用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，洞悉民生冷暖，描繪美好生活?！睹篮蒙畲笳{(diào)查》是由中央廣播電視總臺、國家統(tǒng)計局、中國郵政集團有限公司、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院在2006年聯(lián)合發(fā)起的民調(diào)品牌欄目，2025年是第十九年。調(diào)行入戶問卷調(diào)查，是迄今為止全球規(guī)模最大的民生感受型調(diào)習(xí)近平總書記曾提出“我們的人民熱愛生活，期盼有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，期盼孩子們能成長得更好、工作得更好、生活得更好。人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”。這十個“更”是獲得感、幸福感和安全感的體現(xiàn)，也是《美好生活大調(diào)查》評價美好生活的標(biāo)尺。大調(diào)查以“時代出卷，人民閱卷”為指針，突出人民在工作、生活中所思、所想、所盼的問題，內(nèi)容涵蓋百姓消費投資意愿、收入信心、休閑娛樂、幸福與煩惱、城市評價等多個領(lǐng)域，每年研判數(shù)十個專業(yè)市場，積累了上千萬組可以交叉對比的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測市場，用大數(shù)據(jù)為人們的感受畫像。在2025年4月第20屆中國電影華表獎在青島舉辦之際，好生活大調(diào)查：中國電影消費數(shù)據(jù)報告（2024年度）》。其數(shù)據(jù)基于在2023年和2024年連續(xù)兩年年末發(fā)起的“今年您在哪些文體娛樂方面消費較多”（最多可選三項）的情況調(diào)查，其中2023年有效樣本量7248人，2024年有效樣本量9456人。調(diào)查從居民文體娛樂消費的“基本盤”切入，深度洞察電影消費人數(shù)占比的動態(tài)變化，從年齡層次、收入水平、區(qū)域分布等多個維度，細(xì)致剖析電影消費群體的演變趨勢，繪制出一份反映中國消費者2024年觀影數(shù)據(jù)情況的全景式報告，緊扣“國之大者”和“民之關(guān)切”為進一步推動中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供一手的“總臺數(shù)據(jù)”和“總臺觀察”。億萬閃光的水滴匯聚成大調(diào)查的數(shù)據(jù)洪流，浸透著電影高質(zhì)量發(fā)展帶給人民美好生活的無窮活力和不竭動力。大調(diào)查將持之以恒地踐行“人民至上”理念，在“以人民為中心”的發(fā)展思想指引下，追蹤研究如何提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，讓“時代出卷，政府答卷，人民閱卷”成為有效機制，用調(diào)查數(shù)據(jù)為中國百姓生活畫像，用調(diào)查數(shù)據(jù)展現(xiàn)城市新面貌，用調(diào)查數(shù)據(jù)傳遞發(fā)展新理念。一、電影登頂文娛賽道，“電影之都”青島消費動能強勁2025年，全國兩會將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列作政府十大工作任務(wù)之首，擴大消費已然成為“重中之重”。消費一頭連著經(jīng)濟大勢，一頭連著萬戶千家，既是經(jīng)濟問題，更是民生工程。大調(diào)查在調(diào)查2024年消費市場熱度時發(fā)現(xiàn)，在20703名受訪者中有21.97%的人認(rèn)為“文化娛樂”消費市場比較熱，在15個消費類別中高居第四。越來越多的人愿意為“文化認(rèn)同感”買單，愿為“精神獲得感”付費，當(dāng)“文化自信”轉(zhuǎn)化為“消費自信”，中國文化的“軟實力”正在轉(zhuǎn)化為消費的“硬支撐”。在文化娛樂消費中，電影以壓倒性優(yōu)勢成為最受青睞的消費項目。2024年，有高達57.67%的人把看電影列為自己文體娛樂消費的“重頭戲”，較2023年增長11.44個百分點，以絕對優(yōu)勢大幅領(lǐng)先演唱會、體育賽事、展覽等其他文體娛樂形式。這一勢頭正在延續(xù)，2025年開年，《哪吒之魔童鬧?！