2025年中國(guó)室外廣告牌數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)研究報(bào)告目錄一、行業(yè)現(xiàn)狀 21、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 2年市場(chǎng)規(guī)模 2未來(lái)五年增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 3主要區(qū)域市場(chǎng)分布 4二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 51、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 5市場(chǎng)份額排名 5競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 6競(jìng)爭(zhēng)策略對(duì)比 7三、技術(shù)發(fā)展 81、新技術(shù)應(yīng)用情況 8數(shù)字廣告牌技術(shù) 8智能互動(dòng)廣告牌技術(shù) 9環(huán)境感知技術(shù) 10四、市場(chǎng)趨勢(shì) 111、消費(fèi)者行為變化趨勢(shì) 11消費(fèi)偏好變化 11消費(fèi)行為變化 12消費(fèi)習(xí)慣變化 13五、政策環(huán)境 141、相關(guān)政策解讀 14廣告牌設(shè)置規(guī)定 14廣告內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn) 15稅收優(yōu)惠政策 16摘要2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1500億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)約40%，主要得益于城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)者戶外活動(dòng)的增加。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)室外廣告牌數(shù)量約為500萬(wàn)塊，其中LED顯示屏占比超過(guò)40%，成為主流形式，而傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告牌則占據(jù)約35%的市場(chǎng)份額。在數(shù)據(jù)方面，戶外廣告行業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和效果監(jiān)測(cè)，例如運(yùn)用AI算法分析用戶行為和偏好，優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，提升廣告效果。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得移動(dòng)廣告成為重要組成部分，特別是在地鐵、公交站等公共場(chǎng)所的移動(dòng)屏廣告投放量持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)發(fā)展方向上，綠色低碳成為行業(yè)共識(shí)，企業(yè)正積極采用節(jié)能材料和技術(shù)減少碳排放；同時(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，AR/VR等新技術(shù)的應(yīng)用將帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)。預(yù)測(cè)性規(guī)劃方面，基于當(dāng)前趨勢(shì)預(yù)計(jì)到2025年戶外廣告行業(yè)將形成以數(shù)字媒體為主導(dǎo)的新格局，其中數(shù)字屏占比將超過(guò)60%，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸被邊緣化；同時(shí)隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展智能戶外廣告牌將成為主流形態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的互動(dòng)增強(qiáng)品牌影響力；另外政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響也不容忽視，在環(huán)保法規(guī)趨嚴(yán)背景下企業(yè)需注重可持續(xù)發(fā)展并積極響應(yīng)政府號(hào)召推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型。綜上所述中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)正經(jīng)歷快速變化和技術(shù)革新正朝著更加智能化、綠色化方向發(fā)展未來(lái)潛力巨大值得持續(xù)關(guān)注。一、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)年市場(chǎng)規(guī)模2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約1300億元人民幣，較2020年的850億元人民幣增長(zhǎng)約53%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11%。這一增長(zhǎng)主要得益于城市化進(jìn)程加速，人口密集區(qū)域的擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新報(bào)告，2024年中國(guó)城市化率將突破65%，這將為室外廣告牌提供廣闊市場(chǎng)空間。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字戶外廣告成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2025年其市場(chǎng)份額將達(dá)到整體市場(chǎng)的40%，比2020年提升近15個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年上半年數(shù)字戶外廣告投放量同比增長(zhǎng)18%，表明市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用熱情持續(xù)高漲。在區(qū)域分布上，一線城市如北京、上海、廣州和深圳將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，但二三線城市和縣城市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)中國(guó)廣告監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)，截至2024年，二線城市和縣城市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到13%，遠(yuǎn)高于一線城市9%的增速。這反映出下沉市場(chǎng)的巨大開(kāi)發(fā)潛力。同時(shí)，在政策方面，《戶外廣告設(shè)施和招牌設(shè)置管理?xiàng)l例》等法規(guī)的出臺(tái)和完善為行業(yè)提供了規(guī)范化的支持與保障。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和資源整合不斷鞏固自身優(yōu)勢(shì)。根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)，排名前五的公司占據(jù)了約60%的市場(chǎng)份額，其中分眾傳媒、華揚(yáng)聯(lián)眾等企業(yè)憑借其規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力占據(jù)領(lǐng)先地位。