Catalog目錄01.02.03.04.AssignmentStrategy&Creativethinking品牌策略及創(chuàng)意Executionplan傳播執(zhí)行規(guī)劃Summary總結(jié)Assignment從2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今已走過(guò)5年對(duì)“生存與發(fā)展”的思考讓麗亭從此轉(zhuǎn)變01任務(wù)解讀01任務(wù)解讀Assignment“英倫雅痞”來(lái)自歐洲第一奢華酒店集團(tuán)，麗笙旗下高端商助力轉(zhuǎn)化在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)助力銷售轉(zhuǎn)化助力轉(zhuǎn)化在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)助力銷售轉(zhuǎn)化清晰梳理品牌本土差異化商業(yè)表達(dá)精準(zhǔn)溝通精致都市商務(wù)青年男女保證極致純正商務(wù)的全02.Strategy&Creativethinking品牌策略及創(chuàng)意02品牌策略及創(chuàng)意Strategy&Creativethinking年輕態(tài)成為年輕態(tài)成為麗芮在品牌溝通調(diào)性上的關(guān)鍵詞，并通過(guò)視覺化、整合傳播方式持續(xù)制造品牌的年輕影響力。SLOGAN:“趣意生活無(wú)邊界ENJOYIT!”懶”“鄰間故事”放大品牌體驗(yàn)。SLOGAN:“耳目一新的鄰里文化Makingtravelinspiring”樂高定制落日派對(duì)落日派對(duì)勝利之吻勝利之吻IP的純正體驗(yàn)歐洲第一奢華酒店集團(tuán)麗笙旗下高端商務(wù)酒店，麗亭定位為全WS潮流，WS代精神從上世紀(jì)80年代到21世紀(jì)，從歐洲到中國(guó)，時(shí)空縱橫，麗亭歷經(jīng)一城又一城的精彩、擊，而是一種能永久停駐的特別感覺——“每個(gè)人，每一處，每一時(shí)，每一刻，為了每一次更有意義的相遇?！?、產(chǎn)品獨(dú)特性：純正的極致商務(wù)2、2、品牌獨(dú)特性：圍繞“雅痞”做文章什么樣的TA會(huì)被Park什么樣的TA會(huì)被ParkWS有什么事能頂?shù)蒙先?，超?jí)靠得住在專業(yè)之外有許多興趣愛好，而且很精通有什么事能頂?shù)蒙先ィ?jí)靠得住在專業(yè)之外有許多興趣愛好，而且很精通有自己的審美和品味，不會(huì)隨大流，常讓人有眼前一亮的感覺對(duì)無(wú)理要求勇敢說(shuō)NO對(duì)無(wú)理要求勇敢說(shuō)NO懂得欣賞、尊重、接受別人的人是敢愛敢恨，拿得起放得下懂得欣賞、尊重、接受別人的人是敢愛敢恨，拿得起放得下是不人云亦云02品牌策略及創(chuàng)意02品牌策略及創(chuàng)意Strategy&Creativethinking02品牌策略及創(chuàng)意Strategy&Creativethinking核心精神提煉一活在當(dāng)下“Yup！ParkPlaza!”02品牌策略及創(chuàng)意02品牌策略及創(chuàng)意Strategy&Creativethinking架構(gòu)梳理麗亭不是平庸的，不是網(wǎng)紅的，是一個(gè)擁有純正歐洲血統(tǒng)，提供高端全服務(wù)，注重商務(wù)出行每一刻的純正體驗(yàn)、倡導(dǎo)雅痞精神的品牌。無(wú)論是新銳紅調(diào)的麗芮、注重鄰間敘事的INDIGO，都缺乏能回應(yīng)高端商務(wù)人士精神層面的酒店品牌。都市雅痞有實(shí)力，有態(tài)度，他們注重人生自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，自由而專注，認(rèn)為活在當(dāng)下才能真正享受生活、享受成功。