芬浴拔颐晌也挥商臁钡臒嵫藨B(tài)一路沖進全球影史票房前五名，讓世界看到了一個被低估的、購買力不斷壯大的超級電影票房為95.10億元，超北美票房成績，暫列全球單一市場票房冠軍。1數(shù)據(jù)證明，電影已經(jīng)成為中國居民文化消費的重要載體。其中，第20屆中國電影華表獎舉辦地青島的數(shù)據(jù)格外亮眼，有71.43%的青島受訪者將電影列為2024年文體娛樂/xwzx/gzdt/202502/t20250205_884024的消費重點，高出全國平均水平13.76個百分點。青島消費電影較多的人數(shù)占比是其他各項文體娛樂占比的2.5倍以上。青島是聯(lián)合國授予中國的首個也是目前唯一一個“電影之年春節(jié)檔《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》兩部大片都是“青島制造”。以“硬核”為特色的東方影都正在持續(xù)“擴鏈”，從影視項目、技術(shù)突破到人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化，青島正以產(chǎn)業(yè)思維導(dǎo)向打造“電影產(chǎn)業(yè)樞紐”，不僅為全球影視制作團隊提供一流的硬件設(shè)施、完善的影視工業(yè)化體系、一流的影視服務(wù)，更通過完善全產(chǎn)業(yè)鏈、全生態(tài)體系實現(xiàn)資源、人才、人氣的聚集，從而打造出囊括文旅、科創(chuàng)、娛樂消費等領(lǐng)域在內(nèi)的多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)集群，成為國內(nèi)乃至國際影視工業(yè)化“領(lǐng)跑者”?？偱_作為中國電影高質(zhì)量發(fā)展的見證者、講述者和參與者，也在持續(xù)助力這股電影消費新浪潮，與青島攜手創(chuàng)新了一系列打通電影“傳播場”與“消費場”的案例樣本。2025年新春伊始，總臺聯(lián)合國家電影局創(chuàng)新策劃和開展“跟著電影游中國”活動，在全球各地舉辦超100場宣推活動，相關(guān)報道全媒體累計觸達6.84億人次。該活動助力青島迎來今年以來最大規(guī)模的入境游歐洲旅行團，500位來自歐洲的外國游客對多條電影主題旅游精品線路產(chǎn)生濃厚興趣，“影視+文旅”成為新的入境游風(fēng)向標(biāo)。2024年總臺首次創(chuàng)新“影院看奧運”，青島多家影城參與放映總臺巴黎奧運會賽事節(jié)目直播，讓大批體育迷涌進影院，在大銀幕上見證青島姑娘陳夢奪得乒乓球女單冠軍的榮耀時刻，激活了全新的“影院+”消費場景。電影早已串聯(lián)起旅游、展覽、餐飲、體育等多個消費場景，小票根正在撬動消費大市場。尤其是餐飲行業(yè)，大調(diào)查發(fā)起了“看電影時您還會進行哪些消費”的線上投票，有高達85.50%的參與網(wǎng)友投給了“餐飲”。比如湖北的洪湖就帶起一波電影美食熱潮，《哪吒2》放映后，洪湖的蓮藕登上太乙真人：〈關(guān)于重塑哪吒蓮藕必要性及其他材料的可行性分析〉》，別出心裁地探討太乙真人選擇蓮藕重塑哪吒身體的原因，解析蓮藕加工技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈，普及了豐富的農(nóng)業(yè)知識。系列視頻帶動實現(xiàn)消費熱潮，洪湖融媒體報道稱“視頻引發(fā)藕粉熱銷，春節(jié)后供不應(yīng)求”。在這波電影消費熱中，城市與媒體的雙向奔赴也正在讓每座城市在電影消費升級的浪潮中找到自己專屬的敘事坐標(biāo)，為活力滿滿的中國文化消費注入強勁動能。二、南北格局逆轉(zhuǎn)：南方觀影熱情超過北方從全國范圍來看，2024年南方電影消費較多的人數(shù)占比超過北方，領(lǐng)先7.69個百分點。從近兩年的數(shù)據(jù)來看，南北方都有所增長。但南方的增速超過北方，增幅高達16.58個百分點，從而實現(xiàn)對北方的反超。從具體省份來看，廣東、四川、福建、重慶、江西、安徽等大多數(shù)南方省份都超過了60%，北方則相對較弱。北方的省份（自治區(qū)、直轄市）中，山東處于全國頭部水平，其電影消費較多的人群占比高達68.92%，高于西部影視新高地四川和全國“第一票倉”廣東2，這也體現(xiàn)出山東在相對弱勢的北方電影市場上強大的領(lǐng)軍力。