廣告法培訓(xùn)課件目錄contents廣告法概述廣告法核心內(nèi)容廣告違法行為及法律責(zé)任廣告合規(guī)策略與實踐廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督總結(jié)與展望廣告法概述01CATALOGUE廣告法是調(diào)整廣告活動中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三者之間關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。廣告法的定義保護(hù)消費者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序。廣告法的作用廣告法定義與作用真實、合法、公平、誠實信用原則。廣告法的基本原則廣告法的主體廣告法的主要內(nèi)容廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告行為規(guī)范、廣告監(jiān)管與法律責(zé)任等。030201廣告法體系結(jié)構(gòu)隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告逐漸成為一種重要的商業(yè)宣傳手段，為了保護(hù)消費者權(quán)益和規(guī)范廣告市場，各國紛紛制定廣告法規(guī)。廣告法的起源隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告法規(guī)也在不斷完善和更新，以適應(yīng)新的市場需求和社會環(huán)境。廣告法的發(fā)展中國廣告法自1994年頒布以來，經(jīng)歷了多次修訂和完善，逐步建立起了一套相對完善的廣告法規(guī)體系。中國廣告法的發(fā)展廣告法歷史與發(fā)展廣告法核心內(nèi)容02CATALOGUE

廣告主、廣告經(jīng)營者與廣告發(fā)布者權(quán)責(zé)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)，提供真實、合法、有效的證明文件。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守廣告行業(yè)公平競爭的原則，不得進(jìn)行虛假宣傳，不得貶低他人商品或者服務(wù)。廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得損害社會公共利益和他人合法權(quán)益。廣告內(nèi)容規(guī)范與限制禁止向未成年人發(fā)布任何形式的煙草廣告。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)的內(nèi)容。未成年人保護(hù)及特殊商品廣告要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容，未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管廣告違法行為及法律責(zé)任03CATALOGUE廣告中對商品或服務(wù)的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。通過虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果、夸大其詞或者隱瞞重要信息等手段，對消費者進(jìn)行誤導(dǎo)，使其產(chǎn)生錯誤認(rèn)識并作出購買決策。虛假宣傳與誤導(dǎo)消費者行為誤導(dǎo)消費者行為虛假宣傳侵犯知識產(chǎn)權(quán)廣告中未經(jīng)許可使用他人的專利、商標(biāo)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，損害權(quán)利人的合法權(quán)益。侵犯人格權(quán)廣告中未經(jīng)同意使用他人的姓名、肖像、名譽(yù)等人格權(quán)，造成不良影響或者損害他人合法權(quán)益。侵犯他人合法權(quán)益行為不正當(dāng)競爭廣告中采用不正當(dāng)手段進(jìn)行市場競爭，如詆毀競爭對手、惡意比較等，擾亂市場秩序。限制競爭廣告中通過排他性協(xié)議、聯(lián)合抵制等手段限制競爭，損害其他經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。違反公平競爭原則行為行政責(zé)任違反廣告法規(guī)定的行為，由市場監(jiān)督管理部門依法予以查處，并可以采取責(zé)令停止發(fā)布廣告、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰措施。民事責(zé)任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等違反廣告法規(guī)定，造成消費者或者其他受害人損失的，依法承擔(dān)民事責(zé)任。刑事責(zé)任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等違反廣告法規(guī)定，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。法律責(zé)任與處罰措施廣告合規(guī)策略與實踐04CATALOGUE123明確廣告從創(chuàng)意、制作到發(fā)布的整個流程，確保每一步都有明確的責(zé)任人和審核機(jī)制。制定廣告發(fā)布流程在公司內(nèi)部設(shè)立專門的廣告合規(guī)部門，負(fù)責(zé)廣告的審核和把關(guān)，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)的要求。設(shè)立廣告合規(guī)部門建立廣告檔案管理制度，對發(fā)布的廣告進(jìn)行存檔和備案，以便在出現(xiàn)問題時能夠及時查找和追溯。完善廣告檔案管理制度建立健全內(nèi)部管理制度對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保廣告內(nèi)容真實、合法、健康，不含有虛假、誤導(dǎo)性信息。嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容嚴(yán)禁發(fā)布違反法律法規(guī)、社會公德和良好風(fēng)尚的廣告，如涉及黃賭毒、暴力恐怖等內(nèi)容的廣告。禁止發(fā)布違法廣告對廣告代言人進(jìn)行嚴(yán)格篩選和管理，確保代言人具有良好的社會形象和聲譽(yù)，不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。強(qiáng)化廣告代言人管理加強(qiáng)廣告內(nèi)容審核與把關(guān)定期組織員工參加廣告法律法規(guī)培訓(xùn)，提高員工的法律意識和素養(yǎng)。加強(qiáng)員工法律培訓(xùn)將員工對廣告法律法規(guī)的掌握情況納入考核機(jī)制，激勵員工主動學(xué)習(xí)和遵守相關(guān)法律法規(guī)。建立員工考核機(jī)制鼓勵員工積極參與廣告合規(guī)工作，發(fā)現(xiàn)問題及時上報，共同維護(hù)公司的廣告合規(guī)形象。鼓勵員工積極參與提升員工法律意識和素養(yǎng)配合監(jiān)管部門檢查01在接到監(jiān)管部門檢查通知后，積極配合檢查工作，提供必要的文件和資料。及時整改違規(guī)問題02對于監(jiān)管部門指出的違規(guī)問題，及時進(jìn)行整改，并在規(guī)定時間內(nèi)向監(jiān)管部門提交整改報告。積極應(yīng)對處罰措施03如因違規(guī)問題受到處罰，應(yīng)積極應(yīng)對并按照監(jiān)管部門的要求進(jìn)行整改和落實。同時加強(qiáng)與監(jiān)管部門的溝通和聯(lián)系尋求指導(dǎo)和幫助。應(yīng)對監(jiān)管部門檢查和處罰廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督05CATALOGUE作為全國性的廣告行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范，推動行業(yè)自律，維護(hù)行業(yè)秩序和廣告經(jīng)營者的合法權(quán)益。中國廣告協(xié)會各省、市、自治區(qū)設(shè)立的地方廣告協(xié)會，在本地范圍內(nèi)對廣告行業(yè)進(jìn)行自律管理，促進(jìn)本地廣告業(yè)的健康發(fā)展。地方廣告協(xié)會廣告行業(yè)組織制定并實施的自律公約，對廣告經(jīng)營者的行為進(jìn)行規(guī)范和約束，確保廣告活動的合法性、真實性和公正性。廣告行業(yè)自律公約行業(yè)自律組織及其作用03社會組織監(jiān)督消費者協(xié)會、環(huán)保組織等社會組織，可以對涉及公共利益的廣告活動進(jìn)行監(jiān)督，促進(jìn)廣告行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。01消費者投訴舉報消費者作為廣告的直接受眾，有權(quán)對虛假違法廣告進(jìn)行投訴舉報，維護(hù)自身合法權(quán)益。02媒體輿論監(jiān)督媒體作為信息傳播的重要渠道，通過新聞報道、評論等方式對廣告活動進(jìn)行輿論監(jiān)督，揭露虛假違法廣告。社會監(jiān)督力量參與方式樹立正確的消費觀念通過輿論引導(dǎo)，幫助消費者樹立正確的消費觀念，提高消費者對廣告的辨識能力和防范意識。揭示虛假違法廣告輿論可以對虛假違法廣告進(jìn)行揭露和批評，引起社會廣泛關(guān)注，促使相關(guān)部門及時介入處理。促進(jìn)廣告行業(yè)自律輿論的監(jiān)督作用可以促使廣告行業(yè)加強(qiáng)自律管理，自覺遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，維護(hù)行業(yè)良好形象。輿論引導(dǎo)在廣告治理中作用政府應(yīng)加強(qiáng)對廣告行業(yè)的監(jiān)管力度，完善相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制，確保廣告活動的合法性和規(guī)范性。政府監(jiān)管廣告行業(yè)組織應(yīng)積極推動行業(yè)自律管理，建立健全行業(yè)規(guī)范和自律公約，引導(dǎo)廣告經(jīng)營者自覺遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。行業(yè)自律鼓勵消費者、媒體和社會組織等社會力量積極參與廣告活動的監(jiān)督和管理，形成多方共治的良好格局。社會監(jiān)督廣告經(jīng)營者應(yīng)自覺遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高廣告質(zhì)量和水平，積極履行社會責(zé)任。企業(yè)責(zé)任構(gòu)建多方共治格局，推動廣告業(yè)健康發(fā)展總結(jié)與展望06CATALOGUE廣告違法行為的認(rèn)定與處罰詳細(xì)解析了廣告違法行為的種類、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的法律責(zé)任，包括虛假廣告、誤導(dǎo)廣告、比較廣告等。廣告審查與監(jiān)管機(jī)制介紹了廣告審查的程序和標(biāo)準(zhǔn)，以及廣告監(jiān)管部門的職責(zé)和權(quán)力，強(qiáng)調(diào)了廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。廣告法的基本原則和規(guī)定包括廣告的真實性、合法性、公平競爭等原則，以及廣告內(nèi)容、廣告發(fā)布等方面的具體規(guī)定。本次培訓(xùn)課件重點內(nèi)容回顧學(xué)員們紛紛表示，通過本次培訓(xùn)，對廣告法有了更深入的了解和認(rèn)識，對于如何遵守廣告法、規(guī)避法律風(fēng)險有了更清晰的認(rèn)識。一些學(xué)員分享了在實際工作中遇到的廣告法相關(guān)問題和挑戰(zhàn)，以及如何解決這些問題的經(jīng)驗和教訓(xùn)。學(xué)員們還就如何進(jìn)一步加強(qiáng)廣告法的宣傳和培訓(xùn)、提高廣告行業(yè)的法律意識和素養(yǎng)等話題進(jìn)行了深入的交流和探討。學(xué)員心得體