《營銷策劃》第五單元職業(yè)活動教學設計二單元名稱第五單元產(chǎn)品上市與品牌策劃學時2一、單元簡介本教學單元的教學內(nèi)容如下：1.導入案例討論：十萬臺“紅米”招瘋搶2.產(chǎn)品上市準備工作3.產(chǎn)品上市的基本步驟4.上市產(chǎn)品的品牌策劃5.產(chǎn)品上市推廣策劃文案6.實訓：制訂企業(yè)產(chǎn)品上市與品牌策劃方案。二、教材使用1.使用教材：高等教育出版社《營銷策劃》（章金萍、方志堅主編）。2.教材處理：本單元的重點在于產(chǎn)品上市推廣與品牌命名的學習和策劃，故在教學過程中，加入了相應的視頻與案例資料，以便讓學生能夠更為直觀地理解和掌握本單元內(nèi)容。三、教學目標知識目標：1.深入理解產(chǎn)品上市與品牌策劃的重要性與重點、難點；2.初步掌握企業(yè)產(chǎn)品上市與品牌策劃的內(nèi)容、程序步驟、方法；3.初步掌握撰寫產(chǎn)品上市推廣與品牌策劃文案的技巧。能力目標：1.能夠能按照流程進行產(chǎn)品上市的準備；2.能夠在市場和產(chǎn)品分析的基礎上設定新產(chǎn)品上市推廣目標、提煉推廣的基本思路；3.能夠根據(jù)產(chǎn)品特點與基本原則進行品牌命名；4.能夠完成簡要的新產(chǎn)品上市推廣策劃文案。四、實訓內(nèi)容1.進行目標市場環(huán)境分析；2.進行新產(chǎn)品命名；3.設定新產(chǎn)品上市推廣目標與戰(zhàn)略；4.設計新產(chǎn)品上市推廣組合策略；5.撰寫產(chǎn)品上市與品牌策劃方案。五、相關(guān)知識1.市場機會分析2.產(chǎn)品分析3.產(chǎn)品描述4.產(chǎn)品核心利益5.產(chǎn)品入市策略6.上市與鋪貨進度7.通路和消費者促銷8.上市宣傳活動9.市場容量和潛力分析10.促銷費用預算11.商業(yè)分析12.消費者需求偏好13.新產(chǎn)品賣點分析（方法）14.推廣的刺激點15.上市的時間與地點16.新產(chǎn)品目標市場17.新產(chǎn)品上市營銷組合策略18.品牌命名的方式19.品牌命名的原則20.品牌命名的操作程序21.產(chǎn)品上市推廣文案格式六、教學設計（5.2節(jié)）（一）課程安排時間分配：90分鐘教學步驟教學內(nèi)容教學方法教學手段學生活動時間分配實施步驟：二、產(chǎn)品上市步驟1.從前面介紹的蘋果公司發(fā)布會成功的案例中，引發(fā)學生對企業(yè)新產(chǎn)品上市工作的興趣，并通過“企業(yè)新產(chǎn)品上市流程圖”告知學生一個規(guī)范的企業(yè)新產(chǎn)品上市的標準化步驟，使學生對新產(chǎn)品上市流程有個基本的了解。2.在學生掌握新產(chǎn)品上市流程的基礎上，再詳細介紹企業(yè)新產(chǎn)品上市的五個步驟與其具體工作內(nèi)容，在講解的過程中穿插海飛絲新品上市案例的介紹。1.了解區(qū)域市場狀況：2.根據(jù)市場需求選擇新產(chǎn)品：3.擬定新產(chǎn)品市場推廣方案：4.推廣方案的有效組織實施：5.評估推廣方案的執(zhí)行效果：050201T產(chǎn)品上市步驟流程圖050202T推廣方案要素圖050201D推廣策略050203T推廣效果評估圖講授演示法討論演示稿教師工具箱知識庫傾聽討論分析歸納45分鐘45分鐘（二）內(nèi)容分析1.教學重點：產(chǎn)品上市推廣策劃的總體思路和主要內(nèi)容。2.教學難點：產(chǎn)品上市推廣策略組合的設計3.教學關(guān)鍵：運用案例進行產(chǎn)品上市推廣方案策劃思路與方法的講解。