櫥窗設(shè)計

WindowDisplayDesign主講：第四章

櫥窗設(shè)計的原理與方法

一、櫥窗設(shè)計工作流程

二、櫥窗展示設(shè)計的點、線、面、體的運用

三、櫥窗設(shè)計的組織形式

四、櫥窗設(shè)計的陳列方式

五、櫥窗設(shè)計案例一、櫥窗展示流程

展示的流程，要根據(jù)內(nèi)容、條件以及店鋪的規(guī)模、商品種類而定，但基本原則不會有太大的變化。一般包括：調(diào)查研究、構(gòu)思主題創(chuàng)意、資料收集、確定表現(xiàn)形式和方法、繪制效果圖、陳列布置（一）、調(diào)查研究調(diào)查研究獲得可靠的關(guān)于商品和消費者相關(guān)信息可以保證我們在櫥窗設(shè)計中以科學(xué)理性的態(tài)度來完成設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn)。因為對與商場的了解、櫥窗所展示的主體的認(rèn)識，以及消費者的分析，對于準(zhǔn)確把握櫥窗設(shè)計最終效果有重要作用。這是一個負(fù)責(zé)任的櫥窗設(shè)計所應(yīng)該有的科學(xué)、理性的態(tài)度。櫥窗設(shè)計前期調(diào)查研究的內(nèi)容：1、關(guān)于商場、商店的情況：（1）、商場的內(nèi)部與外部環(huán)境，（2）、商場的品牌形象定位，（3）、商場其他的特殊要求。2、關(guān)于品牌或產(chǎn)品的情況：（1）、品牌的歷史、定位、理念與格調(diào)（2）、產(chǎn)品的風(fēng)格、特點或其設(shè)計靈感來源（3）、品牌與產(chǎn)品的VI系統(tǒng)3、關(guān)于消費者的情況：（1）、櫥窗面對的觀眾群體構(gòu)成如何（年齡、文化水平、經(jīng)濟(jì)收入、習(xí)慣于喜好等）（2）、觀眾群體對櫥窗設(shè)計主體的現(xiàn)有認(rèn)識如何等。（二）、構(gòu)思主題創(chuàng)意構(gòu)思主要解決表現(xiàn)什么，怎么表現(xiàn)的問題。包括三方面內(nèi)容：我是誰、我要做什么、我的服務(wù)對象是誰？要確定櫥窗的表現(xiàn)內(nèi)容、方式等內(nèi)容。（三）、資料收集圍繞主題做相關(guān)表現(xiàn)資料的收集、主題相關(guān)的圖片、圖案素材、道具素材等。（四）、視覺方案——確定表現(xiàn)形式和方法

根據(jù)主題和展示目的，然后考慮目標(biāo)顧客的特點定要圍繞商品的屬性和形象特征來進(jìn)行，明確所要突出的特點。最終的視覺計劃必須確定展示的整體風(fēng)格和相應(yīng)采取的手段?？傮w形象、主題、概念及有關(guān)設(shè)計要素決定之后，就要對實施中的問題加以討論，具體包括：

●決定展示的商品，并根據(jù)其顏色、材料、尺寸、價格、設(shè)計風(fēng)格和服飾配件決定道具、飾物等，如人體模特兒、展示道具等；

●分析展示的條件、環(huán)境等，確定展示場面的色調(diào)、結(jié)構(gòu)、人體模特兒的姿勢等，繪制制效果圖；

●計算工作量和時間，安排任務(wù)。（五）．布置與裝飾

根據(jù)總體方案和規(guī)劃中的細(xì)節(jié)，準(zhǔn)備物品并完成主體布置和配套裝飾工作。

（六）．檢查調(diào)整

現(xiàn)場工作完成后，要進(jìn)行效果評價并相應(yīng)進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整。