然而新興企業(yè)和地方性企業(yè)在特定區(qū)域仍具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)差異化策略實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，在政策鼓勵(lì)創(chuàng)新與技術(shù)融合背景下，智能互動(dòng)屏、AR/VR等新型媒體形式將逐漸普及并占據(jù)一定份額；同時(shí)綠色低碳成為重要發(fā)展方向之一，“零碳”理念融入設(shè)計(jì)施工過(guò)程以減少環(huán)境污染；此外個(gè)性化定制服務(wù)也將成為提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵因素之一。整體而言，隨著市場(chǎng)需求多元化及技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)前景廣闊且充滿活力。未來(lái)五年增長(zhǎng)預(yù)測(cè)根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約450億元人民幣，較2020年的320億元增長(zhǎng)約40.6%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.3%。這一預(yù)測(cè)基于中國(guó)城市化進(jìn)程的加速以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)城市人口占比達(dá)到60.6%，預(yù)計(jì)至2025年將進(jìn)一步提升至65%以上，這將顯著增加對(duì)城市戶外廣告的需求。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和體驗(yàn)式營(yíng)銷的偏好增強(qiáng)，品牌主對(duì)于高質(zhì)量、高曝光率的戶外廣告牌投入增加。在技術(shù)層面，5G網(wǎng)絡(luò)的普及和大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)戶外廣告牌向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，至2025年中國(guó)5G用戶數(shù)將達(dá)到8億戶，其中大量用戶活躍于城市地區(qū)，這將為智能戶外廣告牌提供廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析能夠幫助品牌主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶群體，并通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化廣告投放策略。例如，阿里巴巴旗下的達(dá)摩院已推出智能戶外屏解決方案，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自動(dòng)推薦和動(dòng)態(tài)調(diào)整。在政策支持方面，《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出要“加快數(shù)字化發(fā)展建設(shè)數(shù)字中國(guó)”，這為包括戶外廣告在內(nèi)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。國(guó)家發(fā)改委等多部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》也強(qiáng)調(diào)要鼓勵(lì)創(chuàng)新商業(yè)模式和應(yīng)用新技術(shù)。這些政策利好將促進(jìn)企業(yè)加大在智能戶外廣告領(lǐng)域的研發(fā)投入，并吸引更多資本進(jìn)入該領(lǐng)域。從區(qū)域分布來(lái)看，一線城市如北京、上海、廣州等仍是主要市場(chǎng)，但二三線城市尤其是新一線城市如成都、武漢等也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告指出，在過(guò)去五年中二線城市戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了近70%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年這一趨勢(shì)將持續(xù)。這主要是由于這些城市人口基數(shù)大且經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，吸引了大量品牌主的關(guān)注。綜合上述因素分析，在未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及疫情等不確定因素影響，但隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不減以及技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的新機(jī)遇，中國(guó)室外廣告牌行業(yè)仍具備廣闊發(fā)展空間。不過(guò)需要注意的是，在追求規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)也要注重質(zhì)量和效益的提升以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。主要區(qū)域市場(chǎng)分布根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到487億元，同比增長(zhǎng)11%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到635億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.8%。其中，華東地區(qū)以190億元的市場(chǎng)規(guī)模位居首位，占比39.4%，其次為華南地區(qū)，市場(chǎng)規(guī)模為150億元，占比30.8%。華北和華中地區(qū)分別以95億元和70億元的市場(chǎng)規(guī)模位列第三和第四位。西部地區(qū)則以65億元的市場(chǎng)規(guī)模位列第五。從具體城市來(lái)看，北京、上海、廣州和深圳四城占據(jù)了全國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)的45%以上份額。北京憑借其龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在2023年實(shí)現(xiàn)室外廣告牌收入75億元，同比增長(zhǎng)12%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到98億元。上海緊隨其后，實(shí)現(xiàn)收入68億元，同比增長(zhǎng)11%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到91億元。廣州和深圳則分別以60億元和55億元的收入位列第三和第四位。在不同類型的廣告牌中，LED顯示屏占據(jù)了主要市場(chǎng)份額。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在華東、華南、華北等主要區(qū)域市場(chǎng)中，LED顯示屏占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。其中，在華東地區(qū)中，LED顯示屏的市場(chǎng)份額達(dá)到了63%，在華南地區(qū)則達(dá)到了61%。而在華北地區(qū)，則達(dá)到了58%。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性需求增加的趨勢(shì)下，戶外廣告牌正向著智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，在未來(lái)幾年內(nèi)，智能戶外廣告屏將占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)約40%的份額。這主要是因?yàn)橹悄軕敉鈴V告屏能夠提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與投放策略，并且能夠更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化體驗(yàn)的需求。