前言近年來(lái)，

消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了復(fù)雜的變化，

充滿(mǎn)不確

定的大環(huán)境下，

人們的需求與消費(fèi)理念不斷改變。我們看到，

高壓之下，

人們追逐季節(jié)熱點(diǎn)

、

尋找

解壓治愈之法，

抑或和毛孩子雙向奔赴，

為生活

增添一點(diǎn)小確幸；

雖被疫情所困，

大家也沒(méi)有忘

記保養(yǎng)自身，

更沒(méi)有放棄對(duì)戶(hù)外生活的熱情；

錢(qián)

包“刺客

”盛行之時(shí)，

人們積極聲援各種“守衛(wèi)

”，

用行動(dòng)助力消費(fèi)理性回歸；

我們也欣喜地發(fā)現(xiàn)，

社會(huì)的寬容度越來(lái)越高，

一人戶(hù)生活和男顏經(jīng)濟(jì)

被市場(chǎng)所重視......消費(fèi)市場(chǎng)永遠(yuǎn)在動(dòng)態(tài)變化，

而變化中也隱藏著機(jī)

遇

。

新榜研究院推出

《

2023消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，

旨在對(duì)2023年的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行梳理，

為相關(guān)從

業(yè)者提供一些參考。數(shù)據(jù)說(shuō)明數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2021年1月1

日-2022年12月31日

。

如無(wú)特別說(shuō)明，

報(bào)告

中提及的月份均歸屬2022年。數(shù)據(jù)涉及平臺(tái)：

抖音、

小紅書(shū)、

B站、

淘寶、

微博、

百度百家號(hào)等。目錄前言

021季節(jié)潮流儀式

042情緒治愈

063

高質(zhì)量美護(hù)

094精致懶宅

115

風(fēng)起戶(hù)外

136反向旅游

167人間清醒式購(gòu)物

188硬核養(yǎng)生

209

單人樂(lè)活

2310看顏不分性別

2511

人寵共生

27結(jié)語(yǔ)

29一節(jié)四時(shí)不同，卻帶來(lái)相同熱度勢(shì)流儀季趨式潮年輕人以季節(jié)為符號(hào)，

通過(guò)抓住與每個(gè)季節(jié)最契合的生活方式，

創(chuàng)造出只屬于這個(gè)季節(jié)的“儀式感”。。從社交平臺(tái)發(fā)酵

，

季節(jié)經(jīng)濟(jì)成流量密碼流水的四季，

鐵打的熱點(diǎn)

。每個(gè)季節(jié)都出現(xiàn)一些流行趨勢(shì)，

以其強(qiáng)烈的氛圍感

、

儀式感吸引大眾目光，

引起社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一系列變動(dòng)

。如2022年秋冬盛行的圍

爐煮茶，

成為了年輕人的社交新寵。日吃必野小紅書(shū)官方話題#圍爐煮茶11158.8萬(wàn)總瀏覽量抖音話題#圍爐煮茶2875.6萬(wàn)12月點(diǎn)贊量950%12月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)5036%同比增長(zhǎng)的第

稱(chēng)物的圍爐數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、新抖中式茶飲回歸

，

傳統(tǒng)文化強(qiáng)勢(shì)復(fù)興隨著國(guó)家強(qiáng)盛，

中華文化崛起，

時(shí)代大背景賦予當(dāng)代人強(qiáng)烈的時(shí)代感召，

也給予了消費(fèi)者以文化自信

。

如今熱火朝天的“

圍爐煮茶”，

正是我國(guó)歷史

悠久的茶文化與新中式新潮流交融的結(jié)果

。

可以看到，

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素

正在成為人們消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。煮的不僅是茶

，

也是慢生活中的松弛感現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快，

不少人圍爐煮茶，

是為了逃離城市喧囂，

體驗(yàn)久

違的慢生活，

享受片刻的松弛感

。

除了回歸傳統(tǒng)的圍爐煮茶，

春夏盛行的

回歸自然的露營(yíng)活動(dòng)，

也是當(dāng)代人們渴望釋放壓力、

舒緩身心的重要體現(xiàn)。打卡“生活美學(xué)”，

儀式感成為社交貨幣儀式感成為年輕人們的向往和追崇，

不論是花費(fèi)心思布置的“

圍爐煮茶”“野

餐”或外出“露營(yíng)”，

普遍都是“朋友圈”先看先嘗

。精巧的擺置

、

恰到好處的

濾鏡，

諸如此類(lèi)氛圍感強(qiáng)烈的“

出片流”活動(dòng)，

更是成了年輕人之間的新興

社交方式。1萬(wàn)-1.5萬(wàn)圍爐煮茶炭火月銷(xiāo)量170家應(yīng)季推出圍爐煮

茶團(tuán)購(gòu)商家數(shù)量。流量激增

，

商家借勢(shì)

，

相關(guān)衍生品也紛紛入局

細(xì)品文化、慢煮生活的儀式感經(jīng)濟(jì)70萬(wàn)+件9.9元野餐墊

累計(jì)銷(xiāo)量1部分商家還提供野餐所需的氛圍感食物、花籃等624.7萬(wàn)淘寶搜索熱度8.4萬(wàn)件淘寶相關(guān)商品數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新抖；

