FantaToolkit1目錄項(xiàng)目概述贈(zèng)飲策略贈(zèng)飲內(nèi)容項(xiàng)目執(zhí)行301項(xiàng)目概述5活動(dòng)背景放學(xué)，是青少年難得的自由時(shí)光，也是[芬達(dá)]建立品牌聯(lián)系和飲用習(xí)慣的重要時(shí)刻。[芬達(dá)]希望抓住這一場(chǎng)景，為青少年創(chuàng)造一個(gè)愉快的放學(xué)體驗(yàn)，從而加深他們對(duì)[芬達(dá)]品牌喜好度。“喝[芬達(dá)]，放學(xué)做玩霸”讓青少年在放學(xué)后的短暫時(shí)光里，開心愉快得聚在一起，去發(fā)現(xiàn)更多樂趣。4 Classified-Confidential產(chǎn)品[芬達(dá)]系列產(chǎn)品6Classified-ConfidentialKV7 Classified-ConfidentialKV7 Classified-Confidential02贈(zèng)飲策略8活動(dòng)主題喝[芬達(dá)]放學(xué)做玩霸9活動(dòng)形式青少年體驗(yàn)[芬達(dá)]不同口味的同時(shí)，為青少年的放學(xué)時(shí)刻帶來(lái)驚喜、好玩、有話題的獨(dú)特體驗(yàn)，將每一個(gè)放學(xué)時(shí)刻變成[芬達(dá)]時(shí)光。通過(guò)贈(zèng)飲活動(dòng)帶給青少年獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，并且?guī)椭⒎艑W(xué)后喝[芬達(dá)]的飲用習(xí)慣。10活動(dòng)時(shí)間：年5月-9月活動(dòng)內(nèi)容：以“喝[芬達(dá)]，放學(xué)做玩霸”為主題，打造針對(duì)不同渠道的贈(zèng)飲活動(dòng)，與青少年進(jìn)行互動(dòng)?；顒?dòng)目的：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，增加青少年試飲的機(jī)會(huì)，建立[芬達(dá)]品牌和青少年放學(xué)時(shí)光的聯(lián)系，建立”放學(xué)喝[芬達(dá)]“飲用習(xí)慣。11贈(zèng)飲產(chǎn)品及形式贈(zèng)飲產(chǎn)品：[芬達(dá)]橙味汽水/[芬達(dá)]零卡橙味汽水300ml/330mlsleekcan贈(zèng)飲形式·：設(shè)定條件，消費(fèi)者完成互動(dòng)區(qū)的游戲即可獲得贈(zèng)飲產(chǎn)品一瓶11贈(zèng)飲推薦渠道連鎖便利店二次元展1103贈(zèng)飲內(nèi)容? CVS贈(zèng)飲活動(dòng)? 二次元展贈(zèng)飲活動(dòng)? 贈(zèng)飲形式? 禮品推薦14CVS贈(zèng)飲活動(dòng)面積：5-10平方53 Classified-Confidential活動(dòng)概述?活動(dòng)時(shí)間：周一—周五?渠道選擇：連鎖便利店?單次派樣成本：?單次派樣數(shù)量：約300～500份54 Classified-Confidential贈(zèng)飲效果圖瓶形展示架瓶子內(nèi)可亮燈53 Classified-Confidential互動(dòng)機(jī)制放學(xué)鈴響吃吃喝喝嗝（游戲時(shí)長(zhǎng)：1分鐘）互動(dòng)機(jī)制：2名及以上參與者（至多3名）進(jìn)行游戲游戲畫面為吃零食版的放學(xué)鈴，3個(gè)有吸管的扭扭瓶燈箱游戲開始，參與者PK速度，拍桌上的按鈕將各自面前瓶?jī)?nèi)的燈一節(jié)節(jié)按滅，象征飲料被放學(xué)鈴“喝光”有一方瓶子內(nèi)的燈率先按滅，則獲得勝利，可獲得[芬達(dá)]贈(zèng)飲兌換券53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM貨架：[芬達(dá)]放學(xué)專區(qū)，橙色[芬達(dá)]C位出道橙色[芬達(dá)]主題貨架陳列[芬達(dá)]產(chǎn)品及青少年喜愛的橙色商品53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM貨架：[芬達(dá)]放學(xué)專區(qū)，橙色[芬達(dá)]C位出道[芬達(dá)]主題posm貨架跳跳卡 