此外，在政策方面，《中華人民共和國(guó)廣告法》及《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等相關(guān)法律法規(guī)也為室外廣告牌市場(chǎng)的健康發(fā)展提供了有力保障。特別是在一線城市如北京、上海等地，《北京市市容環(huán)境衛(wèi)生條例》與《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等地方性法規(guī)進(jìn)一步規(guī)范了戶外廣告設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)與審批流程。展望未來(lái)五年的發(fā)展趨勢(shì)，在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)背景下疊加技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)升級(jí)等因素共同推動(dòng)下，中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)機(jī)遇。然而值得注意的是，在綠色低碳理念深入人心的大背景下，“環(huán)保”將成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。因此，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，“綠色”將成為企業(yè)必須重視的核心要素之一。（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、艾瑞咨詢、IDC）二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析市場(chǎng)份額排名2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到約1000億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)近30%，其中數(shù)字顯示屏和LED屏幕的市場(chǎng)份額占比持續(xù)擴(kuò)大，分別達(dá)到34%和31%，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告牌則下降至35%。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，數(shù)字顯示屏和LED屏幕的增長(zhǎng)主要得益于其高互動(dòng)性和視覺(jué)沖擊力，以及對(duì)新技術(shù)的快速應(yīng)用。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，數(shù)字顯示屏和LED屏幕的復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過(guò)15%，而傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告牌則將保持在個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。這表明中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量、高效率的廣告內(nèi)容需求日益增加。從區(qū)域分布來(lái)看，一線城市如北京、上海、廣州、深圳的市場(chǎng)份額占比超過(guò)45%，二線城市緊隨其后，占據(jù)約35%的市場(chǎng)份額。三線及以下城市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，但隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和居民消費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)未來(lái)三線及以下城市的市場(chǎng)份額將穩(wěn)步增長(zhǎng)至20%左右。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，在一線城市中，北京以21%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先全國(guó)，上海緊隨其后占比20%，廣州和深圳分別占比18%和17%。二線城市中，成都、重慶、杭州等城市表現(xiàn)突出，分別占據(jù)16%、15%和14%的市場(chǎng)份額。在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，排名前五的品牌占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的60%以上份額。其中騰訊戶外以25%的市場(chǎng)份額位居第一，阿里巴巴戶外緊隨其后占比20%，分眾傳媒以15%的份額位列第三。排名第四的是百度戶外占比9%，第五則是滴滴出行占比7%。這五大品牌憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和廣泛的用戶基礎(chǔ)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。值得注意的是，隨著短視頻平臺(tái)如抖音、快手等新興媒體平臺(tái)的發(fā)展壯大，這些平臺(tái)也逐漸成為重要的廣告投放渠道。例如抖音戶外廣告業(yè)務(wù)自上線以來(lái)增長(zhǎng)迅速，在短短兩年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3億元人民幣的收入規(guī)模，并且這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)?？傮w來(lái)看，在政策支持和技術(shù)進(jìn)步雙重推動(dòng)下，中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。未來(lái)幾年內(nèi)隨著更多新技術(shù)的應(yīng)用以及更多新興渠道的發(fā)展壯大，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約360億元，較2020年增長(zhǎng)約40%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)戶外廣告牌數(shù)量達(dá)到140萬(wàn)塊，其中數(shù)字標(biāo)牌占比達(dá)到35%，較2020年提升5個(gè)百分點(diǎn)，表明數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性體驗(yàn)需求的提升，數(shù)字標(biāo)牌憑借其可編程、可變內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)主流。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到15%，顯著高于傳統(tǒng)廣告牌市場(chǎng)增速。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的普及，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)戶外廣告智能化水平進(jìn)一步提升。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告指出，至2025年智能戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元，占整體市場(chǎng)份額的近三分之一。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，傳統(tǒng)大型廣告公司如分眾傳媒、華揚(yáng)聯(lián)眾等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的資源積累占據(jù)領(lǐng)先地位。分眾傳媒作為行業(yè)龍頭，在樓宇媒體和影院媒體領(lǐng)域擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額接近30%；華揚(yáng)聯(lián)眾則通過(guò)并購(gòu)整合資源，在戶外媒體領(lǐng)域迅速崛起。