學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶財(cái)經(jīng)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2021-2022學(xué)年期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)與新媒體中的“MCN”機(jī)構(gòu)主要作用是？（）A.培養(yǎng)網(wǎng)紅B.內(nèi)容創(chuàng)作C.資源整合D.以上都是2、新媒體的危機(jī)公關(guān)處理原則不包括以下哪個(gè)？（）A.及時(shí)回應(yīng)B.隱瞞真相C.承擔(dān)責(zé)任D.真誠(chéng)溝通3、在新媒體環(huán)境中，以下哪個(gè)不是企業(yè)危機(jī)公關(guān)的策略？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉C.澄清事實(shí)D.改進(jìn)措施4、在新媒體的用戶細(xì)分中，以下哪個(gè)不是常見(jiàn)的細(xì)分維度？（）A.地域B.職業(yè)C.星座D.興趣5、在新媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個(gè)不是重點(diǎn)審核的內(nèi)容？（）A.政治敏感B.語(yǔ)法錯(cuò)誤C.違法違規(guī)D.低俗色情6、新媒體內(nèi)容創(chuàng)新中，以下哪個(gè)方向更具潛力？（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合B.大數(shù)據(jù)應(yīng)用C.人工智能創(chuàng)作D.以上都是7、新媒體內(nèi)容審核中，以下哪種情況需要人工審核介入？（）A.明顯違規(guī)內(nèi)容B.疑似違規(guī)內(nèi)容C.正常內(nèi)容D.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容8、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪個(gè)指標(biāo)最重要？（）A.話題熱度B.信息來(lái)源C.發(fā)布時(shí)間D.評(píng)論數(shù)量9、以下哪個(gè)不是影響新媒體傳播效果的因素？（）A.發(fā)布時(shí)間B.平臺(tái)算法C.作者知名度D.服務(wù)器性能10、新媒體數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)能反映用戶的留存情況？（）A.日活躍用戶數(shù)B.新增用戶數(shù)C.次日留存率D.總用戶數(shù)11、在新媒體營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪個(gè)不是評(píng)估活動(dòng)效果的指標(biāo)？（）A.參與人數(shù)B.活動(dòng)成本C.員工滿意度D.銷售轉(zhuǎn)化12、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵因素？（）A.話題熱度B.輿論傾向C.發(fā)布者身份D.信息來(lái)源13、網(wǎng)絡(luò)與新媒體中的“AR”技術(shù)是指？（）A.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)B.虛擬現(xiàn)實(shí)C.混合現(xiàn)實(shí)D.人工智能14、以下哪種新媒體平臺(tái)更適合政務(wù)信息公開(kāi)？（）A.今日頭條B.政府官網(wǎng)C.抖音D.快手15、新媒體的內(nèi)容推廣渠道不包括以下哪個(gè)？（）A.搜索引擎B.戶外廣告C.應(yīng)用商店D.內(nèi)部會(huì)議16、以下哪種新媒體平臺(tái)更適合做音樂(lè)推廣？（）A.網(wǎng)易云音樂(lè)B.支付寶C.高德地圖D.美團(tuán)17、在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，以下哪種推廣方式成本較低？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.付費(fèi)廣告投放C.明星代言D.舉辦大型線下活動(dòng)18、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪種素材收集方式效率較高？（）A.自行拍攝B.網(wǎng)絡(luò)搜索C.用戶投稿D.購(gòu)買版權(quán)19、新媒體文案創(chuàng)作中，以下哪個(gè)元素最能吸引讀者注意力？（）A.標(biāo)題B.正文開(kāi)頭C.正文結(jié)尾D.文中插圖20、以下哪個(gè)不是新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用？（）A.推動(dòng)電商發(fā)展B.促進(jìn)就業(yè)C.加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.造成經(jīng)濟(jì)衰退二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響和推動(dòng)作用有哪些？2、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體中的話題營(yíng)銷的策劃和實(shí)施要點(diǎn)是什么？3、（本題10分）什么是新媒體中的場(chǎng)景化營(yíng)銷？4、（本題10分）解釋新媒體中的話題制造與傳播策略。三、案例分析題（本大題共2個(gè)