汽車新媒體運(yùn)營專項(xiàng)提升營銷策劃書匯報(bào)人：小覓知日期：2022年——新媒體運(yùn)營——項(xiàng)目5內(nèi)容運(yùn)營的方法與策略●任務(wù)1內(nèi)容規(guī)劃●任務(wù)2內(nèi)容創(chuàng)作●任務(wù)3內(nèi)容推廣目錄汽車新媒體運(yùn)營專項(xiàng)提升營銷策劃書匯報(bào)人：小覓知日期：2022年——新媒體運(yùn)營——任務(wù)一

內(nèi)容規(guī)劃任務(wù)一內(nèi)容規(guī)劃案例導(dǎo)入回歸內(nèi)容的視頻平臺生存之戰(zhàn)最近，隨著一波視頻平臺的裁員和會員漲價(jià)風(fēng)波，關(guān)于視頻平臺該如何生存的話題又成了當(dāng)下討論的熱點(diǎn)之一。近幾年，時(shí)代背景催化之下，適合居家環(huán)境的視頻平臺再次迎來了似乎可以快速發(fā)展的風(fēng)口，各大平臺都在蓄力搶占市場。當(dāng)然，大部分情況下一味盲目擴(kuò)張顯然是不行的，已經(jīng)有不止一個(gè)視頻平臺遇到了生存上的關(guān)鍵難題，入不敷出的情況下更難追求市場占有率。2022年，不僅僅是視頻平臺，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)不再處于用戶快速增長的流量紅利期，轉(zhuǎn)而進(jìn)入了競爭更為殘酷的存量時(shí)期，所以，新的一年，新媒體平臺回歸內(nèi)容初心，追求內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量，才是收獲觀眾和“生存權(quán)”的關(guān)鍵所在。內(nèi)容規(guī)劃任務(wù)描述什么是內(nèi)容運(yùn)營？運(yùn)營人員要熟悉不同新媒體運(yùn)營內(nèi)容的特點(diǎn)，才能更好地進(jìn)行內(nèi)容的定位，打造出更符合用戶需求的、能幫助用戶解決實(shí)際問題的內(nèi)容，培養(yǎng)用戶對企業(yè)和品牌的信任感，最終引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品。本任務(wù)將對新媒體運(yùn)營內(nèi)容的表現(xiàn)形式、內(nèi)容定位的原則、內(nèi)容定位的過程等進(jìn)行介紹。內(nèi)容規(guī)劃任務(wù)準(zhǔn)備內(nèi)容運(yùn)營是指運(yùn)營者利用新媒體渠道，用文字、圖片或視頻等形式將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)在用戶面前，并激發(fā)用戶參與、分享、傳播的完整運(yùn)營過程。規(guī)劃內(nèi)容定位確定內(nèi)容形式和風(fēng)格內(nèi)容規(guī)劃含義內(nèi)容運(yùn)營是指運(yùn)營者利用新媒體渠道，用文字、圖片或視頻等形式將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)在用戶面前，并激發(fā)用戶參與、分享、傳播的完整運(yùn)營過程。規(guī)劃內(nèi)容定位（1）內(nèi)容風(fēng)格要統(tǒng)一（2）內(nèi)容輸出頻率要高（3）內(nèi)容要滿足用戶需求（4）內(nèi)容要符合運(yùn)營目的（5）內(nèi)容要貼合運(yùn)營人員的能力任務(wù)準(zhǔn)備規(guī)劃內(nèi)容定位（1）內(nèi)容風(fēng)格要統(tǒng)一。內(nèi)容要與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌的定位相符合，如企業(yè)的產(chǎn)品定位是3分鐘的素食早餐，那么內(nèi)容的關(guān)鍵詞就應(yīng)當(dāng)是“效率”“美味”“健康”“便利”“親切”等。除此之外，內(nèi)容運(yùn)營人員還應(yīng)當(dāng)保證內(nèi)容風(fēng)格、用語等的統(tǒng)一，從而提高內(nèi)容的專業(yè)性與閱讀感受。規(guī)劃內(nèi)容定位（2）內(nèi)容輸出頻率要高。