貨架條 貨架側(cè)板掃碼推送小程序 宣傳促銷信息 品牌溝通53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM結(jié)算臺(tái)：桌面小貨架促銷跳跳卡[芬達(dá)]裝飾收銀區(qū)小貨架53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM結(jié)算臺(tái)：[芬達(dá)]+零食套餐（買[芬達(dá)]超值換購(gòu)零食）（內(nèi)含[芬達(dá)]＆不同零食）53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM休息區(qū)：桌貼 [芬達(dá)]充電寶53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM其他裝飾：地貼53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM其他裝飾：墻貼53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM其他裝飾：墻貼53 Classified-Confidential消費(fèi)者導(dǎo)向圖放學(xué)后，[芬達(dá)]帶你走進(jìn)路演現(xiàn)場(chǎng)。讓你暢飲[芬達(dá)]的同時(shí)，體驗(yàn)我們特定的、不一樣的趣味互動(dòng)。來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參與趣味互動(dòng)，找到放學(xué)后獨(dú)特的樂趣，通過(guò)互動(dòng)可獲得[芬達(dá)]贈(zèng)飲！三大步驟體驗(yàn)“喝[芬達(dá)]，放學(xué)做玩霸”體驗(yàn)互動(dòng)購(gòu)買贈(zèng)飲游戲送禮品55 Classified-Confidential二次元展贈(zèng)飲活動(dòng)面積：20平方53 Classified-Confidential贈(zèng)飲效果圖 放學(xué)鈴響，一起進(jìn)入[芬達(dá)]玩霸街區(qū)，體驗(yàn)好喝好玩的[芬達(dá)]時(shí)光。籃球區(qū)漫畫區(qū)53 Classified-Confidential贈(zèng)飲效果圖 放學(xué)鈴響，一起進(jìn)入[芬達(dá)]玩霸街區(qū)，體驗(yàn)好喝好玩的[芬達(dá)]時(shí)光。視頻區(qū)53 Classified-Confidential贈(zèng)飲效果圖 放學(xué)鈴響，一起進(jìn)入[芬達(dá)]玩霸街區(qū)，體驗(yàn)好喝好玩的[芬達(dá)]時(shí)光。53 Classified-Confidential贈(zèng)飲效果圖 放學(xué)鈴響，一起進(jìn)入[芬達(dá)]玩霸街區(qū)，體驗(yàn)好喝好玩的[芬達(dá)]時(shí)光。53 Classified-Confidential互動(dòng)體驗(yàn)視頻放映廳互動(dòng)內(nèi)容：手機(jī)造型的電視框內(nèi)，播放品牌相關(guān)視頻參與者可在此瀏覽視頻包裝產(chǎn)品展示53 Classified-Confidential互動(dòng)體驗(yàn)[芬達(dá)]水果消消樂互動(dòng)內(nèi)容：參與者在視頻放映廳的觸摸屏上還可體驗(yàn)消消樂游戲兩個(gè)相同的水果可進(jìn)行消除，三個(gè)及以上分?jǐn)?shù)翻倍根據(jù)游戲得分，可獲得不同價(jià)值的[芬達(dá)]禮品視頻放映廳的觸摸屏53 Classified-Confidential互動(dòng)體驗(yàn)動(dòng)漫吧互動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)打造動(dòng)漫IP場(chǎng)景，讓你一秒進(jìn)入2.5次元參與者可在主題場(chǎng)景內(nèi)拍照發(fā)送照片至社交平臺(tái)，即可獲得[芬達(dá)]贈(zèng)飲或禮品53 