第1章POP廣告概述1.1POP廣告的內(nèi)涵與發(fā)展

課題概述：本章主要介紹了POP廣告設(shè)計(jì)的基本概念。從POP廣告設(shè)計(jì)的概念、內(nèi)涵與發(fā)展以及POP廣告的功能和分類等方面對(duì)POP廣告的基本概念進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。教學(xué)目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)，對(duì)POP廣告的概念、特點(diǎn)、功能、分類以及任務(wù)入手，來學(xué)習(xí)POP廣告的基本內(nèi)涵，并對(duì)其進(jìn)行分析，然后應(yīng)用到實(shí)際的POP廣告設(shè)計(jì)中。章節(jié)重點(diǎn)：了解POP廣告的概念，熟知POP廣告的特點(diǎn)以及POP廣告的任務(wù)。1.4POP廣告繪制工具1.3POP廣告的分類1.2POP廣告的功能1精選2021版課件1.1POP廣告的內(nèi)涵與發(fā)展POP廣告是一種傳統(tǒng)而又別具時(shí)代特色的小型綜合廣告形式，它在銷售現(xiàn)場(chǎng)憑借自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思與其他視覺元素相結(jié)合，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲。在我國(guó)，20世紀(jì)80年代初POP廣告才開始發(fā)展起來，發(fā)展到現(xiàn)在風(fēng)格和形式已經(jīng)非常多樣化，但還處于發(fā)展上升階段。我們只有面對(duì)現(xiàn)實(shí)、奮力追趕，才有可能趕上或超過先進(jìn)的國(guó)家。圖1柜臺(tái)式POP廣告（1）POP廣告的定義

它是英文PointofPurchase的縮寫，意為“購(gòu)買點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱POP廣告。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)和空間概念上的點(diǎn)。因此，POP廣告的具體含義就是在購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。簡(jiǎn)稱“購(gòu)買點(diǎn)廣告”，見圖1。2精選2021版課件（2）POP廣告的特點(diǎn)POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面，這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出。POP廣告除了應(yīng)具備一般平面廣告的造型要素外，還應(yīng)包括以下四個(gè)方面：時(shí)效性強(qiáng)、形式美觀、富于創(chuàng)意、成本低廉（見圖2～圖4）圖2電器POP廣告圖3煙草POP廣告圖4手繪POP廣告3精選2021版課件

（3）POP廣告的發(fā)展POP廣告最早于20世紀(jì)30年代在美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里以店頭廣告的形式出現(xiàn)。1939年，隨著美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)的正式成立，POP廣告逐漸被大家所接受。20世紀(jì)30年代后，隨著超級(jí)市場(chǎng)、折扣連鎖店等自助式商店的出現(xiàn)，POP廣告開始逐漸為商界所重視。20世紀(jì)60年代以后，這種自助式銷售方式逐漸由美國(guó)擴(kuò)展到世界各地，POP廣告也隨之出現(xiàn)在世界各地。表現(xiàn)形式為：手繪式POP廣告

、系列POP廣告、新技術(shù)的吸收與綜合，見圖5～圖7。圖5手繪POP廣告圖6系列POP廣告圖7新材料POP廣告4精選2021版課件1.2POP廣告的功能（1）新產(chǎn)品告知的功能（2）喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買意識(shí)的功能（3）取代售貨員的功能（4）營(yíng)造銷售氛圍的功能（5）提升企業(yè)形象的功能（見圖8～圖9）

圖8大型POP廣告圖9價(jià)目卡、展示卡POP廣告5精選2021版課件

1.3POP廣告的分類POP廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，POP廣告大至可分為以下四類：懸掛式POP廣告；商品的價(jià)目卡、展示卡式POP廣告；與商品結(jié)合式POP廣告；大型臺(tái)架式POP廣告。市面上所能見到的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設(shè)計(jì)的角度主要介紹三種不同的分類形式。