內(nèi)容高頻輸出是指內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)能力，即內(nèi)容從構(gòu)思到成品所要花費(fèi)的時(shí)間、精力、成本等是否可以支持內(nèi)容在個(gè)人或企業(yè)的不同發(fā)展階段內(nèi)持續(xù)展現(xiàn)給用戶，如有些博主在微博上發(fā)布的視頻內(nèi)容基本上維持每周一部的頻率。特別是剛開始做新媒體營銷時(shí)，這是非常重要的。如果你的內(nèi)容比競爭者推出的時(shí)間間隔更長，更新頻率更低，那將不具備競爭優(yōu)勢。當(dāng)已經(jīng)有了穩(wěn)定的用戶群，并能保證穩(wěn)定的自傳播時(shí)，就可以慢慢降低內(nèi)容輸出的頻率了。規(guī)劃內(nèi)容定位（3）內(nèi)容要滿足用戶需求。與產(chǎn)品定位、服務(wù)定位一樣，內(nèi)容定位也要從用戶需求的角度來考慮，從用戶的需求中挖掘痛點(diǎn)，再以內(nèi)容的形式展示出來，打動用戶。例如，某音樂App通過對“90后”“95后”的目標(biāo)用戶需求進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)他們除了喜歡流行歌曲外，還喜歡一些比較小眾的民間音樂、二次元音樂、各國影視劇主題曲等，針對用戶的需求，該企業(yè)以小眾、獵奇、包羅萬象的音樂為切入點(diǎn)，發(fā)動用戶以原創(chuàng)內(nèi)容（用戶生成的內(nèi)容，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶）的方式上傳各種音樂內(nèi)容，使其在音樂市場中快速站穩(wěn)腳跟。規(guī)劃內(nèi)容定位（4）內(nèi)容要符合運(yùn)營目的。運(yùn)營的目的不同，內(nèi)容寫作的方向就不同，所要呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)就不同。如果以廣告分成為目的，那么內(nèi)容就要注重閱讀量，可結(jié)合熱點(diǎn)、娛樂、八卦等信息來確定內(nèi)容寫作方向；如果以個(gè)人品牌建設(shè)為目的，那么就要注重內(nèi)容的質(zhì)量與專業(yè)性，以累積個(gè)人口碑；如果以銷售產(chǎn)品為目的，那么就要注重引流和轉(zhuǎn)化，要選擇能夠直接引導(dǎo)到產(chǎn)品鏈接頁面的營銷平臺，并在內(nèi)容中突出目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)或可以獲得的好處。規(guī)劃內(nèi)容定位（5）內(nèi)容要貼合運(yùn)營人員的能力。內(nèi)容寫作不是隨便想想就能寫出來的，它與內(nèi)容運(yùn)營人員的寫作能力是密切相關(guān)的。如果沒有對內(nèi)容的策劃、寫作和整合能力，即使再好的方法也無法呈現(xiàn)出來。同時(shí)，內(nèi)容運(yùn)營人員也要明確自己在做運(yùn)營時(shí)有什么優(yōu)勢，盡量利用自己的優(yōu)勢來進(jìn)行內(nèi)容定位，以便寫出更好的內(nèi)容，如資源優(yōu)勢、寫作能力等。內(nèi)容規(guī)劃2.確定內(nèi)容形式和風(fēng)格在新媒體運(yùn)營中，內(nèi)容的表現(xiàn)形式非常豐富多樣，文字、圖片、視頻、音頻等元素都是常見的內(nèi)容表現(xiàn)形式，這些元素都具有不同的表現(xiàn)力與特點(diǎn)，可以充分滿足新媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)，下面分別對這些元素進(jìn)行介紹。確定內(nèi)容形式和風(fēng)格（1）文字。文字是內(nèi)容信息最直觀的表達(dá)，可以準(zhǔn)確傳遞內(nèi)容的核心價(jià)值。同時(shí)，文字的表現(xiàn)手法多樣，不同的文字寫作方法可以帶來不同的營銷效果，可以快速吸引用戶的注意力并引起用戶的共鳴。例如，標(biāo)題、短微博、頭條文章等就常采用純文字的形式來展示。確定內(nèi)容形式和風(fēng)格文字形式表達(dá)長內(nèi)容時(shí)一般字?jǐn)?shù)較多，篇幅較長，要注意文字描述準(zhǔn)確，用語簡潔，注意每段文字不要太長，要以用戶方便閱讀為宜。但這種大篇幅的文字還是很容易造成用戶的閱讀疲勞及反感的，因此除了專業(yè)性較強(qiáng)或需要提供較多文字說明的內(nèi)容外，一般不建議采用大段的文字說明。