2、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理緒情緒解藥，治愈當(dāng)代人的emo勢(shì)愈二趨治情“修

牛

蹄”“洗

地

毯

”“

切

肥皂”“ASMR”等視頻受到關(guān)注，

人們通過(guò)顱內(nèi)聲音傳導(dǎo)

、

物品

損壞或恢復(fù)的畫(huà)面，

釋放情緒，

達(dá)到解壓的效果。從各類(lèi)解壓

、

治愈視頻，

到新興的Tufting

、

陽(yáng)臺(tái)種菜，

再到聊以慰籍的ComfortFood，自我療愈的需求正在激發(fā)“解壓經(jīng)濟(jì)”的新活力。。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的精神治愈抖音3解壓相關(guān)話題

53個(gè)#解壓播放量超

1363億12月點(diǎn)贊數(shù)同比增長(zhǎng)61%12月作品數(shù)同比增長(zhǎng)113%B站12022年7月，“衣戈猜想”發(fā)布的視頻

《回

村三天，

二舅治好了我的精神內(nèi)耗》

將

“精神內(nèi)耗

”一詞帶火，引發(fā)當(dāng)代人對(duì)壓

力和焦慮的又一次熱議。#解壓視頻總瀏覽量1102億12月互動(dòng)數(shù)

同比增長(zhǎng)67%小紅書(shū)2解壓相關(guān)話題

197個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新站；

2、新紅；

3、新抖；

4、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理12月涉及UP主

數(shù)量同比增長(zhǎng)12月視頻數(shù)量

同比增長(zhǎng)治愈相關(guān)視頻

總播放量12月筆記數(shù)

同比增長(zhǎng)792%82%71%超92億組裝模型切肥皂修牛蹄洗地毯ASMR。疫情催生陽(yáng)臺(tái)經(jīng)濟(jì)

，

農(nóng)耕民族的DNA動(dòng)了疫情使得室內(nèi)美學(xué)成為新風(fēng)尚，

出行、

旅游受限，

許多人開(kāi)始在家里打造“室內(nèi)

小樹(shù)林”、“陽(yáng)臺(tái)菜園”，

創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的精神后花園。百度“奇趣植物在我家”活動(dòng)全網(wǎng)曝光1.4億截至2022年6月，

百家號(hào)園藝活躍作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%，

他們創(chuàng)作的內(nèi)容篇數(shù)日

均同比提升81%，

內(nèi)容日均閱讀量同比提升超67%抖音話題#陽(yáng)臺(tái)種菜播放數(shù)超56.7億次；#陽(yáng)臺(tái)花園播放數(shù)超8.1億次2022年Q3

，“陽(yáng)臺(tái)種菜”相關(guān)的作品發(fā)布數(shù)同比增長(zhǎng)586%

，

日均獲贊同比增長(zhǎng)

131%，涉及抖音號(hào)同比增長(zhǎng)436%。忘記時(shí)間的快樂(lè)+從0到1的成就感相比起直接購(gòu)買(mǎi)成品，

手工制作的過(guò)程重在靜心與專(zhuān)注，

產(chǎn)生心流體驗(yàn)

。

消費(fèi)

者享受從0到1的成就感，

并從中獲得片刻的寧?kù)o與獨(dú)處時(shí)間。提供手工相關(guān)服務(wù)的線下商家小紅書(shū)話題#陽(yáng)臺(tái)種菜瀏覽量超1.3億；#我家的綠植

12月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)224%

2022年，在最適宜耕種的3月和4月，

話題#陽(yáng)臺(tái)種菜互動(dòng)數(shù)分別達(dá)53.1萬(wàn)和71.5萬(wàn)近1億2022年1月-9月主動(dòng)搜索手工類(lèi)貨品淘寶搜索2小紅書(shū)話題#手工1數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、淘寶，

2022.12；

3、新抖；

4、百度百家號(hào)8.32億57%總瀏覽量12月互動(dòng)量

同比增長(zhǎng)社交平臺(tái)平臺(tái)上各類(lèi)手工相關(guān)作品小紅書(shū)1百家號(hào)4抖音3用五感的刺激治愈內(nèi)心無(wú)論是過(guò)去的焦慮經(jīng)濟(jì)

