2024年助理廣告師考試明確目標試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.情感因素

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.創(chuàng)意風格

D.市場調(diào)查

E.廣告預算

答案：ABC

2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段？

A.調(diào)研階段

B.創(chuàng)意階段

C.執(zhí)行階段

D.發(fā)布階段

E.反饋階段

答案：CD

3.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種策略屬于情感策略？

A.信息傳遞策略

B.情感共鳴策略

C.創(chuàng)意獨特性策略

D.效果導向策略

E.說服策略

答案：B

4.廣告策劃的五個步驟是什么？

A.目標確定

B.市場分析

C.廣告策略制定

D.創(chuàng)意設(shè)計

E.創(chuàng)意評估

答案：ABCD

5.廣告效果評估的方法有哪些？

A.消費者調(diào)研

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介數(shù)據(jù)分析

D.市場份額分析

E.競爭對手分析

答案：ABCD

6.以下哪種廣告形式屬于新媒體廣告？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

E.電臺廣告

答案：C

7.下列哪些屬于廣告代理公司的職能？

A.市場調(diào)研

B.廣告策劃

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.媒介購買

E.廣告效果評估

答案：ABCDE

8.廣告代理公司為什么要進行媒介購買？

A.為了降低廣告成本

B.為了確保廣告的投放效果

C.為了提高廣告的覆蓋面

D.為了增加廣告的曝光率

E.以上都是

答案：E

9.廣告代理公司在進行媒介購買時，應該注意哪些方面？

A.媒介的價格

B.媒介的受眾

C.媒介的傳播效果

D.媒介的發(fā)布時間

E.以上都是

答案：E

10.廣告代理公司在執(zhí)行廣告任務時，應該遵循哪些原則？

A.誠信原則

B.客戶至上原則

C.效率原則

D.創(chuàng)意原則

E.質(zhì)量原則

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意構(gòu)思，而不僅僅是創(chuàng)意風格。（）

2.廣告策劃的目的是為了制定廣告預算。（）

3.廣告效果評估的主要目的是為了評估廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

4.廣告代理公司的主要職能是進行市場調(diào)研。（）

5.廣告投放的時機選擇對廣告效果有重要影響。（）

6.廣告的受眾分析是廣告策劃的第一步。（）

7.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段是廣告策劃的最后一個階段。（）

8.廣告代理公司在進行媒介購買時，可以不關(guān)注廣告的成本。（）

9.廣告代理公司的客戶至上原則意味著可以忽視客戶的意見。（）

10.廣告創(chuàng)意的效果評估應該以消費者的反饋為主要依據(jù)。（）

答案：

1.√

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個步驟。

答案：廣告策劃的五個步驟包括：目標確定、市場分析、廣告策略制定、創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意評估。

2.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段有哪些關(guān)鍵要素？

答案：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段關(guān)鍵要素包括：創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意風格、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意實施。

3.廣告代理公司在進行媒介購買時，應該考慮哪些因素？

答案：廣告代理公司在進行媒介購買時，應該考慮媒介的價格、受眾、傳播效果、發(fā)布時間、合作伙伴等因素。

4.廣告效果評估有哪些常用的指標？

答案：廣告效果評估常用的指標包括：品牌知名度、品牌美譽度、廣告到達率、廣告點擊率、銷售轉(zhuǎn)化率等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性及其作用。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中扮演著至關(guān)重要的角色。它是廣告成功的關(guān)鍵，具有以下作用：

（1）吸引受眾注意力：獨特的廣告創(chuàng)意能夠迅速吸引受眾的注意力，使廣告在眾多信息中脫穎而出。

（2）強化品牌形象：通過創(chuàng)意手法，廣告可以更加生動地展現(xiàn)品牌形象，加深消費者對品牌的認知。

（3）傳遞品牌價值觀：廣告創(chuàng)意有助于傳達品牌的核心理念和價值觀，增強消費者對品牌的認同感。

（4）提升廣告效果：創(chuàng)意廣告能夠激發(fā)消費者的購買欲望，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

（5）推動廣告?zhèn)鞑ィ簝?yōu)秀的廣告創(chuàng)意易于傳播，有助于提高廣告的覆蓋面和影響力。

2.分析新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播方式、受眾特點及效果評估方面的異同。

答案：新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播方式、受眾特點及效果評估方面存在以下異同：

（1）傳播方式：

相同點：兩者均以傳播信息為目的，通過不同的渠道將廣告內(nèi)容傳達給受眾。

不同點：新媒體廣告的傳播渠道更加多樣，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、移動應用等；而傳統(tǒng)廣告的傳播渠道較為單一，如電視、報紙、戶外廣告等。

（2）受眾特點：

相同點：兩者受眾群體均涵蓋不同年齡、性別、地域等群體。

不同點：新媒體廣告的受眾更加年輕化，注重互動性和個性化；傳統(tǒng)廣告的受眾則較為廣泛，但對廣告內(nèi)容的接受程度相對較低。

（3）效果評估：

相同點：兩者效果評估均關(guān)注廣告的覆蓋面、曝光度、點擊率等指標。

不同點：新媒體廣告效果評估更加精確，可實時跟蹤廣告投放效果；傳統(tǒng)廣告效果評估較為困難，往往需要通過市場調(diào)研等方式進行。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的哪個步驟是確定廣告目標和策略？