使用手機(jī)閱讀文章的用戶較多，但手機(jī)屏幕較小，因此在排版時(shí)，首行可以不縮進(jìn)，但段與段之間一定要空一行或用小標(biāo)題以示分段，讓狹小的閱讀空間有停頓的間歇，使用戶在閱讀時(shí)不容易疲勞，如右圖所示。確定內(nèi)容形式和風(fēng)格（2）圖片。圖片比文字具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，可在展示內(nèi)容的同時(shí)給予用戶一定的想象空間。新媒體運(yùn)營中的圖片內(nèi)容展示可以全部是圖片，也可以將文字作為圖片的一部分融入其中，使圖片既能更鮮明地表達(dá)主題，又能快速提升用戶的閱讀體驗(yàn)。但要注意，文字在圖片中的比例以保證查看圖片時(shí)文字內(nèi)容能清晰展示且不能遮擋圖片為宜。微信公眾號中的封面圖、品牌的宣傳推廣圖，就常采用圖文結(jié)合的方式來展示信息。確定內(nèi)容形式和風(fēng)格（3）視頻。視頻是目前較為主流的新媒體運(yùn)營表現(xiàn)形式，它能夠更加生動、形象地展現(xiàn)內(nèi)容，具有很強(qiáng)的即視感和吸引力，能增加用戶對內(nèi)容的信任度。在使用視頻作為新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式時(shí)，可直接拍攝內(nèi)容信息，也可以對視頻進(jìn)行編輯，但要保證視頻內(nèi)容的真實(shí)性，不能拼接虛假視頻片段。某視頻主播就是以視頻方式進(jìn)行新媒體運(yùn)營的典型代表，其視頻內(nèi)容定位為古風(fēng)美食，通過微博、美拍等新媒體平臺獲得了大量粉絲與人氣。確定內(nèi)容形式和風(fēng)格（4）音頻。除了文本、圖片和視頻外，音頻也是常用的新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式。音頻更加具有親和力，能夠快速拉近產(chǎn)品或企業(yè)與用戶之間的距離，可以讓用戶感受到親切，從而加深與用戶之間的互動。但音頻收錄過程中可能會因外界的干擾而使信息收錄不完整，影響用戶對信息的接收，導(dǎo)致錯(cuò)失重要的內(nèi)容。因此，以音頻方式進(jìn)行新媒體運(yùn)營時(shí)，要保證錄音環(huán)境里沒有噪聲、吐字清晰、語速適當(dāng)、用語簡明，讓用戶容易理解和接收。內(nèi)容規(guī)劃任務(wù)實(shí)施活動一：準(zhǔn)確進(jìn)行內(nèi)容定位新媒體運(yùn)營內(nèi)容定位的過程有如下幾方面。（1）圈定目標(biāo)人群；（2）找到合適的運(yùn)營方式；（3）尋找合適的媒介；（4）規(guī)劃和包裝內(nèi)容；（5）打造內(nèi)容亮點(diǎn)；（6）設(shè)計(jì)便捷的轉(zhuǎn)化入口；（7）追蹤和反饋效果。內(nèi)容規(guī)劃任務(wù)實(shí)施活動二：確定內(nèi)容風(fēng)格風(fēng)格標(biāo)簽具體內(nèi)容搞笑逗趣、幽默、使人發(fā)笑的內(nèi)容紀(jì)實(shí)用紀(jì)實(shí)的手法記錄的內(nèi)容創(chuàng)意3D、動畫卡通人物形象拍攝反轉(zhuǎn)前后有強(qiáng)烈沖突和反轉(zhuǎn)，結(jié)局意料之外潮流展現(xiàn)未來流行趨勢的內(nèi)容實(shí)用具有實(shí)際用途的知識技能分享和指導(dǎo)情感體現(xiàn)愛情、親情、友情等情感類與反映助人為樂、勵志等內(nèi)容其他其他無法歸類的小眾風(fēng)格內(nèi)容規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)演練請寫下你關(guān)注的5個(gè)新媒體賬號，然后判別它們的運(yùn)營風(fēng)格內(nèi)容。汽車新媒體運(yùn)營專項(xiàng)提升營銷策劃書匯報(bào)人：小覓知日期：2022年——新媒體運(yùn)營——任務(wù)二