、

解壓經(jīng)濟(jì)，

還是現(xiàn)在的治愈經(jīng)濟(jì)，

往往體現(xiàn)的是

現(xiàn)代人快節(jié)奏生活背后的壓力，

以及對(duì)美好事物的追求。治愈類(lèi)消費(fèi)通過(guò)提供感官上的柔和“刺激”，

如毛絨絨的觸感、

美妙的口感、

沉浸式的心流體驗(yàn)等，

來(lái)安撫、

療愈精神和心理，

從而獲得一定的放松。2022年12月8日，

疫情政策變化后，

黃桃罐頭一罐難求。消費(fèi)者戲稱(chēng)黃桃罐頭為“來(lái)自東北的神秘力量”，

相信

“黃桃罐頭之神會(huì)庇護(hù)每一個(gè)生病的東北孩子”。

社交

媒體上也出現(xiàn)了“桃過(guò)疫情”、“桃過(guò)疫劫”等諧音梗?？梢钥吹剑?/p>

食品安慰劑在一定場(chǎng)景下會(huì)帶給消費(fèi)者情

緒上的治愈和更好的體驗(yàn)。Comfort

Food，

即安慰食品，

可能無(wú)益于健康但可以安撫情緒，

使人心情愉快

的食品

。

當(dāng)生活中遇到不如意的事情，

美食時(shí)常扮演“犒賞”和“安慰”的角色，

幫

助人們舒緩身心。#黃桃罐頭會(huì)保佑每一個(gè)東北孩子632%12月互動(dòng)量同比8月#黃桃罐頭70714%12月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)#治愈系美食105%12月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)#黃桃罐頭3425%12月點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)#唯有美食可以治愈一切130275%12月點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)“黃桃罐頭”相關(guān)內(nèi)容5457%12月點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)。情緒的生意：

從販賣(mài)焦慮

，

到提供“治愈”oComfort

Food

，

一劑情緒解藥數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、新抖小紅書(shū)1抖音2質(zhì)不斷變化的生活方式正在重新塑造消費(fèi)者與美護(hù)的關(guān)系勢(shì)美三護(hù)趨高量。賦予美麗多重定義隨著社會(huì)審美的多樣化和女性對(duì)自我接受度的提高，

消費(fèi)者對(duì)美有了更多重的定義

。

美妝方面，

消費(fèi)者的

需求凸顯個(gè)性化

、

原生化，

從個(gè)人特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品

的選擇。?！霸绨巳恕钡囊徽臼阶兠劳砩纤恢?，

早上起不來(lái)，

是多數(shù)年輕白領(lǐng)的真實(shí)寫(xiě)

照

。

為節(jié)省早上的時(shí)間，“早八妝

”、“一盤(pán)畫(huà)全妝

”、

“一物多用”等速成式美妝方案受到追捧。小紅書(shū)12月互動(dòng)量同比1#

黃黑皮876%##方圓臉1900%680%單眼皮

腫眼泡美妝是從外部掩蓋缺陷

、

放大面部?jī)?yōu)點(diǎn)，

而美容護(hù)膚則是為了由內(nèi)而外的改善健

康和面部狀態(tài)

。消費(fèi)者渴望從根本上提高健康度，

加之疫情的影響，

消費(fèi)者對(duì)護(hù)

膚的需求增長(zhǎng)速度已超出美妝。#護(hù)膚

167%

#美妝

118%

#護(hù)膚

119%

#美妝

41%

數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、新抖2022年12月互動(dòng)量同比2022年點(diǎn)贊量環(huán)比小紅書(shū)1抖音2消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)品牌

、

KOL等方面長(zhǎng)期教育和知識(shí)普及后，

對(duì)個(gè)人的皮膚

問(wèn)題有了較為客觀

、

全面的認(rèn)知，

需求也愈發(fā)提高和細(xì)分

。

反觀品牌則

需要更為精準(zhǔn)的定位，

主打效用的針對(duì)性更強(qiáng)

、

更高效，

才能更好的服

務(wù)消費(fèi)者?？沙掷m(xù)美妝助力產(chǎn)業(yè)正向循環(huán)越來(lái)越多的企業(yè)嘗試將副產(chǎn)品

、

無(wú)用的材

料，

如咖啡渣

、

花卉副產(chǎn)品等，

轉(zhuǎn)化為新

材料

。

這類(lèi)產(chǎn)品成分既安全

、

原生態(tài)，

也

可以降低成本，同時(shí)代表了企業(yè)關(guān)注環(huán)境

可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。創(chuàng)新概念引領(lǐng)生活方式社交媒體上，

美護(hù)方式的新概念層出不窮，

如“以

油養(yǎng)膚

”、“早C晚A

”等，

成了很多年輕人心中的

護(hù)膚“經(jīng)典”，

甚至作為新生活方式，

成為白領(lǐng)們

追逐的對(duì)象。精簡(jiǎn)護(hù)膚在對(duì)自我有了客觀認(rèn)知，

深度了解成分及效用后，

消

費(fèi)者不再看重產(chǎn)品的多重功效，

而是對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性、

與自身的契合度有了更高的追求。小紅書(shū)12月互動(dòng)量同比1

1886%

#早八妝容抖音12月點(diǎn)贊量同比2393%#早八妝容“一盤(pán)搞定”相關(guān)視頻Matiè

re

Premiè

re新品

Falcon

Leather

中

，使

用升級(jí)再造成分：

巖玫

瑰香精與愈創(chuàng)木油。

高質(zhì)量美護(hù)產(chǎn)品新驅(qū)Mont

a

mont

a回收

新鮮咖

啡

渣

制

作

的

明星產(chǎn)

品：鼠

尾

草

咖啡磨砂膏需求愈發(fā)細(xì)分

，

產(chǎn)品精準(zhǔn)定位數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、新抖小紅書(shū)12月互動(dòng)量同比1#精簡(jiǎn)護(hù)膚#精準(zhǔn)護(hù)膚#功效護(hù)膚393%425%253%672%致懶宅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是花錢(qián)買(mǎi)服務(wù)懶勢(shì)四趨精宅生活節(jié)奏日益加快，