然而新興企業(yè)如點(diǎn)我達(dá)、摩拜單車等也憑借自身獨(dú)特的商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新在細(xì)分市場(chǎng)中嶄露頭角。點(diǎn)我達(dá)通過(guò)與美團(tuán)合作推出智能屏業(yè)務(wù)，在餐飲配送領(lǐng)域形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；摩拜單車則利用其龐大的用戶基數(shù)和高頻次使用場(chǎng)景打造了以自行車為載體的移動(dòng)廣告平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示點(diǎn)我達(dá)智能屏業(yè)務(wù)收入在2021年同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，摩拜單車移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收入同樣實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。此外，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)方面，大數(shù)據(jù)分析、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。例如阿里云推出的智慧屏解決方案能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放和效果監(jiān)測(cè)；騰訊推出的微信小程序廣告平臺(tái)則通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高效傳播。根據(jù)IDC調(diào)研結(jié)果顯示，在采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的企業(yè)中約有75%實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效率提升；在使用人工智能技術(shù)的企業(yè)中約有80%提高了客戶滿意度。這表明技術(shù)賦能已成為推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。競(jìng)爭(zhēng)策略對(duì)比2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到約450億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)約30%，其中數(shù)字顯示屏占據(jù)主要份額，占比接近60%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)10%。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年數(shù)字顯示屏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到268億元，同比增長(zhǎng)15.4%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將以12.3%的年均增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣告牌市場(chǎng)雖增速放緩但依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約180億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.7%。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，數(shù)字顯示屏領(lǐng)域中，京東方、利亞德等企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額分別為35%和25%，兩者合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)半壁江山；而傳統(tǒng)廣告牌領(lǐng)域中，分眾傳媒、新潮傳媒等公司憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)和渠道布局占據(jù)較大市場(chǎng)份額，兩者合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)40%。在競(jìng)爭(zhēng)策略方面，京東方和利亞德等企業(yè)不斷加大研發(fā)投入以提升產(chǎn)品性能和降低成本，同時(shí)積極拓展應(yīng)用場(chǎng)景如交通樞紐、商業(yè)綜合體等高流量區(qū)域，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)投放廣告以提高廣告效果；分眾傳媒和新潮傳媒則通過(guò)優(yōu)化渠道布局和技術(shù)升級(jí)提高效率降低成本，并借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升廣告投放精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)。此外，在環(huán)保趨勢(shì)下越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注可持續(xù)發(fā)展并采取相應(yīng)措施如使用可回收材料減少碳排放等。例如京東方就宣布計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)并已啟動(dòng)多項(xiàng)節(jié)能減排項(xiàng)目；分眾傳媒則推出綠色行動(dòng)計(jì)劃致力于減少紙張使用并探索更多環(huán)保材料應(yīng)用。值得注意的是隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)需求日益增長(zhǎng)以及短視頻、直播等新型媒體形式興起傳統(tǒng)媒體廣告主紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體平臺(tái)尋求更多曝光機(jī)會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)截至2021年底短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9億人占網(wǎng)民總數(shù)的87.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一趨勢(shì)將持續(xù)加強(qiáng)。因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言如何適應(yīng)這一變化并找到與新興媒體融合發(fā)展的路徑將是其面臨的重要挑戰(zhàn)之一。三、技術(shù)發(fā)展1、新技術(shù)應(yīng)用情況數(shù)字廣告牌技術(shù)2025年中國(guó)數(shù)字廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到360億元，同比增長(zhǎng)15%，這一數(shù)據(jù)來(lái)自IDC發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字廣告牌市場(chǎng)研究報(bào)告》。其中，智能顯示屏和互動(dòng)廣告牌是增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，分別占據(jù)30%和25%的市場(chǎng)份額。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，智能顯示屏的用戶粘性高，互動(dòng)廣告牌的用戶參與度顯著提升，這兩大因素推動(dòng)了市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。在技術(shù)方面，LED顯示技術(shù)依然是主流，但MiniLED和MicroLED技術(shù)正在逐步普及，預(yù)計(jì)到2025年，MiniLED和MicroLED廣告牌將占到整體市場(chǎng)的10%以上。