湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1麥留香餐飲管理有限公司品牌形象設(shè)計需求分析................................................1

1.1項目背景..........................................................................................................1

1.2項目需求及分析..............................................................................................2

1.2.1麥留香餐飲管理有限公司品牌文化...................................................2

1.2.2休閑食品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀分析.......................................................2

1.2.3麥留香餐飲管理有限公司品牌消費者分析.......................................2

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析.......................................................................3

1.3設(shè)計流程..........................................................................................................3

2項目方案設(shè)計定位....................................................................................................3

2.1麥留香餐飲管理有限公司品牌視覺形象關(guān)鍵詞..........................................3

2.2設(shè)計風(fēng)格..........................................................................................................4

3麥留香餐飲管理有限公司品牌形象視覺設(shè)計........................................................4

3.1麥留香餐飲管理有限公司品牌形象核心設(shè)計..............................................4

3.1.1標(biāo)志設(shè)計...............................................................................................4

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體...............................................................................................8

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色，輔助色...............................................................................9

3.1.4輔助圖形.............................................................................................10

3.1.5吉祥物.................................................................................................10

3.2麥留香餐飲管理有限公司品牌形象應(yīng)用設(shè)計............................................10

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄.................................................................................10

3.2.2店鋪banner........................................................................................11

3.2.3品牌推廣.............................................................................................11

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................12

3.2.5APP界面..............................................................................................12

3.2.6二維碼.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.8手提袋.................................................................................................14

3.2.9包裝袋.................................................................................................15

3.2.10快遞包裝...........................................................................................16

3.2.11膠帶...................................................................................................16

3.2.12名片...................................................................................................17

3.2.13信封信紙...........................................................................................17

3.2.14雨傘...................................................................................................18

3.2.15服裝...................................................................................................19

3.2.16交通工具...........................................................................................19

3.2.17終端店...............................................................................................19

4總結(jié)..........................................................................................................................20

參考資料.........................................................................................................................20

III

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

麥留香餐飲管理有限公司品牌形象方案設(shè)計

1麥留香有限公司品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電子商務(wù)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，電子商

務(wù)市場交易額迅速增長。

電子商務(wù)極大提高了傳統(tǒng)商務(wù)活動的效益和效率。Internet上的電子商務(wù)

與傳統(tǒng)商務(wù)體系相比有其自身的獨特優(yōu)點，這些優(yōu)點包括：全新時空優(yōu)勢；減

輕物資的依賴，全方位展示產(chǎn)品及服務(wù)的優(yōu)勢；減少庫存，降低交易成本；密

切用戶關(guān)系，加深用戶了解的優(yōu)勢；減少中間環(huán)節(jié)，降低交易費用的優(yōu)勢。[1]

麥留香作為一個經(jīng)營方向廣泛的品牌，在餐飲方面做的特別突出，主打的

休閑食品方面有所欠缺，實現(xiàn)線下，線上共同發(fā)展，提高麥留香休閑食品的知

名度。

1.2項目需求及分析

目前企業(yè)是沒有品牌logo及其應(yīng)用，本次項目目的是為企業(yè)打造一個富有

特色的電商品牌，應(yīng)用于淘寶、京東等各類電商類平臺。創(chuàng)造一個符合公司文

化具有的品牌形象，對于消費者而言，視覺所帶來的沖擊感便是他們購買產(chǎn)品

的第一欲望，通過新媒體傳播品牌形象，引起關(guān)注，加深印象，最后品牌激起

消費者內(nèi)心的共鳴，加強消費者認(rèn)同感，最終達(dá)到消費的目的。

1.2.1麥留香餐飲管理有限公司品牌文化

麥留香餐飲管理有限公司成立于2023年2月，位于重慶市渝北區(qū)，經(jīng)營范

圍食品互聯(lián)網(wǎng)銷售，互聯(lián)網(wǎng)銷售，餐飲管理、服務(wù)，日用百貨銷售、批發(fā)，企

業(yè)管理、企業(yè)管理咨詢、辦公用品銷售等。

雖然公司僅僅成立3個多月，但也格外注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，不斷推陳

出新，精益求精，以滿足不同消費者的需求，擁有一系列完善生產(chǎn)鏈，從食材

源頭出發(fā)，嚴(yán)格遵循食品安全健康的理念。

企業(yè)目標(biāo)：打造出優(yōu)質(zhì)的休閑食品電商品牌。

企業(yè)運營模式：采用電商最新的O2O線上下共同發(fā)展的模式。

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1.2.2休閑食品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高，休閑食品正在逐漸升級成為百姓日常