多數(shù)人的時(shí)間都被經(jīng)濟(jì)化，

有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人希望將生活

的重心、

時(shí)間放在更專(zhuān)業(yè)、

更有價(jià)值的地方，

從而衍生出“懶人”生活方式。。吃點(diǎn)好的

，

懶人生活催生新業(yè)態(tài)烹飪美食的準(zhǔn)備工作復(fù)雜

、

制作過(guò)程較長(zhǎng)，

對(duì)火候調(diào)味等都有較高的要求

。

在

“精致懶宅”的風(fēng)口之下，

加之疫情的驅(qū)動(dòng)，

預(yù)制菜的潛力被全面激發(fā)

。數(shù)據(jù)顯示，

2021年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模為3459億元，

同比增長(zhǎng)19.8%，

預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)預(yù)制菜

市場(chǎng)保持較高的增長(zhǎng)速度，

2026年預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10720億元

。

1。

解放雙手

，“懶宅族”創(chuàng)造專(zhuān)屬新需求“精致懶宅”的消費(fèi)從基礎(chǔ)物質(zhì)型轉(zhuǎn)為品質(zhì)型，

更愿意把錢(qián)花在提高生活品質(zhì)上

。

他們對(duì)新型科技產(chǎn)品，

如掃地機(jī)器人

、

洗地機(jī)等智能家電，

對(duì)新服務(wù)，

如歸納整

理、

代收垃圾等，

都有著更強(qiáng)烈的需求。數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、艾媒數(shù)據(jù)；

2、新抖抖音熱門(mén)商品10月銷(xiāo)量排行Top10預(yù)制菜占據(jù)6席2冷凍烤腸

冷凍牛肉丸麻辣燙速食包酸菜魚(yú)半成品

自煮意大利面酸辣粉131%53.72億抖音話題#預(yù)制菜2

12月點(diǎn)贊同比增長(zhǎng)#懶人快手菜2抖音總播放量自動(dòng)化生活照進(jìn)現(xiàn)實(shí)懶宅族面對(duì)繁忙的工作和生活，

同時(shí)身處互聯(lián)網(wǎng)和自動(dòng)化興起的時(shí)代，

便

捷

、

智能

、

自動(dòng)化的生活成為主流，

懶人家居

、

電器

、

外賣(mài)

、

上門(mén)服務(wù)等

方式成為首選。悅己型儀式感消費(fèi)年輕人開(kāi)始享受消費(fèi)過(guò)程中的儀式感

。

曾經(jīng)一句上頭的“超低折扣”、“限量

款”等營(yíng)銷(xiāo)魔法逐漸失靈，“買(mǎi)了就可以過(guò)上想要的生活”的美好愿景才會(huì)讓

年輕人們激情下單。出圈的精致懶可以在社交媒體上和朋友分享，

展現(xiàn)理想生活狀態(tài)和個(gè)性化人生，

這樣的

社交滿(mǎn)足感是年輕人消費(fèi)的關(guān)鍵密鑰

。精致的

、

新奇的

、

高科技且得以解

放雙手的產(chǎn)品將引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。收納師整理筆記去家務(wù)化設(shè)計(jì)“收納師”相關(guān)筆記117%12月發(fā)布筆記數(shù)同比#去家務(wù)化203%Q4互動(dòng)量環(huán)比Q3#整理收納師271%12月互動(dòng)量同比#懶人必備769%12月筆記數(shù)量同比1167%12月互動(dòng)量同比#智能家電2242%12月筆記數(shù)量同比1161%12月互動(dòng)量同比。越發(fā)懶宅

，

越追求精致化生活體驗(yàn)新服務(wù)帶來(lái)輕松生活1新產(chǎn)品解放雙手1數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅起生而熱烈，戶(hù)外市場(chǎng)持續(xù)火熱趨風(fēng)勢(shì)五戶(hù)外疫情的影響下，

人們的出行旅游受到阻礙，

戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變革，

新興業(yè)態(tài)和

場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，

更新潮的活動(dòng)類(lèi)型走進(jìn)人們的生活。。戶(hù)外風(fēng)從社交分享

，

刮到電商消費(fèi)2022年，

在抖音

、

小紅書(shū)等平臺(tái)上，

戶(hù)外內(nèi)容的互動(dòng)量增長(zhǎng)明顯

。

由于戶(hù)外的

特殊性，

春夏季節(jié)及節(jié)假日是各類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)的爆發(fā)期，

同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)商品

的銷(xiāo)售?！啊啊啊膀T行小紅書(shū)1飛盤(pán)小紅書(shū)1露營(yíng)小紅書(shū)1陸沖小紅書(shū)13750%

帶貨作品數(shù)1327%

帶貨作品數(shù)1095%

帶貨作品數(shù)17795%

商業(yè)筆記625%

帶貨作品數(shù)24735%

點(diǎn)贊量8100%

商業(yè)筆記1576%

商業(yè)筆記數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、新抖1587%

點(diǎn)贊量2192%

點(diǎn)贊量787%

商業(yè)筆記420%

點(diǎn)贊量569%

點(diǎn)贊量347%

點(diǎn)贊量500%

點(diǎn)贊量25%

點(diǎn)贊量抖音2抖音2抖音2抖音25-8月同比增長(zhǎng)情況5-8月同比增長(zhǎng)情況5-8月同比增長(zhǎng)情況5-8月同比增長(zhǎng)情況京東十一期間1帳篷/墊子同比增長(zhǎng)72%野餐用品同比增長(zhǎng)77%極限戶(hù)外用品同比增長(zhǎng)162%京東上半年2飛盤(pán)成交金額同比增長(zhǎng)545%腰旗橄欖球裝備成交金額同比增長(zhǎng)103%“抖音921好物節(jié)”期間3抖音電商上，