Classified-Confidential互動(dòng)體驗(yàn)游戲站互動(dòng)內(nèi)容：參與者可進(jìn)行投籃比賽限定時(shí)間內(nèi)，投中的次數(shù)超過(guò)設(shè)定值即可獲得[芬達(dá)]贈(zèng)飲或禮品53 Classified-Confidential贈(zèng)飲形式53 Classified-Confidential促銷用語(yǔ)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)語(yǔ)氣/表情問(wèn)候/邀請(qǐng)您好，歡迎來(lái)到[芬達(dá)]品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。放學(xué)鈴響，面帶陽(yáng)光微笑，喝[芬達(dá)]放學(xué)做玩霸，一起進(jìn)入歡樂的放學(xué)時(shí)光！聲音甜美積極，時(shí)刻注視消費(fèi)介紹[芬達(dá)]果味汽水，為你帶來(lái)好玩、驚喜、獨(dú)特的體驗(yàn)，將每一個(gè)放學(xué)時(shí)刻變成歡樂的[芬達(dá)]時(shí)光。者，誠(chéng)摯邀請(qǐng)參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，感受[芬達(dá)]產(chǎn)品的好喝好玩吧！道謝及提醒[芬達(dá)]樂趣無(wú)處不在！感謝您的參與，希望您繼續(xù)支持[芬達(dá)]品牌！53 Classified-Confidential禮品推薦53 Classified-Confidential吳磊海報(bào)53 Classified-Confidential吳磊簽名照53 Classified-Confidential吳磊明信片正面 反面53 Classified-Confidential手賬本封面 封底 內(nèi)頁(yè)53 Classified-Confidential筆記本封面 封底 內(nèi)頁(yè)53 Classified-Confidential被套53 Classified-Confidential抱枕53 Classified-Confidential鼠標(biāo)墊53 Classified-Confidential貼紙53 Classified-Confidential04項(xiàng)目執(zhí)行贈(zèng)飲活動(dòng)保險(xiǎn)一、保險(xiǎn)時(shí)間要求：根據(jù)每個(gè)裝瓶廠派樣活動(dòng)的具體時(shí)間范圍來(lái)確定二、購(gòu)買的保險(xiǎn)：公眾險(xiǎn)中《場(chǎng)所責(zé)任保險(xiǎn)》意外傷害險(xiǎn)三、場(chǎng)所責(zé)任保險(xiǎn)介紹：場(chǎng)所責(zé)任保險(xiǎn)是公眾責(zé)任保險(xiǎn)中業(yè)務(wù)量最大的一個(gè)險(xiǎn)別，它是公眾責(zé)任保險(xiǎn)的主要業(yè)務(wù)來(lái)源。根據(jù)場(chǎng)所的不同，它又可以進(jìn)一步分為旅館責(zé)任保險(xiǎn)、電梯責(zé)任保險(xiǎn)、車庫(kù)責(zé)任保險(xiǎn)、展覽會(huì)責(zé)任保險(xiǎn)、娛樂場(chǎng)所責(zé)任保險(xiǎn)(如公園、動(dòng)物園、影劇院、溜冰場(chǎng)、游樂場(chǎng)、青少年宮、俱樂部等)、商店責(zé)任保險(xiǎn)、辦公樓責(zé)任保險(xiǎn)、學(xué)校責(zé)任保險(xiǎn)、工廠責(zé)任保險(xiǎn)、機(jī)場(chǎng)責(zé)任保險(xiǎn)等若干具體險(xiǎn)種。場(chǎng)所責(zé)任保險(xiǎn)的承保方式通常是在普通公眾責(zé)任保險(xiǎn)單的基礎(chǔ)上，加列場(chǎng)所責(zé)任保險(xiǎn)條款獨(dú)立承保，但也可以設(shè)計(jì)專門的場(chǎng)所責(zé)任保險(xiǎn)合同予以承保。四、意外傷害險(xiǎn)介紹意外傷害險(xiǎn)是指在約定的保險(xiǎn)期內(nèi)，因發(fā)生意外事故而導(dǎo)致被保險(xiǎn)人死亡或殘疾，支出醫(yī)療費(fèi)用或暫時(shí)喪失勞動(dòng)能力，保險(xiǎn)公司按照雙方的約定，向被保險(xiǎn)人或受益人支付一定量的保險(xiǎn)金的一種保險(xiǎn)。