二、櫥窗展示設(shè)計的點、線、面、體的運用“點”是一個櫥窗中的重點，是引導(dǎo)觀者視線相聚的點，是一個櫥窗設(shè)計精華所在“點”，有時是眾星捧月的視覺中心點，有時是散落在櫥窗空間中的裝飾點?！熬€”是穿插于各形體間的線狀造型，有時是組成各個形體的結(jié)構(gòu)線，有時又是一種裝飾線，線的密集、粗細(xì)、曲直、橫向、豎向的變化會產(chǎn)生不同而又豐富的造型效果；線可以打破呆板、線可以把多個展品相連，線可以引導(dǎo)和延伸人們的視覺點巴黎春天百貨藝術(shù)總監(jiān)FranckBanchet曾說：“我們的櫥窗就是我們最美妙的媒體，最了不起的身份證明和最偉大的創(chuàng)意性的體現(xiàn)?！盠ouisVuitton一直是品牌櫥窗設(shè)計中的翹楚，它每一季的櫥窗不僅詮釋了品牌的文化與精神，更是在經(jīng)典中力求創(chuàng)意，最后達(dá)到品牌“吸睛”+“吸金”的圓滿效果。LouisVuitton櫥窗設(shè)計的成功，在于品牌不斷與很多創(chuàng)意團(tuán)隊及藝術(shù)類院校合作，配合品牌每個階段企劃的思想出創(chuàng)意，再進(jìn)行評選，選出最優(yōu)秀的設(shè)計，最適合品牌精神的櫥窗提案，除此之外，它還有專門的櫥窗道具供應(yīng)商，給其制造出全球獨一無二的櫥窗道具，另一方面，作為一個百年品牌，LV本身的品牌文化及品牌所沉淀下來的無形財富，是無可比擬的．2013年春夏，坐落于街角邊Hermes愛馬仕春夏櫥窗，巧妙的運用所占的空間，制作出四個半透視大型櫥窗和三個小型封閉式櫥窗；用中國經(jīng)典的元素--竹子,青花瓷等。通過櫥窗展示三組系列的單品和服飾。

法國老佛爺百貨2014春季櫥窗設(shè)計

白與銀系列為主題，未來感的節(jié)奏是法國老佛爺百貨今年的主打“面”是組成形體造型基本體，面的不同形狀設(shè)計會出現(xiàn)多種造型形態(tài)，面的重組搭建可以形成變化或近似的形體狀態(tài)，不同的面疊加穿插，扭曲開放便可形成獨具特色的展示形體，同時面配以不同的色彩變化又會產(chǎn)生極豐富的視覺效果?！绑w”

則是一個包含內(nèi)外空間的概念，體可以由不同造型元素組合而成，有時完整的“體”可以通過拉伸、疊加、扭曲、大小的改變著外觀造型，形成不同的空間形體狀態(tài)，有時打開的體內(nèi)包含著設(shè)計者的展示精華，有時候可打破體或是設(shè)計師引起觀者注意的技巧，又或者是為了調(diào)整造型的視覺平衡的手段。三、櫥窗設(shè)計的組織形式

1、對稱與均衡

采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致性的視覺效果，平衡的原則應(yīng)貫穿整個墻面和每一子平面。

MAKO每年的櫥窗設(shè)計都能給人眼前一亮的感覺，但最大的特點是始終不變的對稱美，在它的櫥窗里總有規(guī)律可循。讓人甚至不用看標(biāo)識，也能一眼認(rèn)出是MAKO的櫥窗。MAKO櫥窗特點2、重復(fù)骨骼的多種構(gòu)成

放射狀的重復(fù)骨骼、網(wǎng)格狀重復(fù)骨骼、漸變狀重復(fù)骨骼，單體形態(tài)相似或特異的組織給人既有秩序有很有豐富性的感覺。3、疏密與虛實中國畫中有“疏可走馬，密不透風(fēng)“的說法，形象地說明了疏和密在布局中的特點。在櫥窗設(shè)計中，商品與商品之間，或道具與道具之間也要遵循一定的疏密搭配的規(guī)律。在非等間距骨骼下，如疏則疏，密則密，不能介于兩者之間模棱兩可。否者會給人不可靠，不穩(wěn)定的視覺感受。4、多樣化統(tǒng)一