這得益于MiniLED和MicroLED在色彩、亮度、對(duì)比度等方面的顯著優(yōu)勢(shì)以及其在能耗上的大幅降低。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，MiniLED和MicroLED技術(shù)的引入使得戶外廣告牌在夜間展示效果更加出色，并且能夠更好地適應(yīng)復(fù)雜多變的戶外環(huán)境。此外，5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也為數(shù)字廣告牌提供了更穩(wěn)定、更高速的數(shù)據(jù)傳輸支持，使得實(shí)時(shí)更新內(nèi)容成為可能。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2025年，5G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國(guó)主要城市的核心區(qū)域，這將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字廣告牌的應(yīng)用和發(fā)展。人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也是推動(dòng)數(shù)字廣告牌市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。通過(guò)AI算法分析用戶行為數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷并提高廣告效果轉(zhuǎn)化率；據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，在AI算法的幫助下，數(shù)字廣告牌的點(diǎn)擊率平均提升了30%以上。另外，在個(gè)性化推薦、智能調(diào)度等方面也有廣泛應(yīng)用前景。例如阿里云發(fā)布的《智慧屏白皮書》指出，在個(gè)性化推薦方面，AI可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣推送更符合其興趣的內(nèi)容；在智能調(diào)度方面，則可以根據(jù)實(shí)時(shí)人流密度動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告播放策略以達(dá)到最佳效果。在發(fā)展方向上，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是行業(yè)普遍共識(shí)。隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興技術(shù)不斷成熟應(yīng)用到數(shù)字廣告牌領(lǐng)域中來(lái)；據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告預(yù)測(cè)未來(lái)幾年內(nèi)將有超過(guò)70%的傳統(tǒng)戶外媒體企業(yè)會(huì)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)并增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)綠色低碳也成為行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)之一；據(jù)中國(guó)電子商會(huì)綠色節(jié)能委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示截至2024年底已有超過(guò)60%的新型數(shù)字廣告屏采用了節(jié)能設(shè)計(jì)并獲得了相關(guān)認(rèn)證；最后跨媒體融合成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告指出跨媒體整合方案可以幫助品牌主實(shí)現(xiàn)多渠道協(xié)同效應(yīng)從而有效提升品牌曝光度及消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)；預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)跨媒體融合將成為推動(dòng)數(shù)字廣告牌市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。智能互?dòng)廣告牌技術(shù)2025年中國(guó)智能互動(dòng)廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到370億元人民幣，同比增長(zhǎng)率超過(guò)20%，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，智能互動(dòng)廣告牌正逐漸成為城市公共空間和商業(yè)場(chǎng)景的重要組成部分。根據(jù)IDC報(bào)告，2021年中國(guó)智能互動(dòng)廣告牌市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到25%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)將保持年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)18%。這主要得益于技術(shù)進(jìn)步、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速以及消費(fèi)者行為變化等因素推動(dòng)。例如，據(jù)IDC分析，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的成熟應(yīng)用，智能互動(dòng)廣告牌在內(nèi)容呈現(xiàn)、用戶交互體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升。以華為為例，其推出的5G智能互動(dòng)廣告牌解決方案能夠?qū)崿F(xiàn)高清視頻播放、實(shí)時(shí)互動(dòng)等功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。此外，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，在中國(guó)一線城市中，智能互動(dòng)廣告牌的滲透率已超過(guò)30%，而二線及三線城市滲透率則分別為15%和10%左右。這表明一線城市對(duì)新技術(shù)的接受度更高，市場(chǎng)潛力巨大。在技術(shù)方面，AI算法的應(yīng)用使得智能互動(dòng)廣告牌能夠更好地理解用戶需求并提供個(gè)性化內(nèi)容推薦。例如，通過(guò)面部識(shí)別技術(shù)分析觀眾情緒狀態(tài)并據(jù)此調(diào)整廣告內(nèi)容和形式；利用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)與用戶的直接對(duì)話；借助AR/VR技術(shù)創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)等。據(jù)IDC調(diào)研結(jié)果顯示，在過(guò)去一年中采用AI算法優(yōu)化用戶體驗(yàn)的企業(yè)比例從40%增長(zhǎng)至60%，預(yù)計(jì)未來(lái)這一趨勢(shì)將持續(xù)加強(qiáng)。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)需求日益增加，智能互動(dòng)廣告牌將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新與創(chuàng)意表達(dá)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，在未來(lái)三年內(nèi)將有超過(guò)70%的品牌計(jì)劃加大在這一領(lǐng)域的投入力度。