鄉(xiāng)村振興背景下南寧S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)問題及完善對(duì)策研究 I 1 2.1S村基本概況 12.2S村旅游資源分布 12.3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下S村鄉(xiāng)村旅游需求市場(chǎng)分析 2 83.1省內(nèi)游客占比過大，省外游客不足 83.2景區(qū)宣傳手段單一 83.3游客出行方式有待豐富 93.4旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)有待提高 93.5鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型過少 9 4.1打造全域旅游，吸引省外游客 4.2加大宣傳力度，提高知名度 4.3改善基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)充出行方式 4.4完善旅游評(píng)價(jià)，開展質(zhì)量監(jiān)測(cè) 4.5豐富產(chǎn)品特色，打破季節(jié)性約束 5結(jié)論 參考文獻(xiàn) 正文3性別男女56歲以上公務(wù)員或事業(yè)單位職員個(gè)體經(jīng)營者學(xué)生離退休人員其他人員9810%常住地南寧市廣西壯族自治區(qū)其他市縣外9分析結(jié)果得知，本次受訪的游客中，女性游客居多，女性的旅游出游意向大于男性，可見S村現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目深受女性游客的青睞，后續(xù)應(yīng)提升旅游項(xiàng)目的品質(zhì)，抓住女性市場(chǎng)；年齡分布45歲以下占比85%,可見S村鄉(xiāng)村旅游主要的受眾群體為青年群體；在地域分布上，游客基本來自廣西省內(nèi)，占91%,對(duì)此應(yīng)加大S村在省外的宣傳，爭取更多外省游客。正文4第八項(xiàng)是游客了解S村鄉(xiāng)村旅游渠道，在193份問卷中，109人通過電視網(wǎng)絡(luò)了解，占比最大，為56.4%;其次是通過親戚朋友了解，為97人，占50.2%;通過書籍報(bào)刊、旅行社和其他方式了解的，分別是19人、22人和37人，各占9.8%、11.3%和19.1%(如圖1)。由此可知，游客了解的渠道是多種多樣的，主要是通過電視網(wǎng)絡(luò)和親戚朋友了解，通過書籍報(bào)刊和旅行社了解的游客較少，這表明S村鄉(xiāng)村旅游的宣傳知名度渠道還有很大的提升空間。第九項(xiàng)是游客來S村旅游的方式，在193份問卷中，選擇朋友結(jié)伴游和其他方式的游客占比較大，分別有75人和48人，各占38.9%和24.9%;家庭親子游23人，占11.9%;旅行社組團(tuán)游17人，占8.8%;組織團(tuán)建游30人，占15.5%(如圖2)?？梢?，S村鄉(xiāng)村旅游應(yīng)豐富產(chǎn)品特色，以滿足親子游、團(tuán)建游、情侶游等各種游客群體的旅游需求。三天及以上三天及以上，一無100,5第十項(xiàng)是游客來S村旅游逗留的天數(shù)，在193份問卷中，選擇半天的游客為62人，占32%;選擇一天的游客為100人，占52%;選擇兩天的游客為23人，占12%;選擇三天及以上的游客僅有8人，占4%(如圖3)?？梢钥闯觯慰驮赟村逗留的時(shí)間基本上是一天和半天，共占84%,表明S村鄉(xiāng)村旅游營銷還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，通過挖掘游客需求，做好營銷工作，延長游客的停留時(shí)間，進(jìn)一步鼓欣賞自然風(fēng)光，欣賞自然風(fēng)光，水果采摘，體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情，74,23%游覽知肯等文化，88,27%第十一項(xiàng)是游客來S村游玩的目的，在193份問卷中，選擇體驗(yàn)季節(jié)水果采摘的游客為107人，占33%;選擇游覽知青等文化的游客為88人，占27%;選擇體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情的游客為74人，占23%;選擇欣賞自然風(fēng)光的游客有56人，占17% (如圖4)。可以看出，水果采摘和知青等文化是S村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)，要根據(jù)游客需求優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品，此外，有效解決季節(jié)性水果采摘帶來的旅游影響成為S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重中之重。圖5游客青睞的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目分布圖正文6第十二項(xiàng)是游客青睞的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，在193份問卷中，選擇特色節(jié)事活動(dòng)和鄉(xiāng)村夜游活動(dòng)的游客分別有85人和78人，各占44%和40%;其次為品嘗美食活動(dòng)64人，占33.1%;最后為鄉(xiāng)村人文歷史科普52人，占26.9%(如圖5)?？梢娞厣?jié)事活動(dòng)對(duì)于游客有很大的吸引力，應(yīng)加大梳積極舉辦當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)。