《主播素養(yǎng)》浙江省“十四五”重點立項建設(shè)教材項目二塑造主播職業(yè)形象新媒體.新融合.新職業(yè)系列叢書主講人：《主播素養(yǎng)》“塑形”篇

浙江省“十四五”重點立項建設(shè)教材ContentsPage目錄頁—4

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任務(wù)一

定位主播賬號任務(wù)二

設(shè)計主播人設(shè)形象任務(wù)三

搭建直播間配套資源請關(guān)注[童話電商]公眾號項目二塑造主播職業(yè)形象【思政目標(biāo)】1.塑造良好的主播形象，在妝容、服飾、語言表達、肢體語言方面，多做積極、正面引導(dǎo)。2.堅持守正創(chuàng)新，提升文化自信，構(gòu)建專業(yè)自信。3.培養(yǎng)良好的主播工作態(tài)度，形成謙虛好學(xué)、博采眾長、不斷進步的主播工作習(xí)慣。4.樹立法律及版權(quán)保護意識，遵守《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《網(wǎng)絡(luò)直播行為規(guī)范》等法律法規(guī)，堅守法律底線。5.培養(yǎng)主播嚴謹專注、精益求精的職業(yè)素養(yǎng)?！局R目標(biāo)】1.了解主播直播賬號類型。2.掌握不同氣質(zhì)主播的妝容、服飾要素。3.了解妝容、服飾搭配的基礎(chǔ)知識。4.熟悉直播設(shè)備，柔光燈色溫、亮度的調(diào)節(jié)方法。5.掌握直播間搭建的細節(jié)、技巧?！炯寄苣繕?biāo)】1.能夠完成直播賬號定位的策劃。2.能完成男、女主播的妝容和服飾搭配。3.能通過妝容、服飾突出主播的形象氣質(zhì)。4.能結(jié)合商品定位、直播主題、用戶畫像，通過妝容、服飾提升主播的形象氣質(zhì)。5.能夠完成直播間的布光與場景搭建。項目二塑造主播職業(yè)形象【學(xué)習(xí)導(dǎo)圖】新東方的東方甄選，是現(xiàn)下火出圈的直播賬號，尤其是以“文化+雙語”直播輸出的董宇輝，更是成為東方甄選直播間的頭部主播。廣大用戶持續(xù)關(guān)注東方甄選直播間，使直播間的粉絲數(shù)飆升。2021年12月28日，東方甄選發(fā)布消息，直播當(dāng)天賣出了460.4萬元的商品，收獲了20000多名粉絲。2022年3月25日，東方甄選直播間粉絲數(shù)達到40萬人，雙語帶貨模式正式登場。2022年6月9日，屬于東方甄選的高光時刻到來，自嘲酷似“兵馬俑”的董宇輝上場直播，高密度的文化輸出再加上雙語模式的展示，使東方甄選粉絲數(shù)突破100萬人，直至7月24日，東方甄選粉絲數(shù)飆升至2305.8萬人，董宇輝也成為新一代頭部主播。【引導(dǎo)案例】區(qū)別于其他直播間的風(fēng)格，董宇輝的直播間極具特色，低分貝的輕音樂、低密度的直播講解，“文化+雙語”方式的輸出，向廣大用戶展示了全新的帶貨直播模式。例如，賣大米的時候，董宇輝從文案出發(fā)，告訴直播前的受眾：“你在外面吃過很多菜，但那些菜都沒有味道了，因為每次吃菜的時候，你得回答問題，得迎來送去，你吃得不自由；你回到家里，就是這樣的西紅柿炒雞蛋、麻婆豆腐，甚至是炒土豆絲，真香，越吃越舒服?！薄拔覜]有帶你看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你感受過十月田間吹過的微風(fēng)，我沒有帶你看過沉甸甸地彎下腰猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你去品嘗這樣的大米。”董宇輝另辟蹊徑，利用差異化的直播文案，開拓了個性化主播直播新賽道。正如人民網(wǎng)點評董宇輝走紅：“有內(nèi)容”的主播是否會成為未來直播帶貨的“常青樹”尚不可知，卻在一定的程度上賦予了帶貨主播這個職業(yè)更加豐富的精神價值，也在一定程度上給已經(jīng)固化的直播帶貨形式打開了新的思路。那么，當(dāng)下主播的職業(yè)形象究竟如何？不同的直播賬號有著哪些定位和特色？主播的“人設(shè)”是否也影響了當(dāng)下的直播模式？主播從業(yè)人員應(yīng)如何塑造自身形象，才可以成為一名優(yōu)秀的主播？讓我們通過本任務(wù)的學(xué)習(xí)，一起打開主播職業(yè)形象塑造的大門?！景咐治觥緾ontentsPage目錄頁—9