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外相關(guān)產(chǎn)品成交額

同比增長(zhǎng)156%飛盤(pán)的成交額同比增長(zhǎng)883%露營(yíng)相關(guān)成交額增長(zhǎng)1596%2022年十一假期，

京東戶(hù)外鞋服銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)77.9%，

其中沖鋒衣褲增長(zhǎng)97%，

抓絨衣褲增長(zhǎng)

121%數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《十一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察》，

2022.10；2、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，

2022.1-2022.6；3、《“抖音921好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》，

抖音，

2022.9?外鞋命許多跨界品牌搭乘流量東風(fēng)，

圍繞戶(hù)外活動(dòng)推出周邊產(chǎn)品。如太二推出的野餐墊，

餓了么與漢堡王聯(lián)合推出飛盤(pán)套餐，

泡泡瑪特推出飛盤(pán)

等，

迎合當(dāng)下盛行的戶(hù)外風(fēng)。近期火爆的戶(hù)外活動(dòng)的門(mén)檻相對(duì)較低，

一塊路沖板，

一個(gè)飛盤(pán)，

甚至一雙舒適的運(yùn)動(dòng)鞋就可以開(kāi)啟一段戶(hù)外活動(dòng)。大部分戶(hù)外活動(dòng)以團(tuán)隊(duì)的形式展開(kāi)，

具備社交屬性，

貼合后疫情時(shí)代人們對(duì)社交的需求。戶(hù)外活動(dòng)在社交媒體上爆紅，

帥氣颯爽的視頻和照片更是推動(dòng)了其在年輕人中的受歡迎程度。

戶(hù)外風(fēng)何以起勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理強(qiáng)社交屬性時(shí)尚潮流低門(mén)檻向不追求熱門(mén)的熱門(mén)旅游方式趨反旅六勢(shì)游人山人海的熱門(mén)景點(diǎn)高性?xún)r(jià)比的小眾旅行',S被人頭涌動(dòng)的熱門(mén)景區(qū)勸退的年輕人們，

反其道而行之，

開(kāi)始奔赴于小眾冷門(mén)的非旅游城市或本地周邊城鎮(zhèn)。。熱門(mén)景點(diǎn)：

發(fā)乎于情

，

止于“人從眾”冷門(mén)景點(diǎn)：

景美人少

，

物超所值體驗(yàn)好國(guó)慶期間，

熱門(mén)景點(diǎn)“十分鐘走一米”的吐槽登上熱搜，

反觀小眾旅行的消費(fèi)者則

擁有了安靜清閑的假期，

年輕人們的旅行開(kāi)始回歸初衷。小紅書(shū)話題#小眾旅行地16.8億

總瀏覽量抖音話題#小眾旅行26.8億

播放量“小眾旅行”相關(guān)視頻269%

12月作品數(shù)同比增長(zhǎng)512%

12月筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)173%

12月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、新抖；

3、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理回歸初心

，

旅行就是享受生活消費(fèi)的升級(jí)意味著消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)感的要求同步提高

。

新時(shí)代年輕人更有主

見(jiàn)，

消費(fèi)需求更為明確，

即為了獲得高度的滿(mǎn)足感和愉悅感

。擁擠、

吵鬧、

花錢(qián)找罪受的旅行方式將被遺棄。松弛感是旅行的核心追求在疫情的束縛和高壓的生活下，

松弛感成為年輕人們渴望的生活狀態(tài)

。

小

眾冷門(mén)的城市所能提供的便宜高星酒店，

安靜自在的環(huán)境，

成全了都市人

逃離“

內(nèi)卷”的一次精神放松。當(dāng)“冷門(mén)”架成“熱門(mén)”，

旅游服務(wù)與配套設(shè)施的亟待優(yōu)化隨著小眾旅行走紅，

越來(lái)越多的人開(kāi)始注意到這些冷門(mén)目的地

。

當(dāng)“冷門(mén)

”

不再，

扎堆狀況恐將重現(xiàn)

。

此外，

冷門(mén)目的地的旅游業(yè)并不發(fā)達(dá)，

當(dāng)旅人

聚集前往時(shí)，

優(yōu)質(zhì)資源的供給可能出現(xiàn)問(wèn)題。為了最大化旅行價(jià)值，

反向旅行者們往往會(huì)選擇目的地中的高星酒店，

以期更

好的享受旅行生活，

獲得更好的休息。此外，

本地周邊的“微旅行”以其短平快的特點(diǎn)也得到了年輕人們的青睞。1黑龍江-鶴崗2陜西-漢中5青海-海東6陜西-延安3

新疆-克拉瑪依4

海南-保亭30%本地周邊人均旅游花費(fèi)同比1數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、攜程《2022年國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》