的必需消費品?，F(xiàn)階段，我國休閑食品電商三足鼎立格局初現(xiàn),[1]龍頭優(yōu)勢明顯。

但最為可怕的，是他們正在顛覆國人的休閑食品消費習(xí)慣。

從追求口味到注重健康、功能、情感等多方面價值，年輕消費者對休閑零

食需求的轉(zhuǎn)變，推動著行業(yè)往健康化、創(chuàng)新化、個性化方向發(fā)展升級。能預(yù)測

到的是，當(dāng)“吃出健康”“零食當(dāng)正餐”成為越來越多年輕人信奉的零食哲學(xué)

時，廣大零食企業(yè)將迎來發(fā)展紅利期，休閑零食行業(yè)也將駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車

道。

從以上內(nèi)容我們可以得知如今休閑食品的發(fā)展離不開電商的發(fā)展，離不開

主要消費群體，想要打造一個優(yōu)質(zhì)的休閑食品品牌最本質(zhì)的是提高品牌競爭力，

而且要充分利用電商平臺作為銷售渠道，加強品牌的宣傳力度。

1.2.3麥留香餐飲管理有限公司品牌消費者分析

對于消費者的分析是公司品牌的建設(shè)發(fā)展非常重要的組成部分之一，如果

沒有經(jīng)過充分的市場調(diào)研，了解消費者的需求，公司盲目定位消費人群，只在

意產(chǎn)品，而不注重市場需求，不能找準(zhǔn)受眾人群。只有針對性地進行產(chǎn)品的推

廣與銷售，才有可能有效的實現(xiàn)利潤最大化。只有針對消費者的需求，實施專

門化的營銷策略，抓住消費者心理，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向去進行市場需求調(diào)查。

明白了企業(yè)的發(fā)展方向，就要著手深入市場需求的實際。從這些關(guān)鍵點，我進

行了以下分析。

女性消費者是絕對購買主力：休閑零食消費在性別的差異性放點明顯，女

性消費者是絕對購買主力，[1]比男性消費力高。

80后、90后為零食網(wǎng)購主力：從休閑零食網(wǎng)購消費者年齡分布來看，年輕

人成為絕對多數(shù)。80后基本步入職場，消費能力也已承受。即將進入社會的90

后，消費更具沖動型、超前性，見識未來的生力軍。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

伴隨著電商的發(fā)展各類特色休閑食品品牌噴涌而出，我挑選了幾款同行業(yè)

比較好的品牌進行對比分析。通過一系列的信息的查找分析，總結(jié)了以下幾點。

1．單一產(chǎn)品銷售額占比過大致使利潤點優(yōu)勢不足

2．流通渠道單一，休閑食品同質(zhì)化嚴(yán)重，因技術(shù)力量不足，產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)

不健全產(chǎn)品后勁不足。

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圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計流程

通過對麥留香餐飲管理有限公司背景資料的分析和市場調(diào)研以及消費者分

析，對比了國內(nèi)同類品牌形象，最后結(jié)合麥留香餐飲管理有限公司的特點，我

首先進行了品牌形象定位，確定麥留香餐飲管理品牌視覺形象關(guān)鍵詞，隨后進

行聯(lián)想思維圖發(fā)散，繪制手稿，確定標(biāo)志關(guān)鍵詞，提煉出核心元素，在多次改

稿后最終選出最合適的標(biāo)志，確定為品牌logo，再設(shè)計出輔助圖形與吉祥物，

完成了品牌形象核心設(shè)計，隨后完成了品牌形象的應(yīng)用部分。

2項目方案設(shè)計定位

2.1麥留香餐飲管理品牌視覺形象關(guān)鍵詞

地域特色：山城

產(chǎn)品特點：健康、美味、采用原材料

人文文化：豪爽耿直、熱情好客、節(jié)約

企業(yè)文化：多元化，勤勞，積極向上，青春活力

2.2設(shè)計風(fēng)格

一個logo的魂就是要向人們傳遞信息，一眼就能留下深刻。我采用圖文結(jié)

