助理廣告師考試創(chuàng)意表達方法試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.簡潔明了

B.引人入勝

C.一致性

D.創(chuàng)新性

E.重復性

2.以下哪種方法不屬于廣告創(chuàng)意的聯(lián)想思維？

A.直接聯(lián)想

B.間接聯(lián)想

C.比喻聯(lián)想

D.意象聯(lián)想

E.情感聯(lián)想

3.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPrice

D.UniqueSellingPromotion

E.UniqueSellingPosition

4.以下哪種廣告形式不屬于視覺廣告？

A.平面廣告

B.影視廣告

C.網(wǎng)絡廣告

D.廣播廣告

E.口碑廣告

5.廣告創(chuàng)意中的“故事性”主要體現(xiàn)在哪些方面？

A.情節(jié)

B.角色

C.場景

D.主題

E.畫面

6.以下哪種廣告形式不屬于互動廣告？

A.短信廣告

B.微博廣告

C.微信廣告

D.互動游戲廣告

E.傳統(tǒng)電視廣告

7.廣告創(chuàng)意中的“情感訴求”主要包括哪些類型？

A.歡樂

B.悲傷

C.驚訝

D.喜悅

E.憤怒

8.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？

A.公交廣告

B.地鐵廣告

C.樓宇廣告

D.機場廣告

E.網(wǎng)絡廣告

9.廣告創(chuàng)意中的“品牌形象”主要包括哪些方面？

A.品牌定位

B.品牌價值觀

C.品牌個性

D.品牌文化

E.品牌故事

10.以下哪種廣告形式不屬于多媒體廣告？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡廣告

D.報紙廣告

E.互動廣告

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是傳遞產(chǎn)品或服務的獨特賣點。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高產(chǎn)品的銷量。（）

3.廣告創(chuàng)意中的“故事性”越強，廣告效果越好。（）

4.廣告創(chuàng)意中的“情感訴求”可以增強消費者對品牌的認同感。（）

5.廣告創(chuàng)意中的“USP”是廣告成功的關鍵因素。（）

6.廣告創(chuàng)意中的“品牌形象”是廣告?zhèn)鞑サ幕A。（）

7.廣告創(chuàng)意中的“視覺沖擊力”可以吸引消費者的注意力。（）

8.廣告創(chuàng)意中的“互動性”可以增加消費者參與度。（）

9.廣告創(chuàng)意中的“幽默感”可以提升廣告的趣味性。（）

10.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)新性”是廣告成功的重要保障。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意中“頭腦風暴”法的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中“AIDA”模型的概念及其在廣告中的應用。

3.分析廣告創(chuàng)意中如何運用“對比”手法來增強廣告效果。

4.討論廣告創(chuàng)意中如何結合目標受眾的心理特點來提高廣告的接受度。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行有效的廣告創(chuàng)意表達。

2.分析廣告創(chuàng)意在品牌建設中的重要性，并結合具體案例說明其作用。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意點

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意效果

2.廣告創(chuàng)意的目的是什么？

A.增加品牌知名度

B.提高產(chǎn)品銷量

C.傳遞品牌價值觀

D.以上都是

3.廣告創(chuàng)意中的“故事性”通常通過哪種手法實現(xiàn)？

A.情節(jié)

B.角色

C.場景

D.以上都是

4.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的聯(lián)想思維類型？

A.直接聯(lián)想

B.間接聯(lián)想

C.比喻聯(lián)想

D.邏輯聯(lián)想

5.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPrice

D.UniqueSellingPromotion

6.以下哪種廣告形式不屬于視覺廣告？

A.平面廣告

B.影視廣告

C.網(wǎng)絡廣告

D.廣播廣告

7.廣告創(chuàng)意中的“情感訴求”主要通過哪種方式實現(xiàn)？

A.圖像

B.文字

C.聲音

D.以上都是

8.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？

A.公交廣告

B.地鐵廣告

C.樓宇廣告

D.網(wǎng)絡廣告

9.廣告創(chuàng)意中的“品牌形象”主要包括哪些方面？

A.品牌定位

B.品牌價值觀

C.品牌個性

D.以上都是

10.以下哪種廣告形式不屬于多媒體廣告？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡廣告

D.互動游戲廣告

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.ABD

2.E

3.A

4.E

5.ABCD

6.E

7.ABCD

8.D

9.ABCD

10.E

二、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題

1.頭腦風暴法的基本步驟：明確目標、自由聯(lián)想、分組討論、歸納總結、評估篩選。

2.AIDA模型的概念及其應用：AIDA模型包括Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（促成行動），在廣告中的應用是依次吸引消費者注意力、激發(fā)興趣、產(chǎn)生購買欲望并最終采取行動。

3.對比手法在廣告中的應用分析：通過對比產(chǎn)品、服務、價格、效果等方面的差異，突出廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢，增強廣告效果。

4.廣告創(chuàng)意結合目標受眾心理特點的方法：了解目標受眾的需求、興趣、價值觀，通過創(chuàng)意內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播渠道等與受眾心理產(chǎn)生共鳴，提高廣告接受度。

四、論述題

1.數(shù)字化時代利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行廣告創(chuàng)意表達的方法：利用大數(shù)據(jù)分析受眾喜好，創(chuàng)造個性化內(nèi)容