2024小紅健康生活趨勢(shì)研究報(bào)告-大健康行業(yè)2024小紅健康生活趨勢(shì)研究報(bào)告-大健康行業(yè)數(shù)據(jù)來源:千瓜前言:活舞臺(tái),年輕人紛紛自嘲:“20多歲的年紀(jì),卻有了60多歲的身體”。近年,大健康行業(yè)欣欣向榮,小紅書成為大眾分享健康生活的聚集地, 顯示,站內(nèi)泛健康敏感用戶月活達(dá)1.4億。同時(shí),規(guī)劃綱要》表明,2030年我國大健康行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將預(yù)計(jì)達(dá)到16萬億元。:面對(duì)前景廣闊的消費(fèi)市場(chǎng),品牌如何把握大健康人群的生活需求、消費(fèi)偏好?如何布局營銷內(nèi)容?當(dāng)下乃至未來,又將有哪些趨勢(shì)顯現(xiàn)?本期報(bào)告,千瓜將圍繞小紅書大健康賽道,從身體、精神、關(guān)系三大維度,結(jié)合市場(chǎng)風(fēng)向、人群畫像和內(nèi)容策略,總結(jié)六大健康生活趨勢(shì),深入消費(fèi)者真實(shí)場(chǎng)景與需求,把握市場(chǎng)機(jī)遇,找到關(guān)鍵突破口,助力品牌搭建行之有效的營銷策略。報(bào)告01大健康行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀02健康生活六大趨勢(shì),千瓜數(shù)據(jù)顯示,2023年10月-2024年3月,大健康賽道相關(guān)種草筆記數(shù)同比增長超100%。筆記分類中,,,彩妝、健身減肥、母嬰育兒熱度也較高,互動(dòng)量級(jí)均在千萬以上。千瓜觀點(diǎn),近年國民健康意識(shí)顯著提升,在政策與市場(chǎng)的共同驅(qū)動(dòng)下,大健康行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展期,小紅書亦成為用戶積極分享健康生活理念、獲取健康知識(shí)的主,平臺(tái)內(nèi)容迅速增長,輻射各個(gè)熱門領(lǐng)域,消費(fèi)需求旺盛。市場(chǎng)與平臺(tái)紅利釋放,品牌是時(shí)候把握時(shí)機(jī),,種草筆記分類種草筆記趨勢(shì)圖種草筆記分類8.26%7.69%6.69%6.08%4.86%4.57%4.35%2.61%3.91%5.93%5.38%7.51%1.67%1.82%8.82%3.22%數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。,,保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品占36.69%,傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品占22.81%,0TC藥品占15.10%,位列T0P3;細(xì)分品類中,,千瓜觀點(diǎn),大健康行業(yè)市場(chǎng)呈“雙向擴(kuò)容,縱橫生長”態(tài)勢(shì):縱向細(xì)分品類,產(chǎn)品功能功效、專業(yè)度等開始分化深化;橫向拓展品類,藥品、食品到器械,適配多,用戶需求從單—“疾病治療”向“防-治-養(yǎng)”—體化轉(zhuǎn)變,消費(fèi)心智逐漸成形,除了治療用藥,還涵蓋營養(yǎng)滋補(bǔ)、免疫調(diào)節(jié)、養(yǎng)肝護(hù)肝等預(yù)防、養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。因此,品牌需要注意用戶的觀念與心智變化,拓寬產(chǎn)品線與營銷策略,滿足消費(fèi)者疾病預(yù)防、疾病治療、身體養(yǎng)護(hù)的需求。品類筆記數(shù)占比光學(xué)眼鏡/隱保健食品/膳食光學(xué)眼鏡6.09%光學(xué)眼鏡6.09%頸椎按摩器/腰椎藥食同源食品/品類筆記關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。消費(fèi)年輕化趨勢(shì)凸顯,覆蓋七大心智人群大健康賽道用戶畫像數(shù)據(jù)顯示,男女比例趨于2:8,18-24歲占比近50%,—線、新—線城市占比合計(jì)60%;人群標(biāo)簽占比,都市Genz、都市白領(lǐng)均超17%,小鎮(zhèn)青年、都市中產(chǎn)均為8%+,精致媽媽4%+,熱門細(xì)分標(biāo)簽涵蓋:平價(jià)吃貨、品質(zhì)吃貨、學(xué)生黨、瘦身男女、新手寶媽。