A.市場調(diào)研

B.目標確定

C.廣告策略制定

D.創(chuàng)意設(shè)計

答案：C

2.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.情感因素

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告預算

D.媒介選擇

答案：C

3.在廣告策劃中，哪個步驟是評估廣告效果？

A.創(chuàng)意設(shè)計

B.廣告策略制定

C.廣告效果評估

D.媒介購買

答案：C

4.下列哪個不屬于廣告代理公司的職能？

A.市場調(diào)研

B.廣告策劃

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.銷售業(yè)績

答案：D

5.廣告投放的時機選擇對廣告效果的影響，主要取決于哪個因素？

A.廣告預算

B.媒介選擇

C.市場環(huán)境

D.廣告創(chuàng)意

答案：C

6.以下哪個不是廣告代理公司在進行媒介購買時應該考慮的因素？

A.媒介的價格

B.媒介的受眾

C.廣告預算

D.媒介的發(fā)布時間

答案：C

7.廣告代理公司的客戶至上原則意味著什么？

A.忽視客戶意見

B.優(yōu)先考慮客戶需求

C.忽視自身利益

D.追求廣告效果

答案：B

8.廣告創(chuàng)意的效果評估應該以哪個為主要依據(jù)？

A.消費者調(diào)研

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介數(shù)據(jù)分析

D.競爭對手分析

答案：A

9.新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告相比，哪個傳播渠道更加多樣？

A.新媒體廣告

B.傳統(tǒng)廣告

C.二者一樣

D.無法確定

答案：A

10.在廣告效果評估中，以下哪個指標不是廣告到達率？

A.廣告曝光次數(shù)

B.廣告點擊率

C.廣告到達人數(shù)

D.廣告轉(zhuǎn)化率

答案：D

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.A.情感因素B.創(chuàng)意構(gòu)思C.創(chuàng)意風格D.創(chuàng)意風格E.媒介購買

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本要素包括情感因素、創(chuàng)意構(gòu)思和創(chuàng)意風格，而媒介購買屬于廣告執(zhí)行階段的工作。

2.A.調(diào)研階段B.創(chuàng)意階段C.執(zhí)行階段D.發(fā)布階段E.反饋階段

解析思路：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段包括創(chuàng)意階段和執(zhí)行階段，發(fā)布階段和反饋階段屬于廣告投放和效果評估階段。

3.B.情感共鳴策略

解析思路：情感共鳴策略通過引發(fā)受眾的情感共鳴，使廣告更具說服力和吸引力。

4.A.目標確定B.市場分析C.廣告策略制定D.創(chuàng)意設(shè)計E.創(chuàng)意評估

解析思路：廣告策劃的五個步驟依次是確定目標、市場分析、策略制定、創(chuàng)意設(shè)計和效果評估。

5.A.消費者調(diào)研B.銷售數(shù)據(jù)分析C.媒介數(shù)據(jù)分析D.市場份額分析E.競爭對手分析

解析思路：廣告效果評估的方法包括消費者調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)分析、媒介數(shù)據(jù)分析、市場份額分析和競爭對手分析。

6.C.網(wǎng)絡(luò)廣告

解析思路：新媒體廣告包括網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體廣告等，與傳統(tǒng)廣告形式如電視廣告、報紙廣告等區(qū)分。

7.A.市場調(diào)研B.廣告策劃C.創(chuàng)意設(shè)計D.媒介購買E.廣告效果評估

解析思路：廣告代理公司的職能包括市場調(diào)研、廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計、媒介購買和廣告效果評估。

8.E.以上都是

解析思路：廣告代理公司在進行媒介購買時，需要考慮價格、受眾、傳播效果、發(fā)布時間和合作伙伴等多個因素。

9.E.以上都是

解析思路：廣告代理公司在執(zhí)行廣告任務時，需要遵循誠信、客戶至上、效率、創(chuàng)意和質(zhì)量等原則。

10.E.以上都是

解析思路：廣告代理公司在進行媒介購買時，應該關(guān)注價格、受眾、傳播效果、發(fā)布時間和合作伙伴等多個因素。

二、判斷題答案及解析思路

1.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意構(gòu)思，而情感因素和創(chuàng)意風格是其重要組成部分。

2.×

解析思路：廣告策劃的目的是為了制定廣告目標和策略，而非廣告預算。

3.×

解析思路：廣告效果評估的主要目的是為了評估廣告投放的效果，而非廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。

4.×

解析思路：廣告代理公司的職能包括市場調(diào)研、廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計、媒介購買和廣告效果評估，而非僅限于市場調(diào)研。

5.√

解析思路：廣告投放的時機選擇對廣告效果有重要影響，合適的時機可以提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。

6.×

解析思路：廣告策劃