鄉(xiāng)村夜游活動(dòng)可以延長游客停留在S村的時(shí)間，刺激當(dāng)非常滿意滿意一般不滿意非常不滿意人數(shù)占比人數(shù)占比人數(shù)占比人數(shù)占比體驗(yàn)項(xiàng)目自然風(fēng)光第十四項(xiàng)是采用五點(diǎn)量表法調(diào)查游客對(duì)S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成效感知情況，游結(jié)果顯示，體驗(yàn)項(xiàng)目滿意度最高，為38%;依次自然風(fēng)光占33%;基礎(chǔ)設(shè)施占28%;整體情況占27%;服務(wù)質(zhì)量都占26%(如表3)。從以上數(shù)據(jù)來看，游客對(duì)各項(xiàng)開發(fā)成效仍然有非常不滿意和不滿意的評(píng)價(jià)，說明S村鄉(xiāng)村旅游還存在提升的空間?？傮w不滿意度較低，反映出總體情況良好，哪里有不足，哪里就需要改進(jìn)，以吸7否，49,否，49,是144,75%圖6游客是否會(huì)因S村的季節(jié)水果采摘影響出行意向分布圖144人，占75%;選擇否的游客有49人，占25%(如圖6)。說明S村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色，避免單一性。圖7游客是否會(huì)介紹朋友到S村游玩分布圖選擇否的游客有28人，占15%(如圖7)。說明S村鄉(xiāng)村旅游受游客歡迎較大，游客愿意向朋友推薦，S村的知名度能進(jìn)一步提高。8是159,第十七項(xiàng)游客是否會(huì)再次到S村游玩，選擇是的游客有159人，占82%;選擇否的游客有34人，占18%(如圖8)。說明游客的S村出行滿意度較高，重游意愿較好，要通過豐富產(chǎn)品等不斷增強(qiáng)S村鄉(xiāng)村旅根據(jù)S村的游客問卷調(diào)查得知，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引導(dǎo)下S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)改善了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，保護(hù)了生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化，并發(fā)展了產(chǎn)業(yè)。在S村鄉(xiāng)村旅景區(qū)宣傳手段單一、游客出行方式有待豐富、旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)有待提高、鄉(xiāng)村西省內(nèi)，占91%,對(duì)此應(yīng)加大S村在省外的宣傳，爭取更多外省游客。與此同時(shí)，盡管這兩年游客和旅游收入在逐漸增加，但是大都為近程游客，游客在S村逗留的時(shí)間基本上是一天和半天，共占84%,當(dāng)天往返。9通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客了解S村鄉(xiāng)村旅游渠道，在193份問卷中，109人通過電視網(wǎng)絡(luò)了解，占比最大，為56.4%;其次是通過親戚朋友了解，為97人，占50.2%;通過書籍報(bào)刊、旅行社和其他方式了解的，分別是19人、22人和37人，各占9.8%、11.3%和19.1%。由此可知，游客了解的渠道主要是通過電視網(wǎng)絡(luò)和親戚朋友了解，通過書籍報(bào)刊和旅行社了解的游客較少，這表明S村鄉(xiāng)村旅游的宣目前S村鄉(xiāng)村旅游僅靠自身宣傳，宣傳力度與創(chuàng)新力度不足，對(duì)于省外的游客吸旅游需求，沒有做好針對(duì)不同目標(biāo)群體使用的營銷手段L錯(cuò)誤!未找到引用源。錯(cuò)誤!未找到引用源。o3.3游客出行方式有待豐富游客來S村旅游的方式，在193份問卷中，選擇朋友結(jié)伴游和其他方式的游客占比較大，分別有75人和48人，各占38.9%和24.9%;家庭親子游23人，占11.9%;旅行社組團(tuán)游17人，占8.8%;組織團(tuán)建游30人，占15.5%(如圖2)。采用五點(diǎn)量表法調(diào)查游客對(duì)S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成效感知情況，游客分別對(duì)整體驗(yàn)項(xiàng)目滿意度最高，為38%;依次自然風(fēng)光占33%;基礎(chǔ)設(shè)施占28%;整體情況占27%;服務(wù)質(zhì)量都占26%(如表3)。從以上數(shù)據(jù)來看，游客對(duì)各項(xiàng)開發(fā)成效仍然有非常不滿意和不滿意的評(píng)價(jià)，說明S村鄉(xiāng)村旅游還存在提升的空間?？傮w不滿意度較低，反映出總體情況良好，哪里有不足，哪里就需要改進(jìn)，以吸引更選擇是的游客有144人，占75%;選擇否的游客有49人，占25%。說明S村鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)性約束。由此可見水果采摘是S村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是一個(gè)劣勢(shì)。游客需求是不斷變化的，景區(qū)要根據(jù)游客的需求變化而優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品。此外，有效解決季節(jié)性水果采摘帶來的旅游影響是S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重中全域旅游是“旅游+”的概念，旅游發(fā)展戰(zhàn)略的作，往哪走、怎么走、能走多遠(yuǎn)。