桐鄉(xiāng)桃園村槜李產(chǎn)業(yè)升級(jí)策劃方案Content產(chǎn)品分析及思考品牌化策略思考合作分工傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)培育的地方性產(chǎn)品是否有互聯(lián)網(wǎng)推廣的機(jī)會(huì)？他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例案例1：褚橙

一個(gè)硬核故事帶動(dòng)的網(wǎng)紅水果從煙草大王到經(jīng)濟(jì)犯，從保外就醫(yī)的古稀之年?yáng)|山再起褚時(shí)健一生“起落”的經(jīng)歷和硬核精神為褚橙講了一個(gè)絕佳的創(chuàng)業(yè)故事也為粉絲群提供了一份富有感染力的談資和精神共鳴他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例案例2：白寶石

稀有屬性造就的名貴草莓本身只是日本一位普通農(nóng)民種植出的產(chǎn)品，因?yàn)榭诟泻屯庑蔚南∮辛⒓词艿阶放醯靡嬗谌毡緡?guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)水果產(chǎn)品的包裝和1080日元一顆的價(jià)格其稀有屬性立刻被包裝成表達(dá)心意的好禮品，立即引發(fā)產(chǎn)品的再次包裝和體驗(yàn)升級(jí)他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例案例3：靜岡一瓜讓人組團(tuán)旅游去吃的蜜瓜界LV日本靜岡網(wǎng)紋瓜，素以昂貴著稱(chēng)。有人稱(chēng)其為“蜜瓜屆的LV”，“水果中的勞斯萊斯”，平均售價(jià)約折合人民幣180至360元，此外因其“一藤一瓜”的精心培育方式，使得靜岡網(wǎng)紋瓜成為名副其實(shí)的水果“貴族”。在國(guó)內(nèi)海淘、內(nèi)容自媒體大賣(mài)他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例案例4：果寶冰淇淋體驗(yàn)方式造就的出口水果主打“吃不胖”的冰淇淋，果寶以水果形象風(fēng)靡日本再加上獨(dú)特的整果體驗(yàn)方式，迅速成為網(wǎng)紅冰淇淋他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例不是案例的案例：水果的網(wǎng)紅屬性近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅、手工達(dá)人鐘愛(ài)水果形象且熱度不減，水果本身就是容易走紅網(wǎng)絡(luò)的類(lèi)目有故事不能不火的互聯(lián)網(wǎng)基因吳越槜李大戰(zhàn)西施爪痕等典故稀有度價(jià)格高產(chǎn)量低果期短唯一性體驗(yàn)感口味獨(dú)特地緣特產(chǎn)軟熟硬熟可吸可吃槜李關(guān)于產(chǎn)品桃園村成為網(wǎng)紅的地緣優(yōu)勢(shì)——烏鎮(zhèn)邊的水果小鎮(zhèn)地處旅游重鎮(zhèn)，共享交通優(yōu)勢(shì)3-6月果期前為烏鎮(zhèn)旅游旺季，有大量人流可以接收關(guān)于產(chǎn)品重要機(jī)會(huì)烏鎮(zhèn)為中心的嘉興水鄉(xiāng)旅游，沒(méi)有手信名片作為水鄉(xiāng)代表地，烏鎮(zhèn)本身特產(chǎn)、本地文化與江浙地緣通俗文化無(wú)太大差別，缺乏代表特產(chǎn)作為文創(chuàng)地，充斥著大量各圈層現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)品牌產(chǎn)品品牌槜李,蓄勢(shì)待發(fā)？必須克服的幾個(gè)局限性：產(chǎn)量低難以擴(kuò)充產(chǎn)地，單靠產(chǎn)品售賣(mài)價(jià)值有限果期短采摘時(shí)間短，無(wú)法形成長(zhǎng)期目的地互動(dòng)難保質(zhì)品質(zhì)嬌貴，保鮮難度大，運(yùn)輸難度高小結(jié)——具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的嬌貴果實(shí)槜李的網(wǎng)紅潛質(zhì)：水果本身的互聯(lián)網(wǎng)熱度稀缺珍貴，具有唯一性有故事性體驗(yàn)方式豐富：可吃可吸產(chǎn)地地緣旅游活動(dòng)優(yōu)勢(shì)——填補(bǔ)鄰居烏鎮(zhèn)的手信IP空缺槜李的局限：產(chǎn)量低——不可復(fù)制果期短——品質(zhì)嬌貴如何突破局限，將桃園村槜李打造為網(wǎng)紅？Content產(chǎn)品分析及思考品牌化策略思考合作分工桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨(dú)一無(wú)二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗(yàn)方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢(shì)果期短，嬌貴難以克服時(shí)空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對(duì)稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨(dú)一無(wú)二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗(yàn)方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢(shì)果期短，嬌貴難以克服時(shí)空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對(duì)稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植SO策略-伴手禮形象打造提升產(chǎn)品形象與文化，打造手信IP桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨(dú)一無(wú)二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗(yàn)方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢(shì)果期短，嬌貴難以克服時(shí)空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對(duì)稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植SW策略-打造桃園品牌，延展產(chǎn)業(yè)利用槜李延伸更多產(chǎn)品，形成更多產(chǎn)品體驗(yàn)便于記住桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨(dú)一無(wú)二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗(yàn)方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢(shì)果期短，嬌貴難以克服時(shí)空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對(duì)稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植WT策略-制造原創(chuàng)IP創(chuàng)作獨(dú)特話題，與“桃園村槜李”關(guān)聯(lián)桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨(dú)一無(wú)二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗(yàn)方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢(shì)果期短，嬌貴難以克服時(shí)空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對(duì)稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植OT策略-融入烏鎮(zhèn)特色，網(wǎng)絡(luò)話題帶動(dòng)打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，策劃推廣原產(chǎn)地旅游活動(dòng)桃園村槜李定位高端的具有水鄉(xiāng)文化的網(wǎng)紅珍稀水果IP桃園村槜李溝通關(guān)鍵詞總結(jié)：網(wǎng)紅水果烏鎮(zhèn)伴手禮豐富延伸產(chǎn)品體驗(yàn)桃園村特色旅游主題活動(dòng)我們的品牌方向思考：槜李