大調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有44.69%的山東受訪者對山東的影視作品傳播表示滿意，高出全國平均水平2.97個百分點。一直以來，從山東走出一大批具有齊魯風(fēng)格、山東氣派、群眾喜聞樂見的精品力作。2025年初，由山東出品或聯(lián)合制作的電影《我本是高山》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》、電視劇《南來北往》《父輩的榮耀》分獲“五個一工程”獎，均是觀眾耳熟能詳?shù)挠耙暭炎鳌Ｉ綎|憑借豐富的歷史與自然景觀成為多部影視作品的取景地，部分景區(qū)結(jié)合影視IP開發(fā)沉浸式項目，延伸了影視作品的社會價值，影視作品已經(jīng)成為展示山東豐富歷史文化和現(xiàn)代風(fēng)貌的重要窗口。三、區(qū)域增速分化：華南、西北觀影熱情領(lǐng)漲從全國七大區(qū)域來看，2024年華中地區(qū)電影消費較多的/n2/20人口占比最高。近兩年的數(shù)據(jù)變化更值得關(guān)注，從2023到2024年，華中、華北、華南、華東、西北、西南六大區(qū)域均實現(xiàn)了不同程度的增長。其中，華南、西北的增幅格外引人注目，華南由2023年的35.96%增長至2024年的61.97%；西北更是由2023年的27.70%增長至2024年的55.72%，增長了28.02個百分點，翻了一倍多。四、城鄉(xiāng)消費共進：頭部市場與下沉市場齊上揚從2023年到2024年，城市和農(nóng)村電影消費較多的人口占比都在顯著增加，而且不管是不同城市線級還是各類城市類型之間的電影消費較多的人口占比差距都在明顯縮小。一方面，代表頭部市場的直轄市和一線城市的增長幅度尤其突出，直轄市從2023年的39.51%躍升至2024年的55.07%，增幅達15.56個百分點，一線城市則增長13.64個百分點。這表明，大城市的“頭部效應(yīng)”在電影消費領(lǐng)域仍在發(fā)揮作用。這一趨勢在2025年春節(jié)檔得到進一步印證并延續(xù)，在TOP20票房城市榜上，北京、上海兩大直轄市斷層重慶、廣州、深圳等一線和新一線城市則成為票房主力3。另一方面，代表下沉市場的廣大的三線城市、地級市和農(nóng)村地區(qū)的電影消費潛力巨大，是推動中國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的關(guān)鍵增量來源。2024年全國新建影院1026家，有716家位于三四五線城市，占新建總數(shù)的近七成，特別是當(dāng)《哪吒2》票房逼近100億時，就有數(shù)據(jù)顯示票房的主力之一就是地級市和縣城影院。4隨著鄉(xiāng)村全面振興的推動、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，農(nóng)民收入持續(xù)增加、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)比例增高，電影下沉市場的消費實力和潛力有目共睹?？偱_記者在河北省望都縣賈村鎮(zhèn)采訪發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)電影院的出現(xiàn)讓村民們不必往返兩小時去縣城電影院，以前看電影都要提前一天規(guī)劃，但現(xiàn)在說走就走，感覺像去朋友家串門一樣，大大縮短了他們與電影藝術(shù)的距離。5《史上最強春節(jié)檔，10大票倉城市出爐！/snow-book/index.html?item_id=86588475044545092annelId=1119&track_id=bfdffa94-5764-45b8-90c9-259b/s?id=1823999044047727062&wfr=spider&f/snow-book/index.html?item_id=109494773062550五、銀幕無齡化：中國邁向“全民觀影”時代從年齡結(jié)構(gòu)來看，2024年不管是哪一個年齡段，對電影的消費投入都遠高過其他娛樂項目，“全民觀影”的時代已經(jīng)來臨。大調(diào)查顯示，在60歲以下各年齡段的受訪者中，都有高達一半以上的人將電影作為自己重要的娛樂消費，各年齡段差距不大，其中年輕人略低，中年人略高。需要注意的是，這并不是反映了年輕人在電影上的絕對消費沒有中年群體多，而是反映了電影在不同年齡群體文化生活中的相對占比。