（三）單元小結(jié)本單元以產(chǎn)品上市準備、產(chǎn)品上市的基本步驟、產(chǎn)品上市推廣策劃的程序和內(nèi)容、品牌命名策劃的流程與內(nèi)容為主要知識學習內(nèi)容，以目標市場和產(chǎn)品分析、新產(chǎn)品上市推廣目標設定、推廣基本思路的提煉、新產(chǎn)品上市推廣組合策略的設計、新產(chǎn)品品牌命名以與產(chǎn)品上市推廣與品牌策劃文案的撰寫為技能訓練內(nèi)容。本單元的關(guān)鍵概念與實訓要點主要包括：：1.關(guān)鍵概念：產(chǎn)品核心利益、產(chǎn)品分析、推廣策略、產(chǎn)品上市推廣策劃、品牌命名。2.實訓要點：（1）市場與產(chǎn)品分析、推廣目標設定、推廣思路提煉；新產(chǎn)品品牌命名、提煉；（2）上市推廣組合策略設計；（3）新產(chǎn)品品牌命名；（4）產(chǎn)品上市推廣與品牌策劃文案的撰寫3.教學過程掌控要點：（1）老師對學生的課堂表現(xiàn)提出表揚，進一步激發(fā)學生的學習熱情和自主思考問題的意識；（2）教師通過重要知識點的講解，建立系統(tǒng)化的創(chuàng)意觀念和思維：（3）對學生主動參與學習，積極思考、討論、積極發(fā)言的學習態(tài)度與方式給予肯定與表揚（4）通過點評，指出優(yōu)點和不足之處，鼓勵學生通過團隊合作追求更高的目標。（四）課后作業(yè)1.完成教材中的四個“小試牛刀”項目作業(yè)；2.完成教材中“穩(wěn)扎穩(wěn)打”部分的習題；3.完成在線測試中本單元題庫中的習題。七、教學資源與調(diào)用(一)教學資源調(diào)用在教學過程中，為支持教師的教和學生的學習、訓練，以《營銷策劃》作為主體教材，輔之以適當?shù)膮⒖假Y料、教學案例、演示文稿等資料，同時運用教學資源庫中各種素材資料和大量網(wǎng)絡信息資源，為學生自主學習提供方便，也可提高學生學習的實效性。(二)教學資源1.動畫：050101D產(chǎn)品的核心利益、050102D導入案例動畫小米手機網(wǎng)上秒殺、050201D推廣策略、050301D新產(chǎn)品上市推廣策劃、050302D推廣的刺激點、050401D品牌、050501D產(chǎn)品分析。2.圖片：050101T“紅米”首發(fā)、050102T產(chǎn)品發(fā)布宣傳活動、050103T成本效益分析、050201T產(chǎn)品上市步驟、050202T推廣方案要素、050203T推廣效果評估、050301T新產(chǎn)品市場推廣策劃思路、050302T新產(chǎn)品市場推廣策略、050303T新產(chǎn)品上市營銷組合、050401T品牌構(gòu)成要素、050402T耐克品牌商標、050403T品牌命名方式、050404T品牌命名的原則、050405T品牌命名策劃操作步驟、050501T產(chǎn)品上市推廣策劃的流程、050502T產(chǎn)品上市推廣策劃方案的文本格式。3.案例：050101A十萬臺“紅米”招瘋搶、050102A海飛絲新品上市宣傳、050301A億利甘草飲料上市推廣案、050401A澳袋熊童裝品牌策劃案、050402A奔馳汽車品牌故事、050501A衛(wèi)浴產(chǎn)品市場推廣策劃文案、050502A迪彩洗發(fā)水上市推廣方案。4.視頻：050101S海飛絲去屑洗發(fā)水廣告、050102S蘋果公司發(fā)布會、050103S蘋果公司推出新一代、050104S潘婷乳液修護產(chǎn)品廣告、050401S微軟經(jīng)典的品牌形象宣傳片、050402S萬科品牌宣傳片、050403S中國移動“和”品牌廣告宣傳片、050404S奔馳品牌文化宣傳片、050501S劉永炬產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略。5.其他：050501Q單項選