例如，“阿里巴巴”旗下的“天貓”平臺(tái)正通過(guò)與知名藝術(shù)家合作推出數(shù)字藝術(shù)品展覽等形式吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注；“百度”則利用其搜索引擎大數(shù)據(jù)資源為客戶提供精準(zhǔn)投放服務(wù)；“騰訊”推出“騰訊云小微”小程序讓品牌商能夠輕松構(gòu)建自己的虛擬形象并與用戶進(jìn)行對(duì)話交流等。展望未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)智能互動(dòng)廣告牌市場(chǎng)發(fā)展前景依然樂(lè)觀但同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)如成本控制、隱私保護(hù)等問(wèn)題需引起重視。據(jù)IDC預(yù)測(cè)顯示到2025年全球范圍內(nèi)將有超過(guò)1.5億臺(tái)設(shè)備連接至物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)其中很大一部分將是智能互動(dòng)廣告牌設(shè)備。這不僅意味著市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大也為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)遇同時(shí)也要求廠商不斷提升產(chǎn)品性能降低成本以滿足市場(chǎng)需求。環(huán)境感知技術(shù)2025年中國(guó)室外廣告牌數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)研究報(bào)告顯示環(huán)境感知技術(shù)在這一領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年全球環(huán)境感知市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到360億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至480億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高達(dá)18%，成為推動(dòng)全球環(huán)境感知技術(shù)發(fā)展的重要力量。在廣告牌監(jiān)測(cè)方面，環(huán)境感知技術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在智能識(shí)別、實(shí)時(shí)監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析三個(gè)方面。例如，通過(guò)圖像識(shí)別技術(shù)可以準(zhǔn)確識(shí)別廣告牌上文字和圖像的清晰度與完整度，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性和吸引力；借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告牌周圍環(huán)境的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，包括溫度、濕度、風(fēng)速等參數(shù)的變化情況，以保證廣告牌的安全性和耐用性；運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，為廣告主提供精準(zhǔn)的投放策略和優(yōu)化建議。在具體應(yīng)用中，如阿里云發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2024年其環(huán)境感知平臺(tái)已成功應(yīng)用于全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市的戶外廣告牌監(jiān)測(cè)項(xiàng)目中，幫助客戶提升了30%的廣告效果。此外，百度地圖的數(shù)據(jù)也顯示，在采用環(huán)境感知技術(shù)后，其智能交通系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)檢測(cè)到城市主要道路的交通狀況，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)未來(lái)一周內(nèi)可能出現(xiàn)擁堵的時(shí)間段和地點(diǎn)，為司機(jī)提供最佳路線建議。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)進(jìn)步，未來(lái)環(huán)境感知技術(shù)在室外廣告牌數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中的應(yīng)用將更加廣泛。據(jù)中國(guó)信通院預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)5G用戶將達(dá)到6億戶，這將極大地促進(jìn)環(huán)境感知技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的深度融合。在此基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)到2026年室外廣告牌數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的整體智能化水平將提升至75%，其中環(huán)境感知技術(shù)貢獻(xiàn)率達(dá)到45%以上。此外，在政策層面，《智能建造與建筑工業(yè)化發(fā)展三年行動(dòng)方案》提出要加快推動(dòng)建筑行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并明確指出要大力發(fā)展基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景。這無(wú)疑為環(huán)境感知技術(shù)在建筑領(lǐng)域的應(yīng)用提供了強(qiáng)有力的支持。四、市場(chǎng)趨勢(shì)1、消費(fèi)者行為變化趨勢(shì)消費(fèi)偏好變化根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到350億元，較2020年的280億元增長(zhǎng)約25%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者行為的顯著變化，尤其是年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)化廣告內(nèi)容的偏好。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告指出，90后和00后消費(fèi)者群體占總消費(fèi)人群的45%，他們更傾向于通過(guò)社交媒體平臺(tái)獲取信息，并對(duì)品牌互動(dòng)性要求較高。一項(xiàng)針對(duì)1500名消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)70%的受訪者表示更愿意接受通過(guò)互動(dòng)式廣告牌提供的個(gè)性化信息。此外，隨著環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)綠色、可持續(xù)發(fā)展的廣告牌材質(zhì)也表現(xiàn)出濃厚興趣。數(shù)據(jù)顯示，采用環(huán)保材料制作的廣告牌在市場(chǎng)上的接受度提升了36%。在消費(fèi)偏好變化方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)60%的戶外廣告牌已實(shí)現(xiàn)智能化改造，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接至大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)整。這一趨勢(shì)不僅提升了廣告投放效率還增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)感。例如，在北京某商業(yè)區(qū)安裝了智能互動(dòng)屏幕后，用戶停留時(shí)間平均增加了38%，同時(shí)點(diǎn)擊率提高了45%。此外，隨著短視頻和直播平臺(tái)的興起，視頻類戶外廣告逐漸成為主流形式之一。