市場調(diào)查預(yù)測試題庫含參考答案一、單選題（共41題，每題1分，共41分）1.下列關(guān)于趨勢延伸法描述有誤的是()。A、直線趨勢延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同B、對時間編號可采用最簡單形式,∑√=0編寫方法C、直接趨勢延伸模型參數(shù)a和b的最佳擬合值,用最小的二乘法計算D、趨勢延伸法又稱趨勢外推法,是一種常用的預(yù)測方法正確答案：A2.二次移動平均法,適用于時間序列呈現(xiàn)()變化的預(yù)測。A、二次曲線趨勢B、三次曲線趨勢C、線性趨勢D、非線性趨勢正確答案：C答案解析：二次移動平均法適用于時間序列呈現(xiàn)線性趨勢變化的預(yù)測。它是對一次移動平均法的改進，主要用于對具有線性趨勢的時間序列進行預(yù)測，通過對歷史數(shù)據(jù)進行兩次移動平均來消除隨機波動，揭示出線性趨勢，進而進行較為準確的預(yù)測。3.下列選項不是人口統(tǒng)計方面的問題的是()。A、滿意度B、收入C、性別D、年齡正確答案：A答案解析：年齡、性別、收入都屬于人口統(tǒng)計的范疇，而滿意度不屬于人口統(tǒng)計方面的問題，它更側(cè)重于對某種事物或體驗的主觀感受評價。4.在問卷設(shè)計當中,需要被調(diào)查者思考的問題應(yīng)放在()。A、前面B、中間C、隨機D、后面正確答案：B答案解析：問卷設(shè)計時，需要被調(diào)查者思考的問題應(yīng)放在中間。將這類問題放在中間，可以避免一開始就給被調(diào)查者造成較大的思考負擔，影響其繼續(xù)作答的積極性。同時，也能讓被調(diào)查者在完成一部分相對簡單的問題后，更好地進入思考狀態(tài)來回答這類問題，提高問卷回答的質(zhì)量和效果。5.減少誤差的首要問題是()。A、恰當?shù)卮_定樣本的數(shù)目B、合理抽取調(diào)查樣本C、加強抽樣調(diào)查組織工作,提高工作質(zhì)量D、增加費用開支正確答案：B答案解析：合理抽取調(diào)查樣本是減少誤差的首要問題。恰當確定樣本數(shù)目、加強抽樣調(diào)查組織工作提高工作質(zhì)量等雖然也有助于減少誤差，但不是首要問題。而增加費用開支與減少誤差并無直接關(guān)聯(lián)，反而可能不符合實際需求。只有合理抽取調(diào)查樣本，才能從源頭上更有效地控制誤差，所以答案選B。6.經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累,已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料為()。A、原始資料B、第一手資料C、初級信息D、第二手資料正確答案：D答案解析：第二手資料是指經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累，已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料。原始資料也叫第一手資料，是直接從研究對象那里獲取的資料，初級信息與第一手資料類似，強調(diào)最初始獲得的信息，均不符合題目描述。7.原始資料的優(yōu)點之一為()。A、成本低B、針對性強C、客觀性強D、來源多正確答案：B答案解析：原始資料是直接從實際發(fā)生的事件或現(xiàn)象中收集的第一手信息，其優(yōu)點包括針對性強，能直接滿足特定研究或決策的需求；信息準確可靠，因為是直接來源于事件本身；能提供深入的細節(jié)和背景信息等。來源多不是原始資料的典型優(yōu)點，原始資料往往獲取渠道相對單一、受限。成本低也不符合原始資料特點，收集原始資料通常需要投入較多人力、物力和時間，成本較高?？陀^性強表述不準確，原始資料雖有較高價值，但也可能受主觀因素影響，比如觀察者的視角、記錄者的偏見等，而針對性強是其較為突出的優(yōu)點。8.下列指標中亦稱預(yù)兆性指標的是()。A、領(lǐng)先指標B、同步指標C、落后指標D、經(jīng)濟指標正確答案：A答案解析：領(lǐng)先指標是在經(jīng)濟全面增長或衰退尚未來臨之前就率先發(fā)生變動的指標，亦稱預(yù)兆性指標。同步指標是指其達到高峰或低谷的時間與經(jīng)濟周期相應(yīng)階段相同的指標。落后指標是在經(jīng)濟波動發(fā)生以后才顯示作用的指標。經(jīng)濟指標是反映一定社會經(jīng)濟現(xiàn)象數(shù)量方面的名稱及其數(shù)值。