內(nèi)容創(chuàng)作任務(wù)二內(nèi)容創(chuàng)作案例導(dǎo)入憑借一套毽子操爆紅的某健身主播，高峰時(shí)抖音粉絲量以每天100萬的速度快速增長，很快，其抖音粉絲就突破了6000萬，而毽子操挑戰(zhàn)這一話題，在抖音上也已經(jīng)播放了近69億次。該健身主播的跳操視頻廣泛破圈傳播，引發(fā)了從網(wǎng)紅到大眾的跟風(fēng)效應(yīng)。這就是一個(gè)典型的內(nèi)容運(yùn)營爆款案例。與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還推出了網(wǎng)絡(luò)平臺賬號，擁有近850萬粉絲，該賬號主要供沒時(shí)間觀看直播的網(wǎng)友自行跟練。內(nèi)容創(chuàng)作任務(wù)描述在新消費(fèi)時(shí)代，電商內(nèi)容化和內(nèi)容電商化已經(jīng)成為一種趨勢。很多App也都開始了基于內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。許多應(yīng)用軟件也開始了內(nèi)容化的改造，一旦添加了內(nèi)容，豐富的內(nèi)容能夠制造更多的造訪理由。用戶的停留時(shí)間會大大增加，可以極大地吸引和刺激用戶的購買欲望。所以，內(nèi)容運(yùn)營是一種沒有上限的流量入口，無論是沒有資金購買流量的初創(chuàng)企業(yè)，還是流量增長到瓶頸的成熟企業(yè)，只要有能力產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，就可以打破流量封鎖，實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，而運(yùn)營內(nèi)容的創(chuàng)作顯得至關(guān)重要。本任務(wù)主要介紹確定內(nèi)容主題、創(chuàng)作新媒體內(nèi)容等方面。內(nèi)容創(chuàng)作任務(wù)準(zhǔn)備確定內(nèi)容主題創(chuàng)作新媒體內(nèi)容確定內(nèi)容主題確定內(nèi)容主題內(nèi)容主題是整個(gè)內(nèi)容運(yùn)營的宗旨，也是運(yùn)營活動的名稱，可結(jié)合運(yùn)營目的來確定。內(nèi)容主題要簡單大氣，體現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值，有時(shí)帶有趣味性的主題也是一種嘗試。新媒體內(nèi)容運(yùn)營的第一個(gè)環(huán)節(jié)是進(jìn)行內(nèi)容選題策劃。內(nèi)容選題是非常重要的，所謂的刷屏級的爆款內(nèi)容，看起來是偶然事件，突然爆發(fā)，其實(shí)多數(shù)是建立在扎實(shí)的日常運(yùn)營基礎(chǔ)之上的；如果日常運(yùn)營較少，內(nèi)容積累不夠，即使偶然的高質(zhì)量的內(nèi)容被制作出來，也會導(dǎo)致后續(xù)轉(zhuǎn)化的失敗。因此，內(nèi)容設(shè)計(jì)者必須進(jìn)行內(nèi)容選題策劃。確定內(nèi)容主題內(nèi)容選題策劃表日期推送時(shí)間內(nèi)容形式選題標(biāo)題及關(guān)鍵字選題內(nèi)容具體的發(fā)布日期

根據(jù)產(chǎn)品特

性，選擇推送時(shí)間

文字、圖片、

視頻、音頻

或多媒體并用的形式

設(shè)置一個(gè)有懸念、起強(qiáng)調(diào)作用的標(biāo)題，并設(shè)置關(guān)鍵字及標(biāo)簽。像產(chǎn)

品文案一樣，盡量編寫簡潔又富于含義、雙關(guān)等語意具體的內(nèi)容設(shè)置創(chuàng)作新媒體內(nèi)容創(chuàng)作新媒體內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作階段需要根據(jù)具體的情況去設(shè)計(jì)內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該把內(nèi)容運(yùn)營中的問題，盡量提前完整地規(guī)劃下來。用內(nèi)容策略分析表的方式，在創(chuàng)造新媒體內(nèi)容前，為網(wǎng)頁、社交渠道和其他媒體制定內(nèi)容要求。通過創(chuàng)制內(nèi)容策略分析表，可以將內(nèi)容和內(nèi)容目標(biāo)、風(fēng)格區(qū)分開。內(nèi)容策略分析表更有利于厘清內(nèi)容運(yùn)營思路，規(guī)范內(nèi)容策略。