，

2022.10；

2、新抖；

3

、新紅；4、《2022年暑期小眾目的地高星酒店預(yù)定增幅》榜單，

去哪兒旅行。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“反向旅行”2

0

2

2

H2，

抖

音

“周邊游

”相關(guān)視

頻數(shù)同比22022H2，

小紅

書(shū)“周邊游

”相關(guān)

筆記數(shù)同比3小眾目的地高星酒店預(yù)定增幅Top4171%

本地、周邊旅游

訂單占比191%65%間物消費(fèi)主義市場(chǎng)的逆行者人清勢(shì)七趨購(gòu)醒式消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知加深，

沖動(dòng)性消費(fèi)行為大大減少，

進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)更關(guān)注品牌口碑、

商品的實(shí)際功效以及自己的真實(shí)需求。。理性回歸

，

錢(qián)包“刺客”退退退2022年的夏天，“刺客”文學(xué)火遍社交媒體。前有售價(jià)高達(dá)幾十元、

上百元的“雪糕刺客”躲在冰柜里對(duì)消費(fèi)者錢(qián)包隨時(shí)“行刺”，

后有平價(jià)的“雪糕護(hù)衛(wèi)”堅(jiān)守價(jià)格底線，

致力于讓大家在炎炎夏日實(shí)現(xiàn)“雪糕自由”。甚至出現(xiàn)了“雪糕俠”、“雪糕菩薩”等詞語(yǔ)，

專(zhuān)門(mén)稱(chēng)呼那些告訴大家貴價(jià)雪糕的好

心人。132%12月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)130%2022年點(diǎn)贊量環(huán)比增長(zhǎng)可以看到，

當(dāng)代消費(fèi)者不再只崇尚精美的包裝或新穎的外觀造型，

開(kāi)始回歸理性購(gòu)物。數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理小紅書(shū)話題#理性消費(fèi)1小紅書(shū)上“理性消費(fèi)”相關(guān)筆記1社交媒體推動(dòng)信息透明化發(fā)展社交媒體賦予了每個(gè)人發(fā)聲的機(jī)會(huì)，

商品的品質(zhì)

、

品牌的形象都會(huì)在社交

平臺(tái)上被展示和討論，

信息透明化幫助消費(fèi)者更快速了解商品的真實(shí)情況。品牌關(guān)注點(diǎn)從營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)理性消費(fèi)時(shí)代，

加之疫情影響，

消費(fèi)者更注重商品品質(zhì)和性?xún)r(jià)比

。

品牌的

關(guān)注點(diǎn)將從大量的營(yíng)銷(xiāo)

、

投放轉(zhuǎn)為對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)

、

優(yōu)化，

以此博得消

費(fèi)者的青睞。。平臺(tái)擁抱更多品類(lèi)

，

注重用戶(hù)體驗(yàn)品類(lèi)多元化是電商平臺(tái)尋找新的增長(zhǎng)路徑的重要方向

。

電商平臺(tái)切入與用戶(hù)

契合度高的品類(lèi)，

以期對(duì)原有業(yè)務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充，

實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。同時(shí)，

消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，

可對(duì)比、

選擇的渠道也日漸增加，

平臺(tái)之間的

壁壘從商品品類(lèi)，

向更高度的體驗(yàn)、

品質(zhì)等方向轉(zhuǎn)變。前幾年的直播間里，

由于消費(fèi)者更看中價(jià)格優(yōu)惠，

商家常設(shè)置打折機(jī)制，

加上直播間里的購(gòu)物氛圍，

使得沖動(dòng)消費(fèi)的情況經(jīng)常出現(xiàn)。當(dāng)下，

直播間的主播開(kāi)始轉(zhuǎn)而做商品的介紹科普

工作，

來(lái)幫助消費(fèi)者判斷，

部分主播還會(huì)在直播

間打上“理性購(gòu)買(mǎi)”的標(biāo)語(yǔ)，

也會(huì)進(jìn)行“按需購(gòu)買(mǎi)”、

“理性下單”的口播引導(dǎo)。。按需購(gòu)買(mǎi)

，

理性下單

，

直播間提供決策參考。

以終為始

，

消費(fèi)必將回歸本質(zhì)以服飾美妝起家的唯品會(huì)，

年終大促

發(fā)力小家電主打3C商品的京東發(fā)力服裝，

布局“京東新百貨”數(shù)據(jù)來(lái)源：

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理核新養(yǎng)生主義，當(dāng)代青年的強(qiáng)心劑趨硬養(yǎng)八勢(shì)生高強(qiáng)度的工作壓力催生了年輕人的養(yǎng)生需求

。

然而，

他們既要健康，

也要快樂(lè)，

難以舍棄不良生活習(xí)慣，

從而創(chuàng)造了全新的硬核養(yǎng)生文化。。硬核養(yǎng)生法

，

花式顯神通養(yǎng)生不再是老年人的專(zhuān)屬，

年輕人們紛紛開(kāi)啟養(yǎng)生之路，

礙于時(shí)間

、

空間及難

以自律維持等因素，

他們的養(yǎng)生較為矛盾，“邊傷邊補(bǔ)”成了年輕群體養(yǎng)生的典

型寫(xiě)照。抖音1小紅書(shū)2快養(yǎng)生#90后養(yǎng)生日常瀏覽量

5983萬(wàn)