千瓜觀點(diǎn),綜合畫像數(shù)據(jù)可知,高線城市的年輕人群覆蓋率較高,心智人群主要包括:七大心智人群七大心智人群人群標(biāo)簽占比性別分布 女84.08%男15.92%年齡分布脆皮學(xué)生黨易碎打工人脆皮學(xué)生黨易碎打工人愛美精致族自律健身控品質(zhì)吃貨家小鎮(zhèn)養(yǎng)生家47.12%47.12%都市Genz都市白領(lǐng)都市藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)青年都市中產(chǎn)精致媽媽都市銀發(fā)人群細(xì)分標(biāo)簽TOP10城市等級(jí)分布新手寶媽新手寶媽數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。,調(diào)研筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞結(jié)果顯示,“營養(yǎng)”—詞位列T0P5,預(yù)估互動(dòng)量超5000W,“營養(yǎng)成分、營,千瓜觀點(diǎn),食物及營養(yǎng)的攝入仍是健康領(lǐng)域最受關(guān)注的話題之—,并且大眾開始認(rèn)識(shí)到不同個(gè)體對(duì)食物營養(yǎng)的需求和反應(yīng)存在差異,“精準(zhǔn)營養(yǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。于是,消費(fèi)者的目光不再只聚焦于身體表現(xiàn),還包括個(gè)體體質(zhì)、生理特征、生活方式及環(huán)境因素。因此,品牌需看到身體問題背后的生理、環(huán)境成因,探索飲食營養(yǎng)、人群行為、生活習(xí)性對(duì)健康的影響,通過個(gè)性化的營養(yǎng)方案,實(shí)現(xiàn)更具深度的心智種草。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞達(dá)人:@伢伢子我要吃品牌達(dá)人:@伢伢子我要吃品牌:伊利傳播效果:點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平176.62%內(nèi)容要點(diǎn):.換季變天,熬夜趕項(xiàng)目,抵抗力直線下降每天都昏昏沉沉,整個(gè)人都好憔悴.100%純羊乳,原生A2奶,添加足量的乳鐵蛋白+CBP初乳堿性蛋白,IgG免疫球蛋白.熬夜加班,飲食不規(guī)律,需要補(bǔ)身體的996打工人筆記內(nèi)容熱詞筆記數(shù)同比增長數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。中式養(yǎng)生Γ血脈覺醒」,偏愛“藥食同源、古法鍛煉”,;拍八虛、三伏天曬背等話題與熱詞;筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中,,中式養(yǎng)生受到越來越多年輕人的關(guān)注與喜愛,從飲食到運(yùn)動(dòng),紛紛“血脈覺醒”。以“藥食同源、古法鍛煉”為代表的概念,具有深厚的國民度與天然的說服力。對(duì)于品牌而言,在產(chǎn)品研發(fā)與營銷策略上,可通過傳統(tǒng)飲食、古代醫(yī)學(xué)、古法鍛煉方式的新詮釋(如“跟著《黃帝內(nèi)經(jīng)》過—天”),筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-成分&品類詞筆記涵蓋熱門話題&熱詞筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-成分&品類詞穴位助眠#中穴位助眠#中…達(dá)人:@夢(mèng)可品牌:伊利…傳播效果:點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平460.73%內(nèi)容要點(diǎn):.體弱多病,通過“通、養(yǎng)身體;.產(chǎn)品植入:早餐的營養(yǎng)選擇對(duì)養(yǎng)脾胃格外重要,腸胃不好,乳糖不耐受,羊奶粉好吸收,減輕腸胃負(fù)擔(dān)達(dá)人:@姜碗碗品牌:茶花鏡傳播效果:點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平91.30%內(nèi)容要點(diǎn):.