根據(jù)抖音發(fā)布的報(bào)告，在過(guò)去一年中使用短視頻形式進(jìn)行戶外宣傳的品牌數(shù)量增加了57%，且此類廣告的觀看量和互動(dòng)率均顯著高于傳統(tǒng)圖文形式。未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)包括城市規(guī)劃限制、高昂成本以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)企業(yè)需要不斷創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)以滿足日益變化的市場(chǎng)需求同時(shí)加強(qiáng)與地方政府的合作爭(zhēng)取更多政策支持以推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。例如某知名企業(yè)與地方政府合作共同打造智慧街區(qū)項(xiàng)目將傳統(tǒng)靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)交互體驗(yàn)有效提高了品牌知名度并吸引了大量年輕顧客前來(lái)參觀體驗(yàn)；另一家公司在研發(fā)方面投入大量資金開(kāi)發(fā)新型可回收材料用于制作戶外廣告牌不僅減少了環(huán)境污染還獲得了良好社會(huì)反響從而贏得了更多忠實(shí)客戶群體的認(rèn)可和支持。消費(fèi)行為變化根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到450億元，較2020年增長(zhǎng)約35%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這主要得益于消費(fèi)行為的變化以及城市化進(jìn)程的加速。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)的追求增加，傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌正逐漸向互動(dòng)式、智能化轉(zhuǎn)變。例如，智能LED屏和AR技術(shù)的應(yīng)用使得廣告內(nèi)容更加豐富多樣，能夠?qū)崟r(shí)根據(jù)觀眾的行為和偏好進(jìn)行調(diào)整，提升了廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。據(jù)IDC報(bào)告顯示，在2021年，采用智能技術(shù)的戶外廣告牌市場(chǎng)占比已達(dá)15%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至30%以上。在消費(fèi)者行為方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使消費(fèi)者習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)獲取信息和服務(wù)，這也對(duì)戶外廣告牌提出了新的要求。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模已突破11億人，其中超過(guò)70%的用戶每天使用手機(jī)時(shí)間超過(guò)4小時(shí)。這意味著傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌難以吸引消費(fèi)者的注意力。因此，具備互動(dòng)功能和能夠與手機(jī)無(wú)縫連接的戶外廣告牌越來(lái)越受到青睞。以北京為例，在2023年北京朝陽(yáng)區(qū)打造了多個(gè)“智慧商圈”，其中包含大量互動(dòng)式戶外廣告牌，通過(guò)與手機(jī)APP聯(lián)動(dòng)提供優(yōu)惠信息和導(dǎo)航服務(wù)等，大大提升了用戶體驗(yàn)。此外，在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的大背景下，綠色可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)和社會(huì)共同追求的目標(biāo)。為此，許多企業(yè)開(kāi)始采用環(huán)保材料制作廣告牌，并積極推廣綠色生活方式。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在2024年全國(guó)范圍內(nèi)使用可降解材料制作的戶外廣告牌占比達(dá)到18%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提高至30%以上。同時(shí)越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注社會(huì)責(zé)任感，在選擇戶外廣告位時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮那些具有綠色認(rèn)證的企業(yè)或項(xiàng)目。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求不斷提升以及技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面下，未來(lái)幾年中國(guó)室外廣告市場(chǎng)將迎來(lái)前所未有的變革與發(fā)展機(jī)遇。為了抓住這些機(jī)會(huì)并應(yīng)對(duì)潛在挑戰(zhàn)企業(yè)需要不斷創(chuàng)新優(yōu)化自身產(chǎn)品和服務(wù)同時(shí)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。消費(fèi)習(xí)慣變化隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生顯著變化。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15%，占整體廣告市場(chǎng)的60%，較2023年提升5個(gè)百分點(diǎn)。這表明消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字廣告的偏好日益增強(qiáng)，而傳統(tǒng)戶外廣告牌的吸引力逐漸減弱。據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2025年，數(shù)字廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，達(dá)到1.5萬(wàn)億元。同時(shí)，戶外廣告市場(chǎng)將面臨挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)速度將放緩至個(gè)位數(shù)。這反映出消費(fèi)者在獲取信息和購(gòu)物決策時(shí)更加依賴于數(shù)字平臺(tái)和移動(dòng)設(shè)備。從數(shù)據(jù)上看，在2024年第二季度，移動(dòng)設(shè)備成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，占比達(dá)到78%，比去年同期增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播和報(bào)紙的影響力逐漸下降。例如，《中國(guó)廣告》雜志指出，在過(guò)去一年中，電視廣告市場(chǎng)份額下滑了3%，廣播和報(bào)紙分別下滑了4%和6%。與此同時(shí)，在線視頻、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)表明，在線視頻用戶規(guī)模達(dá)到9億人，同比增長(zhǎng)10%，而社交媒體用戶規(guī)模達(dá)到8億人，同比增長(zhǎng)15%。此外，隨著健康意識(shí)的提升以及環(huán)保理念深入人心，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇綠色、可持續(xù)的品牌和服務(wù)。根據(jù)《中國(guó)環(huán)境報(bào)》報(bào)道，在過(guò)去一年中，“綠色”一詞在社交媒體上的提及次數(shù)增加了30%以上。這一趨勢(shì)促使企業(yè)更加注重社會(huì)責(zé)任感和可持續(xù)發(fā)展策略。