所以答案選[A]9.()職責是組織、控制整個市場調(diào)查與預(yù)測工作,協(xié)調(diào)下屬各部門之間的關(guān)系;制定公司的管理規(guī)則、人員的職責。A、調(diào)查員B、研究人員C、督導(dǎo)D、管理人員正確答案：D答案解析：市場調(diào)查與預(yù)測工作中的管理人員職責是組織、控制整個工作，協(xié)調(diào)下屬各部門關(guān)系，制定公司管理規(guī)則和人員職責。研究人員主要負責專業(yè)研究分析；督導(dǎo)側(cè)重于監(jiān)督指導(dǎo)；調(diào)查員主要執(zhí)行具體調(diào)查任務(wù)。所以符合題意的是管理人員。10.下面哪像不屬于問卷的內(nèi)容?()。A、問卷說明B、調(diào)查員介紹C、標題D、問候語正確答案：B答案解析：問卷通常包括問卷說明、問候語、標題等內(nèi)容，調(diào)查員介紹一般不屬于問卷本身的內(nèi)容。11.事關(guān)頭腦風暴法會議能否開的成功的關(guān)鍵工作是()。A、注意選好專家B、私下交談C、提出設(shè)想越多越好D、與會者要嚴格遵守會議原則正確答案：A12.某地2003年輕工業(yè)增加值為重工業(yè)增加值的90.8%,該指標為()。A、比較相對指標B、比較相對指標C、比例相對指標D、計劃相對指標正確答案：C答案解析：比例相對指標是反映總體中各組成部分之間數(shù)量聯(lián)系程度和比例關(guān)系的相對指標。某地2003年輕工業(yè)增加值與重工業(yè)增加值的比例關(guān)系，符合比例相對指標的定義。比較相對指標是同類現(xiàn)象在不同空間、不同條件下的數(shù)量對比關(guān)系；計劃相對指標是實際完成數(shù)與計劃數(shù)的對比；題干中未體現(xiàn)這些關(guān)系，所以A、B、D選項不正確。13.多在市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明確時采用,在正式市場調(diào)查中較少采用的抽樣方法是()。A、配額抽樣法B、系統(tǒng)抽樣法C、任意抽樣法D、判斷抽樣法正確答案：C答案解析：任意抽樣法是一種根據(jù)調(diào)查者便利與否隨意選取樣本的方法，多在市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明確時采用，因為其樣本的選取缺乏科學性和代表性，所以在正式市場調(diào)查中較少采用。14.時間序列市場預(yù)測法,是一類()。A、定性預(yù)測法二、多項選擇題B、判斷分析預(yù)測法C、定量預(yù)測法D、主觀概率預(yù)測法正確答案：C答案解析：時間序列市場預(yù)測法是通過對歷史數(shù)據(jù)的分析來預(yù)測未來趨勢，主要基于數(shù)據(jù)進行計算和分析，屬于定量預(yù)測法。它不是主觀概率預(yù)測法，主觀概率預(yù)測法側(cè)重于主觀判斷給出概率；也不是判斷分析預(yù)測法，判斷分析預(yù)測法更強調(diào)綜合各種因素進行主觀判斷；更不是定性預(yù)測法，定性預(yù)測法主要依靠經(jīng)驗、判斷等非量化方式。15.()是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及,但與正文有關(guān)必須附加說明的部分A、標題B、附錄C、結(jié)論D、目錄正確答案：B答案解析：附錄是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。目錄主要展示報告的章節(jié)結(jié)構(gòu)等；標題是報告的名稱；結(jié)論是對報告內(nèi)容的總結(jié)等，均不符合題干描述。16.下列描述錯誤的是()。A、時間序列分析法只適合于近期、中期的預(yù)測B、幾何平均法適用預(yù)測目標發(fā)展過程一貫上升或下降,且逐期環(huán)比速度大體接近的情況C、幾何平均法的預(yù)測模型D、加權(quán)平均法較真實地反映了時間序列的規(guī)律正確答案：A答案解析：時間序列分析法可用于短期、中期和長期預(yù)測，并非只適合近期、中期，A選項描述錯誤。幾何平均法適用預(yù)測目標發(fā)展過程一貫上升或下降，且逐期環(huán)比速度大體接近的情況，B選項正確。幾何平均法有其特定的預(yù)測模型，C選項正確。