模塊三消費者行為理論任務1消費者滿意程度的衡量任務2消費者均衡的實現(xiàn)模塊三消費者行為理論2知識目標掌握欲望和效用的含義掌握基數(shù)效用論和序數(shù)效用論能力目標能用邊際效用分析法分析實現(xiàn)消費者效用最大化的方法能用邊際效用遞減規(guī)律分析現(xiàn)實中的經濟現(xiàn)象模塊三消費者行為理論2一、欲望1.欲望的含義欲望是指缺乏的感覺與求得滿足的愿望。它是一種心理感覺，是不足之感與求足之愿的統(tǒng)一，兩者缺一不可。模塊三消費者行為理論22.欲望的特點欲望具有無限性和層次性兩個特點。欲望的無限性是指人們的欲望永遠不可能完全滿足，一種欲望滿足之后又會產生其他欲望，即所謂“欲壑難填”。欲望的層次性是指不同的欲望有輕重緩急之分，可以劃分為不同的層次。欲望的滿足程度可以用效用大小來進行比較和計量。模塊三消費者行為理論2二、效用1.效用的含義效用是消費者在消費活動中所得到的欲望滿足程度，是一種主觀的心理感受。消費者在消費活動中獲得的滿足程度高，就是效用大；反之，就是效用小。(1)效用具有主觀性(2)效用不含倫理學判斷(3)效用計量可大可小，可正可負模塊三消費者行為理論22.總效用與邊際效用(1)總效用的含義總效用是消費者消費一定數(shù)量商品所獲得的總的滿足程度?？傂в玫挠⑽目s寫是TU。總效用是商品消費量的函數(shù)，總效用函數(shù)為：TU=f(Q)模塊三消費者行為理論2

(2)邊際效用的含義邊際的含義是增量，是指自變量增加所引起的因變量的增加量。邊際效用是消費者每增加一單位商品消費所增加的滿足程度。英文縮寫是MU。邊際效用是商品消費量(自變量)的增加所引起的總效用(因變量)的增量。公式為：模塊三消費者行為理論2(3)總效用與邊際效用的關系總效用與邊際效用的關系是：當邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的；當邊際效用為零時，總效用達到最大；當邊際效用為負數(shù)時，總效用減少。邊際效用總效用模塊三消費者行為理論23.邊際效用遞減規(guī)律邊際效用是遞減的情況普遍存在，所以被稱為邊際效用遞減規(guī)律。這一規(guī)律可以表述如下：隨著消費者對某種物品消費量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費單位中所得到的邊際效用是遞減的。(1)生理或心理的原因(2)物品本身用途的多樣性4.消費者偏好的含義消費者偏好是指消費者對不同商品或商品組合的喜好程度。偏好程度的差別決定了不同商品組合效用的大小。模塊三消費者行為理論2三、效用評價消費者行為理論要研究效用最大化的實現(xiàn)，首先遇到的就是對效用大小的比較和評價問題。1.基數(shù)效用論基數(shù)效用論認為，效用是可以計量并加總求和的，效用的大小可以用基數(shù)(1、2、3…)來表示，也就是說，效用的大小能用數(shù)字表示出來并且可以進行計算和比較?；鶖?shù)效用論采用邊際效用分析法分析消費者效用最大化的問題。模塊三消費者行為理論22.序數(shù)效用論序數(shù)效用論是為了彌補基數(shù)效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。其基本觀點是：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，效用評價只能用序數(shù)來比較不同消費行為對欲望滿足程度的高低。序數(shù)效用論的評價方法缺乏客觀性和說服力，但序數(shù)效用論認為效用還是可以比較大小的。消費者可以用序數(shù)來比較吃面包和喝汽水哪一種消費行為能給他帶來更大的欲望滿足。序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法分析消費者效用最大化的問題。模塊三消費者行為理論2知識目標掌握消費者均衡掌握邊際效用分析法掌握無差異曲線分析法能力目標學會運用邊際效用分析法及無差異曲線分析法確定消費者均衡能用無差異曲線法分析消費者如何進行消費決策模塊三消費者行為理論2一、邊際效用分析法1.消費者均衡的含義消費者均衡是指在既定收入和既定商品價格的限制下選購一定數(shù)量的各種商品，以達到最滿意的程度。消費者均衡所研究的就是消費者如何把有限的貨幣收入分配于購買各種商品，以實現(xiàn)效用最大化的問題。模塊三消費者行為理論22.實現(xiàn)消費者均衡的假設前提(1)消費者的偏好是既定的(2)消費者的收入是既定的(3)商品的價格是既定的(4)每1單位貨幣的邊際效用對消費者都是相同的模塊三消費者行為理論23.用邊際效用分析法實現(xiàn)消費者均衡

P

表示商品價格，Q

表示商品的購買量，M表示消費者的貨幣收入，MU

表示商品的邊際效用，MUm

表示每1單位貨幣的邊際效用，X、Y表示消費者所購買的兩種商品。公式(1)是消費者的限制條件。公式(2)是實現(xiàn)消費者均衡的條件，即所購買的X與Y商品帶來的邊際效用與其價格之比相等。模塊三消費者行為理論2如果所購買的不是兩種商品而是多種商品，實現(xiàn)消費者均衡的條件為：實現(xiàn)消費者均衡的條件是：消費者用全部收入購買的各種商品所帶來的邊際效用，與這些商品價格的比例相等，或者說每1單位貨幣的邊際效用都相等。模塊三消費者行為理論2二、無差異曲線分析法1.無差異曲線(1)無差異曲線的含義無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量組合的曲線，這些組合能給消費者帶來相同效用。模塊三消費者行為理論2(2)無差異曲線的特征第一，無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值。第二，在同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線。第三，在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則與第二點矛盾。第四，無差異曲線是一條凸向原點的線。這是由商品的邊際替代率遞減規(guī)律所決定的。模塊三消費者行為理論22.商品邊際替代率遞減規(guī)律(1)邊際替代率的含義邊際替代率是消費者在保持相同滿足程度時，增加一種商品數(shù)量與必須放棄的另一種商品數(shù)量之比，如果以ΔX

代表X商品的增加量，ΔY

代表Y商品的減少量，MRSxy代表用X商品代替Y商品的邊際替代率，則邊際替代率的公式表示如下：模塊三消費者行為理論2(2)邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律是指在維持效用水平不變的前提下，消費者為增加每1單位某種商品的消費所要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。(3)邊際替代率遞減的原因隨著X商品的增加，它的邊際效用在遞減；隨著Y商品的減少，它的邊際效用在遞增。這樣，每增加一定數(shù)量的X商品，所能代替的Y商品數(shù)量就越來越少，即X商品以同樣的數(shù)量增加時，所減少的Y商品的數(shù)量越來越少。邊際替代率遞減規(guī)律實際上就是用無差異曲線的形式來表述的邊際效用遞減規(guī)律。模塊三消費者行為理論23.消費可能線消費可能線又稱家庭預算線，它是一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者用全部收入所能購買到的兩種商品最大數(shù)量組合的線。消費可能線表明了消費者消費行為的限制條件。這種限制條件可以寫為：也可寫為：模塊三消費者行為理論2假設某消費者收入M=60元，他要購買兩種商品X與Y，價格分別為Px=20元，Py=10元。如果Qx=0，則Qy=6；如果Qy=0，則Qx=3。消費可能線模塊三消費者行為理論2收入變動對消費可能線的影響商品價格變動對消費可能線的影響模塊三消費者行為理論24.用無差