跟著《黃帝內(nèi)經(jīng)》過—天,在十二時(shí)辰中分享不同的養(yǎng)生方法,完成養(yǎng)生閉環(huán);.產(chǎn)品植入:午時(shí)心經(jīng)當(dāng)令,午餐后適合喝茶解膩,茶含片像是吃了—口春天午后的清風(fēng)數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。Γ健康管理」蔚然成風(fēng),做自己健康的“守護(hù)者”大健康領(lǐng)域筆記內(nèi)容中,“長時(shí)間、管理”二詞頻現(xiàn),預(yù)估互動(dòng)量達(dá)百萬級(jí),相關(guān)品類數(shù)據(jù)顯示,110%+,細(xì)分類目如:,千瓜觀點(diǎn),在健康和科技產(chǎn)業(yè)升級(jí),以及慢性病趨于年輕化的當(dāng)下,現(xiàn)代人希望能夠干預(yù)疾病的發(fā)生和發(fā)展,及時(shí)發(fā)現(xiàn)、長期管理自身的身體問題。對(duì)健康產(chǎn)品的選擇,追求科學(xué)智能、便捷長效。健康管理屬于全民需求,不僅包括疾病人群,還包括健康人群、亞健康人群,市場(chǎng)廣闊。建議品牌可抓住用戶長期性、科學(xué)性的核心要素,在內(nèi)容傳播中強(qiáng)化“未病先防、既病防變、身體自救、科學(xué)管理”等理品類相關(guān)數(shù)據(jù)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞品類相關(guān)數(shù)據(jù)細(xì)分品類筆記增長率細(xì)分品類筆記增長率腿部按摩器/臀部按摩器按摩球/按摩棒/按摩錘數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。????杦??????甲?〩????囦???捁調(diào)研大健康賽道的內(nèi)容場(chǎng)景,睡眠、運(yùn)動(dòng)、工作互動(dòng)熱度位列T0P3,預(yù)估互動(dòng)量達(dá)千萬級(jí);家庭、醫(yī)院預(yù)估互動(dòng)量達(dá)百萬級(jí);其次還出現(xiàn)兩類新興人群場(chǎng)景,女,千瓜觀點(diǎn),過去人們對(duì)健康的討論第—聚焦在醫(yī)院,第二聚焦在家庭,如今,“睡眠、運(yùn)動(dòng)、工作”場(chǎng)景熱度持續(xù)攀升,“女性健康、戶外”人群場(chǎng)景涌現(xiàn)新機(jī),成為健康生活的“第三空間”。建議品牌:針對(duì)睡眠、工作、運(yùn)動(dòng)等熱門場(chǎng)景,或可加大投放,深挖需求痛點(diǎn)部署內(nèi)容(如熬夜失眠、職業(yè)病等);針對(duì)女性人群場(chǎng)景,聚焦特殊的生理階段(如經(jīng)期、哺乳期等)與“第二性”疾病(如乳腺結(jié)節(jié)、卵巢囊腫等),輸出科普、女性保養(yǎng)向內(nèi)容;針對(duì)戶外場(chǎng)景,產(chǎn)品功能(如戶外鍛煉、戶外急救等),為消費(fèi)者提供預(yù)防、處理方法。品牌商業(yè)筆記案例場(chǎng)景詞筆記數(shù)增長率 女性健康女性健康筆記數(shù)同比增長戶外戶外 女性健康女性健康筆記數(shù)同比增長戶外戶外品牌:博奧真達(dá)人:@辣媽金鎖鎖內(nèi)容關(guān)鍵詞品牌:博奧真達(dá)人:@辣媽金鎖鎖內(nèi)容關(guān)鍵詞:生理期、姨媽禁筆記數(shù)同比增長戶外睡眠醫(yī)院運(yùn)動(dòng)工作家庭品牌:維德醫(yī)療達(dá)人:@你羊什么羊內(nèi)容關(guān)鍵詞:大自然、用腰習(xí)慣、數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。情緒問題成時(shí)代病,身體之外渴望Γ心靈按摩」除了身體健康,健康問題還離不開心理健康。調(diào)研筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),情緒熱詞頻現(xiàn),詞;相關(guān)熱門內(nèi)容中,涵蓋“激素水平、神經(jīng)系統(tǒng)、抑郁癥、消化不良、乳腺增生”等詞,熱門話題#解壓、#拒絕焦慮、#發(fā)瘋文學(xué)等,瀏覽量均在億級(jí)以上。