加權(quán)平均法通過對不同數(shù)據(jù)賦予不同權(quán)重，較真實地反映了時間序列的規(guī)律，D選項正確。17.頭腦風暴法對設(shè)想數(shù)量的原則是()。A、越多越好B、無所謂C、每人一個D、越少越好正確答案：A答案解析：頭腦風暴法的原則之一是追求設(shè)想數(shù)量越多越好，大量的設(shè)想能為后續(xù)篩選出高質(zhì)量方案提供更多可能性。18.直接頭腦風暴法重新敘述問題,這里指的是改變問題的表達方式采用的句型是()。A、直接闡述……B、怎樣……C、如何……D、假如……正確答案：B19.通過分類目錄搜集篩選資料的方法屬于案頭調(diào)查具體方法的()。A、索取法B、交換法C、購買法D、查找法正確答案：D答案解析：查找法是通過分類目錄等途徑搜集篩選資料的一種案頭調(diào)查具體方法，它借助各種文獻目錄、索引、數(shù)據(jù)庫等工具來查找所需信息。索取法主要是向相關(guān)機構(gòu)或個人索要資料；購買法是花錢購買資料；交換法是與其他機構(gòu)或個人交換資料，均不符合通過分類目錄搜集篩選資料這一描述。20.下列選項中不屬于市場調(diào)查策劃內(nèi)容的是()。A、調(diào)查項目的費用與預(yù)算B、調(diào)查目的C、市場調(diào)查報告撰寫D、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位正確答案：C答案解析：市場調(diào)查策劃的內(nèi)容包括明確調(diào)查目的、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位、設(shè)計調(diào)查方案、制定調(diào)查項目的費用與預(yù)算等。而市場調(diào)查報告撰寫是在市場調(diào)查實施完成后進行的工作，不屬于調(diào)查策劃的內(nèi)容。21.運用算術(shù)平均法預(yù)測時,一般地說,當時間序列資料波動()時,其觀察期可以(),所用數(shù)據(jù)可以()。A、小短些少些B、大長些少些C、小長些多些D、大短些多些正確答案：A22.調(diào)查某市居民收入情況,先按職業(yè)把居民分為工人、干部等等若干組,然后再在各組中運用判斷抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進行調(diào)查,這種抽樣屬于()。A、分層隨機抽樣B、單純隨機抽樣C、分群隨機抽樣D、配額抽樣正確答案：D答案解析：配額抽樣是按照一定的標準和規(guī)定分配樣本數(shù)額，然后從符合規(guī)定的對象中主觀地抽取樣本。本題先按職業(yè)分組，再在各組中運用判斷抽樣抽取預(yù)定數(shù)目樣本，符合配額抽樣的特點。分群隨機抽樣是將總體分成若干群，然后從中隨機抽取部分群作為樣本；分層隨機抽樣是先將總體按某些特征或?qū)傩苑殖扇舾蓪哟位蝾悇e，再從各層中獨立地進行隨機抽樣；單純隨機抽樣是對總體單位不進行任何分組排列，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。所以這種抽樣屬于配額抽樣。23.市場調(diào)查策劃案就是把已經(jīng)確定的市場調(diào)研問題轉(zhuǎn)化為具體的()。A、調(diào)查資料B、調(diào)查目標C、調(diào)查內(nèi)容D、調(diào)查方法正確答案：C24.運用時間序列法進行預(yù)測的前提是()。A、時間序列資料B、預(yù)測對象和影響因素的時間序列資料C、準確的時間序列資料D、準確完整的時間序列資料正確答案：D答案解析：運用時間序列法進行預(yù)測，需要有準確完整的時間序列資料作為基礎(chǔ)。只有資料準確完整，才能依據(jù)時間序列的歷史數(shù)據(jù)特征、趨勢等進行有效的分析和建模，從而較為準確地預(yù)測未來值。A選項只強調(diào)有時間序列資料，不準確完整不行；B選項說的預(yù)測對象和影響因素的時間序列資料，題干重點是時間序列法預(yù)測的前提，這里表述不準確；C選項僅說準確，沒有強調(diào)完整也不符合要求。25.市場調(diào)查分析報告在營銷管理活動中的作用有()A、可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考B、證明調(diào)查人確實履行了合同C、可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量D、可作為委托方營銷管理活動的參考文件正確答案：D26.