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任務(wù)一

定位主播賬號任務(wù)二

設(shè)計主播人設(shè)形象任務(wù)三

搭建直播間配套資源請關(guān)注[童話電商]公眾號建議4人組成一個小組，在任務(wù)開始前讓學(xué)生登錄“抖音”平臺挑選并觀看幾段直播節(jié)選，觀看完畢后要求學(xué)生通過主播的互動方式、直播風(fēng)格、賬號簡介等信息對這些賬號的定位進行多方面的討論。舉例說明：談?wù)勛约簩λ促~號主播的印象，是否有印象深刻的互動環(huán)節(jié)?？偨Y(jié)與反思：談?wù)劚敬斡懻摰慕Y(jié)果和體會。課前互動知識框架圖知識鏈接+直播賬號定位類型直播賬號定位方法直播主體在各大新媒體直播平臺注冊，可注冊為“個人號”或“企業(yè)號”?！皞€人號”以獨立個人為注冊單位，需要實名認證，注冊時免費，但在注冊成功后呈現(xiàn)的功能較少、無實名認證標(biāo)志、賬號不能涉及任何企業(yè)特征?！捌髽I(yè)號”認證需要向平臺提交注冊個體工商戶、企業(yè)的相關(guān)資料，且需要繳納一定費用?！ぁ捌髽I(yè)號”注冊的特點在于功能多，有藍V標(biāo)志、昵稱保護、搜索置頂、官網(wǎng)鏈接、添加聯(lián)系電話等一系列增值服務(wù)，另外，“企業(yè)號”在直播運營期間務(wù)必要注意經(jīng)營范圍的選擇，直播商品品類必須在企業(yè)所選定的經(jīng)營范圍內(nèi)。一、直播賬號的定位類型品牌直播為“企業(yè)號”的一種表現(xiàn)形式，品牌直播賬號即各大品牌的官方直播賬號。該類直播間以品牌商品作為賬號的直播主體，直播間所選商品均為該品牌的商品，其主要目的在于提升品牌知名度、塑造品牌形象，同時輔以一定的銷售帶貨行為，是各大品牌在直播時代的新型廣告宣傳模式。品牌直播利用直播這一媒介的優(yōu)勢，將品牌宣傳與銷售帶貨融為一體，及時、高效地收集和反饋信息，便于了解消費者的真實想法，進一步優(yōu)化商品。一、直播賬號的定位類型該類直播賬號以店鋪本身作為賬號的直播主體，將銷售商品作為核心定位，主要采取的直播形式為線下實體店直播、工廠實地直播、老板本人導(dǎo)播等，其主要目的在于提升店鋪可信度、促進銷售。一、直播賬號的定位類型店鋪直播為“企業(yè)號”的另一種表現(xiàn)形式，店鋪直播賬號一般為各經(jīng)銷商店鋪或廠家的直播賬號。該類直播賬號以主播達人作為賬號的直播主體，其主要競爭力在于直播間的內(nèi)容策劃模式、主播本人的表現(xiàn)形式與能力。達人主播主要來自各個新媒體平臺的博主，在成為直播領(lǐng)域達人的同時，經(jīng)營圖文、短視頻、音頻等多種不同媒介的賬號，其優(yōu)點為專業(yè)性，特定領(lǐng)域的優(yōu)秀博主能夠作為KOL給予平臺用戶有效的信息，幫助平臺用戶進行消費決策，進而帶動商品銷售。一、直播賬號的定位類型達人直播賬號屬于“個人號”，達人直播賬號即KOL（KeyOpinionLeader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、各領(lǐng)域內(nèi)的達人博主所開設(shè)的直播賬號。自由或擁有個人團隊的達人主播，其直播間定位、內(nèi)容及選品能夠自主裁定，而隸屬于

