2024年助理廣告師各科目的復習建議試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.設計廣告創(chuàng)意

D.制訂廣告預算

E.選擇廣告媒體

2.廣告創(chuàng)意的三要素包括：

A.情感訴求

B.理性訴求

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

E.創(chuàng)意實施

3.以下哪些是廣告媒體分類？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.紙媒

D.電子媒體

E.社交媒體

4.廣告文案的寫作要求包括：

A.清晰明了

B.簡潔有力

C.有創(chuàng)意

D.有吸引力

E.有說服力

5.以下哪些是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.知曉度

C.購買意愿

D.品牌形象

E.媒體投放效果

6.以下哪些是廣告設計的基本原則？

A.簡潔性

B.對比性

C.色彩搭配

D.可讀性

E.傳播性

7.以下哪些是廣告策劃中市場調研的方法？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專家咨詢

E.歷史數據分析

8.以下哪些是廣告策劃中廣告目標設定的原則？

A.明確性

B.可行性

C.可衡量性

D.時效性

E.可調整性

9.以下哪些是廣告策劃中廣告創(chuàng)意策略的類型？

A.情感策略

B.理性策略

C.互動策略

D.懸念策略

E.比較策略

10.以下哪些是廣告策劃中廣告預算的制定方法？

A.百分比法

B.零基預算法

C.定額預算法

D.預算分配法

E.預算調整法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是市場營銷策略的重要組成部分，它通過傳播信息來影響消費者的購買行為。（）

2.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了實現(xiàn)廣告目標，而不一定要追求獨特性。（）

3.廣告媒體的選擇應該基于目標受眾的媒體消費習慣和媒體的成本效益。（）

4.廣告文案的長度與廣告效果呈正比，文案越長，效果越好。（×）

5.廣告效果評估的指標中，品牌形象的提升比產品認知度的提高更為重要。（×）

6.在廣告設計中，色彩搭配的正確性比色彩的鮮艷程度更為重要。（）

7.市場調研是廣告策劃的起點，它可以為后續(xù)的決策提供科學依據。（）

8.廣告目標應當是具體的、可衡量的、可實現(xiàn)的、相關的和時限的（SMART原則）。（）

9.在廣告策劃中，創(chuàng)意策略的制定應該優(yōu)先考慮消費者的情感需求。（）

10.廣告預算的分配應當遵循優(yōu)先考慮廣告創(chuàng)意和媒體選擇的原則。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃中市場調研的主要內容和步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說明。

3.簡要分析廣告文案中如何運用情感訴求來增強廣告效果。

4.闡述廣告策劃中如何進行廣告預算的分配和監(jiān)控。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述新媒體環(huán)境下，廣告策劃與傳播策略的變化及其對傳統(tǒng)廣告的影響。

2.分析廣告創(chuàng)意在品牌建設中的重要性，并結合實際案例說明如何通過廣告創(chuàng)意提升品牌形象。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的步驟？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.設計廣告創(chuàng)意

D.直接投放廣告

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.美觀的視覺效果

B.創(chuàng)新的傳播方式

C.有力的情感訴求

D.精確的數據分析

3.下列哪種廣告媒體屬于傳統(tǒng)媒體？

A.互聯(lián)網

B.電視

C.社交媒體

D.手機應用

4.廣告文案的目的是：

A.提供產品信息

B.創(chuàng)造品牌形象

C.引導消費者購買

D.以上都是

5.廣告效果評估中最常用的定量指標是：

A.記憶度

B.知曉度

C.購買意愿

D.媒體投放效果

6.廣告設計中，以下哪個原則不是基本原則？

A.簡潔性

B.對比性

C.色彩搭配

D.創(chuàng)意性

7.市場調研中，以下哪種方法不適合了解消費者對產品的看法？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.觀察法

D.網絡調查

8.廣告策劃中，以下哪個原則不是廣告目標設定的原則？

A.明確性

B.可行性

C.可衡量性

D.必要性

9.廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種不是常見的策略類型？

A.情感策略

B.理性策略

C.互動策略

D.數據策略

10.廣告預算的制定中，以下哪種方法不是常見的預算分配方法？

A.百分比法

B.零基預算法

C.定額預算法

D.預算調整法

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調研、確定廣告目標、設計廣告創(chuàng)意、制訂廣告預算和選擇廣告媒體。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素通常是指情感訴求、理性訴求、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意表現(xiàn)。

3.ABD

解析思路：廣告媒體分類通常包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，其中傳統(tǒng)媒體如紙媒和電子媒體，新媒體如互聯(lián)網和社交媒體。

4.ABCDE

解析思路：廣告文案的寫作要求通常包括清晰明了、簡潔有力、有創(chuàng)意、有吸引力和有說服力。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評估的指標通常包括記憶度、知曉度、購買意愿、品牌形象和媒體投放效果。

6.ABCD

解析思路：廣告設計的基本原則通常包括簡潔性、對比性、色彩搭配和可讀性。

7.ABCDE

解析思路：市場調研的方法包括問卷調查、深度訪談、觀察法、專家咨詢和歷史數據分析。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃中廣告目標設定的原則通常遵循SMART原則，即明確性、可行性、可衡量性、相關性和時限性。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃中廣告創(chuàng)意策略的類型多樣，包括情感策略、理性策略、互動策略、懸念策略和比較策略。

10.ABCDE

解析思路：廣告預算的制定方法包括百分比法、零基預算法、定額預算法、預算分配法和預算調整法。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃是市場營銷策略的重要組成部分，確實通過傳播信息來影響消費者的購買行為。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的最終目的不僅僅是實現(xiàn)廣告目標，還包括追求獨特性和創(chuàng)新性。

3.√

解析思路：廣告媒體的選擇確實應該基于目標受眾的媒體消費習慣和媒體的成本效益。

4.×

解析思路：廣告文案的長度與廣告效果不一定呈正比，過長的文案可能會降低廣告效果。

5.×

解析思路：在廣告效果評估中，品牌形象的提升和產品認知度的提高都是重要的指標，沒有絕對的重要性。

6.√

解析思路：在廣告設計中，色彩搭配的正確性確實比色彩的鮮艷程度更為重要，因為它更注重視覺效果和傳達信息。

7.√

解析思路：市場調研是廣告策劃的起點，它為后續(xù)的決策提供科學依據，確保廣告策略的針對性。

8.√

解析思路：廣告目標應當遵循SMART原則，確保目標的明確性、可行性、可衡量性、相關性和時限性。

9.√

解析思路：在廣告策劃中，創(chuàng)意策略的制定確實應該優(yōu)先考慮消費者的情感需求，以增強廣告的吸引力。

10.×

解析思路：廣告預算的分配應當基于廣告目標和媒體策略，而不是僅僅考慮預算調整。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：市場調研的主要內容包括目標市場分析、競爭分析、消費者分析和產品分析。步驟包括確定調研目的、選擇調研方法、設計調研工具、收集和分析數據、撰寫調研報告。

2.解析思路：USP是指獨特的銷售主張，即產品或服務中獨有的、能吸引消費者的特點。舉例說明時，可以選擇一個具有獨特USP的產品或服務，并闡述其如何通過USP來吸引消費者。

3.解析思路：情感訴求是通過觸動消費者的情感來激發(fā)購買欲望。在廣告文案中，可以通過講述故事、使用生動形象的語言、描述情感體驗等方式來運用情感訴求。

4.解析思路：廣告預算的分配需要考慮廣告目標、媒體策略和創(chuàng)意要求。監(jiān)控預算需要定期審查廣告投放效果，調整預算分配，確保廣告活動的順利進行。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.解析思路：論述新媒體