在考慮長期趨勢的季節(jié)指數(shù)測定中,所計算出的中心化移動平均值,已在很大程度上消除了()的影響,包含著(B)。A、長期趨勢和季節(jié)性變動不規(guī)則變動B、季節(jié)性變動和不規(guī)則變動長期趨勢C、長期趨勢和不規(guī)則變動季節(jié)性變動D、隨機變動長期趨勢正確答案：B答案解析：計算中心化移動平均值的目的就是為了消除季節(jié)性變動和不規(guī)則變動的影響，使其能更清晰地反映出長期趨勢。27.下列相對數(shù)中,屬于不同時期對比的指標有()A、結(jié)構(gòu)相對數(shù)B、比較相對數(shù)C、強度相對數(shù)D、動態(tài)相對數(shù)正確答案：D答案解析：動態(tài)相對數(shù)是同一現(xiàn)象在不同時期兩個指標值對比的結(jié)果，反映現(xiàn)象發(fā)展變化的方向和程度，屬于不同時期對比的指標。結(jié)構(gòu)相對數(shù)是總體中部分數(shù)值與總體全部數(shù)值之比；比較相對數(shù)是同類現(xiàn)象在不同空間、不同條件下的數(shù)量對比；強度相對數(shù)是兩個性質(zhì)不同但有一定聯(lián)系的總量指標之比，它們都不屬于不同時期對比的指標。28.為了某種特定目的,由調(diào)查人員通過現(xiàn)場實地調(diào)查,直接從有關(guān)調(diào)查對象處收集的資料為()。A、現(xiàn)成資料B、次級信息C、第二手資料D、原始資料正確答案：D答案解析：原始資料是指為了某種特定目的，由調(diào)查人員通過現(xiàn)場實地調(diào)查，直接從有關(guān)調(diào)查對象處收集的資料。第二手資料是指已經(jīng)經(jīng)過整理加工的資料；現(xiàn)成資料和次級信息類似，都不是直接從調(diào)查對象處首次收集的，而是經(jīng)過了一定加工或從其他途徑獲取的。29.()主要是一些小型公司,主要在某個行業(yè)進行市場調(diào)查業(yè)預(yù)測,也有一些公司只在調(diào)查與預(yù)測的某一環(huán)節(jié)或方面提供服務(wù)。A、標準化服務(wù)公司B、廣告公司C、專門的調(diào)查與預(yù)測公司D、綜合性市場調(diào)查公司正確答案：C答案解析：專門的調(diào)查與預(yù)測公司主要是一些小型公司，主要在某個行業(yè)進行市場調(diào)查與預(yù)測，也有一些公司只在調(diào)查與預(yù)測的某一環(huán)節(jié)或方面提供服務(wù)。30.企業(yè)對所在地市場的需求及其變化趨勢進行市場預(yù)測稱為()。A、當?shù)厥袌鲱A(yù)測B、全國市場預(yù)測C、國際市場預(yù)測D、地區(qū)市場預(yù)測正確答案：A答案解析：企業(yè)對所在地市場的需求及其變化趨勢進行市場預(yù)測稱為當?shù)厥袌鲱A(yù)測。當?shù)厥袌鲱A(yù)測聚焦于企業(yè)所在的特定區(qū)域市場，能更精準地把握該區(qū)域內(nèi)消費者的需求動態(tài)、競爭態(tài)勢等，以便企業(yè)制定更符合當?shù)貙嶋H情況的市場營銷策略等。31.市場調(diào)查策劃的制定要在實地市場調(diào)查()。A、邊進行便策劃B、之中C、之后D、之前正確答案：D答案解析：市場調(diào)查策劃是市場調(diào)查實施的前期準備工作，需要在實地市場調(diào)查之前制定好詳細的計劃和方案，明確調(diào)查目標、內(nèi)容、方法、步驟等，以便指導(dǎo)后續(xù)的實地調(diào)查工作順利開展。32.下列哪項不屬于按課題的作用劃分調(diào)查課題()。A、描述性調(diào)查課題B、探索預(yù)測性調(diào)查課題C、理論性調(diào)查課題D、解釋性調(diào)查課題正確答案：C33.市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機構(gòu)的最主要職能是()。A、服務(wù)職能B、監(jiān)督職能C、管理職能D、計劃職能正確答案：A答案解析：市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機構(gòu)的最主要職能是服務(wù)職能。