中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析人工智能+大數(shù)據(jù)技術推動精準化發(fā)展

2018年中國廣告市場總規(guī)模超7400億隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進入空前活躍時期，市場規(guī)模持續(xù)擴大。同時，精準傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規(guī)模的增長。根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規(guī)模復合年增長率達7.5%;到2018年，中國廣告市場的總規(guī)模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。2014-2018年中國廣告市場總規(guī)模統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理中國廣告行業(yè)細分市場現(xiàn)狀分析細分市場來看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數(shù)字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告(如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等)市場。電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場規(guī)模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規(guī)模復合年增長率僅為2.4%，遠遠低于同期整體廣告市場增速。截止至2018年中國電視廣告市場規(guī)模約為2220億元，占廣告市場總規(guī)模的29.7%。2014-2018年中國電視廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理數(shù)字廣告市場是當前廣告市場的最主要增長點，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細化的數(shù)字廣告平臺能夠做出更精準的預估或執(zhí)行，徹底點燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場規(guī)模復合年增長率高達23.9%，截止至2018年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。2014-2018年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理戶外廣告市場的壯大則得益于中小企業(yè)的快速發(fā)展，這些中小企業(yè)大多位于低線城市，對戶外廣告的需求較為旺盛，但受到城市對市容的整頓影響，戶外廣告市場規(guī)模擴張受到一定限制。2014-2018年，戶外廣告市場規(guī)模復合年增長率為3.2%，到2018年中國戶外廣告市場規(guī)模達1089億元。2014-2018年中國戶外廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理其他廣告如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊巨大，近年來市場不斷收縮，逐漸被廣告主所拋棄。2018年，其他廣告市場規(guī)模已縮水至691億元，較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。2014-2018年中國其他廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析：朝向精準化、場景化和融合化中國廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向“三化”，即精準化、場景化和融合化。廣告行業(yè)的精準化趨勢主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術加持，廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來精準的定位目標消費群體，同時也針對用戶行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現(xiàn)精準投放。場景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場持續(xù)發(fā)展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助于用戶對廣告產(chǎn)品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場景中，用戶體驗得以提升;并且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢之一。融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對獨立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)