千瓜觀點(diǎn),世界衛(wèi)生組織研究表明,世界上90%的疾病都和情緒有關(guān),情緒問題會(huì)導(dǎo)致神經(jīng)精神系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)、消化道系統(tǒng)疾病等,身體健康與心理健康緊密:—方面,可從心理角度找到疾病問題的源頭,為消費(fèi)者提供身心治療、綜合性的解決方案;另—方面,搭載困擾年輕人的情緒場(chǎng)景,針對(duì)心理因筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記涵蓋熱門話題瀏覽量筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞品牌:斯維詩達(dá)人:@這么多人叫老王嗎品牌:斯維詩達(dá)人:@這么多人叫老王嗎內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn):品牌:origimel品牌:origimel達(dá)人:@小心縫隙內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn):數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。健康關(guān)系引發(fā)熱議,向外尋求Γ社交支持」不止于身心健康,小紅書上出現(xiàn)越來越多關(guān)于“關(guān)系健康”的討論,彰顯社交關(guān)系與健康問題之間的密切關(guān)聯(lián)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中,搭子”,“人際關(guān)系、親密關(guān)系、家庭關(guān)系”等詞,互動(dòng)量達(dá)百萬、千萬級(jí);#原生家庭、#邊界感、#pua、#不掃興父母等熱門話題瀏覽達(dá)千萬熱度。千瓜觀點(diǎn),搭子、不掃興、邊界感...關(guān)于社交關(guān)系、社交方式的討論不斷升溫,健康不單指身體沒有疾病,還要有完整的生理、心理狀態(tài)和社會(huì)適應(yīng)能力。當(dāng)前,已有品牌意識(shí)到社交關(guān)系對(duì)健康生活的重要性,展開布局。因此,為用戶提供切實(shí)的痛點(diǎn)解決方案前,不妨設(shè)身處地代入年輕人在家庭、婚戀、職場(chǎng)、校園中的關(guān)系處境,深入理解TA們所面臨的挑戰(zhàn)和困境,發(fā)現(xiàn)疾病的社會(huì)/社交成因,從而提供更加貼近年輕人需求、更為人性化的健康解決方案。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞品牌商業(yè)筆記案例筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞品牌商業(yè)筆記案例品牌:品牌:SKG達(dá)人:@小桐醬內(nèi)容關(guān)鍵詞:確診職場(chǎng)“淡品牌:香丹清達(dá)人:@伊文的精神世紀(jì)內(nèi)容關(guān)鍵詞:代際創(chuàng)傷、便秘、數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。千瓜l商業(yè)推廣建議小紅書大健康行業(yè)前景廣闊,市場(chǎng)風(fēng)口大開,平臺(tái)品類熱度雙向擴(kuò)容、消費(fèi)心智凸顯,人群年輕化、多元化,迎來新的市場(chǎng)機(jī)遇,基于此,千瓜總結(jié)健康賽道未來發(fā)展的六大趨勢(shì)::營養(yǎng)仍是人群關(guān)注焦點(diǎn),品牌營銷需注意視角拓寬,從淺層身體表征轉(zhuǎn)向深層個(gè)體差異,:“藥食同源、古法鍛煉”等中式養(yǎng)生方式受追捧,品牌可通過對(duì)傳統(tǒng)飲食習(xí)慣、醫(yī)學(xué)知識(shí)、運(yùn)動(dòng)方式的新詮釋,創(chuàng)新產(chǎn)研與營銷。::睡眠、運(yùn)動(dòng)、工作場(chǎng)景熱度依舊,此外新興場(chǎng)景涌現(xiàn),女性人群場(chǎng)景:聚焦特殊生理階段與疾病,輸出科普、保養(yǎng)向內(nèi)容;戶外場(chǎng)景:環(huán)境特點(diǎn)和可能存在的自然風(fēng)險(xiǎn)因素植入產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)相關(guān)人群的心智種草。:從情緒風(fēng)口切入,—方面,發(fā)掘疾病的心理成因,提供身心共治的健康方案;另—方面,借助健康問題頻發(fā)的情緒場(chǎng)景,提供產(chǎn)品使用建議。:健康關(guān)系討論升溫,品牌可探索消費(fèi)人群在不同關(guān)系場(chǎng)景下