它主要為企業(yè)等客戶提供關(guān)于市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、預(yù)測等方面的專業(yè)服務(wù)，幫助客戶了解市場動態(tài)、制定決策等，管理職能、監(jiān)督職能和計劃職能相對不是其最主要職能。34.在編制統(tǒng)計表的基礎(chǔ)上,為了使統(tǒng)計資料的表達直觀生動、通俗易懂,往往需要繪制()。A、統(tǒng)計地圖B、統(tǒng)計曲線C、統(tǒng)計表格D、統(tǒng)計圖正確答案：D答案解析：編制統(tǒng)計表后，為使統(tǒng)計資料表達更直觀生動、通俗易懂，常繪制統(tǒng)計圖，統(tǒng)計圖能以直觀的圖形展示數(shù)據(jù)，便于理解和分析。統(tǒng)計表格主要用于整理數(shù)據(jù)，統(tǒng)計曲線只是統(tǒng)計圖中的一種形式，統(tǒng)計地圖側(cè)重于展示地理相關(guān)的數(shù)據(jù)分布等，都不如統(tǒng)計圖整體直觀生動且通俗易懂。35.面談?wù){(diào)查法中調(diào)查者向被調(diào)查者提問的方式主要是()。A、書面方式B、口頭方式C、問卷方式D、其他方式正確答案：B答案解析：面談?wù){(diào)查法中調(diào)查者向被調(diào)查者提問主要是通過口頭方式進行交流，獲取所需信息。書面方式一般用于自填式問卷等；問卷方式只是面談?wù){(diào)查可能借助的工具形式之一；其他方式表述不準確，主要就是口頭提問這種方式。36.下列方法適用于預(yù)測目標時問序列呈現(xiàn)有直線增(減)變化,且逐期增(減)量不等的是()。A、一次移動平均法簡單形式B、一次移動平均變動趨勢的移動形式C、二次曲線法D、三次曲線法正確答案：B答案解析：一次移動平均變動趨勢的移動形式適用于預(yù)測目標時間序列呈現(xiàn)有直線增(減)變化,且逐期增(減)量不等的情況。一次移動平均法簡單形式一般適用于時間序列比較平穩(wěn)的情況；二次曲線法適用于時間序列呈現(xiàn)拋物線變化的情況；三次曲線法適用于時間序列呈現(xiàn)更為復(fù)雜的曲線變化的情況。37.()是市場調(diào)查分析報告的主要部分,必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)A、目錄B、標題C、正文D、結(jié)論正確答案：C答案解析：正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分，它要準確闡明全部有關(guān)論據(jù)，詳細敘述調(diào)查的過程、分析的方法以及得出結(jié)論的依據(jù)等內(nèi)容。目錄主要是報告內(nèi)容的索引；標題是報告的名稱，起概括和提示作用；結(jié)論是基于正文分析得出的總結(jié)性內(nèi)容。所以必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)的是正文部分。38.下列方法不是以平均數(shù)為基礎(chǔ)的是()。A、簡易平均法B、移動平均法C、加權(quán)平均法D、指教平滑法正確答案：D答案解析：指數(shù)平滑法是在移動平均法基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種時間序列分析預(yù)測法，它不是以平均數(shù)為基礎(chǔ)的，它是通過對歷史數(shù)據(jù)的加權(quán)平均來進行預(yù)測的，其中權(quán)重是按照指數(shù)規(guī)律遞減的。而簡易平均法、移動平均法、加權(quán)平均法都是以平均數(shù)為基礎(chǔ)的方法。39.()是調(diào)查分析報告內(nèi)容的濃縮點。A、摘要B、調(diào)查建議C、題目D、目錄E、調(diào)查結(jié)論正確答案：C40.非幾率抽樣中最流行的一種是()。A、系統(tǒng)抽樣B、判斷抽樣法C、任意抽樣法D、配額抽樣法正確答案：D答案解析：配額抽樣法是按照一定的標準和比例分配樣本數(shù)額，然后由調(diào)查者在分配的額度內(nèi)主觀地抽取樣本，它是非幾率抽樣中最流行的一種。任意抽樣法是隨意選取樣本，缺乏科學性；判斷抽樣法是基于主觀判斷選取樣本；系統(tǒng)抽樣屬于幾率抽樣方法。41.市場調(diào)查課題的步驟中不包括()。A、課題的確定B、確定課題的相關(guān)工作C、試點調(diào)查D、背景分析正確答案：C答案解析：試點調(diào)查并不是市場調(diào)查課題步驟中普遍包含的標準步驟。