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在60歲以下的四個年齡段中，越年輕，在各項娛樂活動上的投入越分散；越年長，在電影單項上的投入越集中。年輕人的文化娛樂項目豐富多元，演唱會、音樂節(jié)、劇本殺/密室逃脫等在他們的娛樂消費中都占有一定的比例，他們熱衷電影，同樣也熱衷其他娛樂活動，這就分散了他們在電影上的投入比例。而對中年群體來說，電影作為一種經(jīng)典的文娛形式，在他們娛樂生活中的占比是斷崖式的領(lǐng)先，而且增長很快，在46-59歲的中年群體中，電影消費較多的人口占比近乎是第二名“展覽”的一倍，高出27.22個百分點。這就解釋了為何年輕人在電影上的絕對消費額不低，但在相對比例上，電影在他們整體娛樂消費中的占比卻略低于中年群體。這也說明，電影市場面對年輕人要“找增量”，增加對年輕人的吸引力，需要在年輕人豐富多彩的娛樂活動中找到差異化和不可替代的優(yōu)勢；而面對中年群體要“擴存量”，鞏固在中年群體中不可撼動的忠誠度，制作更多能夠引發(fā)共鳴、滿足他們精神追求的高質(zhì)量作品。此外，41.74%的60歲以上人群將電影作為主要的文娛消費項目，這一占比也相較2023年有所增長。這些數(shù)據(jù)顯示，在邁向“全民觀影”的未來電影市場，或許更多需要在供給端推動“分眾創(chuàng)作”，在渠道端構(gòu)建“年齡友好型”消費場景，不把年齡作為電影的標(biāo)簽簡單化，才能讓電影在不同年齡層次的觀眾中均保持持續(xù)的競爭力和吸引力。六、男性增長逆襲：觀影“他”力量成增量新動力大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2024年愛看電影的男性受訪者增多了。對比2023年數(shù)據(jù)，電影消費較多的女性占比起伏不大，而男性在這一數(shù)據(jù)上則增長了18.4個百分點，可以說2024年的電影市場“狠狠”收獲了一批男性觀眾。進一步挖掘數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，男性電影受眾的增長主要來自南方。2024年，南方男性中電影消費較多的人數(shù)占比達到60.34%，高出北方男性5.25個百分點。從近兩年數(shù)據(jù)看，南方男性電影消費較多的人數(shù)占比較2023年飆升22.46個百分點，而北方的增速則相對遜色。結(jié)合上面提到的電影消費呈現(xiàn)出“南強北弱”的區(qū)域格局，2024年男性群體為這一局面的形成貢獻了重要的“他”力量。七、票房新勢力：高收入家庭觀影占比激增從家庭年收入情況來看，2024年電影消費較多的人數(shù)占比在各收入水平段上大致呈現(xiàn)“中間高、兩頭低”的“橄欖型”結(jié)構(gòu)。從近兩年的數(shù)據(jù)看，相較于2023年，各收入水平段幾乎都處于上揚態(tài)勢。值得注意的是，高收入家庭電影消費較多的人數(shù)占比增長更快，其中，家庭年收入100萬以上的群體電影消費較多的人數(shù)占比增長高達18.51個百分點，增長幅度最為巨大；家庭年收入20-30萬的增幅達15.43個百分點；家庭年收入30-50萬的增幅為14.14個百分點。前文顯示，中年群體的電影消費動力足、增速快，這也與高收入家庭的主力年齡段相吻合?！?025胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》中指出，中國高凈值人群的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化：從傳統(tǒng)奢侈品轉(zhuǎn)向更具體驗感和服務(wù)價值的消費，精神層面的滿足成為核心增長動力。6電影作為一種典型的體驗和服務(wù)類消費，往往能與商圈消費聯(lián)動，一線城市高端影院的個性化包廂、定制化觀影、主創(chuàng)見面會、餐飲服務(wù)等都在進一步滿足人們對高品質(zhì)觀影的需求，這些延展消費場景或許增強了高收入家庭的黏性，也充分反映了中國電影消費的結(jié)構(gòu)升級。/s?id=1827283418921964659&wfr=spider&f八、家庭觀影潮涌：多孩家庭觀影增長迅速年雖然無孩子家庭和有孩子家庭在電影消費較多的人口占比上并沒有太大差距，但是從近兩年數(shù)據(jù)上看，有孩子家庭的增長曲線則更為陡峭。