn)環(huán)保

18.展前調(diào)研、展中互動(dòng)、展后跟進(jìn)、定期客戶關(guān)懷

19.產(chǎn)品品質(zhì)、健康理念、生產(chǎn)工藝、市場(chǎng)份額、品牌故事

20.獲獎(jiǎng)情況展示、媒體報(bào)道引用、現(xiàn)場(chǎng)表演、舉辦發(fā)布會(huì)

21.折扣優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)、限時(shí)搶購(gòu)、會(huì)員積分、節(jié)日促銷

22.現(xiàn)場(chǎng)問卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、競(jìng)品分析、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者訪談

23.媒體發(fā)布會(huì)、線下活動(dòng)、網(wǎng)