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容新媒體內(nèi)容創(chuàng)作表風(fēng)格類型設(shè)計(jì)風(fēng)格是什么樣的，具體是以故事敘述、搞笑段子、心靈雞湯、還是吐槽風(fēng)格等等。業(yè)務(wù)領(lǐng)域該內(nèi)容主要所屬的領(lǐng)域是什么，縮水的行業(yè)是什么，是否需要尋找該行業(yè)的IP進(jìn)行聯(lián)合營銷。推廣渠道具體該內(nèi)容運(yùn)營，應(yīng)該選擇什么樣的推廣渠道和推廣平臺，決定該內(nèi)容的渠道方，有什么具體的審批要求。周期內(nèi)容推廣的具體開始及截止時(shí)間，為什么選擇該周期。內(nèi)容預(yù)期的時(shí)間內(nèi)的效果預(yù)估多少？受眾分析此內(nèi)容針對什么樣的受眾？哪類人才能看到此內(nèi)容，需要轉(zhuǎn)化的是什么樣的人？目標(biāo)該內(nèi)容要達(dá)到什么樣的計(jì)劃目標(biāo)？品牌傳遞要在該內(nèi)容中傳遞什么樣的信息？服務(wù)與產(chǎn)品在該內(nèi)容中，我要傳遞的具體是什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)？行動與號召在該內(nèi)容中，我要引導(dǎo)觀眾去關(guān)注什么，號召觀眾去體會到什么？所需的外部支出在該內(nèi)容實(shí)施中，我需要的具體的其他支持有哪些？創(chuàng)作新媒體內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)營的類型（1）熱點(diǎn)性內(nèi)容（6）方案性內(nèi)容

（2）故事性內(nèi)容（7）時(shí)效性內(nèi)容（3）娛樂性內(nèi)容（8）持續(xù)性內(nèi)容（4）教育技術(shù)型內(nèi)容（9）促銷性內(nèi)容（5）生活常識內(nèi)容（10）創(chuàng)新性內(nèi)容創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（1）熱點(diǎn)性內(nèi)容。熱點(diǎn)性內(nèi)容即某段時(shí)間內(nèi)搜索量巨大，人氣關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升的熱點(diǎn)新聞。合理利用熱門事件能夠迅速帶動網(wǎng)站流量的提升，可以利用百度搜索風(fēng)云榜、微博、熱搜等尋找相關(guān)的熱點(diǎn)IP，然后與自身的內(nèi)容相結(jié)合，這樣便能起到意想不到的效果。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（2）故事性內(nèi)容講故事的內(nèi)容是最常見，也是最容易操作的。它就是用故事建立聯(lián)系，獲得用戶的信任，并由此產(chǎn)生訂單，后續(xù)進(jìn)行口碑宣傳的過程。故事可以是大品牌故事、傳播型故事、風(fēng)格塑造型故事、企業(yè)文化故事，還可以是某個(gè)員工、某個(gè)小片段的小故事。黨的二十大報(bào)告提出：“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?！痹诖_定故事內(nèi)容時(shí)，也要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（3）娛樂性內(nèi)容在內(nèi)容運(yùn)營中，這類內(nèi)容最容易“講故事”。例如，網(wǎng)絡(luò)爆紅短視頻、段子或網(wǎng)劇等。娛樂性的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是人們最容易介紹的內(nèi)容形式。娛樂性搞笑的“講故事”內(nèi)容不一定總是視頻，當(dāng)然還有其他形式。但是，“講故事”越來越多地使用視頻或音頻形式進(jìn)行，因?yàn)榇祟愋问阶钊菀自谏缃磺郎戏窒?。?chuàng)作新媒體內(nèi)容（4）教育技術(shù)性內(nèi)容這類內(nèi)容能夠?qū)撛诳蛻羝鹂破战逃淖饔茫瑤椭麄冊u估選項(xiàng)、產(chǎn)品或服務(wù)，并做出決定。