合的方式來制作logo產(chǎn)品特點與文字相結(jié)合制圖，這樣的方式更符合品牌形象

需求。

3麥留香餐飲管理有限公司品牌形象視覺設(shè)計

麥留香餐飲管理有限公司品牌形象設(shè)計主要包括核心設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計兩部

分。

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3.1麥留香餐飲管理有限公司品牌形象核心設(shè)計

麥留香餐飲管理有限公司品牌形象核心設(shè)計中主要完成標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、

標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、吉祥物等設(shè)計制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計

1．聯(lián)想思維圖

根據(jù)麥留香餐飲管理有限公司的地域性文化與產(chǎn)品文化，我做出以下的聯(lián)

想思維圖：

圖2聯(lián)想思維圖

2．標(biāo)志設(shè)計手稿

通過聯(lián)想思維圖，我選擇了麥子、豪爽耿直，群山,太陽,等元素。在我反

復(fù)思考和老師的指導(dǎo)下，繪制出了手稿。

圖3設(shè)計手稿

3．標(biāo)志設(shè)計的幾種方案

核心元素提煉圖1：根據(jù)前面思維導(dǎo)圖提煉出三個元素分別是麥子、太陽、

群山。

核心元素提煉圖1：

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圖4核心元素提煉圖1

標(biāo)志第一稿：字體經(jīng)過字型的變化，體現(xiàn)出山的特性，運用麥子代替香字

的兩點，原材料，產(chǎn)品的質(zhì)量保證，運用太陽，表達(dá)了企業(yè)文化勤勞，樂觀，

積極向上。

圖5標(biāo)志第一稿

核心元素提煉圖2：在將第一稿發(fā)給老師后經(jīng)過探討，logo整體沒有特點，

整體的字體變化不明顯，沒有特點。

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圖6核心元素提煉圖2

標(biāo)志第二稿：在第一稿基礎(chǔ)上去掉太陽，加上購物袋，表達(dá)了地區(qū)人文文

化，熱情好客、節(jié)約。

圖7標(biāo)志第二稿

4．標(biāo)志設(shè)計定稿

第二稿的圖文結(jié)合，有些生硬，圖形太過于簡單，顏色不和諧。

定稿核心元素提煉圖：打破常規(guī)思想，以字體變化突出品牌特點，配色簡

介明了。

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圖8核心元素提煉圖3

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖9標(biāo)志定稿

5．標(biāo)志設(shè)計理念

麥留香誕生于重慶，為體現(xiàn)出地型特色，logo主體字形為尖角。

配色以綠色為主，綠色是健康、向上的顏色，綠色代表天然、綠色，安全，

能讓消費者信任產(chǎn)品。以黃色為輔，黃色是溫暖的顏色，代表豐收的喜悅，原

材料的安全更能激起顧客購買的欲望，香字下面的日字用，采用英文字母e代

替，代表environment環(huán)境，顏色采用綠色代表麥留香食品的生產(chǎn)環(huán)境非常安

全，黃色的飄帶代表企業(yè)文化永遠(yuǎn)青春活力。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌形象設(shè)計中的基本要素之一，必須嚴(yán)格規(guī)范。要與圖標(biāo)相

呼應(yīng)，實現(xiàn)最適合的圖文搭配。所用字體若需商用，需向字體所屬公司獲取授

權(quán)。

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正文字體：黑體。

圖10正文標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)志字體：

圖11標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色,輔助色

標(biāo)準(zhǔn)色是象征品牌精神及品牌文化的重要因素，通過視覺傳達(dá)產(chǎn)生強烈印

象，達(dá)到色彩在視覺識別中的作用。注意壓印過程、選紙、線網(wǎng)及過油等因素，

都會影響到顏色的準(zhǔn)確性。

圖12標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形對企業(yè)形象能夠強化和豐富的效果，應(yīng)用在公司產(chǎn)品各個方面。

