丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨穿布鞋的馬云決定阿里巴巴生死的27個節(jié)點作者

：王利芬李翔

讀書筆記PPT：慧慧精品素材屋丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨在許多關于馬云的書中，不乏各種溢美之詞，更多的是神化。那些文字讓創(chuàng)業(yè)者與馬云離得十萬八千里，讓所有有夢想的人根本不敢上路，讓我們覺得馬云遙不可及，真的是傳奇，是外星人。我們，原本認識的馬云丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨讓我們，從創(chuàng)業(yè)者和媒體人的角度來看，來點評。還原馬云和阿里巴巴歷史發(fā)展的每個階段，而不是看著今天已經成功的馬云，去神化他在某個歷史階段的選擇和判斷。還原，一個真實的馬云穿布鞋的馬云決定阿里巴巴生死的27個節(jié)點搜索熱門搜索：創(chuàng)業(yè)融資淘寶支付寶企業(yè)文化上市第一次創(chuàng)業(yè)：海博翻譯社1992年翻譯社第一個月收入不到600元，房租卻是1600元。一個出納每天從公司賬上拿走一兩百元錢，持續(xù)三四個月都未發(fā)現(xiàn)。翻譯社不得已賣起了鮮花和禮品。天下尚無人識得一個名叫馬云的大學英語老師。1995年5月成敗中國黃頁幫杭州市政府去美國討債卻被軟禁，逃脫后第一次體驗了互聯(lián)網將創(chuàng)業(yè)的想法告訴朋友，24個朋友中有23個不支持公司被杭州電信投資，占股70%，馬云得不到支持，以失敗告終無論如何，這是馬云互聯(lián)網夢開始的地方1997年12月外經貿商務信息中心這一年，馬云已經33歲了這一年，丁磊、張朝陽和王志東都已經辦起了自己的公司這一年，馬云創(chuàng)辦國富通公司，卻重蹈杭州電信的覆轍，第三次失敗1999年1月湖畔花園創(chuàng)立阿里巴巴馬云說，我們要辦一家B2B的電子商務公司，目標有三個第一，建立一家生存80年的公司；第二，要建設一家為中國中小企業(yè)服務的公司；第三，要建成世界上最大的電子商務公司，進入全球網站前10名。但阿里卻遲遲未能融資成功，資金很快用完，連工資都發(fā)不出來了。蔡崇信加入阿里巴巴蔡崇信，時任瑞典InvestorAB風險投資部亞洲部總裁年薪百萬美元，卻辭職加入阿里巴巴，每月拿500人民幣的工資精通資本、精通法務、精通財務、熟知國際慣例他是公司的核心人才1999年第一次融資:高盛1999年10月第一次融資成功之前，阿里巴巴曾先后拒絕了38家投資機構同時，馬云去舊金山融資，先后見了40多位投資人，也全部遭到了拒絕阿里巴巴的商業(yè)模式并不被看好蔡崇信與高盛一位舊識的偶遇促成了第一次500萬美元的融資。2000年1月軟銀孫正義投資阿里巴巴馬云只講解了6分鐘，孫正義馬上要拿4000萬美元，蔡崇信說“NO”孫正義嚇了一跳，調整到3000萬美元，馬云說OK回來后，馬云反悔，只要2000萬美元。這是個完美的“故事”，還會流傳很久。2000年首次危機裁員危機來了，為了保住阿里巴巴，馬云決定收縮戰(zhàn)線從杭州到硅谷，年薪6位數(shù)以上的員工全部裁掉阿里在硅谷的工程師只留3人韓國站點徹底關閉北京辦事處裁員一半廣告預算為零總部撤回杭州2000年9月，西湖論劍，打造企業(yè)文化2000年9月10日的阿里巴巴還只是成立一年的小公司是一個盈利模式還不是十分清晰的小公司但馬云組織起了“西湖論劍”這樣一個特別的論壇他也是第一個大膽到用金庸小說來“武裝”自己公司文化的企業(yè)家2000年10月，中國供應商2000年10月初，阿里巴巴面向國際推出”中國供應商服務”阿里巴巴知道該如何賺錢了賺一塊錢，是阿里巴巴的年度戰(zhàn)略2003年5月10日再入湖畔花園做淘寶2003年4月，馬云開始籌備C2C項目秘密團隊再入湖畔花園做起了C2C(淘寶網)而這正是市值百億美元的電商巨頭eBay擅長的領域2003年-2006年大戰(zhàn)eBay2006年，剛成立不久的的淘寶大勝巨頭eBay，其中關鍵有三第一，走以農村包圍城市的道路第二，融資，接受孫正義8200萬美元投資第三，讓敵方去做市場教育，我方享受教育成果2003年，創(chuàng)支付寶支付寶說白了就是個支付產品但適合中國用戶并解決他們的痛點需求破除了消費者和賣家交易前存在的心理障礙網商大會2004年6月還有什么市場營銷手段能比生生造出一個詞并讓他流行起來更加高明？“網商”就是阿里巴巴造出的這樣一個詞語。網商大會，是阿里構建電子商務生態(tài)圈的推進器也是阿里巴巴最好的品牌推廣時機2005年楊致遠和雅虎入阿里巴巴雅虎投資阿里巴巴10億美元，但這筆資金讓馬云連續(xù)犯錯一是進入搜索的戰(zhàn)略失敗，二是文化融合失敗馬云開始名滿天下，但謗亦隨之《贏在中國》任評委2006年《贏在中國》讓馬云變得家喻戶曉在對每位選手的點評中，他過去的積累如山般涌出有細節(jié)、有方法、有激情、有理想，無不讓人折服嘆服能夠像馬云如此塑造一個公眾形象的，幾乎沒有2007年11月B2B上市2007年1月，達沃斯峰會上，馬云認識到“金融危機要來了”2008年金融危機來臨時，我們發(fā)現(xiàn)如果阿里晚幾個月，基本不可能上市那一年，馬云成了當之無愧的“中國互聯(lián)網之王”2008年做阿里云馬云的確不懂技術但他聽得懂某種技術對于阿里巴巴發(fā)展的重要性當我們在2014年被馬云說“走向DT數(shù)據(jù)時代”震驚時他已經重兵布置了五年2009年，阿里造節(jié)“雙十一”2009年，天貓商城雙十一銷售額為0.5億元2010年，提高到9.36億元2011年，躍升至33.6億元2012年，支付寶交易額達到191億元2013年，總交易額350.19億2014年，？？？