所謂意外傷害是指非本意的、外來(lái)的、不可預(yù)料的原因造成被保險(xiǎn)人的身體遭到嚴(yán)重創(chuàng)傷的客觀事件的。如人們?cè)谟斡緯r(shí)，不幸溺水身亡應(yīng)屬于意外事故；而在水里突發(fā)心臟病導(dǎo)致死亡，就不屬于意外傷害，因?yàn)樗巧眢w內(nèi)部本已存在的疾病引起的。Classified-Confidential場(chǎng)地選擇一、高人流量及城市中心區(qū)盡量選擇目標(biāo)消費(fèi)群體聚集量較高的地方，例如商場(chǎng)/超市的門口，商業(yè)街，城市廣場(chǎng)等位于城市中心的地點(diǎn)，有擴(kuò)散的宣傳作用二、適宜的場(chǎng)地1、雙方具有良好的合作關(guān)系，場(chǎng)地面積符合本執(zhí)行手冊(cè)中所設(shè)計(jì)效果的擺放（后詳）。2、無(wú)其它干擾因素：例如受政府行政干預(yù)較大的區(qū)域。如果是選擇非商業(yè)區(qū)的市民廣場(chǎng)，請(qǐng)注意不要與當(dāng)?shù)氐钠渌罕娦曰顒?dòng)有任何沖突。三、安全性保證場(chǎng)地與道路之間有隔離帶，保證不會(huì)因觀看節(jié)目/參加活動(dòng)而影響交通四、合作程度盡量選擇有良好合作關(guān)系的超市/商場(chǎng)門口舉辦可充分使用合作伙伴的水、電資源，合作維持序及提高活動(dòng)場(chǎng)地的人流量。Classified-Confidential活動(dòng)報(bào)批–報(bào)批渠道一、向當(dāng)?shù)毓茌犈沙鏊凸簿值纳暾?qǐng)依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律規(guī)定，凡超過(guò)一定人數(shù)的集會(huì)必須向地管轄派出所和公安局申請(qǐng)；申請(qǐng)時(shí)要寫明活動(dòng)目的、參加人數(shù)、采取的安全措施及負(fù)責(zé)人的名稱，應(yīng)由營(yíng)業(yè)所或當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ呐l(fā)商蓋章申請(qǐng)并有批發(fā)商的主管單位（如私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)）批準(zhǔn)；或通過(guò)租賃場(chǎng)地的負(fù)責(zé)人向公安局申請(qǐng)。二、向當(dāng)?shù)毓ど叹值纳暾?qǐng)主要是交納管理費(fèi)和申請(qǐng)戶外條幅廣告，可通過(guò)發(fā)布條幅廣告的廣告公司代理。三、向當(dāng)?shù)爻鞘泄芾聿块T的申請(qǐng)通過(guò)當(dāng)?shù)嘏l(fā)商或租賃場(chǎng)地負(fù)責(zé)人向城市管理部門書面請(qǐng)，拿到城管部門同意的書面文件，并復(fù)印，在布置現(xiàn)場(chǎng)時(shí)隨身攜帶以備檢查,可申請(qǐng)由場(chǎng)地方代為辦理。Classified-Confidential活動(dòng)報(bào)批–報(bào)批材料1.活動(dòng)主辦單位的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。2.活動(dòng)搭建單位的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。3.場(chǎng)地安全搭建承諾書。4.主辦發(fā)與活動(dòng)場(chǎng)地的合作協(xié)議副本。5.活動(dòng)全場(chǎng)效果圖。6.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安保方案（可由負(fù)責(zé)場(chǎng)地安保的專業(yè)公司提供）。7.活動(dòng)執(zhí)行方案。8.