它可以在售后期間改善客戶體驗(yàn)，促進(jìn)交叉銷售或追加銷售；還可以是針對某一領(lǐng)域或行業(yè)進(jìn)行的技術(shù)性總結(jié)，或是技術(shù)性開發(fā)的文章。人們往往對教育技術(shù)性內(nèi)容的要求比較高。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（5）實(shí)用性內(nèi)容實(shí)用性生活常識內(nèi)容幫助用戶完成任務(wù)，如保健、健身、生活小竅門，或幫助購房者找房產(chǎn)并評估周邊環(huán)境等。實(shí)用性內(nèi)容通常體現(xiàn)在應(yīng)用軟件中，它是移動內(nèi)容的理想工具。實(shí)用性內(nèi)容的目的是促使買方做出決定，所以它能更好地與產(chǎn)品相結(jié)合，如經(jīng)常刷抖音的用戶，經(jīng)常可以看到短視頻中的櫥窗鏈接，可以直接購買等。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（6）方案性內(nèi)容方案性內(nèi)容，即具有一定邏輯、運(yùn)營策略的內(nèi)容，方案的制定需要考慮受眾人群的定位、目標(biāo)的把握、相關(guān)主題的確定、運(yùn)營平臺、預(yù)期效果等。由于方案性內(nèi)容的營銷價(jià)值巨大，對于用戶來說，內(nèi)容中的含金量很高，適用自身的需求切合點(diǎn)也非常高。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（7）時(shí)效性內(nèi)容時(shí)效性內(nèi)容就是在特定的時(shí)效事件內(nèi)具有最高價(jià)值的內(nèi)容，時(shí)效性內(nèi)容在新媒體內(nèi)容運(yùn)營中的關(guān)注度和使用頻率越來越高，它所帶來的利益最大化也逐漸凸顯。運(yùn)營人員利用時(shí)效性創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾用戶，滿足受眾對“新鮮”內(nèi)容的渴望。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（8）持續(xù)性內(nèi)容持續(xù)性內(nèi)容是指該內(nèi)容保持持續(xù)性的狀態(tài)。無論在哪個(gè)時(shí)間段，內(nèi)容都不受時(shí)效性限制，屬于內(nèi)容策略中的高頻輸出型的內(nèi)容。它滿足了受眾在任何情況下都能產(chǎn)生興趣與共鳴感的需求。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（9）促銷性內(nèi)容促銷性內(nèi)容即在特定時(shí)間和環(huán)境下，進(jìn)行促銷活動產(chǎn)生的營銷內(nèi)容，主要是營銷者利用用戶的需求心理而策劃的內(nèi)容運(yùn)營方案。促銷性內(nèi)容是優(yōu)惠活動與受眾痛點(diǎn)滿足相結(jié)合的模式，它的營銷成分更多的是軟性植入，不容易讓用戶產(chǎn)生厭煩心理。創(chuàng)作新媒體內(nèi)容（10）創(chuàng)新性內(nèi)容當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好，意識形態(tài)領(lǐng)域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變。這些都離不開推動輿論引導(dǎo)方式的守正創(chuàng)新。新媒體運(yùn)營創(chuàng)新，包括理念更新、理論創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等。其中，內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。內(nèi)容創(chuàng)新要用深入基層的“腳力”了解百姓生活，把握時(shí)代脈搏；要用觀察的“眼力”發(fā)現(xiàn)好典型，反映時(shí)代精神、人物面貌；要用思考的“腦力”把典型的本質(zhì)和內(nèi)核挖掘出來；要用細(xì)膩真實(shí)的“筆力”創(chuàng)作出精品力作。