例如，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》指出，在2024年第二季度，“綠色”主題的品牌營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)量增長(zhǎng)了40%以上。值得注意的是，在這種消費(fèi)習(xí)慣變化背景下，戶外廣告牌仍具有不可替代的作用。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)表明，在線營(yíng)銷雖然日益流行但線下體驗(yàn)仍然是無(wú)法替代的重要環(huán)節(jié)。特別是在大型活動(dòng)、節(jié)日慶典等場(chǎng)景下，實(shí)體店鋪及戶外廣告牌依然能夠吸引大量人群并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。此外，《中國(guó)城市報(bào)》指出，在城市規(guī)劃中合理布局戶外廣告牌可以有效提升城市形象與知名度。五、政策環(huán)境1、相關(guān)政策解讀廣告牌設(shè)置規(guī)定2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到300億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)約45%，這得益于城市化進(jìn)程的加速以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中，LED顯示屏占據(jù)了約60%的份額，而傳統(tǒng)燈箱廣告則占到了30%，其他形式如噴繪、霓虹燈等合計(jì)占比10%。預(yù)計(jì)至2025年，LED顯示屏將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額將提升至70%，傳統(tǒng)燈箱廣告的份額將下降至25%，其他形式的廣告牌占比將維持在5%左右。這表明LED顯示屏憑借其高亮度、長(zhǎng)壽命和低能耗等優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。中國(guó)各地政府對(duì)廣告牌設(shè)置規(guī)定越來(lái)越嚴(yán)格，以確保公共安全和城市美觀。例如，上海市于2018年發(fā)布了《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》，規(guī)定了戶外廣告設(shè)施的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)、審批流程以及維護(hù)要求。根據(jù)上海市綠化和市容管理局的數(shù)據(jù)，截至2021年底，上海已累計(jì)完成戶外廣告設(shè)施整治提升項(xiàng)目超過(guò)3.8萬(wàn)個(gè)，拆除違法設(shè)置的戶外廣告設(shè)施超過(guò)1.7萬(wàn)塊。這表明政府對(duì)違規(guī)設(shè)置戶外廣告的整治力度不斷加大。同時(shí)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，智能監(jiān)控技術(shù)的應(yīng)用使得監(jiān)管更加高效便捷。據(jù)中國(guó)電子學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)已有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)智能監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用于戶外廣告監(jiān)管領(lǐng)域。通過(guò)這些系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)違規(guī)設(shè)置情況，并及時(shí)通知相關(guān)部門進(jìn)行處理。此外，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用也使得監(jiān)管部門能夠更精準(zhǔn)地識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)并采取預(yù)防措施。此外，環(huán)保要求也在不斷升級(jí)。根據(jù)生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域大氣污染防治工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求嚴(yán)格控制高污染、高排放的戶外廣告設(shè)施，并鼓勵(lì)使用環(huán)保材料和節(jié)能設(shè)備。據(jù)中國(guó)環(huán)境科學(xué)研究院的研究顯示，在采用LED顯示屏后，相比傳統(tǒng)燈箱廣告每年可減少二氧化碳排放量約1萬(wàn)噸。面對(duì)日益嚴(yán)格的政策環(huán)境和技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面下，中國(guó)室外廣告牌行業(yè)正朝著智能化、綠色化方向發(fā)展。企業(yè)需密切關(guān)注相關(guān)政策動(dòng)態(tài)和技術(shù)趨勢(shì)，并積極調(diào)整自身戰(zhàn)略以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。例如，在滿足政策要求的同時(shí)開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注；加強(qiáng)與政府部門合作共同推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；加大研發(fā)投入提高產(chǎn)品性能降低能耗等措施將成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。廣告內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)2025年中國(guó)室外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到300億元人民幣，同比增長(zhǎng)率約為10%，主要得益于城市化進(jìn)程的加速以及消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容需求的提升。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，中國(guó)城市新增戶外廣告牌數(shù)量同比增長(zhǎng)了15%，其中，北京、上海、廣州和深圳等一線城市成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。從內(nèi)容角度來(lái)看，品牌商對(duì)于廣告內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)愈加嚴(yán)格，特別是在食品安全、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公德等方面的要求更加嚴(yán)格。以2023年為例，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)食品廣告審查工作的通知》，明確禁止使用虛假或者引人誤解的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，同時(shí)要求食品廣告中不得出現(xiàn)絕對(duì)化用語(yǔ)。此外，生態(tài)環(huán)境部于2023年4月發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)環(huán)境公益廣告宣傳的通知》，強(qiáng)調(diào)戶外廣告牌應(yīng)遵守環(huán)保法律法規(guī)，不得發(fā)布與環(huán)保相悖的內(nèi)容。在社會(huì)公德方面，《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)布的《青少年網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，在青少年群體中存在不良內(nèi)容傳播的現(xiàn)象