MCN（Multi-ChannelNetwork，多頻道網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)培育和扶持達人的經(jīng)紀(jì)公司或機構(gòu)）的達人主播，其直播策劃、直播間的選品由機構(gòu)決定。一、直播賬號的定位類型達人直播賬號屬于“個人號”，達人直播賬號即KOL（KeyOpinionLeader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、各領(lǐng)域內(nèi)的達人博主所開設(shè)的直播賬號。二、直播賬號的定位方法初步進行直播嘗試時，只有先對直播賬號進行準(zhǔn)確定位，才能有效地開展直播。在確定賬號定位時，首先需要理解賬號定位背后的機理，理解賬號定位方法背后的原因，在此基礎(chǔ)上踐行賬號定位的具體方法。直播賬號定位原則所見即所得極度簡化信息用戶為上流量為王二、直播賬號的定位方法明確主營業(yè)務(wù)直播中的主營業(yè)務(wù)指的是直播間的主要銷售品類，是賬號注冊時所選擇的類目。大部分直播平臺在注冊賬號時，都需要選擇主營的類目。以“抖音”直播平臺為例，在注冊賬號時可供選擇的類目繁多，經(jīng)營大類分為一級、二級、三級三個層級的類目。廚具水具、酒具保溫杯一級類目二級類目三級類目二、直播賬號的定位方法明確主營業(yè)務(wù)直播賬號在注冊時一旦選定某一類目，日后直播間內(nèi)容就必須圍繞該類目下的商品開展直播，否則將會被平臺處罰。雖然滿足一定的條件能夠向平臺申請改變類目，但成功率較低。在確定賬號定位時，首先需要理解賬號定位背后的機理，理解賬號定位方法背后的原因，在此基礎(chǔ)上踐行賬號定位的具體方法。二、直播賬號的定位方法找到對標(biāo)直播賬號在明確主營業(yè)務(wù)之后，需要前往各類電商直播平臺，尋找對標(biāo)直播賬號，即尋找垂直領(lǐng)域中相關(guān)性強的直播賬號或互補直播賬號。對標(biāo)直播賬號可以是商品類目、用戶標(biāo)簽均完全對應(yīng)或基本相似的業(yè)內(nèi)同行，也可以是相似或相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)直播賬號中的佼佼者。如果主營業(yè)務(wù)為競爭對手多的熱門領(lǐng)域，那么尋找垂直領(lǐng)域中的優(yōu)秀直播賬號即可；若選擇了較為小眾的領(lǐng)域，則可以尋找相關(guān)性強的其他領(lǐng)域直播賬號，如直播賬號的主營類目為茶具，則對標(biāo)直播賬號可以將國學(xué)等具有相關(guān)文化屬性特征的直播賬號納入其中。二、直播賬號的定位方法找到對標(biāo)直播賬號在尋找對標(biāo)直播賬號時，可利用競品分析的思維，將直接競品、間接競品、替代品直播賬號列入表格，以備后續(xù)查看、分析、學(xué)習(xí)。020301對標(biāo)直播賬號直接競品直播賬號替代品直播賬號間接競品直播賬號二、直播賬號的定位方法分析優(yōu)劣勢——比較法比較法是一種常用的優(yōu)劣勢分析方法，即將所收集的競品賬號信息制成表格，就幾項通用標(biāo)準(zhǔn)對幾個競品賬號進行分析，找出各個商品的優(yōu)缺點和特色，并提煉總結(jié)，在表格中呈現(xiàn)，使得各競品賬號的優(yōu)缺點一目了然，便于后續(xù)工作的開展。比較法包含客觀分析與主觀分析兩個層面?？陀^分析指從競爭對手、市場中獲得、圈定需要考察的幾項標(biāo)準(zhǔn)，以真實數(shù)據(jù)反映實際情況，其考察標(biāo)準(zhǔn)為客觀、絕對的數(shù)據(jù)，如直播賬號粉絲數(shù)、一場直播的轉(zhuǎn)化率等。主觀分析可以根據(jù)事實及個人判斷，對競爭對手進行優(yōu)勢與劣勢的總結(jié)，由于這一分析過程是對現(xiàn)有事實與數(shù)據(jù)的提煉，并非現(xiàn)實完整的反映，因而具有主觀色彩。二、直播賬號的定位方法分析優(yōu)劣勢——SWOT分析法SWOT分析法是用于分析自身商品的一種常用手段，屬于綜合性較強的分析方法。S、W、O、T四個字母分別指代Strengths（優(yōu)勢）、Weaknesses（劣勢）、Opportunities（機會）與Threats（威脅）。二、直播賬號的定位方法分析優(yōu)劣勢——SWOT分析法SWOT分析法是用于分析自身商品的一種常用手段，屬于綜合性較強的分析方法。S、W、O、T四個字母分別指代Strengths（優(yōu)勢）、Weaknesses（劣勢）、Opportunities（機會）與Threats（威脅）。其中，優(yōu)勢與劣勢分析屬于內(nèi)部條件分析，反映了直播賬號內(nèi)部的優(yōu)點與缺點；機會與威脅分析屬于外部條件分析，體現(xiàn)了所持賬號的外部發(fā)展條件，反映了有哪些可能性可以把握、有哪些風(fēng)險需要規(guī)避。二、直播賬號的定位方法分析優(yōu)劣勢——波特五力模型波特五力模型是一種常用的分析工具。在直播賬號的分析應(yīng)用中，可以用于分析賬號所入駐類目的行業(yè)基本環(huán)境，也可用于全方位分析某一典型的競爭對手。波特五力模型包括同行業(yè)競爭者、替代品威脅、潛在進入者威脅、供應(yīng)商議價能力、購買者議價能力五個方面。分析這五種外在競爭力量，能夠為賬號選擇定位方向提供決策參考。二、直播賬號的定位方法分析優(yōu)劣勢——波特五力模型波特五力模型包括同行業(yè)競爭者、替代品威脅、潛在進入者威脅、供應(yīng)商議價能力、購買者議價能力五個方面。分析這五種外在競爭力量，能夠為賬號選擇定位方向提供決策參考。ContentsPage目錄頁—27