所以，要發(fā)展全域旅游，我們必須樹立“抓旅游就是抓發(fā)展、抓經(jīng)濟(jì)、抓民生”的理念，從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略全局出發(fā)，把推進(jìn)全域旅游作為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手。我們必須頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌部署、整合資源、合作協(xié)調(diào)，形成推動(dòng)全域旅游發(fā)展的合力錯(cuò)誤!未找到引用源。o4.2加大宣傳力度，提高知名度第一，做好橫向營銷，在實(shí)地考察中，發(fā)現(xiàn)S村鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目與美麗南方景區(qū)距離較近，可以進(jìn)行聯(lián)合營銷，打造出一條兩天一夜游旅游線路。另一方面做好縱向營銷，比如與廣西省內(nèi)或南寧市里的學(xué)校合作，主打研學(xué)旅行，讓景區(qū)在旅游淡季也能有所收入。鄉(xiāng)村旅游的營銷應(yīng)很好地利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，可以潛移默化地影響游客，創(chuàng)造記憶點(diǎn)，加深他們對(duì)景區(qū)的印象。建立鄉(xiāng)村旅游有關(guān)景區(qū)的信息，以便游客可以隨時(shí)了解當(dāng)?shù)匕l(fā)生的情況，并更容易做出旅行決正文一是改善旅游交通條件。統(tǒng)籌全域旅游交通資源，加快構(gòu)建交通運(yùn)輸與全域旅游融合發(fā)展的格局，實(shí)現(xiàn)對(duì)重點(diǎn)景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村的串珠成鏈、全域覆蓋。特別是交通部門在道路規(guī)劃和實(shí)施時(shí)，要把旅游因素放在第一位。二是完善旅游接待體系。主動(dòng)適應(yīng)自駕游、散客化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，著重在個(gè)性化服務(wù)上下功夫，積極引進(jìn)和培育規(guī)模較大、能夠滿足大眾旅游需求的高端酒店和旅行社。三是優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境。加強(qiáng)文化旅游、公安、城建、市場(chǎng)監(jiān)督管理等部門聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化對(duì)旅游市場(chǎng)監(jiān)督的檢查力度，使旅游管理更加規(guī)范化、精細(xì)化、人性化，創(chuàng)優(yōu)旅游發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)、模型和方法研究，建立以游客為中心的旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。加快建立區(qū)域、業(yè)態(tài)、企業(yè)等旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測(cè)機(jī)制，推進(jìn)監(jiān)測(cè)結(jié)果應(yīng)用，督促引導(dǎo)社會(huì)各方提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平。加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量數(shù)據(jù)歸集和共享，探索在主要旅游服務(wù)場(chǎng)所推廣旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)二維碼，建設(shè)旅游服務(wù)質(zhì)量大數(shù)據(jù)平臺(tái)。第一，開發(fā)應(yīng)重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，研究鄉(xiāng)村文化的特別之處，保持鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村性特征，另一方面注重提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，關(guān)注游客的參與感和體驗(yàn)性，提提高游客的重游率，使S村鄉(xiāng)村旅游核心競爭力得到加強(qiáng)。第二，優(yōu)化采摘型旅游產(chǎn)品，可以根據(jù)季節(jié)行種植不同的當(dāng)季蔬果，春季有草莓，夏季有西瓜，秋季有紅薯，冬季有豌豆，避免了季節(jié)性與單一性錯(cuò)誤!未找到引用源。o當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂幫助游客將采摘后的蔬果進(jìn)行加工，讓游客滿足體驗(yàn)，增加游客在S村的停留時(shí)間。另一方面，這也使村民們之間能相互合作，滿足游客需求，達(dá)到共同受益目的。5結(jié)論鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，是人們休閑和度假的一個(gè)重要選擇，也是提高農(nóng)民生活水平、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高效發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)目前S村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于關(guān)鍵階段，其自身擁有大自然饋贈(zèng)的自然風(fēng)光資源、明清時(shí)期保存下來的古建筑資源、“土改”運(yùn)動(dòng)留下的文化資源以及特色產(chǎn)業(yè)的種植，這些都是巨大的開發(fā)價(jià)值。