-1-中國藝人管理行業(yè)現(xiàn)狀分析一、概述藝人管理指由經(jīng)驗(yàn)豐富的藝人管理公司或代理提供專業(yè)服務(wù)，專注于發(fā)掘及培養(yǎng)具潛力及才華的藝人，向藝人提供專業(yè)培訓(xùn)、管理及協(xié)助藝人提升其知名度。藝人管理公司的典型業(yè)務(wù)模式主要為與其簽約藝人分享商業(yè)活動、音樂作品、綜藝節(jié)目、劇集、電影及其他業(yè)務(wù)活動產(chǎn)生的收入。專業(yè)藝人管理公司、平臺型藝人管理公司、藝人管理工作室及內(nèi)容型藝人管理公司共同構(gòu)成了藝人管理板塊。其中，專業(yè)藝人管理公司并非針對成熟藝人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，而是挖掘素人（潛力藝人）并提供從系統(tǒng)培訓(xùn)到經(jīng)紀(jì)管理的全生命周期服務(wù)。二、行業(yè)現(xiàn)狀1、泛娛樂市場泛娛樂指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。隨著近年來我國居民收入水平的提升，對于文化娛樂內(nèi)容的支出大幅增長，推動了我國泛娛樂行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國泛娛樂行業(yè)市場規(guī)模為7003億元，同比增長。預(yù)計(jì)到2023年行業(yè)規(guī)模將增長至9776億元。2、藝人管理2018年之前，在我國娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的推動下，我國藝人管理行業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長，2018年末相關(guān)部門開始加強(qiáng)對娛樂業(yè)的監(jiān)管，并對藝人工資占電影及劇集總投資的比例實(shí)施具體要求，同時(shí)疊加疫情等因素，使得2019-2020期間行業(yè)市場規(guī)模逐步收縮。隨著疫情逐漸褪去，在專業(yè)藝人管理系統(tǒng)不斷發(fā)展的推動下，內(nèi)容制作公司對有才華的藝人及多樣化的變現(xiàn)渠道的需求不斷增加，2021年行業(yè)規(guī)?；厣?12億元，同比增長17%。預(yù)計(jì)到2023年行業(yè)規(guī)模將增長至806億元。三、競爭格局1、市場分布目前，我國藝人管理市場競爭激烈并且高度分散。據(jù)資料顯示，2021年我國藝人管理市場擁有超過1200家公司，行業(yè)CR5僅為5.5%左右，其中樂華娛樂作為行業(yè)領(lǐng)軍者僅占有1.5%市場份額。2、重點(diǎn)企業(yè)樂華娛樂成立于2009年，是國內(nèi)最大的藝人管理公司兼認(rèn)知度最高的娛樂品牌之一，公司以廣泛高質(zhì)量的藝人矩陣為基礎(chǔ)，將藝人管理業(yè)務(wù)延伸至音樂IP制作及運(yùn)營、泛娛樂等領(lǐng)域，三大業(yè)務(wù)內(nèi)容相互補(bǔ)充，整體構(gòu)建成為強(qiáng)大的文化娛樂平臺。據(jù)資料顯示，2022年公司藝人管理業(yè)務(wù)營收為8.52億元，同比下降27.5%，毛利率為34.7%。四、發(fā)展趨勢1、娛樂市場發(fā)展促進(jìn)行業(yè)增長隨著我國居民可支配收入水平的不斷提高及城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，促進(jìn)居民娛樂活動消費(fèi)的增加。娛樂節(jié)目的受眾，尤其是年輕受眾，在青睞的藝人的音樂會、演藝活動、代言產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)活動上增加了支出。娛樂公司積極投入資源，為目標(biāo)受眾開發(fā)及建立可交流的環(huán)境，加強(qiáng)受眾與藝人的互動。為加強(qiáng)受眾對藝人及此類社群的親和力，該等娛樂公司亦探索與消費(fèi)品品牌合作，生產(chǎn)藝人相關(guān)術(shù)生品。這些都將推動我國藝人管理市場的增長。2、需求不斷增長有才華的藝人獲得專業(yè)及系統(tǒng)的職業(yè)管理對藝人在事業(yè)上取得更大的成就而言至關(guān)重要。一方面，專業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃包括專業(yè)技能提升課程、個(gè)人營銷計(jì)劃及職業(yè)指導(dǎo)，有效地提高藝人的專業(yè)能力，增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢。另一方面，與獨(dú)立藝人相比，與專業(yè)管理公司或機(jī)構(gòu)合作的人才在競爭娛樂圈有限資源方面更具優(yōu)勢。因此，潛在及現(xiàn)有藝人對專業(yè)及系統(tǒng)管理的日益增長的需求為中國藝人管理行業(yè)帶來市場增長。3、市場參與者的多元化若干知名娛樂內(nèi)容制作公司已積累豐富的藝人管理業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，更多娛樂內(nèi)容制作公司正進(jìn)入藝人管理市場。該等公司培育內(nèi)部人才庫以更好地管理藝人演出成本，增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢。通過實(shí)施有關(guān)策略，彼等可于符合預(yù)算內(nèi)的情況下靈活制作內(nèi)容，提高自身人才的專業(yè)水平，增強(qiáng)營銷能力。同時(shí)，部分成熟的媒體平臺近日已經(jīng)開始進(jìn)入藝人管理市場，以提升其