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任務(wù)一定位主播賬號任務(wù)二設(shè)計主播人設(shè)形象任務(wù)三

搭建直播間配套資源請關(guān)注[童話電商]公眾號【任務(wù)嘗試】對比“交個朋友直播間”和“廣東夫婦”直播間，男女主播的妝容和服飾特點，并進行分析?！局R鏈接】一、人設(shè)形象的概念“人設(shè)”是人物設(shè)定的簡稱，最早形容動漫、小說、漫畫等二次元作品中對虛擬角色的外貌特征、性格特點的塑造?；镜脑O(shè)定包括：姓名、年齡、身高、性格、喜好、專長、出生背景、成長背景等的設(shè)定。例如在創(chuàng)作電影小說人物之前，得先想好這個人是什么樣的，長相、性格、愛好、情感、經(jīng)歷、家世這些，構(gòu)成這個人的具體特征是什么樣的，用這些內(nèi)容把人的設(shè)定豐滿起來?！靶蜗蟆笔侵改芤鹑说乃枷牖蚋星榛顒拥木唧w形態(tài)或姿態(tài)。形象包含外在的外貌、形態(tài)、眼神、舉止，也包含內(nèi)在的性格、氣質(zhì)。人設(shè)形象，簡單地來說就是創(chuàng)造一個有血有肉的完整人物形象?！局R鏈接】二、人設(shè)形象的分類

專業(yè)類型

搞笑類型

教授技能類型

美妝類型

【知識鏈接】二、人設(shè)形象的分類

1.專業(yè)類型或知識傳播類型的主播：多以職業(yè)形象增強人們對其人設(shè)的信任感。例如律師多以西裝或襯衫搭配眼鏡、胸針、手表等配飾，妝容和發(fā)型干凈大方；醫(yī)生可以穿著醫(yī)生服，妝容和發(fā)型越自然越好；健身教練可以穿著健身服，發(fā)型清爽有活力，妝容簡單自然?！局R鏈接】二、人設(shè)形象的分類

2.搞笑類型的主播：為了營造喜劇效果，會通過對比、反差和夸張的劇情來實現(xiàn)喜劇效果，在妝容、發(fā)型、服飾方面也需要通過夸張的手法塑造喜劇形象，像大狗糧鄭建鵬&言真夫婦日常造型就是美女搭配潮男的形象，但是為了塑造甜蜜和搞笑的人設(shè)，經(jīng)常會扮演成包租婆、包租公的造型創(chuàng)作搞笑視頻，甚至故意扮丑、男扮女裝等夸張的形象，配合生動的表演差達到搞笑和吸粉的效果?！局R鏈接】二、人設(shè)形象的分類

3.教授一技之長類型的主播：可以結(jié)合自己的一技之長，結(jié)合人設(shè)定位，塑造形象，像日食記和蜀中桃子姐雖然都是教烹飪的，但是一個是有格調(diào)的小資定位，展示在鏡頭前的服飾、妝發(fā)形象、煮菜環(huán)境、做飯器皿都比較講究，而蜀中桃子姐卻是鄉(xiāng)土氣息的定位，展現(xiàn)在鏡頭前的人物形象非常樸實，發(fā)型和妝容幾乎沒有特意打理，服裝也沒有特意搭配?！局R鏈接】二、人設(shè)形象的分類