市場調(diào)查課題的步驟通常有背景分析、確定課題的相關(guān)工作、課題的確定等，而試點調(diào)查一般是在調(diào)查實施過程中可能會根據(jù)情況開展的進一步驗證或探索性工作，不屬于課題確定的前期核心步驟。二、多選題（共29題，每題1分，共29分）1.常采用的趨勢外推法有()。A、曲線趨勢外推法B、直線趨勢外推法C、對數(shù)趨勢外推法D、回歸趨勢外推法E、循環(huán)趨勢外推法正確答案：ABC2.問卷就是在收集第一手資料的過程中,作為()的工具。A、提問B、說明C、編碼D、記錄正確答案：ACD答案解析：問卷是在收集第一手資料過程中用于提問以獲取信息、記錄被調(diào)查者的回答內(nèi)容以及對回答進行編碼以便后續(xù)分析處理的工具。它主要用于提問、記錄和編碼這幾個方面，而不是單純作為說明的工具。3.調(diào)查者可以控制的干擾變量有()。A、商場規(guī)模B、地理位置C、競爭對手的行動D、氣候E、季節(jié)正確答案：AB4.書面調(diào)研報告的寫作要求有()。A、堅持實事求是B、符合市場規(guī)律及各項政策規(guī)定C、以調(diào)查資料為依據(jù),做到調(diào)查資料與觀點相統(tǒng)一D、表達意思要準確E、使用各種定量方法進行分析正確答案：ABCDE答案解析：書面調(diào)研報告寫作要求包括堅持實事求是，如實反映調(diào)研情況，A選項正確；要符合市場規(guī)律及各項政策規(guī)定，確保報告的合法性與科學性，B選項正確；以調(diào)查資料為依據(jù)，使調(diào)查資料與觀點相統(tǒng)一，增強報告的可信度，C選項正確；表達意思要準確，避免歧義，D選項正確；使用各種定量方法進行分析能使報告更具說服力和專業(yè)性，E選項正確。5.一手資料的優(yōu)點包括()。A、針對性強B、真實性強C、來源多D、成本低E、客觀性強正確答案：AB答案解析：一手資料是指直接從原始來源獲取的資料，其優(yōu)點包括針對性強，能直接滿足特定研究需求；真實性強，因為是直接獲取的第一手信息。成本低、來源多并不是一手資料的優(yōu)點，一手資料通常獲取成本較高且來源相對有限?？陀^性強表述不準確，雖然一手資料相對更直接，但也可能受到研究者自身因素影響，不過針對性強和真實性強是其突出優(yōu)點。一手資料是研究者直接從事件發(fā)生現(xiàn)場或相關(guān)主體處獲取的信息，比如通過問卷調(diào)查、實地觀察、訪談等方式獲得的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是專門針對研究問題收集的，所以針對性強。而且沒有經(jīng)過中間環(huán)節(jié)的加工和傳播，最大程度保留了原始狀態(tài)，真實性強。6.企業(yè)外部二手資料的來源有()。A、行業(yè)團體B、專業(yè)調(diào)研機構(gòu)C、出版物D、電子網(wǎng)絡(luò)E、政府機構(gòu)正確答案：ABCDE答案解析：政府機構(gòu)可提供各類宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)、行業(yè)政策等二手資料；出版物如書籍、雜志、報紙等包含豐富的行業(yè)信息、企業(yè)動態(tài)等；行業(yè)團體掌握行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、研究報告等資料；電子網(wǎng)絡(luò)上有大量的免費和付費的二手資料資源；專業(yè)調(diào)研機構(gòu)會發(fā)布一些針對特定行業(yè)或問題的研究成果等二手資料。7.實驗法可運用于()。A、產(chǎn)品調(diào)整價格B、產(chǎn)品改換包裝C、產(chǎn)品進入市場D、產(chǎn)品調(diào)整推銷方法E、產(chǎn)品調(diào)整廣告正確答案：ABCDE答案解析：實驗法可以在多種市場營銷場景中運用。產(chǎn)品進入市場時可通過實驗了解市場反應(yīng)；產(chǎn)品改換包裝、調(diào)整價格、調(diào)整廣告以及調(diào)整推銷方法，都可以運用實驗法來觀察這些改變對產(chǎn)品銷售等方面的影響，從而找到更優(yōu)策略。8.下列關(guān)于分層抽樣法與配額抽樣法,說法正確的是()。A、配額抽樣法屬于分層判斷抽樣法B、配額抽樣法屬于直觀判斷法C、分層抽樣采取隨機方法抽取樣本D、配額抽樣按判斷抽樣法抽取E、配額抽樣與分層抽樣沒有共同點正確答案：ACD9.