內(nèi)容規(guī)劃任務(wù)實(shí)施活動一：合理設(shè)計(jì)內(nèi)容運(yùn)營的標(biāo)題標(biāo)題寫法案例加入數(shù)字，博人眼球《10個(gè)容易被忽略的Excel小技巧，超實(shí)用！》《如何讀書，消化這5條就夠了！》引入名人，吸引點(diǎn)擊《讀書PPT：向杰克?韋爾奇學(xué)商業(yè)管理》《馬云談霧霾：希望我真是外星人能逃回我的星球》述說歷程，尋求同理《去年我還在山西挖煤，今年他們叫我動畫小王子》《我如何把網(wǎng)絡(luò)課程賣出1000萬元？》直抒胸臆，引導(dǎo)感情《一段小小的視頻，上百萬人都看哭了!》《這一位很厲害的強(qiáng)迫癥人士，我一定要推薦給你！》設(shè)計(jì)恐懼，吸引點(diǎn)擊《一上班就沒狀態(tài)？這是病，得治！》《如果你不在乎鈣和維他命，請繼續(xù)喝這種豆?jié){！》利用稀缺，制造緊張《和秋葉一起學(xué)PPT課程馬上漲價(jià)！》《這篇文章今晚刪除，不看虧大了》抓住熱點(diǎn)，關(guān)聯(lián)定位《PPTer版《后會無期》，各種戳，各種虐心》《里約奧運(yùn)約不起？伊利喊你樓下小廣場見！》嘗試神秘，引發(fā)好奇《PPT模板的秘密，統(tǒng)一風(fēng)格才是關(guān)鍵》《我和H5談了場戀愛，要一起么？》模擬推送，尋求另類《[有人@你]圣誕老人來送禮,就問你要不要?!》《[微信紅包]恭喜發(fā)財(cái)，大吉大利！領(lǐng)取周末門票吧？》內(nèi)容規(guī)劃任務(wù)實(shí)施活動一：合理設(shè)計(jì)內(nèi)容運(yùn)營的標(biāo)題怎樣設(shè)計(jì)標(biāo)題，才會讓更多人有點(diǎn)擊的沖動呢？表中列出了標(biāo)題寫法及其對應(yīng)的案例，請參考?！揪氁痪殹空?jiān)囍褂们拔慕榻B的撰寫內(nèi)容標(biāo)題的技巧，對下面幾個(gè)標(biāo)題進(jìn)行修改。A．《孩子越早學(xué)英語越好》B．《8u手機(jī)采用優(yōu)質(zhì)感光元件，夜拍能力超強(qiáng)》C．《好的創(chuàng)意，抵過千萬句宣傳語》D．《過夜的雞蛋不能吃》E．《這部電影豆瓣評分9.2，非常值得一看》內(nèi)容規(guī)劃任務(wù)實(shí)施活動二：合理規(guī)劃內(nèi)容運(yùn)營做好內(nèi)容運(yùn)營，應(yīng)該做好以下幾方面工作：1．了解運(yùn)營全局，掌握整體環(huán)節(jié)2．設(shè)計(jì)走心內(nèi)容，提升運(yùn)營效果3．設(shè)計(jì)吸睛標(biāo)題，運(yùn)用撰寫技巧4．熟悉傳播模式，選擇傳播渠道內(nèi)容規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)演練查找你平時(shí)關(guān)注的五個(gè)新媒體名稱，并列舉出不同的運(yùn)營內(nèi)容，填入表中。新媒體名稱運(yùn)營內(nèi)容

汽車新媒體運(yùn)營專項(xiàng)提升營銷策劃書匯報(bào)人：小覓知日期：2022年——新媒體運(yùn)營——任務(wù)三

內(nèi)容推廣任務(wù)三內(nèi)容推廣案例導(dǎo)入喜茶、知乎與洽洽，為高考應(yīng)援又是一年高考季，萬千學(xué)生奔赴考場，迎接人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?？紙鲋猓放苽兪钩鰷喩斫鈹?shù)為廣大考生應(yīng)援。喜茶與知乎助考生“喜提芝士”，將“喜茶”和“知乎”的特征提取出來，巧妙利用諧音的結(jié)合延展而來,迎合考生祈求好運(yùn)的心理需求。同時(shí)，品牌們自身的優(yōu)勢也得以充分發(fā)揮，打通線上線下與消費(fèi)者的溝通渠道，與他們共同分享高考獨(dú)特的情感體驗(yàn)。洽洽另辟蹊徑將營銷重點(diǎn)放在考生背后的陪伴上。在這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場上，考生們從來都不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，洽洽洞察到這一現(xiàn)象，在高考首日發(fā)布了短片《被忽視的陪讀時(shí)光》。短片一經(jīng)上線，便收獲數(shù)百位網(wǎng)友們真誠的評論和經(jīng)歷分享。