4.美妝或服飾搭配類型的主播：除了需要掌握專業(yè)的化妝和服飾搭配知識，還需要通過鏡頭更好地對妝容、服飾搭配的效果進行展示，尤其妝前和妝后的對比，進行穿搭之前和穿搭之后整體形象氣質(zhì)的對比，都會讓觀眾和粉絲感到化妝和服飾搭配的重要性?！局R鏈接】二、人設(shè)形象的分類

小結(jié)：

我們在進行人設(shè)形象的塑造時，不可以盲目追隨時尚，或者盲目模仿自己喜歡的造型，一味從外在形象方面進行塑造，而應(yīng)當(dāng)從內(nèi)在出發(fā)，根據(jù)自己所擅長的專業(yè)、行業(yè)、自己的優(yōu)勢、才藝、技能點，或者自己超乎他人、或有別于他人的資源、環(huán)境優(yōu)勢等，綜合考量后，確定做什么類型的主播，再根據(jù)不同類型的主播人設(shè)定位，塑造與人設(shè)相符合的形象。【知識鏈接】三、人設(shè)形象的塑造：妝容

1.男主播上鏡百搭妝容：要領(lǐng)：打造清爽自然的妝效。

禁忌：瑕疵皮、油膩、膚色不均勻、假面感。

妝前：將胡子刮干凈，根據(jù)眉毛生長情況看是否需要修眉。底妝：注重痘印、黑眼圈等遮瑕，底妝盡量輕薄。修容：以加強面部立體感和下頜線輪廓感為主。眉形：重點描畫眉型，強調(diào)毛流感。唇部：涂上潤唇膏或棕橘調(diào)的口紅。眼部：可用棕色眼影靠近睫毛根部，化一條隱形眼線，可適度描畫臥蠶?！局R鏈接】三、人設(shè)形象的塑造：妝容

2.女主播上鏡百搭妝容：要領(lǐng)：打造清爽自然的妝效。

禁忌：瑕疵皮、油膩、膚色不均勻、假面感。

妝前：根據(jù)眉毛生長情況看是否需要修眉。底妝：注重痘印、黑眼圈等遮瑕，底妝盡量輕薄。修容：以加強面部立體感和下頜線輪廓感為主。眉形：強調(diào)毛流感、透氣感。唇部：涂上潤唇膏或粉嫩調(diào)口紅。眼部：靠近睫毛處可用大地色突出深邃感，眼影和腮紅用橘、粉色等暖調(diào)為主，增強親切感?？赏ㄟ^描畫臥蠶、粘貼假睫毛等放大雙眼?！局R鏈接】三、人設(shè)形象的塑造：發(fā)型

3.男女主播上鏡百搭發(fā)型：要領(lǐng)：清爽、干凈、蓬松。禁區(qū)：頭發(fā)油膩、貼頭皮。

可用蓬松電板夾將發(fā)根夾蓬松配合發(fā)膠定型蓬松感發(fā)型用發(fā)蠟棒處理炸毛、毛糙問題【知識鏈接】三、人設(shè)形象的塑造：服飾

服飾反映一個人的內(nèi)涵修養(yǎng)，傳達一個人的偏愛喜好，主播出鏡的衣著服飾應(yīng)隨直播類型和內(nèi)容的不同而變化。主播服飾作為直播構(gòu)造因素之一，應(yīng)與直播的主旨相協(xié)調(diào)，通過冷暖色調(diào)的變化或者休閑與正式之間的轉(zhuǎn)換來配合和襯托直播活動。

目前主播的服飾基本風(fēng)格主要可以大致分為三大類。

主播服飾1.休閑便服2.簡約正式服裝3.專業(yè)服裝【知識鏈接】三、人設(shè)形象的塑造：服飾

1.休閑便服

休閑便服適合偏娛樂、輕松類的主題話題討論，便服給人生活化的形象，可拉近與溝通對象間的距離。

例如：網(wǎng)紅主播何秋事，主打可愛、帥氣的人設(shè)形象，服飾多以休閑便服為主。

【知識鏈接】三、人設(shè)形象的塑造：服飾

2.簡約正式服裝

簡約正式服裝偏正式化，適合類似于新品發(fā)布、行業(yè)干貨或者代表職業(yè)經(jīng)理人等角色類型?！局R鏈接】三、人設(shè)形象的塑造：服飾