企業(yè)與市場調(diào)查公司簽訂的代理合約一般應(yīng)包括的內(nèi)容有()。A、調(diào)查的范圍與調(diào)查方式B、人員配備C、期限D(zhuǎn)、預(yù)算E、付款條件正確答案：ABCDE10.在下列企業(yè)案頭調(diào)查資料來源中,屬于企業(yè)業(yè)務(wù)資料的有()。A、客戶名錄B、生產(chǎn)計劃C、合同文本D、庫存記錄E、各種發(fā)票正確答案：ACE11.時間序列分析法具有以下特點:()。A、遵循著市場發(fā)展的因果關(guān)系去分析市場的過去與未來的聯(lián)系B、根據(jù)過去的變化趨勢預(yù)測未來的發(fā)展C、時間序列數(shù)據(jù)存在著不規(guī)則性D、時間序列數(shù)據(jù)存在著規(guī)則性E、根據(jù)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系,預(yù)測未來的發(fā)展F、撇開了市場發(fā)展的因果關(guān)系去分析市場的過去與未來的聯(lián)系正確答案：BCF12.根據(jù)主詞的分組情況,統(tǒng)計表可以分為()。A、復(fù)合分組表B、平行分組表C、簡單表D、簡單分組表正確答案：AC13.企業(yè)內(nèi)部二手資料的來源有()。A、客戶資料B、財務(wù)資料C、競爭對手資料D、業(yè)務(wù)資料E、統(tǒng)計資料正確答案：ABCDE答案解析：企業(yè)內(nèi)部二手資料來源廣泛，業(yè)務(wù)資料能反映企業(yè)日常運營情況，統(tǒng)計資料可提供各類數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息，財務(wù)資料包含財務(wù)狀況等關(guān)鍵內(nèi)容，客戶資料有助于了解客戶相關(guān)情況，競爭對手資料可幫助企業(yè)知曉競爭態(tài)勢，這些都是企業(yè)內(nèi)部二手資料的重要來源。14.在確定問卷類型與調(diào)查方式時應(yīng)該注意的有()。A、誤差率B、可行性C、準確性D、效率正確答案：BCD答案解析：在確定問卷類型與調(diào)查方式時需要綜合考慮多方面因素?？尚行允侵杆x用的問卷類型和調(diào)查方式在實際操作中能夠順利實施，不會遇到無法克服的困難，比如時間、資源、人力等方面的限制，所以B選項正確。準確性要求問卷能夠準確地收集到所需的信息，反映被調(diào)查者的真實情況和態(tài)度，避免信息偏差，C選項正確。效率方面，要選擇能夠快速、有效地獲取數(shù)據(jù)的方式，避免冗長復(fù)雜的調(diào)查過程導(dǎo)致時間和資源的浪費，D選項正確。而誤差率雖然也是一個重要指標，但它并不是在確定問卷類型與調(diào)查方式時首先要注意的直接因素，這里主要強調(diào)的是可行性、準確性和效率這幾個關(guān)鍵要點，故A選項不符合。15.觀察調(diào)查法的觀察方式主要有()。A、人工觀察B、儀器觀察C、參與觀察D、直接觀察E、間接觀察正確答案：AB16.二手資料的優(yōu)點包括()。A、成本低B、來源多C、針對性強D、客觀性強E、真實性強正確答案：ABD17.基本調(diào)查的內(nèi)容包括()。A、產(chǎn)品影響因素研究B、市場可行性研究C、各地區(qū)銷售潛力研究D、需求研究E、市場環(huán)境研究正確答案：ABC18.問卷設(shè)計的原則有()。A、合理性B、一般性C、邏輯性D、明確性E、非誘導(dǎo)性F、便于整理分析正確答案：ABCDEF19.下列屬于案頭調(diào)查搜集資料方法的有()。A、接受法B、索取法C、交換法D、查找法E、購買法正確答案：ABCDE答案解析：案頭調(diào)查搜集資料的方法有多種，索取法是向有關(guān)單位或個人索要所需資料；查找法是通過各種途徑查找相關(guān)資料；購買法是花錢購買所需資料；交換法是與其他單位或個人交換資料以獲取所需；接受法是接受他人主動提供的資料等。所以這五個選項均屬于案頭調(diào)查搜集資料的方法。20.季節(jié)指數(shù)的測定,主要有()。A、考慮確定性變動趨勢的測定B、不考慮長期變動趨勢的測定C、不考慮確定性變動趨勢的測定D、不考慮風險性變動趨勢的測定E、考慮長期變動趨勢的測定正確答案：BE答案解析：季節(jié)指數(shù)的測定主要有不考慮長期變動趨勢的測定和考慮長期變動趨勢的測定兩種方法。