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圖13輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物作為企業(yè)形象“代言人”，表現(xiàn)了企業(yè)文化，提高了企業(yè)知名度。

圖14吉祥物

3.2麥留香餐飲管理有限公司品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

設(shè)計思路：休閑食品品牌的關(guān)鍵賣點在于綠色安全，更好的吸引消費者，

所以我將店鋪導(dǎo)航欄設(shè)計采用綠色調(diào)為主。

以下是店鋪首頁導(dǎo)航欄效果圖的展示：

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圖15店鋪導(dǎo)航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

設(shè)計思路：banner作為產(chǎn)品宣傳媒介之一，優(yōu)秀的banner的設(shè)計能夠更好

的吸引消費者，促成交易。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

圖16店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計思路：通過網(wǎng)絡(luò)傳媒大力宣傳麥留香餐飲管理有限公司品牌品牌提高

知名度，從而樹立良好的企業(yè)形象，打造高端品牌效應(yīng)，促進產(chǎn)品消費。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖17品牌推廣效果圖

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3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計思路：APP圖標(biāo)的設(shè)計直接以logo作為原型。

以下是APP圖標(biāo)展示：

圖18APP圖標(biāo)

圖19手機APP效果圖

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3.2.5APP界面

設(shè)計思路：具有高端的識別性，打造特色標(biāo)志。

以下是APP界面效果圖的展示：

圖20APP界面

3.2.6二維碼

設(shè)計思路：隨著二維碼的廣泛使用，給人們的生活帶來極大便利。在品牌

形象設(shè)計方面也有一席之地，二維碼的設(shè)計核心以品牌圖標(biāo)為中心。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖21微信二維碼效果圖

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圖22抖音二維碼效果圖

3.2.7微信表情包

設(shè)計思路：表情包作為企業(yè)形象類IP，可以借助互聯(lián)網(wǎng)快速爆發(fā)，其獨有

的高頻使用、高識別度、高情感化、自傳播性，以在短時間內(nèi)刷遍全國，獲取

高度認(rèn)知。

圖23微信表情包

3.2.8手提袋

設(shè)計思路：手提袋作為購物備品，一個優(yōu)秀的設(shè)計能夠更好的吸引消費者；

一個唯美的環(huán)保袋更能受到消費者喜愛。

以下是手提袋平面圖的展示：

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圖24手提袋平面圖

3.2.9包裝袋

設(shè)計思路：包裝袋的設(shè)計貼合產(chǎn)品的特點，表達(dá)出綠色、安全、簡潔的形

象，方便使用。

以下是產(chǎn)品包裝袋平面圖的展示：

圖25包裝盒效果圖

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3.2.10快遞包裝

設(shè)計思路：快遞包裝在運輸產(chǎn)品時起到保護的作用，也是品牌形象宣傳的

一個途徑要印上品牌標(biāo)志。

以下是快遞包裝效果圖的展示：

圖26快遞包裝效果圖

3.2.11膠帶

設(shè)計思路：膠帶不僅是一個固定工具，同時它也有宣傳的功能。

以下是膠帶平面圖和效果圖的展示：

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圖27膠帶平面圖，效果圖

3.2.12名片

設(shè)計思路：名片是企業(yè)在社會交往和業(yè)務(wù)交往中擔(dān)當(dāng)企業(yè)形象傳達(dá)的角色，

統(tǒng)一規(guī)范的名片設(shè)計有利于樹立良好的企業(yè)形象。

以下是名片平面圖的展示：

圖28名片平面圖

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3.2.13信封信紙

設(shè)計思路：體現(xiàn)公司形象的完整性和統(tǒng)一性。按照國家郵政部的關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)

信封的統(tǒng)一制作,其基本格式須按照本項目標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行,其書寫亦應(yīng)按照信函

的正確書寫格式。以下是信紙平面圖和信封平面圖效果圖的展示：

圖29信封，信紙平面圖效果圖