3.專業(yè)服裝專業(yè)服裝適合有個人鮮明特色的主播，適合分享帶有自我風(fēng)格的個人才藝類內(nèi)容。【知識鏈接】四、男女主播上鏡服飾要素

01020304厚度款式色彩版型【知識鏈接】四、男女主播上鏡服飾要素

1.厚度要輕薄不管外面是雪花飄飄，還是暴風(fēng)驟雨，主播在觀眾的鏡頭里盡量表現(xiàn)出春天或夏天的服飾穿搭，即便是天氣冷也不要隨意穿一件棉衣羽絨服就上鏡，不然主播看起來不僅臃腫還雜亂，同時讓觀眾對主播的形象大打折扣?！局R鏈接】四、男女主播上鏡服飾要素

2.款式避免過于暴露！推薦一字肩，在鏡頭上有些許驚艷的感覺，但是尺度又剛好合適，看上去既性感又清純。喜歡穿古風(fēng)服飾的也可以穿著古風(fēng)服飾?！局R鏈接】四、男女主播上鏡服飾要素

3.色彩以淺色系的衣服為主，黑灰色系的衣服會稍顯壓抑，而純白色的服飾又太吃光，上鏡容易曝光，出境的效果會大打折扣。可選用同色系的搭配，用同一顏色的深淺、明暗營造層次感。比較推薦的是米白、米色、鵝黃、藕粉、蜜桃粉、嬰兒藍等色彩，上鏡會顯得柔和，非常提升氣質(zhì)。如果是走可愛風(fēng)的主播們，也可以選擇一些底色為淺色，同時有少量彩色小裝飾的上衣，同樣能給可愛加分。【知識鏈接】四、男女主播上鏡服飾要素

4.版型衣服版型與材質(zhì)不好的話，就會給自己的整體搭配減分。如果服裝穿在身上松松垮垮的，雖然看起來挺舒服的，但是難免會讓觀眾產(chǎn)生：“這是穿著睡衣就來了嗎”的想法。畢竟直播是一份工作，工作還是要選擇正式一點的衣服?！局R鏈接】五、強化人設(shè)形象的塑造

可愛人設(shè)形象時尚人設(shè)形象嫵媚人設(shè)形象010302在完成了最基礎(chǔ)的主播妝容、服飾搭配的形象塑造后，需要結(jié)合自身的個性氣質(zhì)、技能特長、行業(yè)特點、性格特點進行人設(shè)形象的強化與提升。結(jié)合抖音大數(shù)據(jù)分析，清純可愛、溫柔大方、性感嫵媚、個性時尚的主播形象更能吸引用戶的關(guān)注?！局R鏈接】五、強化人設(shè)形象的塑造

1.可愛人設(shè)形象自身帶有可愛、甜美氣質(zhì)，愛笑的男、女主播，可以通過妝容和服飾搭配，塑造清純可愛的人設(shè)形象?！局R鏈接】五、強化人設(shè)形象的塑造

1.可愛人設(shè)形象妝容：通過畫臥蠶來達到放大雙眼的效果，配合美瞳、睫毛和眼線，令眼睛看上去更大更可愛，配合甜美的笑容，突出清純可愛的形象。發(fā)型：女主播以中長發(fā)為主，可以配合空氣劉海加強可愛氣質(zhì)。服飾：jk風(fēng)格就是不錯的選擇，多挑選質(zhì)地柔軟顏色統(tǒng)一的服飾，以暖色調(diào)、淺色調(diào)為主進行搭配。配飾：可以選擇與服裝質(zhì)地、色系呼應(yīng)的帽子、圍巾，造型可愛的耳環(huán)、發(fā)卡等，突出清純可愛的人設(shè)形象。【知識鏈接】五、強化人設(shè)形象的塑造

2.嫵媚人設(shè)形象如果身材比較好，可以結(jié)合身材優(yōu)勢，突出性感嫵媚的人設(shè)形象。一般來說性感嫵媚的形象適合才藝展示類，如唱歌、舞蹈、美妝、變裝等類型的主播?！局R鏈接】五、強化人設(shè)形象的塑造