1.3.1按時(shí)間性進(jìn)行的分類：

POP廣告在使用過程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告，見圖10～圖12。圖10長(zhǎng)期POP廣告圖11中期POP廣告圖12短期POP廣告6精選2021版課件圖13金屬材料POP廣告1.3.2按材料的不同進(jìn)行的分類

POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品檔次的不同，有高檔到低檔之分。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木質(zhì)材料、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮、真絲、純麻等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。一般情況下，紙材多用于低檔商品的POP廣告。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料，見圖13。7精選2021版課件1.3.3按陳列的位置和陳列方式的不同進(jìn)行的分類

圖14小型

展示卡POP廣告

POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式的角度，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP、柜臺(tái)POP和地面立式POP五種，見圖14。（1）柜臺(tái)展示POP廣告柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種，見圖15。

圖15展示卡POP廣告8精選2021版課件（2）壁面POP廣告壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除墻壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷、柜臺(tái)和貨架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃等都是壁面POP可以陳列的地方。

（3）吊掛POP廣告

吊掛POP廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及天棚有效利用的一種POP廣告類型。吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告，見圖16～圖17。圖17吊掛POP廣告圖16吊旗式POP廣告9精選2021版課件吊掛POP廣告的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式，即吊旗式POP廣告和吊掛物POP廣告兩種基本類型。圖18手繪吊旗式POP廣告吊旗式POP廣告吊旗式POP廣告是在商場(chǎng)頂部懸掛的旗幟式吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是以平面的單體向空間作有規(guī)律性的重復(fù)排列，從而加強(qiáng)廣告信息的傳遞，見圖18。吊掛物POP廣告吊掛物POP廣告相對(duì)于吊旗式POP廣告來說是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，見圖19。

圖19較大的吊掛式POP廣告10精選2021版課件（4）柜臺(tái)POP廣告

柜臺(tái)POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以多為用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等，見圖20。圖20柜臺(tái)POP廣告11精選2021版課件（5）地面立式POP廣告地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面如商場(chǎng)門口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，地面立式POP廣告是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體，見圖21～圖22。

圖21外型多變的地面立式POP廣告圖22體積小巧的地面立式POP廣告12精選2021版課件1.4POP廣告繪制工具1.4.1.麥克筆

麥克筆按筆尖形狀分角頭和圓頭兩種，按使用顏料的性質(zhì)分酒精、水性、油性三種。圖23水性麥克筆水性麥克筆：水性麥克筆是POP美工必備的工具之一，這種筆表現(xiàn)力十分豐富，可以描繪出各種不同的質(zhì)感。水性麥克筆適合在表面光滑的紙張上使用，常用色有30種。繪制插圖、裝飾文字以及書寫正文都很適合，見圖23。13精選2021版課件圖24寬頭麥克筆寬頭麥克筆：寬頭麥克筆是POP美工的標(biāo)志性工具，一般為油性平頭筆尖，型號(hào)是按照筆尖的寬度來劃分的，分為四種規(guī)格，分別是30mm、20mm、12mm和6mm，常用于書寫標(biāo)題文字，見圖24。14精選2021版課件圖25記號(hào)筆記號(hào)筆：一般都是雙頭油性，是初學(xué)者練習(xí)字體的最佳工具，也可用于勾畫輪廓線、書寫正文等，見圖25。15精選2021版課件2.色鉛筆

圖26色鉛筆色鉛筆色彩柔和，風(fēng)格淳樸，是插圖畫家重要的繪畫工具之一。既可繪制厚重的寫實(shí)風(fēng)格的作品，又可輕描淡寫繪制出輕盈透明的作品。彩色鉛筆的特點(diǎn)是攜帶方便、色彩豐富，表現(xiàn)手段快速、簡(jiǎn)潔。

色鉛筆分為水溶性與蠟質(zhì)兩種。其中，水溶性色鉛筆較常用，它具有溶于水的特點(diǎn)，與水混合具有浸潤(rùn)感，也