學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)福建師范大學(xué)《傳播學(xué)概論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的廣告投放策略，以下哪種考慮是最重要的？A.選擇高收視率或高點(diǎn)擊率的媒體平臺(tái)。B.針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，選擇合適的廣告形式和內(nèi)容。C.追求最低的廣告投放成本。D.只關(guān)注廣告的曝光量，不考慮效果和反饋。2、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？A.發(fā)布大量促銷(xiāo)信息B.建立用戶(hù)社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶(hù)的獲取D.忽視用戶(hù)的售后反饋3、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀(guān)眾注意力最為關(guān)鍵？A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果。B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效。C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案。D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示。4、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過(guò)程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀(guān)判斷5、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費(fèi)者的注意力：A.復(fù)雜的文字說(shuō)明B.簡(jiǎn)潔明了的口號(hào)C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專(zhuān)業(yè)的技術(shù)術(shù)語(yǔ)6、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：A.邀請(qǐng)大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量7、在媒體的數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)數(shù)據(jù)更能反映用戶(hù)的忠誠(chéng)度：A.訪(fǎng)問(wèn)頻率B.停留時(shí)間C.頁(yè)面瀏覽量D.新用戶(hù)注冊(cè)量8、以下哪種類(lèi)型的媒體更適合進(jìn)行實(shí)時(shí)的財(cái)經(jīng)資訊播報(bào)？A.財(cái)經(jīng)電視頻道B.財(cái)經(jīng)廣播C.財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站D.財(cái)經(jīng)社交媒體賬號(hào)9、以下哪種類(lèi)型的媒體更適合進(jìn)行文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承宣傳？A.文化類(lèi)電視頻道B.文化類(lèi)報(bào)紙雜志C.文化類(lèi)新媒體平臺(tái)D.以上都是10、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專(zhuān)家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片11、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫(huà)面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演12、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶(hù)服務(wù)13、對(duì)于一個(gè)時(shí)尚雜志來(lái)說(shuō)，以下哪種內(nèi)容更能吸引讀者的關(guān)注：A.最新的時(shí)尚潮流趨勢(shì)B.時(shí)尚品牌的發(fā)展歷程C.設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感D.服裝制作的工藝流程14、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中，以下哪種思路最有可能獲得成功？A.顛覆傳統(tǒng)的模式B.借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)C.結(jié)合本地特色D.跟隨市場(chǎng)潮流15、對(duì)于媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以下哪個(gè)因素最難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿？A.先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備B.優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)C.獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格D.充足的資金支持16、對(duì)于一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種報(bào)道方式更能滿(mǎn)足讀者的需求：A.預(yù)測(cè)股市走勢(shì)B.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表C.報(bào)道財(cái)經(jīng)人物的生活瑣事D.介紹投資理財(cái)?shù)幕A(chǔ)知識(shí)17、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀(guān)性最為關(guān)鍵：A.記者的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求18、在廣告文案撰寫(xiě)中，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更能打動(dòng)消費(fèi)者？A.冰冷、生硬的語(yǔ)言B.充滿(mǎn)情感、富有感染力的語(yǔ)言C.過(guò)于專(zhuān)業(yè)、晦澀的語(yǔ)言D.模棱兩可、含糊不清的語(yǔ)言19、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品20、在媒體的社交傳播中，以下哪種內(nèi)容最容易被用戶(hù)分享？A.實(shí)用的知識(shí)和技巧B.搞笑的段子C.個(gè)人的情感傾訴D.廣告宣傳二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）對(duì)于新聞攝影的倫理道德問(wèn)題，如偷拍、擺拍等現(xiàn)象，闡述應(yīng)如何規(guī)范新聞攝影行為，維護(hù)行業(yè)的尊嚴(yán)和公信力？2、（本題10分）在廣播劇的創(chuàng)作中，如何塑造鮮明的人物形象？請(qǐng)從聲音表現(xiàn)、劇情設(shè)置等方面進(jìn)行闡述。3、（本題10分）在媒體融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)如何與數(shù)字媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和轉(zhuǎn)型升級(jí)？4、（本題10分）輿論監(jiān)督是媒體的重要職能之一，但在行使這一職能時(shí)需要遵循一定的原則和規(guī)范。請(qǐng)闡述輿論監(jiān)督的作用和原則，并結(jié)合實(shí)際案例分析如何進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)