2.嫵媚人設(shè)形象妝容：突出精致的眉眼，唇色多以紅色、裸色為主，發(fā)型：以長發(fā)或大波浪卷發(fā)為主，凸顯女人味。服裝：選擇凸顯身材的款式，展示身材曲線，一字肩、掛脖、抹胸、收腰、露腰的款式等。備注：有時也可以將清純可愛與性感兩種看似矛盾的氣質(zhì)融為一體，例如妝容發(fā)型是清純可愛的，但服飾搭配是性感嫵媚的，在兩種風(fēng)格中切換自如的形象，會令觀眾印象深刻?！局R鏈接】五、強化人設(shè)形象的塑造

3.時尚人設(shè)形象能夠迅速捕捉時尚元素，將時尚元素與自身氣質(zhì)很好的融合，突出有別于清純可愛、性感嫵媚的甜酷、酷颯氣質(zhì)、中性氣質(zhì)等?！局R鏈接】五、強化人設(shè)形象的塑造

3.時尚人設(shè)形象能夠迅速捕捉時尚元素，將時尚元素與自身氣質(zhì)很好的融合，突出有別于清純可愛、性感成熟的酷颯氣質(zhì)或中性氣質(zhì)等?！局R鏈接】五、強化人設(shè)形象的塑造

3.時尚人設(shè)形象提升人設(shè)形象不僅要做外表看上去很美、很帥氣或者很有個性、很有趣，更要注重從挖掘自身內(nèi)涵形象做起，不斷向受眾展現(xiàn)內(nèi)涵豐富、全面、立體的形象，傳播更有價值和意義的內(nèi)容。【知識鏈接】六、鮮活人設(shè)形象的塑造

聲音體態(tài)手勢表情01020304【知識鏈接】六、鮮活人設(shè)形象的塑造

1.體態(tài)體態(tài)，決定粉絲對主播的第一印象。體態(tài)，包括站姿、坐姿、走路姿態(tài)等各種身體姿勢。正確的站姿：身體應(yīng)適當(dāng)放松，表現(xiàn)出一種積極向上的狀態(tài)，展現(xiàn)出個人的精神氣質(zhì)?！局R鏈接】六、鮮活人設(shè)形象的塑造

1.體態(tài)正確的坐姿：頭部、脖頸、肩部、腰部和背部需要挺拔端正，尤其頭部、肩膀不要歪斜。脖子切忌前傾和烏龜脖，會折損主播的氣質(zhì)。用腰部發(fā)力讓肩背和肩頸挺直。如果能看到腿部，女士需要將雙膝并攏，同時可以向左或向右傾斜，凸顯女性的優(yōu)雅感。男士可以將雙膝分開，不要翹二郎腿或做抖腿等小動作?！局R鏈接】六、鮮活人設(shè)形象的塑造

1.體態(tài)正確的走姿：女主播腳步輕盈，姿態(tài)曼妙，可以展現(xiàn)出女性獨有的溫柔。男主播步伐平穩(wěn)、矯健可以展現(xiàn)出男性的活力。主播在行走時，保持上半身穩(wěn)定的同時，腰部挺直，頭部端正，兩肩放松，自然擺臂。起步時身體要基本保持正直，切忌左右晃動走路。行走時方向要穩(wěn)定，盡量面對觀眾，不要背對鏡頭?！局R鏈接】六、鮮活人設(shè)形象的塑造

2.神態(tài)表情主播在直播時要注意控制自己的面部表情。當(dāng)主播心情愉悅時，嘴角和眉毛會上揚，雙眼則會彎成月牙，表情肌會在喜悅狀態(tài)下呈現(xiàn)出豐富的變化，同樣也會因煩躁呈現(xiàn)出皺眉、白眼等面部表情。主播應(yīng)盡可能保持和表現(xiàn)出高興、歡欣、愉悅、放松等情緒和表情?！局R鏈接】六、鮮活人設(shè)形象的塑造

2.神態(tài)表情平日里可以結(jié)合自己的五官特點、氣質(zhì)屬性，對照鏡子從眉眼、微笑弧度等方面去練習(xí)面部表情?！局R鏈接】六、鮮活人設(shè)形象的塑造

3.聲音

擁有好的聲音，一開口就能贏得粉絲的喜歡。許多新人電商主播沒有意識到一個問題，就是主播聽到的自己的聲音與觀眾聽到的主播的聲音是不同的，建議主播錄下自己的聲音感受一下，或許會對自己的聲音感到震驚。對自己的聲音不夠了解，或是對自己的聲音缺乏自信，都會導(dǎo)致主播無法更好地掌控直播現(xiàn)場。因此，主播要通過錄音熟悉自己的音色，進而找到改進性方法。既然主播們都想讓自己的聲音變得更具魅力，更有力量，那么平日可以從口腔、氣息、音量和語速四個方面著手，進行大量的練習(xí)，更好的控制自己的聲音。【知識鏈接】六、鮮活人設(shè)形象的塑造