其他材料（根據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門要求提供）Classified-Confidential派發(fā)管理–綜述派發(fā)時(shí)間：中午：11:00-14:00傍晚：17:00-19:00消費(fèi)者體驗(yàn)：消費(fèi)者進(jìn)入贈(zèng)飲區(qū)域工作人員向其問(wèn)候消費(fèi)者走向贈(zèng)飲臺(tái)工作人員向其展示互動(dòng)環(huán)節(jié)，并邀請(qǐng)其參與互動(dòng)消費(fèi)者參與互動(dòng)工作人員為提供贈(zèng)飲工作人員感謝消費(fèi)者的參與消費(fèi)者離開贈(zèng)飲區(qū)域Classified-Confidential人員招募派發(fā)工作人員招募要求：年齡：18－25歲為宜；要求：形象整潔；氣質(zhì)親和，善于溝通能力：1、良好的理解能力，清楚理解自己的工作及派發(fā)流程;2、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度;3、具備基礎(chǔ)的物資管理能力，統(tǒng)計(jì)當(dāng)天的派發(fā)情況.Classified-Confidential人員招募互動(dòng)游戲工作人員招募要求：年齡：18－22歲在校學(xué)生；要求：形象整潔；氣質(zhì)親和，善于溝通能力：1、清楚了解自己所負(fù)責(zé)區(qū)域的游戲內(nèi)容，處理突發(fā)狀況;2、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度；3、交流溝通能力，準(zhǔn)確告知消費(fèi)者游戲操作方式.Classified-Confidential人群控制為保障贈(zèng)飲活動(dòng)中所有參加人員的安全，需要考慮如何控制人群。正確的人流疏導(dǎo)措施可以使活動(dòng)順利進(jìn)行，同時(shí)還可以為參加活動(dòng)的消費(fèi)者及贈(zèng)飲工作人員雙方都帶來(lái)歡樂?？刂迫巳褐饕梢詮膬蓚€(gè)方面進(jìn)行：總體人群管理及排隊(duì)管理。總體人群管理總體人群管理主要是管理參加贈(zèng)飲活動(dòng)的總體人群：人群如何進(jìn)入、離開贈(zèng)飲區(qū)以及相關(guān)的保安考慮等。通過(guò)使用建筑物、車輛或圍欄劃定邊界，從而確定活動(dòng)空間了解消費(fèi)者將從哪里進(jìn)入贈(zèng)飲活動(dòng)地帶明確規(guī)定消費(fèi)者出入贈(zèng)飲活動(dòng)場(chǎng)地的進(jìn)口與出口在進(jìn)口處安置1名或多名工作人員，向消費(fèi)者傳遞關(guān)鍵信息。所傳遞的信息包括：消費(fèi)者要將產(chǎn)品包裝送回指定的退還/回收區(qū)知道活動(dòng)保安在哪里，如何聯(lián)系他們?nèi)绻A(yù)計(jì)來(lái)的人比平常多或者可能會(huì)有名人到場(chǎng)，那么應(yīng)該考慮啟用更多的保安隊(duì)伍排隊(duì)管理排隊(duì)管理主要用于控制等待贈(zèng)飲的具體人群，使贈(zèng)飲活動(dòng)得以順利進(jìn)行，使贈(zèng)飲體驗(yàn)有一個(gè)令人愉悅的體驗(yàn)環(huán)境。準(zhǔn)備充足的贈(zèng)飲人員和冷飲設(shè)備，縮短消費(fèi)者得到產(chǎn)品的等待時(shí)間使用欄桿柱或其它方式指引消費(fèi)者去各個(gè)贈(zèng)飲和互動(dòng)活動(dòng)區(qū)采用高架標(biāo)志區(qū)分活動(dòng)設(shè)施中的各個(gè)要素為消費(fèi)者提供充足的開闊空間，讓消費(fèi)者可以在其中享用產(chǎn)品安排1名或多名工作人員在活動(dòng)區(qū)巡回走動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞信息，并回答任何提出的問(wèn)題在預(yù)計(jì)人多的地方，考慮設(shè)置多種互動(dòng)游戲，以分散贈(zèng)飲本身的壓力Classified-Confidential照片捕捉活動(dòng)中應(yīng)該去拍攝的照片：一對(duì)一互動(dòng)交流媒體拍攝的情景很棒的人群開心的人們：很多笑容，要拍攝臉部，不要拍攝背部贈(zèng)送飲料或其他禮品的場(chǎng)景活動(dòng)場(chǎng)地的全景圖任何與消費(fèi)者的互動(dòng)（如游戲等）有益的提示：盡量將完整的標(biāo)識(shí)或背景拍攝到照片中，顯示出我們?cè)谀睦锱e行活動(dòng)，要考慮整體框架內(nèi)的內(nèi)容，有沒有漏掉重要信息？