其中，二孩家庭的增長最為迅速，從2023年的33.6%增長到2024年的57.6%，增幅達24個百分點。這表明，電影院已經(jīng)成為有孩家庭增進情感交流、共享美好時光的重要場所。有數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶檔票房冠軍《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》就有21.9%的觀眾是三人及以上結(jié)伴觀影，有大量家長帶孩子走進電影院。7對照前文數(shù)據(jù)，中年群體在電影消費較多的人口占比增多，這也催生了大量新增家庭的觀影需求，相信未來針對家庭觀眾剛需的類型片會更受歡迎。九、行業(yè)消費分化：“情緒消費”點燃更多觀影熱情2024年，來自物流/運輸行業(yè)的受訪者中，65.1%的人將電影作為主要的文體娛樂消費形式，較2023年增長了21.2個百分點，成為所有行業(yè)中增幅最大、占比最高的群體。服務(wù)業(yè)以62.56%的占比位列第二。為何這兩類群體更愛看電影呢？大調(diào)查也有一些關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)。在2024年同一批受訪者中，大調(diào)查針對“您主要有哪些健康困擾”做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)心理壓力/情緒不好/s?id=1812387045018553614&wfr=spider&f和睡眠問題高居前兩位，超過了所有傳統(tǒng)的生理性健康問題，而在這兩項問題中明顯占比最高的職業(yè)群體，恰好就是物流/運輸業(yè)和服務(wù)業(yè)。我們根據(jù)數(shù)據(jù)推測，這兩類行業(yè)整體面臨著較大的壓力，快遞小哥、網(wǎng)約車司機、長途運輸司機等物流從業(yè)者長期處于高強度體力和時效壓力，而餐飲、銷售、護理等服務(wù)業(yè)人員則高頻處理個性化需求，普遍情緒勞動強度大、工時不固定。對它們來說，電影就提供了一個非常好的解壓、放松的渠道。2024年電影《逆行人生》就以緊貼現(xiàn)實的質(zhì)感生動刻畫了“外賣騎手”的故事，引起了觀眾強烈共鳴，或許也進一步激發(fā)了相關(guān)職業(yè)群體的觀影熱情。在未來的電影市場，如何提供更多“悅己”“愈己”的高情緒價值影片和配套服務(wù)，以“情緒經(jīng)濟”點燃更多人群的消費熱情，或許能解鎖更多的消費新場景。十、跨城觀影新潮：“品質(zhì)引力”不懼路途遙遠繼“特種兵式旅游”后，“特種兵式觀影”漸成風(fēng)尚，尤其是2025年春節(jié)期間，有很多人選擇在短時間內(nèi)跨地域往返打卡熱門電影。有哪些人群會為了一場電影奔赴一座城呢？大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從七大區(qū)域來看，華南群眾對電影的熱情再一次得到印證，2024年有23.17%的華南受訪者愿意跨城看電影，明顯超過其他地區(qū)。從家庭子女情況來看，有子女家庭明顯比無子女家庭更樂于跨城看電影?？绯强措娪罢诔蔀閹Ш⒆勇糜蔚囊环N消費選擇，這或?qū)⒊霈F(xiàn)復(fù)合型消費場景，帶動以家庭為單位的跨城聚餐、購物、親子項目等一系列文旅活動的聯(lián)動。從城鄉(xiāng)對比來看，農(nóng)村受訪者明顯比城市受訪者更樂于跨城看電影，這一數(shù)據(jù)一方面說明隨著影院資源向縣域下沉，農(nóng)村觀眾觀影需求被激活，消費潛力巨大，農(nóng)村人群愿意為了一部好片子從“被動等待”轉(zhuǎn)向“主動奔赴”。另一方面也反映出農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)電影服務(wù)尚有缺口，未來期盼有更多的“城鄉(xiāng)同步放映”影片，讓農(nóng)村觀眾享受更加豐富、高端、便捷的放映服務(wù)，滿足農(nóng)村百姓早日看到新片大片的愿望，縮小城鄉(xiāng)之間的“文化時差”?！翱绯强措娪啊钡默F(xiàn)象說明，電影消費已不再停留在傳統(tǒng)的放映本身，觀眾追求更豐富的觀影場景、更極致的觀影體驗，并愿意為此奔赴千里。有數(shù)據(jù)顯示，貴陽越界影城在《哪吒2》放映期間，省外觀眾占比超50%，絕大多數(shù)是奔著其亞洲最寬的IMAXGT銀幕而來，讓《哪吒2》的近2000個特效鏡頭得以出色演繹。8貴陽文旅部門順