12月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)

66%#蹦個(gè)養(yǎng)生迪播放量

8.3億12月點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)

6088%“朋克養(yǎng)生”相關(guān)視頻12月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)

6706%“朋克養(yǎng)生”相關(guān)視頻12月點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)

773%繁忙的打工人沒(méi)有時(shí)間、

精力烹飪養(yǎng)生食物，更傾向于方便快捷的省心養(yǎng)生產(chǎn)品。泡小燕售價(jià)399元的燕窩銀耳羹，

抖音月銷(xiāo)量1萬(wàn)-2.5萬(wàn)。1數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新抖；

2、新紅；

3、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理。全民養(yǎng)生

，

為健康“亮劍”在社交平臺(tái)上，

養(yǎng)生相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者以專(zhuān)業(yè)的醫(yī)生

、

醫(yī)學(xué)相關(guān)從業(yè)者為主，

越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始開(kāi)通櫥窗，

售賣(mài)養(yǎng)生產(chǎn)品。嗑養(yǎng)生零食朋克式養(yǎng)生即無(wú)法改變不良習(xí)慣，

便選擇保健品來(lái)彌補(bǔ)，

以期達(dá)成“抵消”效果，

從而出現(xiàn)喝著枸杞水

蹦迪、

敷著面膜熬夜的現(xiàn)象。養(yǎng)生零食更為適口且方便食用，

這類(lèi)輕量化的養(yǎng)生方式受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。淘寶熱趨顯示，

無(wú)糖潤(rùn)喉糖的搜索熱度超272萬(wàn)，

周環(huán)比上升396%。同仁堂推出枸杞拿鐵、

山楂陳皮美式等養(yǎng)生飲品。數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新抖；

2、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理抖音平臺(tái)上健康類(lèi)賬號(hào)認(rèn)證分布1個(gè)人、

自媒體

11%醫(yī)學(xué)從業(yè)者

47%營(yíng)養(yǎng)師1%無(wú)認(rèn)證

26%媒體

9%其它0%企業(yè)

6%養(yǎng)生店打卡追求養(yǎng)生效用的同時(shí)，

越簡(jiǎn)單

、

便攜

、

容易使用的養(yǎng)生產(chǎn)品，

越容易受到消費(fèi)者的青睞。還要對(duì)癥下藥消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的需求愈發(fā)精細(xì)化，

從身

體部位保養(yǎng)到情緒疏導(dǎo)，

有著極高重視。又要專(zhuān)業(yè)安全隨著信息的透明化，

消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)產(chǎn)

品的效用和安全性有了更高的要求。未開(kāi)通櫥窗：

55%1開(kāi)通櫥窗：

45%1小紅書(shū)話題#富貴包月互動(dòng)量超33萬(wàn)；話題#緩解新冠不確定焦慮

月互動(dòng)量近46萬(wàn)2。@奎哥粉絲：

707萬(wàn)@骨往筋來(lái)粉絲：

894.1萬(wàn)最高場(chǎng)均銷(xiāo)售額135.3萬(wàn)最高視頻帶貨銷(xiāo)量17.1萬(wàn)。

養(yǎng)生的未來(lái)：

既要又要還要才是王道數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新抖；

2、新紅；

3、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理

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配料表干凈既要解放雙手和大腦典型內(nèi)容形式科技與狠活智商稅好物分享專(zhuān)業(yè)資訊養(yǎng)生食譜養(yǎng)生科普帶貨消費(fèi)人是孤獨(dú)亦是自由單樂(lè)勢(shì)九趨活根據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，

國(guó)內(nèi)單身成年人規(guī)模超過(guò)2億人，

其中超7700萬(wàn)人是獨(dú)居狀態(tài)。單人樂(lè)活的生活模式已經(jīng)在年輕人中成為常態(tài)。?；ヂ?lián)網(wǎng)上的陪伴

，

空巢不空心互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為日常不可分割的部分，

短視頻與直播時(shí)刻充盈著人們的生活

。

對(duì)于獨(dú)自生活的單身人士來(lái)說(shuō)，

社交平臺(tái)上的生活分享與隔空陪伴，

已經(jīng)成為

精神解藥般的重要存在。#獨(dú)居女孩的生活12月點(diǎn)贊數(shù)同比增長(zhǎng)

104%“獨(dú)自生活”相關(guān)視頻12月點(diǎn)贊數(shù)同比增長(zhǎng)

87%小紅書(shū)2#一人居一人食12月點(diǎn)贊數(shù)同比增長(zhǎng)

190%#獨(dú)居生活12月點(diǎn)贊數(shù)同比增長(zhǎng)

156%微博賬號(hào)“古城鐘樓”、微博話題

#今天是周五嗎#等，

用高重復(fù)

度卻又安穩(wěn)長(zhǎng)久的方式陪伴著孤單的人們抖音1B站推出深夜陪伴慢直播項(xiàng)目

《萬(wàn)籟》，

收獲百萬(wàn)播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新抖；

2、新紅；

3、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理B站的自習(xí)陪伴慢直播B站的魚(yú)缸慢直播單人群體需要通過(guò)線上群體互動(dòng)的方式，