2010年支付寶內資化、VIE事件、拆支付寶支付寶股權轉讓，是媒體上人們對阿里巴巴負面情緒爆發(fā)的標志1.違背“契約精神”2.引發(fā)海外投資者對VIE協(xié)議的中國公司的質疑浪潮3.以“愛國”和“國家安全”為名謀取私利相比之下，馬云的辯解之聲被淹沒在一片批評聲中2010年合伙人制度及活102年價值文化在馬云為阿里巴巴提出的諸多的歷史使命中讓公司存貨102年，成為橫跨三個世紀的公司可能最難實現(xiàn)于是，阿里巴巴合伙人制度應運而生2011年2月誠信反腐2011年初阿里B2B欺詐案調查，以CEO衛(wèi)和哲COO李旭暉引咎辭職告終一年后，馬云辭去了“聚劃算”總經理閻利珉，接著閻利珉被判刑七年“你做了壞事，我就讓你活著比死了還難受”馬云如是說2011年6月淘寶一拆三，三拆七，七拆二十五從淘寶一拆三、到三拆七、再到七拆二十五中間只有一年半的時間這是個了不起的拆分實驗2013年5月布局物流，做菜鳥2013年5月，馬云牽頭創(chuàng)立了一個物流公司“菜鳥網絡科技有限公司”計劃在10年內，力求讓全國任何一個地區(qū)做到24小時送貨必達但關于食言、圈地的批評卻依然響亮阿里巴巴，早就不是一家小公司了2013年6月，余額寶誕生如果有一款產品能發(fā)揮歷史的作用，即使它的生命周期再短暫也必將非常光榮2014年IT到DT，阿里的移動戰(zhàn)略2014年春節(jié)，手機上最流行的游戲是騰訊微信開發(fā)的一款產品：搶紅包網上流傳著各種夸張言論：“微信一個紅包就超過支付寶8年的努力”馬化騰也說，如果微信不是騰訊的產品，自己會被嚇出一身冷汗IT到DT，阿里的帝國反擊戰(zhàn)就此開始2014年9月美國上市阿里巴巴目前規(guī)模遠超eBay和亞馬遜，成為電商領域全球第一祝福馬云，祝福阿里巴巴，祝福102年據(jù)馬云的司機說，馬云現(xiàn)在基本上都是穿布鞋，真正去一些正式場合見客人，他才會換上皮鞋，但見完后回到車里馬上又換回布鞋。這就是馬云的狀態(tài)，舒服、隨性、平實，是最能掌控自己，并且可以隨時急行還不損腳的狀態(tài)。世事紛擾我們能否像馬云一樣腳踩“布鞋”呢？讀書筆記PPT：慧慧精品素材屋1請輸入您的標題內容EnteryourtextEnteryourtext2請輸入您的標題內容EnteryourtextEnteryourtext3請輸入您的標題內容EnteryourtextEnteryourtext4請輸入您的標題內容EnteryourtextEnteryourtext目錄ContentsPART.1請輸入您的標題內容請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用千庫網PPT模板。請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用千庫網PPT模板…75%34%輸入標題請輸入您的文字對目標進行說明請輸入您的文字對目標進行說明請輸入您的文字對目標進行說明輸入標題請輸入您的文字對實際情況進行說明在此處添加詳細描述文本，盡量與標題文本語言風格相符合，語言描述盡量簡潔生動，盡可能概括出段落內容。在此處添加詳細描述文本，盡量與標題文本語言風格相符合，語言描述盡量簡潔生動，盡可能概括出段落內容。在此處添加詳細描述文本，盡量與標題文本語言風格相符合，語言描述盡量簡潔生動，盡可能概括出段落內容。在此處添加詳細描述文本，盡量與標題文本語言風格相符合，語言描述盡量簡潔生動，盡可能概括出段落內容。請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…60%30%標題文字添加標題文字添加40%52%標題文字添加標題文字添加標題文字添加在此處添加詳細描述文本，盡量與標題文本語言風格相符合，語言描述盡量簡潔生動，盡可能概括出段落內容。在此處添加詳細描述文本，盡量與標題文本語言風格相符合，語言描述盡量簡潔生動，盡可能概括出段落內容。單擊此處添加您的文字內容本模板的所有素材和邏輯圖表單擊此處添加您的文字內容本模板的所有素材和邏輯圖表單擊此處添加您的文字內容本模板的所有素材和邏輯圖表單擊此處添加您的文字內容本模板的所有素材和邏輯圖表請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…40%50%70%單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本。單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本。單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本。請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…請在此處輸入標題文字內容pleaseenterthetextyouneedhere.thankyouforusingourppttemplate請在此輸入您需要的文字內容感謝您使用我們的PPT模板輸入標題請在此輸入您需要的文字內容感謝您使用我們的PPT模板輸入標題BUSINESS