不考慮長期變動趨勢的測定方法主要有按月（季）平均法等；考慮長期變動趨勢的測定方法有趨勢剔除法等。21.在不考慮長期變動趨勢的情況下,求得季節(jié)指數(shù)進行預(yù)測的方法主要有()。A、簡單平均法B、加權(quán)平均法C、按月(季)平均法D、全年比率平均法E、幾何平均法正確答案：CD22.下列以預(yù)測目標時間序列資料呈現(xiàn)有單位時間增(減)量大體相同的長期趨勢變動為適用條件的是()。A、直線趨勢延伸法B、二次移動平均法C、二次指數(shù)平滑法D、曲線趨勢法E、直觀判斷法正確答案：ABC23.常見的實驗設(shè)計方法有()。A、有控制組的事前事后對比實驗B、有控制組的事前實驗C、有控制組的事后實驗D、無控制組的事前事后實驗E、無控制組的事后實驗正確答案：ACD24.市場調(diào)查研究報告的作用有()。A、市場調(diào)查報告是進行經(jīng)濟管理的重要情報B、調(diào)查報告是為各部門管理者、為社會、為企業(yè)服務(wù)的一種重要形式C、市場調(diào)查報告是市場調(diào)查分析的最終成果D、調(diào)查報告是從感性認識到理性認識飛躍過程的反映E、市場調(diào)查報告是企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)正確答案：ABCDE答案解析：市場調(diào)查研究報告是市場調(diào)查分析的最終成果，它將調(diào)查過程中收集到的大量數(shù)據(jù)和信息進行整理、分析和總結(jié)，以清晰、準確的方式呈現(xiàn)給讀者。它反映了從感性認識到理性認識的飛躍過程，通過對市場現(xiàn)象的觀察和分析，得出有價值的結(jié)論和建議。調(diào)查報告是為各部門管理者、為社會、為企業(yè)服務(wù)的一種重要形式，能為相關(guān)方提供決策依據(jù)和參考。對于企業(yè)來說，市場調(diào)查報告是企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)，幫助企業(yè)了解市場需求、競爭狀況等，從而制定合適的戰(zhàn)略和策略。同時，它也是進行經(jīng)濟管理的重要情報，為經(jīng)濟管理提供數(shù)據(jù)支持和決策參考。25.下列指標屬于相對指標的是()。A、某地區(qū)平均每人生活費245元B、某地區(qū)人口出生率14.3%C、某地區(qū)糧食總產(chǎn)量4000萬噸D、某產(chǎn)品產(chǎn)量計劃完成程度為113%E、某地區(qū)人口自然增長率11.5‰正確答案：BCDE26.市場調(diào)查課題的分類可以按照以下類型劃分()。A、課題的大小B、課題的性質(zhì)C、課題的作用D、課題的目的正確答案：BC27.報刊問卷就是隨著()等傳遞分發(fā)的調(diào)查問卷。A、互聯(lián)網(wǎng)B、信件C、報紙D、雜志正確答案：CD答案解析：報刊問卷是隨著報紙、雜志等傳遞分發(fā)的調(diào)查問卷，它借助報刊的發(fā)行渠道到達讀者手中?；ヂ?lián)網(wǎng)和信件一般不是用于傳遞報刊問卷的常規(guī)方式。28.分布數(shù)列按其分組標志不同可分為()。A、品質(zhì)標志數(shù)列B、品質(zhì)分布數(shù)列C、變量分布數(shù)列D、數(shù)量標志數(shù)列正確答案：AD29.進行市場調(diào)查策劃時應(yīng)考慮的因素包括()。A、天氣B、資金C、調(diào)查方式方法三、判斷題D、調(diào)查對象和范圍E、調(diào)查目的正確答案：ABCDE三、判斷題（共29題，每題1分，共29分）1.從全部總體單位中按照隨機原則抽取部分單位組成樣本,只可能組成一個樣本。()A、正確B、錯誤正確答案：B2.()“神秘購物法”是參與性觀察的一種常用形式。A、正確B、錯誤正確答案：A3.問卷設(shè)計中,如果一個問題可以針對多個問題進行提問,問卷的效率會被提高。()A、正確B、錯誤正確答案：B4.判斷抽樣法是非幾率抽樣中最簡便、費用最省的一種方法。()A、正確B、錯誤正確答案：B5.()書面訓練的目的是消除訪問員的恐懼和顧慮,使訪問員熟練地運用口頭訪問的技巧。A、正確B、錯誤正確答案：B6.相關(guān)系數(shù)是測定變量之間相關(guān)關(guān)系的唯一方法()A、正確B、錯誤正確答案：B7.()對訪問調(diào)查方法的各種方法的綜合評價,人們用得較多