實(shí)現(xiàn)情感共鳴

。

如與萬(wàn)千和自己

一樣獨(dú)自生活的人一同沉浸在慢直播等安穩(wěn)與長(zhǎng)久的陪伴中，

找到屬于自

己的興趣圈層，

獲得歸屬感。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，

感知到單人群體的痛點(diǎn)，

為消費(fèi)者打造專(zhuān)屬的

、

有溫度的

產(chǎn)品，

體現(xiàn)“我懂你的選擇”，

是占領(lǐng)孤獨(dú)群體心智的重要抓手，

也將是品

牌營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。從一人食到一人居

、一人游，

涉及到的產(chǎn)業(yè)覆蓋面逐漸擴(kuò)張，

眾多企業(yè)

、商家也爭(zhēng)相加碼

。單身公寓

、小戶(hù)型房產(chǎn)

、

自助健身房

、單人出游等產(chǎn)業(yè)

受到廣泛的關(guān)注與歡迎。獨(dú)自生活不再是湊活度日，

購(gòu)買(mǎi)迷你小家電、

打造一人戶(hù)小家、

享受一人食餐廳，獨(dú)居生活也愈發(fā)精致起來(lái)。大龍燚抖音官方旗艦店中，

售價(jià)19

.

9

元的1人份火鍋底料月銷(xiāo)量達(dá)2.5萬(wàn)-5萬(wàn)，

成為店內(nèi)銷(xiāo)量第一1?！?/p>

叁川町·一人食·烤肉小火鍋」

的抖音團(tuán)購(gòu)頁(yè)面

顯示

，觀看人次近500萬(wàn)

，打卡人次近17萬(wàn)

，月

銷(xiāo)量1000-2500

。1北京的「23坐面館

」設(shè)置了單人座位

，左右被隔斷擋住

，消費(fèi)者掃碼

點(diǎn)單

，與服務(wù)員互不相見(jiàn)。抖音小豬牌迷你

電飯鍋月銷(xiāo)量111月，

迷你電火

鍋銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)211月，

迷你養(yǎng)生

壺銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)2小而精致的一人式商品

，

一個(gè)人也要好好生活數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新抖；

2、蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)，

2022.11；

3、

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理

一人戶(hù)催生的“一人經(jīng)濟(jì)”“我自己都可以”，

一人經(jīng)濟(jì)漫延到多個(gè)產(chǎn)業(yè)“我懂你的選擇”，

共鳴力抓住群體“我與你一樣”，“眾樂(lè)”實(shí)現(xiàn)歸屬感為“獨(dú)樂(lè)”生活買(mǎi)單線下一人食

，

獨(dú)而不孤的單人樂(lè)活47.69%90.63%2.5萬(wàn)-5萬(wàn)顏真正的“人類(lèi)高質(zhì)量男性”正在養(yǎng)成趨看別勢(shì)十性不分抖音鴨學(xué)長(zhǎng)開(kāi)課啦！

粉絲：

156.8萬(wàn)男性粉絲占比83.5%2隨著時(shí)代發(fā)展，

新的消費(fèi)群體和消費(fèi)觀念紛紛涌現(xiàn)，

基于性別標(biāo)簽的消費(fèi)需求正

在發(fā)生改變，

男性開(kāi)始愿意為了好看和精致買(mǎi)單，

促成新的消費(fèi)風(fēng)潮。。擺脫“直男”審美

，

男性開(kāi)始注重穿搭品質(zhì)4席

21%男性創(chuàng)作者占據(jù)

男性粉絲占比最高達(dá)小紅書(shū)美容護(hù)膚品類(lèi)粉絲量Top10的創(chuàng)作者12021.9-2022.2搜索環(huán)比3男性對(duì)于美護(hù)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)的旺盛需求孫聖云啊雲(yún)粉絲：

132.8萬(wàn)男性粉絲占比43.8%2數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、新紅；

2、新抖；

3、小紅書(shū)，

2022.4417%12月筆記數(shù)

同比增長(zhǎng)188%12月筆記數(shù)

同比增長(zhǎng)87%12月互動(dòng)數(shù)

同比增長(zhǎng)468%12月互動(dòng)數(shù)

同比增長(zhǎng)354%“男士素顏霜”130%“男士眉型”話題#男生穿搭1話題#男裝搭配1小紅書(shū)在時(shí)代的變遷與社會(huì)環(huán)境的變化下，

男性的消費(fèi)心理也在進(jìn)步，

他們開(kāi)始

接受“消費(fèi)行為與需求為人類(lèi)共有”的觀念，

逐漸淡化性別差異，

釋放更多

元的消費(fèi)需求。抖音月銷(xiāo)量7.5萬(wàn)-10萬(wàn)件仁和匠心男士洗面奶左顏右色

男士素顏霜抖音月銷(xiāo)量2.5萬(wàn)-5萬(wàn)件““針對(duì)男性的專(zhuān)屬護(hù)膚品品牌商家捕捉到男性消費(fèi)心理的變化，

及時(shí)填補(bǔ)市場(chǎng)空白

。

未來(lái)，

商家還

將持續(xù)細(xì)化男性消費(fèi)者需求，

提供更加精細(xì)化的產(chǎn)品與服務(wù)。。供