如何成為網(wǎng)紅IP？剖析槜李，讓槜李的更多特質(zhì)成為角色化標(biāo)志嬌氣珍貴產(chǎn)量低水土限制大水土限制大傲嬌吸貓？我才是吸得動(dòng)的去哪兒都水土不服，出了桃園村就不好好長(zhǎng)巨難約，一年只出現(xiàn)七天嬌氣不出遠(yuǎn)門(mén)，怕顛、怕冷、怕熱、怕濕還貴！西施掐我一指甲印子，上千年都沒(méi)好品牌命名傲嬌屬性的產(chǎn)品包裝形象思考比雞蛋還容易心碎比柿子還容易翻臉無(wú)時(shí)無(wú)刻不在傲嬌的包裝個(gè)性我們的策略槜李的局限突破策略產(chǎn)量低果期短保質(zhì)難槜李產(chǎn)品延伸方案-突破產(chǎn)量、突破果期、更高單價(jià)食品產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)計(jì)劃槜李冰糕槜李酒槜李高端巧克力禮盒槜李產(chǎn)品延伸方案-槜李余料制作的網(wǎng)紅產(chǎn)品產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)計(jì)劃槜李酵素面膜槜李籽提取物抗氧化保健品槜李品牌傳播方案品牌體驗(yàn)升級(jí)計(jì)劃內(nèi)容自媒體官方公眾號(hào)跨界營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)推文新品推薦引流活動(dòng)放松福利放松粉絲運(yùn)營(yíng)IP激活話題合作爆款開(kāi)發(fā)桃園槜李跨界方向思考品牌體驗(yàn)升級(jí)計(jì)劃爆款快飲+桃園村槜李=限量款網(wǎng)紅冰飲槜李產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)升級(jí)思考產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)計(jì)劃1村1果1節(jié)一種網(wǎng)紅產(chǎn)品引爆產(chǎn)地文化戰(zhàn)略：以產(chǎn)品熱度激活產(chǎn)地體驗(yàn)活動(dòng)以熱點(diǎn)旅游活動(dòng)項(xiàng)目激活當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)紅水果品牌爆款主題旅游節(jié)桃園村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)案例回顧案例：日本櫻花節(jié)

一個(gè)自然景觀到全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛宴櫻花盛開(kāi)時(shí)，品牌跟風(fēng)日：借勢(shì)日本櫻花節(jié)，從飲品到內(nèi)容，從國(guó)產(chǎn)到舶來(lái)，所有品牌都有了一個(gè)主題進(jìn)行狂歡桃園村槜李，無(wú)需模仿，只需借勢(shì)烏鎮(zhèn)！念奴嬌·醉李活動(dòng)思考：桃園村首屆槜李果期文化祭桃園村烏村烏鎮(zhèn)景區(qū)文化祭主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)擔(dān)當(dāng)文化祭分會(huì)場(chǎng)引流烏鎮(zhèn)游客會(huì)場(chǎng)傳播輻射區(qū)分流旺季游客活動(dòng)內(nèi)容策劃醉活動(dòng)——最傲嬌的狂歡