《廣告》ppt課件廣告概述廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒介與傳播廣告效果評估廣告行業(yè)法規(guī)與倫理目錄CONTENT廣告概述01定義廣告是一種通過特定媒體向目標受眾傳遞有關產(chǎn)品、服務或品牌信息的宣傳手段。分類根據(jù)不同的標準，廣告可以分為多種類型，如按傳播媒介可分為電視廣告、廣播廣告、報紙廣告等；按目標受眾可分為兒童廣告、老年人廣告等；按表現(xiàn)形式可分為文字廣告、圖片廣告、視頻廣告等。廣告的定義與分類傳遞信息、引導消費、塑造品牌形象、增強品牌忠誠度等。功能促進銷售、提高市場份額、增加品牌知名度、增強企業(yè)形象等。目的廣告的功能與目的廣告的發(fā)展歷程古代的市井叫賣、招牌等可以視為廣告的雛形。隨著印刷術的發(fā)明，報紙、雜志等印刷媒體成為廣告的主要傳播途徑。電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，使廣告形式更加多樣化，互動性更強。隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術將在廣告中得到廣泛應用。起源發(fā)展現(xiàn)代化未來趨勢廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)02廣告創(chuàng)意是指通過獨特的構思和表現(xiàn)形式，將廣告信息傳遞給目標受眾，以引起其興趣和情感共鳴的過程。廣告創(chuàng)意需要遵循真實性、針對性、創(chuàng)新性、情感性和文化適宜性等原則，以確保廣告信息的有效傳遞和受眾的接受。廣告創(chuàng)意的概念與原則廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的概念通過抽象的圖形、色彩、文字等元素，表達廣告的主題和信息，引發(fā)受眾的聯(lián)想和思考。抽象表現(xiàn)運用具象的圖像、場景、人物等元素，生動形象地呈現(xiàn)廣告內容，增強受眾的感知和理解。具象表現(xiàn)運用幽默、詼諧的表現(xiàn)手法，吸引受眾的注意力，加深受眾對廣告信息的記憶。幽默詼諧通過情感化的表現(xiàn)手法，引發(fā)受眾的情感共鳴，增強廣告的感染力和說服力。情感渲染廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法通過具象的表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)孩子們在麥當勞用餐的歡樂場景，傳遞“快樂”的主題和品牌形象。麥當勞“快樂兒童餐”廣告運用抽象的表現(xiàn)手法，通過一組短片展示人們在可口可樂的陪伴下分享快樂時刻，傳遞品牌的核心價值?？煽诳蓸贰胺窒砜鞓贰睆V告通過簡潔有力的標語和具象的表現(xiàn)手法，激發(fā)受眾的運動激情和品牌認同感。耐克“JustDoIt”廣告運用情感渲染的表現(xiàn)手法，講述一位母親為孩子付出的故事，傳遞母愛的偉大和品牌的人文關懷。寶潔“母愛無疆”廣告廣告創(chuàng)意的實踐案例廣告媒介與傳播03電視媒介報紙媒介網(wǎng)絡媒介戶外媒介廣告媒介的類型與特點01020304覆蓋面廣，視聽結合，能夠傳播大量信息，但費用較高，受眾選擇受限。傳播信息量大，保存性強，但內容較為單一，受眾群體年齡偏大?；有詮?，傳播速度快，受眾群體年輕化，但監(jiān)管難度較大。視覺沖擊力強，費用較低，但內容較為單一，受地域限制。廣告?zhèn)鞑サ脑硗ㄟ^媒介向目標受眾傳遞信息，引起受眾注意、興趣和購買行為，實現(xiàn)廣告效果。廣告?zhèn)鞑サ倪^程信息編碼、媒介傳輸、受眾解碼、效果評估等環(huán)節(jié)。廣告?zhèn)鞑サ脑砼c過程根據(jù)產(chǎn)品特點、目標受眾和預算等因素選擇合適的媒介。媒介選擇根據(jù)目標受眾的接觸媒介時間和習慣，合理安排投放時間。投放時間根據(jù)預算和目標受眾的接觸媒介頻次，合理安排投放頻次。投放頻次根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾需求，設計有吸引力的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。創(chuàng)意表現(xiàn)廣告媒介的投放策略廣告效果評估04廣告效果評估是對廣告活動的投入、產(chǎn)出以及效果進行量化的過程，旨在了解廣告投放后產(chǎn)生的實際效果。概念有助于企業(yè)了解廣告投放的效益，優(yōu)化廣告策略，提高廣告投放的精準度和效果，為企業(yè)的營銷決策提供依據(jù)。意義廣告效果評估的概念與意義廣告效果評估的方法與指標方法包括定量評估和定性評估兩種方法。定量評估主要通過數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計手段來評估廣告效果，而定性評估則通過訪談、問卷調查等方式了解受眾對廣告的感受和評價。指標包括曝光量、點擊率、轉化率、銷售額等量化指標，以及品牌知名度、品牌形象、消費者態(tài)度等定性指標。案例一某電商企業(yè)在廣告投放后，通過統(tǒng)計銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)廣告投放后銷售額有明顯提升，同時通過用戶行為數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)廣告點擊率較高，但轉化率有待提升，因此決定優(yōu)化廣告創(chuàng)意和落地頁設計，提高轉化率。案例二某品牌在社交媒體上投放廣告后，通過問卷調查發(fā)現(xiàn)大部分受眾對廣告內容持正面評價，認為廣告創(chuàng)意新穎、品牌形象積極向上，因此決定繼續(xù)加大在社交媒體上的廣告投放力度，擴大品牌影響力。廣告效果評估的實踐案例廣告行業(yè)法規(guī)與倫理05

廣告行業(yè)法規(guī)概述廣告行業(yè)法規(guī)指國家制定和頒布的，規(guī)范廣告行業(yè)的法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等。廣告行業(yè)法規(guī)的作用保護消費者權益，維護市場公平競爭，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展。廣告行業(yè)法規(guī)的制定機構通常由國家立法機關、政府有關部門負責制定，并由相關監(jiān)管機構負責監(jiān)督執(zhí)行。指在廣告活動中，應該遵循的道德準則和行為規(guī)范，強調廣告行為的責任和義務。廣告?zhèn)惱淼母拍顝V告?zhèn)惱淼膶嵺`廣告?zhèn)惱淼谋O(jiān)督包括尊重消費者權益，不進行虛假宣傳，不傳播低俗、惡意、有害信息等。通過行業(yè)自律、社會監(jiān)督等方式，對違反廣告?zhèn)惱淼男袨檫M行懲戒和糾正。030201廣告?zhèn)惱淼母拍钆c實踐指廣告行業(yè)內部通過制定行業(yè)規(guī)范、建立行業(yè)協(xié)會等方式，對行業(yè)內成員進行自我約束和管理。廣告行業(yè)的