陳列的整體效果力求多樣化，以使消費者獲得豐富的趣味性的視覺享受后。多樣性來自于豐富的細(xì)節(jié)，來自于各種形式的對比：色彩的對比、材質(zhì)的對比、形狀的對比、肌理的對比等等。統(tǒng)一要求在保證一定的多樣性的前提下，所有的設(shè)置都為同一個主題服務(wù)，統(tǒng)一在主題所確立的框架下。

5、節(jié)奏與比例利用重復(fù)商品或道具可以給人節(jié)奏感的印象。而反常規(guī)的比例和尺度往往是引人好奇的重要手段，這也是夸張手法常用的方法。比如縮到很小的人，或放大很多倍的動物，在櫥窗里都會引來好奇的目光。往往也更加容易在觀者心中留下印象。但前提是恰當(dāng)?shù)奶幚砗门c主題、與其他陳設(shè)的關(guān)系，以及整體對主題的闡釋準(zhǔn)確到位。

四櫥窗設(shè)計的陳列方式1、場景式陳列

這一類展示通常是將商品以某種生活場景或情節(jié)畫面構(gòu)成，而商品則或為其中的角色。這種展示的特點是將商品通過適當(dāng)?shù)膱鼍俺浞终故酒湓谑褂弥械那樾?，顯示其功能和外觀的特點。場景化的展示場面容易引起顧客的聯(lián)想和親切感。

2、專題式設(shè)計

專題式設(shè)計是以某種與商品有關(guān)的專題為主題，選擇和布置商品，既突出了商品，又具有豐富的內(nèi)涵，通過各種相互獨立而又互為聯(lián)系的方式形成一個整體，從而細(xì)致深刻地表現(xiàn)主題。陳列中既可以有實物陳列，又可以有與該類商品相關(guān)的內(nèi)容，如有關(guān)的文字介紹、圖片等。這類櫥窗展示通常是以季節(jié)、節(jié)日、紀(jì)念活動、慶典儀式等為契機(jī)，并以與之相關(guān)的內(nèi)容為主題，配合各類道具和商品，構(gòu)成熱烈的場面，突出季節(jié)的特點，渲染節(jié)日氣氛。在一些重要的節(jié)假日的到來之際往往最能體現(xiàn)季節(jié)、節(jié)日與商機(jī)的關(guān)系，如春節(jié)、圣誕節(jié)、中秋節(jié)等，這時，經(jīng)銷商會利用包括打折在內(nèi)的多種手段來促銷。3、系列式陳列

此形式多系生產(chǎn)廠商為完整展示某一產(chǎn)品而設(shè)置的，如：某些家電產(chǎn)品，同一品牌，有不同的型號、樣式、規(guī)格及色彩等，且不斷推出新的產(chǎn)品。為了完整地展示同一企業(yè)或品牌的商品，以達(dá)到品牌效應(yīng)，通常陳列某種產(chǎn)品的完整系列，以使消費者充分了解該產(chǎn)品的特點和功能。這類陳列的重點在于突出產(chǎn)品的系列性，顯示企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品上的實力，使消費者產(chǎn)生信任感。4、綜合式陳列這是一種中小型商店常用的陳列方法。將各種不同類型、不同用途、不同質(zhì)地的商品，經(jīng)過組合、搭配、布置在同一個櫥窗中，盡可能“豐富”地展示商品。這類櫥窗在陳列上要盡可能避免雜亂無章，應(yīng)該在眾多的商品中選擇有代表性的商品，在無序中可能找出“頭緒”來，經(jīng)過意識的設(shè)計，做到即“豐富多彩”，又次序井然。5、情感化設(shè)計

所謂情感化設(shè)計就是根據(jù)目標(biāo)公眾的情感生活特點，運用感性化手段設(shè)計具有情感氛圍的表現(xiàn)作品。這種設(shè)計要求櫥窗設(shè)計人員把公眾的情感要求、情感生活擺在重要位置，以情感意境為手段達(dá)到影響公眾心理的廣告目的。具有情感意境的作品，比一般主題的作品更能打動人心，因為現(xiàn)代