TEMPLATE請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…PART.2請輸入您的標題內容請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用千庫網PPT模板。請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用千庫網PPT模板…單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本。單擊填加標題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表…單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本。單擊填加標題請在此輸入標題文字內容請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本。單擊填加標題單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本。單擊填加標題請在此輸入標題文字內容在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的描述說明。在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的描述說明。請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…請您內在此處輸入需要的標題文字內容點擊輸入您的文字內容或復制粘貼具體文本、用簡明扼要的文字說明此項內容。點擊輸入您的文字內容或復制粘貼具體文本、用簡明扼要的文字說明此項內容。在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的描述說明。請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…PART.3請輸入您的標題內容請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用千庫網PPT模板。請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用千庫網PPT模板…請您內在此處輸入需要的標題文字內容感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容。78%27%請在此輸入詳細數(shù)據(jù)請在此輸入詳細數(shù)據(jù)請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…請您內在此處輸入需要的標題文字內容感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容。感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容。請輸入標題內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…請您內在此處輸入需要的標題文字內容感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容。感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容。感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用我們的PPT模板，請在此輸入您需要的文字內容?！罢堓斎霕祟}內容EfficientlypontificateB2Bimperatives…PART.4請輸入您的標題內容請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用千庫網PPT模板。請在此輸入您需要的文字內容，感謝您使用千庫網PPT模板…請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容感謝您使用我們的PPT模板請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容感謝您使用我們的PPT模板請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容感謝您使用我們的PPT模板請在此輸入您需要的文字內容