02品牌策略及創(chuàng)意Strategy02品牌策略及創(chuàng)意Strategy&Creativethinking“感受純正的雅痞精神”“純正、雅痞、高端”“感受純正的雅痞精神”“純正、雅痞、高端”物質(zhì)層面：提供純正且極致的商務(wù)服務(wù)體驗(yàn)精神層面：傳遞活在當(dāng)下、細(xì)膩真實(shí)的雅痞精神“活在當(dāng)下，純正雅痞精神”是對(duì)初心的堅(jiān)持，是對(duì)當(dāng)下的熱愛，是簡(jiǎn)單堅(jiān)定的努力，是不慌不忙的從容都市商務(wù)Space及當(dāng)代藝術(shù)商務(wù)便攜、歐陸早餐純正的當(dāng)代雅痞精神03.Executionplan傳播執(zhí)行規(guī)劃03傳播執(zhí)行規(guī)劃03傳播執(zhí)行規(guī)劃ExecutionPlan傳播策略Communication一店一策引爆話題的“雅痞麗亭”03傳播執(zhí)行規(guī)劃Execution03傳播執(zhí)行規(guī)劃ExecutionPlanAprMayJunJulAugSepOctJanMar讓雅痞時(shí)刻被認(rèn)知讓雅痞時(shí)刻被認(rèn)知讓雅痞時(shí)刻被體驗(yàn)讓雅痞時(shí)刻被體驗(yàn)讓雅痞時(shí)刻被共情讓雅痞時(shí)刻被共情#感受此刻雅痞#享受此刻雅痞#享受此刻雅痞Asseets“全城最大圣誕帽“全城最大圣誕帽”VVMayJunJulMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMarAprfeelthemoment#ParkPlaza*KOLs&USERs傳播麗亭純正雅痞精神，溝通品牌理念，樹立品牌形象Acitywithinacity，Amomentoftime-Brandmagazine倫敦波士頓柏林布達(dá)佩斯阿姆斯特丹北京…神游牧地”——讓用戶了解麗亭，通過(guò)線上+線下品牌雜#雅痞新勢(shì)力＃KOLVLOG通過(guò)三個(gè)KOLVLOG的靈感演繹，詮釋RR玩“雅痞問(wèn)卷”獲專屬城市限定房卡測(cè)測(cè)“我的精神故鄉(xiāng)”*線上活動(dòng)：在網(wǎng)上發(fā)起“我的精神故鄉(xiāng)”測(cè)試，提供“倫敦-英倫雅痞”“曼*6-8月新店開業(yè)季，將在新店推出實(shí)體卡，網(wǎng)友有機(jī)會(huì)得到自己的專屬房卡（數(shù)量有）；AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar#慶賀此刻雅痞Celebratethemoment#萬(wàn)眾期待ParkPlaza六店連開*泰安新店開業(yè)重點(diǎn)推廣03傳播執(zhí)行規(guī)劃03傳播執(zhí)行規(guī)劃ExecutionPlan傳播策略Communication一店一策引爆話題的“雅痞麗亭”泰安麗亭藝術(shù)新雅痞Yuppieofart溫州麗亭手藝新雅痞Yuppieofcraft深圳麗亭靈感新雅痞Yuppieofinspiration南昆山麗亭Yuppieofnature成都麗亭潮流新雅痞YuppieofchicYuppieofArt藝術(shù)新雅痞6月16日—30日線上線下交叉宣傳預(yù)熱：市集招募、藝術(shù)家披露6月30日開業(yè)儀式*暨業(yè)主招待會(huì)7月1-2日藝術(shù)市集*藝術(shù)家互動(dòng)媒體、自媒體招待會(huì)熱、藝術(shù)評(píng)選公益拍賣7月3-9日頒發(fā)“藝術(shù)家支持基金”后續(xù)傳播、IP頒發(fā)“藝術(shù)家支持基金”后續(xù)傳播、IP產(chǎn)品售賣開業(yè)儀式風(fēng)格參考孟菲斯暗號(hào)穿搭元素Dresscode香檳杯簽到由當(dāng)代藝術(shù)裝置打造YuppieChillBargif邀請(qǐng)gif邀請(qǐng)函參考市集形式參考Yuppieofinspiration*深圳-靈感新雅痞打造大堂限時(shí)創(chuàng)意快閃創(chuàng)意簽到站check-inbooth靈感香氛臺(tái)Perfumetable城市靈感伴手禮city’sgift預(yù)熱海報(bào)-都市雅痞宣言來(lái)一場(chǎng)活在當(dāng)下的都市巡游享受純正雅痞時(shí)刻XLotusNYO#麗亭xLotus純正雅痞#麗亭xLotus純正雅痞#Yuppieofcraft*溫州-手藝新雅痞‘“非遺造物”藝塑活動(dòng)Yuppieofnature*南昆山-自然新雅痞“數(shù)碼排毒”挑戰(zhàn)賽Yuppieofchic*成都-潮流新雅痞AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar#分享雅痞時(shí)刻EnjoywithYuppie#*互動(dòng)美陳-“全城最大圣誕帽”聯(lián)動(dòng)全球麗亭聯(lián)動(dòng)全球麗亭發(fā)起“最大圣誕帽”活動(dòng)，用上萬(wàn)個(gè)小圣誕帽組成一個(gè)巨大雅痞圣誕帽圖案，入住客人可以隨意取走自己喜歡的小