高空拍攝經(jīng)常能以獨(dú)特的視角拍到很好的活動(dòng)照片。檢查周圍環(huán)境，找一個(gè)安全的地方，從不同角度進(jìn)行拍攝。在活動(dòng)中，我們通常不要去拍攝特意安排的照片。Classified-Confidential執(zhí)行管理–風(fēng)險(xiǎn)管理簡(jiǎn)要說(shuō)明為了更好保證活動(dòng)的成功舉辦，避免各類突發(fā)事件出現(xiàn)對(duì)活動(dòng)甚至是品牌帶來(lái)的傷害，活動(dòng)開始前對(duì)可能發(fā)生的突發(fā)情況應(yīng)提前做好充分應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備和演練。天氣惡劣16器材損壞或丟失火災(zāi)2重點(diǎn)危5人員受傷或發(fā)機(jī)處理病打架事件 3 4 人群擁擠Classified-Confidential執(zhí)行管理–天氣活動(dòng)前，查詢未來(lái)一周的天氣預(yù)報(bào)情況；活動(dòng)設(shè)備考慮防風(fēng)設(shè)計(jì)，并在搭建時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行加固設(shè)置保證即使在大風(fēng)天氣下設(shè)備的絕對(duì)安全；活動(dòng)過(guò)程中，遇天氣突變，則應(yīng)注意疏導(dǎo)人群；所有電線、電纜盡可能沿大棚橫梁排線，所有插頭做離地設(shè)置防止惡劣天氣下雨水的侵襲。Classified-Confidential執(zhí)行管理–火災(zāi)所有搭建物資需采用防火材料制作；現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)消防部門配置消防設(shè)備；如遇火災(zāi)需第一時(shí)間通知消防部門，并報(bào)知活動(dòng)地址和火災(zāi)程度；有組織的疏導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾離開；工作人員負(fù)責(zé)盡快疏導(dǎo)周圍道路交通；請(qǐng)專人負(fù)責(zé)指揮火警進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。Classified-Confidential執(zhí)行管理–打架事件安排專業(yè)保安維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)特別是進(jìn)出口秩序；輕度打架事件由安保人員當(dāng)場(chǎng)處理，并疏導(dǎo)至非活動(dòng)區(qū)域；重度打架事件首先由安保人員當(dāng)場(chǎng)處理，避免其他無(wú)辜人員受傷。同時(shí)通知相關(guān)公安部門介入處理。Classified-Confidential執(zhí)行管理–人群擁擠現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置1個(gè)入口，1個(gè)出口；場(chǎng)內(nèi)人群超過(guò)一定數(shù)量，由出入場(chǎng)通道工作人員負(fù)責(zé)控制場(chǎng)內(nèi)人流，限制入場(chǎng)人數(shù)；如遇突發(fā)情況，工作人員應(yīng)首先保持冷靜并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)廣播系統(tǒng)告知觀眾現(xiàn)場(chǎng)情況，組織疏導(dǎo)并反復(fù)播送；其他工作人員應(yīng)迅速趕至事發(fā)中心位置、其他人群相對(duì)擁擠位置及幾個(gè)出入口，組織現(xiàn)場(chǎng)觀眾，確保路面通道無(wú)障礙，關(guān)注兒童和其他需要幫助