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引導(dǎo)下S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)改善了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，保護(hù)了生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化，并發(fā)展了產(chǎn)業(yè)。在S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中雖取得了一些成績，但也存在著省內(nèi)游客占比過大，省外游客不足、景區(qū)宣傳手段單一、游客出行方式有待豐富、旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)有待提高、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型過少等問題。針對(duì)存在的問題提出了打造全域旅游，吸引省外游客、加大宣傳力度，提高知名度、改善基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)充出行方式、完善旅游評(píng)南寧S村在未來鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，如果繼續(xù)實(shí)踐鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，注重鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才、加大宣傳力度、豐富產(chǎn)品特色，相信S村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)將是一個(gè)健參考文獻(xiàn)[1]BebbingtonA,NeilJS,PaulDevelopment.1994.[2]Lane,Bernard.Whatisruraltou2(1-2):7-21.[3]肖佑興，明慶忠，李松志.論鄉(xiāng)村旅游的概念和類型[J].旅游科學(xué)，2001(3):3.[4]何景明，李立華.關(guān)于"鄉(xiāng)村旅游"概念的探討[J].西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2002,28(5):4.21(3):8.[6]劉云，王更鵬.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].南方農(nóng)機(jī)，2021,52(8):2.[7]楊瑜婷，何建佳，劉舉勝."鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略"背景下鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)路徑演[8]張笑笑.鄉(xiāng)村振興背景下臨泉縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究[J].安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)，2020,26(22):3.[9]張國英.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].現(xiàn)代營銷：經(jīng)營[10]曾麗萍.新常態(tài)下高校網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)行路徑的探析——以桂林理工大學(xué)為[11]齊天鋒.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下三門峽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2020,19(2):5.[12]張忠.青島市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策研究[J].青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2014,26(1):5.1.您是通過何種渠道了解S村鄉(xiāng)村旅游?[多選題]A電視網(wǎng)絡(luò)B書籍報(bào)刊C旅行社D親戚朋友E其他方式A朋友結(jié)伴游B家庭親子游C旅行社組團(tuán)游D組織團(tuán)建游E其他方式A體驗(yàn)季節(jié)水果采摘B游覽知青等文化C體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情D欣賞自然風(fēng)光5.您青睞于什么樣的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目?A特色節(jié)事活動(dòng)B品嘗美食活動(dòng)C鄉(xiāng)村人文歷史科普D鄉(xiāng)村夜游活動(dòng)6.您對(duì)于S村整體情況滿意嗎?[單選題]7.您對(duì)于S村的基礎(chǔ)設(shè)施滿意嗎?[單選題]8.您對(duì)于S村的體驗(yàn)項(xiàng)目滿意嗎?[單選題]A非常滿意B滿意C一般D不滿意E很