在這個(gè)焦灼又敏感的節(jié)點(diǎn)，洽洽暖心的品牌關(guān)懷觸動了不少受眾，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的自發(fā)傳播。內(nèi)容推廣任務(wù)描述內(nèi)容創(chuàng)作完成后，就可以進(jìn)行下一步的工作，即發(fā)布和傳播。優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容必須輔以好的發(fā)布和傳播策略，增加內(nèi)容的發(fā)酵時(shí)間，這樣才能提高新媒體內(nèi)容運(yùn)營的效果。本任務(wù)通過對內(nèi)容傳播和優(yōu)化的探討，加深同學(xué)們對內(nèi)容推廣的認(rèn)知。內(nèi)容推廣任務(wù)準(zhǔn)備新媒體內(nèi)容并不是在創(chuàng)作好之后直接發(fā)布的，在發(fā)布之前還需要進(jìn)行確認(rèn)、審核等工作，如果是發(fā)布在不同的平臺上，還需要注意一些發(fā)布的技巧，如時(shí)間、數(shù)量、順序等。下面即對發(fā)布新媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)知識進(jìn)行介紹。1．內(nèi)容確認(rèn)與審核2．內(nèi)容傳播策劃3．內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容推廣1.內(nèi)容確認(rèn)與審核在創(chuàng)作出內(nèi)容之后、發(fā)布內(nèi)容之前，內(nèi)容運(yùn)營人員還應(yīng)當(dāng)反復(fù)確認(rèn)和審核創(chuàng)作的內(nèi)容，需要確認(rèn)和審核的關(guān)鍵點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面。（1）文字是否有錯(cuò)別字，邏輯是否清晰，語句是否通順。（2）內(nèi)容中的圖片是否完整、清晰，是否多傳或漏傳等。（3）行距、段落、文字大小等格式是否正確、美觀。（4）內(nèi)容中若存在數(shù)據(jù)和圖表，數(shù)據(jù)和圖表是否正確，若直接引用其他平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)和圖表等，是否已經(jīng)標(biāo)注來源。內(nèi)容推廣2.內(nèi)容傳播策劃內(nèi)容創(chuàng)作完成并不意味著內(nèi)容運(yùn)營的結(jié)束，內(nèi)容能夠傳播出去，得到用戶參與和分享才會最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)系統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營工作。下面介紹兩種既能降低推廣成本又能吸引用戶的內(nèi)容傳播技巧。（1）利用粉絲傳播。（2）利用活動傳播。內(nèi)容推廣3.內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作完成后，還需要進(jìn)一步優(yōu)化，即進(jìn)行內(nèi)部的調(diào)整和測試。如果轉(zhuǎn)化率低或反饋不好，就需要對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。在新媒體運(yùn)營中，通常優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容是能夠吸引用戶，促進(jìn)用戶評論、分享的，只有保證內(nèi)容可以吸引用戶，才能達(dá)到比較好的運(yùn)營效果，內(nèi)容設(shè)置需要達(dá)到以下要求。（1）巧設(shè)內(nèi)容欄目。（2）優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量。（3）提升內(nèi)容情感表現(xiàn)力。（4）制造懸念。（5）提升內(nèi)容的版式視覺效果。內(nèi)容推廣任務(wù)準(zhǔn)備新媒體內(nèi)容并不是在創(chuàng)作好之后直接發(fā)布的，在發(fā)布之前還需要進(jìn)行確認(rèn)、審核等工作，如果是發(fā)布在