學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)邯鄲幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)?！恫ヒ糁鞒帧?/p>

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道中，客觀(guān)性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀(guān)是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀(guān)點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀(guān)，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見(jiàn)B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀(guān)，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀(guān)和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀(guān)性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀(guān)性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了2、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專(zhuān)題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源3、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀(guān)眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀(guān)分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)4、在廣告效果評(píng)估中，除了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大5、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問(wèn)題？（）A.室外采訪(fǎng)環(huán)境B.演播室錄制C.電話(huà)采訪(fǎng)D.以上都有可能6、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是7、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)期刊8、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問(wèn)題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址9、在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響10、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作11、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來(lái)源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)12、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀(guān)眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫(xiě)鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線(xiàn)D.只拍攝人物正面，忽略背景13、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道14、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀(guān)點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門(mén)自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦等吸引眼球的話(huà)題15、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀(guān)分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論16、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋17、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀(guān)點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀(guān)、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀(guān)點(diǎn)18、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入19、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問(wèn)題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀(guān)點(diǎn)，并注明出處C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購(gòu)買(mǎi)正版影視作品進(jìn)行觀(guān)看和分享20、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線(xiàn)索B.扎實(shí)的采訪(fǎng)能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀(guān)公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在環(huán)境保護(hù)議題傳播中的責(zé)任和策略。2、（本題5分）在廣告的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，如何實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的有機(jī)整合和協(xié)同效應(yīng)？3、（本題5分）論述在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，如何根據(jù)不同的報(bào)道內(nèi)容和受眾群體，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)方式，提高傳播效果？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的美妝主播通過(guò)直播帶貨創(chuàng)造了高額銷(xiāo)售額。分析直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)策略和消費(fèi)者心理，探討直播電商的發(fā)展趨勢(shì)。2、（本題5分）某媒體在報(bào)道金融市場(chǎng)時(shí)，因?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)過(guò)多導(dǎo)致普通讀者難以理解。分析這種報(bào)道方式的問(wèn)題，探討金融新聞如何做到通俗易懂又不失專(zhuān)業(yè)性。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的知識(shí)付費(fèi)課程，因內(nèi)容質(zhì)量參差不齊和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度而受到質(zhì)疑。分析知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、課程質(zhì)量監(jiān)管和用戶(hù)需求，探討如何規(guī)范知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，提供優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)。4、（本題5分）某電視臺(tái)的一檔文化類(lèi)節(jié)目通過(guò)創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式，吸引了眾多觀(guān)眾特別是年輕觀(guān)眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。分析該節(jié)目在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面的創(chuàng)新手法和傳播效果，探討文化類(lèi)節(jié)目如何在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的活力。5、（本題5分）一家化妝品公司推出了針對(duì)不同膚質(zhì)的系列產(chǎn)品，但在宣傳中未能清晰區(qū)分產(chǎn)品特點(diǎn)和適用人群。探討其在產(chǎn)品宣傳策略上的不足，以及如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者。四