4.手勢動作

肢體語言是主播感染觀眾情緒的主要方式。在主播需要掌握的肢體語言中，手勢和表情、眼神一樣占據(jù)著極為重要的地位。在直播領(lǐng)域，手勢也是提高直播感染力、吸引力的重要方式，主播可以通過手勢展現(xiàn)出自己的精神面貌。

如果主播想要帶給觀眾一種積極向上的感覺，或者表現(xiàn)出歡欣興奮的姿態(tài)，可以將手勢置于肩部以上。平常放在腰以上肩以下的位置即可。為了避免給人消極的感覺，主播盡量不要將手擺在腰部以下的位置?！局R鏈接】手勢的大小應(yīng)該根據(jù)場面大小和人數(shù)的多少來調(diào)節(jié)。切忌場面小，手部動作大。要把握好手勢持續(xù)的時間，動作快慢適度，不能將手一直停留在原處而忘記收回。為了豐富直播的手勢類型，主播應(yīng)該多準(zhǔn)備一些有趣的手勢。手勢的使用要與其他肢體語言相通，貼合直播內(nèi)容與情緒狀態(tài)，做到自然通暢，協(xié)調(diào)一致。當(dāng)然，主播在形成自己的手勢風(fēng)格之前，不妨去借鑒學(xué)習(xí)其他主播的手勢，取長補短，才能更好地練習(xí)。六、鮮活人設(shè)形象的塑造

4.手勢動作ContentsPage目錄頁配套資源請關(guān)注[童話電商]公眾號任務(wù)一

定位主播賬號任務(wù)二

設(shè)計主播人設(shè)形象任務(wù)三

搭建直播間建議3人組成一個討論組，對當(dāng)前電商直播中直播間搭建的情況進行調(diào)查和討論，各抒己見。舉例說明：談?wù)勛约簩χ鞑ブ辈ラg搭建的認識，直播間的搭建對主播的印象強化有哪些影響?？偨Y(jié)與反思：談?wù)劚敬斡懻摰慕Y(jié)果和體會。課前互動任務(wù)嘗試登錄“巨量網(wǎng)”網(wǎng)站，搜索“直播運營”，自學(xué)直播運營的相關(guān)知識；嘗試一登錄“抖音”應(yīng)用程序，總結(jié)“交個朋友直播間”男女主播的直播間搭建特點，對比“廣東夫婦直播間”男女主播的直播間搭建特點并進行分析。嘗試二知識框架圖知識鏈接三、電商直播間的搭建一、直播間搭建原則二、直播間搭建的細節(jié)與技巧從秀場直播到游戲直播，再到如今的泛娛樂化直播，網(wǎng)絡(luò)直播不斷地更迭外在形式，朝著多元化的方向發(fā)展，而這種泛娛樂化的發(fā)展方式，也給人們提供了更為寬泛的舞臺。一間小小的網(wǎng)絡(luò)直播間，成為主播向外展示自己的通道，不需要參加各種選秀節(jié)目，主播就可以發(fā)揮自己的特長，實現(xiàn)舞臺夢。在進行直播之前，直播間的包裝是非常重要的。不可否認，人們的認知在很大程度上還是首先受到視覺影響，對周圍的感知也主要是通過視覺來完成的。讓人賞心悅目的直播間能在最短的時間內(nèi)俘獲平臺用戶的關(guān)注。一、直播間搭建原則不管是素雅，還是華麗，直播間必須有一個確定的風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)直播間的布置其實花樣繁多，既有豪華大氣的貴族風(fēng)，也有溫暖清新的自然風(fēng)，還有粉紅可愛的少女風(fēng)等。主播對于直播間場地的選擇也不盡相同，無論選用哪種風(fēng)格布置直播間，無論把哪里作為直播場所，干凈整潔都是對直播間的第一要求。一、直播間搭建原則素雅且色彩統(tǒng)一的空間打造二、直播間搭建的細節(jié)與技巧

個性成本（二）利用背景布降低布景成本（一）利用道具體現(xiàn)主體個性在裝修房間的時候，人們一般傾向于先確定房間的整體風(fēng)格，比如