2024年設(shè)計(jì)師產(chǎn)品定位題目及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素在設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)需要考慮？

A.市場需求

B.競爭對手

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)資源

E.政策法規(guī)

答案：ABCD

2.以下哪種方法不是產(chǎn)品定位的常用策略？

A.差異化定位

B.領(lǐng)先定位

C.非主導(dǎo)定位

D.跟隨定位

E.競爭定位

答案：C

3.產(chǎn)品定位的核心是？

A.產(chǎn)品本身

B.消費(fèi)者需求

C.市場競爭

D.企業(yè)利益

E.政策導(dǎo)向

答案：B

4.以下哪些是產(chǎn)品定位的關(guān)鍵步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定目標(biāo)市場

C.制定產(chǎn)品策略

D.傳播推廣

E.跟蹤調(diào)整

答案：ABCE

5.在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪種分析工具最為重要？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.BCG矩陣

E.麥肯錫7S模型

答案：A

6.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于資源有限的企業(yè)？

A.差異化定位

B.高端定位

C.中端定位

D.低端定位

E.市場領(lǐng)先定位

答案：D

7.以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品定位的成功？

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.價(jià)格策略

C.品牌形象

D.銷售渠道

E.企業(yè)文化

答案：ABCDE

8.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于新產(chǎn)品？

A.差異化定位

B.高端定位

C.中端定位

D.低端定位

E.市場跟隨定位

答案：A

9.在產(chǎn)品定位過程中，以下哪種方法有助于提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知？

A.品牌傳播

B.產(chǎn)品包裝

C.銷售推廣

D.服務(wù)質(zhì)量

E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

答案：A

10.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于市場飽和度較高的行業(yè)？

A.差異化定位

B.高端定位

C.中端定位

D.低端定位

E.市場跟隨定位

答案：E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.產(chǎn)品定位是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。（）

2.產(chǎn)品定位的目標(biāo)是使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特的位置。（）

3.市場調(diào)研是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)工作，但不是唯一的工作。（）

4.產(chǎn)品定位需要考慮競爭對手的策略，但不需要考慮消費(fèi)者的購買力。（×）

5.產(chǎn)品定位的成功與否取決于企業(yè)的品牌知名度。（×）

6.產(chǎn)品定位可以改變消費(fèi)者的購買行為，但不會(huì)影響消費(fèi)者的需求。（×）

7.產(chǎn)品定位的目的是為了最大化企業(yè)的市場份額。（×）

8.產(chǎn)品定位過程中，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的技術(shù)含量。（×）

9.產(chǎn)品定位可以提升產(chǎn)品的附加值，從而提高產(chǎn)品的售價(jià)。（）

10.產(chǎn)品定位的調(diào)整應(yīng)根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述產(chǎn)品定位的三個(gè)基本要素。

答案：（1）目標(biāo)市場；（2）產(chǎn)品特點(diǎn)；（3）競爭策略。

2.為什么說市場調(diào)研是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)？

答案：市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場需求、消費(fèi)者偏好、競爭對手狀況等信息，從而為企業(yè)制定合理的定位策略提供依據(jù)。

3.舉例說明差異化定位和跟隨定位的區(qū)別。

答案：差異化定位是指企業(yè)通過獨(dú)特的產(chǎn)品特性或服務(wù)來滿足消費(fèi)者的特定需求，從而在市場中占據(jù)一席之地；跟隨定位是指企業(yè)模仿市場上的領(lǐng)先品牌或產(chǎn)品，通過模仿來滿足消費(fèi)者需求，但往往缺乏核心競爭力。

4.在產(chǎn)品定位過程中，如何平衡企業(yè)利益和消費(fèi)者需求？

答案：在產(chǎn)品定位過程中，企業(yè)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為中心，同時(shí)兼顧企業(yè)利益。具體方法包括：深入了解消費(fèi)者需求，合理設(shè)定產(chǎn)品功能和價(jià)格，以及加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述產(chǎn)品定位在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：產(chǎn)品定位在企業(yè)發(fā)展中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）產(chǎn)品定位有助于企業(yè)明確發(fā)展方向，避免盲目投資和經(jīng)營；

（2）產(chǎn)品定位有助于企業(yè)制定有效的營銷策略，提高市場競爭力；

（3）產(chǎn)品定位有助于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求，提升消費(fèi)者滿意度；

（4）產(chǎn)品定位有助于企業(yè)建立品牌形象，增強(qiáng)品牌影響力；

（5）產(chǎn)品定位有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高企業(yè)盈利能力。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析產(chǎn)品定位失敗的原因及對策。

答案：產(chǎn)品定位失敗的原因可能包括以下幾方面：

（1）市場調(diào)研不充分，對消費(fèi)者需求把握不準(zhǔn)確；

（2）產(chǎn)品定位與競爭對手過于相似，缺乏差異化；

（3）產(chǎn)品定位策略與市場環(huán)境不符，無法適應(yīng)市場變化；

（4）營銷推廣不到位，無法有效傳遞產(chǎn)品定位信息。

對策：

（1）加強(qiáng)市場調(diào)研，深入了解消費(fèi)者需求，確保產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性；

（2）創(chuàng)新產(chǎn)品特性，打造差異化競爭優(yōu)勢；

（3）關(guān)注市場變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品定位策略；

（4）加大營銷推廣力度，提高產(chǎn)品定位信息的傳播效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.產(chǎn)品定位的首要任務(wù)是？

