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文檔簡介

佛慈制藥市場營銷策略優(yōu)化研究醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展,與國家政策動態(tài)存在密切關(guān)系。新世紀以來,我國加大了醫(yī)療改革的力度,多項醫(yī)改政策持續(xù)下達,醫(yī)藥行業(yè)為適應政策變化積極變革。從醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的角度來看,為有效促進醫(yī)藥企業(yè)與消費者的良好互動,醫(yī)藥營銷成為重要的互動手段?？茖W合理的市場營銷策略直接影響著醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營的效率與質(zhì)量。在新醫(yī)改方案實施的宏觀背景下,作為我國西北地區(qū)規(guī)模最大的民族制藥企業(yè)之一,佛慈制藥面臨著良好的發(fā)展契機,同時也面對著其他企業(yè)的競爭與挑戰(zhàn)。本文以佛慈制藥為研究對象,對其營銷策略體系進行優(yōu)化研究,旨在為佛慈制藥及其同類企業(yè)的營銷活動提供借鑒經(jīng)驗和參考依據(jù)。本文首先對市場營銷策略相關(guān)文獻進行梳理,在此基礎(chǔ)上針對中國中醫(yī)藥市場營銷現(xiàn)狀和存在的定位問題、市場細分問題、營銷組織問題與營銷策略問題進行分析,提出在新時代背景下佛慈制藥市場營銷所面臨的機遇與挑戰(zhàn);其次,圍繞佛慈制藥,提出市場開拓策略優(yōu)化、渠道策略優(yōu)化、產(chǎn)品策略優(yōu)化、定位策略優(yōu)化、營銷組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的市場營銷優(yōu)化體系;最后提出以組織保障措施、人力資源保障措施、技術(shù)保障措施、創(chuàng)新管理保障措施、產(chǎn)品與品牌管理保障措施為核心的保障體系,以期對佛

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