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.確定產(chǎn)品功能

答案：A

2.在產(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段最需要關(guān)注產(chǎn)品定位的調(diào)整？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

3.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品定位的關(guān)鍵成功因素？

A.獨(dú)特賣點(diǎn)

B.品牌認(rèn)知度

C.企業(yè)規(guī)模

D.營銷預(yù)算

答案：C

4.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于追求高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)者？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.非主導(dǎo)定位

D.領(lǐng)先定位

答案：A

5.以下哪個(gè)因素不是影響產(chǎn)品定位決策的外部因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.消費(fèi)者心理

答案：C

6.產(chǎn)品定位過程中，以下哪個(gè)步驟最為關(guān)鍵？

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.制定價(jià)格策略

D.傳播推廣

答案：A

7.以下哪種產(chǎn)品定位方法適用于新市場？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.高端定位

D.市場跟隨定位

答案：A

8.在產(chǎn)品定位中，以下哪個(gè)不是考慮的因素？

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對手分析

C.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

D.員工培訓(xùn)

答案：D

9.產(chǎn)品定位的最終目標(biāo)是？

A.提高企業(yè)市場份額

B.實(shí)現(xiàn)利潤最大化

C.滿足消費(fèi)者需求

D.提升品牌知名度

答案：C

10.在產(chǎn)品定位過程中，以下哪個(gè)不是常用的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.產(chǎn)品測試

答案：D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.答案：ABCD解析思路：市場需求、競爭對手、消費(fèi)者心理、企業(yè)資源都是影響產(chǎn)品定位的重要因素。

2.答案：C解析思路：非主導(dǎo)定位并不是產(chǎn)品定位的常用策略，而是指企業(yè)選擇不參與競爭的一種策略。

3.答案：B解析思路：產(chǎn)品定位的核心在于滿足消費(fèi)者的需求，因此消費(fèi)者心理是核心。

4.答案：ABCE解析思路：市場調(diào)研、確定目標(biāo)市場、制定產(chǎn)品策略、傳播推廣是產(chǎn)品定位的關(guān)鍵步驟。

5.答案：A解析思路：SWOT分析可以幫助企業(yè)識(shí)別自身的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，是產(chǎn)品定位的重要分析工具。

二、判斷題答案及解析思路：

1.答案：√解析思路：產(chǎn)品定位是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，關(guān)系到企業(yè)的長期發(fā)展。

2.答案：√解析思路：產(chǎn)品定位旨在使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的印象和認(rèn)知。

3.答案：√解析思路：市場調(diào)研可以為產(chǎn)品定位提供準(zhǔn)確的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者信息。

4.答案：×解析思路：消費(fèi)者的購買力是影響產(chǎn)品定位的重要因素，需要考慮其支付能力和購買意愿。

5.答案：×解析思路：產(chǎn)品定位的成功不僅僅取決于品牌知名度，還包括產(chǎn)品本身、價(jià)格、渠道等多方面因素。

6.答案：×解析思路：產(chǎn)品定位可以影響消費(fèi)者的需求，如通過創(chuàng)新功能引導(dǎo)消費(fèi)者新的需求。

7.答案：×解析思路：產(chǎn)品定位的目標(biāo)不僅僅是市場份額，還包括品牌價(jià)值、盈利能力等多方面。

8.答案：×解析思路：產(chǎn)品定位應(yīng)優(yōu)先考慮消費(fèi)者的需求和市場競爭，技術(shù)含量只是其中之一。

9.答案：√解析思路：產(chǎn)品定位可以提升產(chǎn)品的附加值，從而為消費(fèi)者提供更高價(jià)值的產(chǎn)品。

10.答案：√解析思路：產(chǎn)品定位需要根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整，以保持競爭力。

三、簡答題答案及解析思路：

1.答案：（1）目標(biāo)市場；（2）產(chǎn)品特點(diǎn)；（3）競爭策略。

解析思路：產(chǎn)品定位的三個(gè)基本要素分別是明確目標(biāo)市場、突出產(chǎn)品特點(diǎn)和制定有效的競爭策略。

2.答案：市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場需求、消費(fèi)者偏好、競爭對手狀況等信息，從而為企業(yè)制定合理的定位策略提供依據(jù)。

解析思路：市場調(diào)研是企業(yè)制定產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)，通過對市場的研究來把握消費(fèi)者的需求和競爭對手的動(dòng)態(tài)。

3.答案：差異化定位是指企業(yè)通過獨(dú)特的產(chǎn)品特性或服務(wù)來滿足消費(fèi)者的特定需求，從而在市場中占據(jù)一席之地；跟隨定位是指企業(yè)模仿市場上的領(lǐng)先品牌或產(chǎn)品，通過模仿來滿足消費(fèi)者需求，但往往缺乏核心競爭力。

解析思路：差異化定位和跟隨定位是兩種不同的產(chǎn)品定位策略，前者強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性，后者強(qiáng)調(diào)模仿。

4.答案：在產(chǎn)品定位過程中，企業(yè)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為中心，同時(shí)兼顧企業(yè)利益。具體方法包括：深入了解消費(fèi)者需求，合理設(shè)定產(chǎn)品功能和價(jià)格，以及加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣。

解析思路：平衡企業(yè)利益和消費(fèi)者需求需要在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，考慮企業(yè)的成本、利潤和長期發(fā)展。

四、論述題答案及解析思路：

1.答案：產(chǎn)品定位在企業(yè)發(fā)展中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：明確發(fā)展方向、制定有效營銷策略、滿足消費(fèi)者需求、建立品牌形