




版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
雜志策劃書(中國民族)《中國民族》—中國民族雜志的領頭羊《中國民族》目錄《中國民族》展示市場及產(chǎn)品分析產(chǎn)品價格管理產(chǎn)品市場溝通產(chǎn)品營銷渠道品牌經(jīng)營3《中國民族》展示
市場定位
中國第一本少數(shù)民族文化雜志宗旨:走進民族,發(fā)現(xiàn)民族,還原民族文化理念:56民族大團結4
受眾定位20-40歲具有較高文化水平的“政府機構公務員、領導”,主要吸引的是具有一定社會地位,高等精英。觀點新銳心態(tài)開放愛好學習民族團結5形象定位時尚、城市人文、個性生活的融合挖掘城市文化內(nèi)涵,為受眾提供精致內(nèi)涵的生活資訊和樂活新觀點。雜志形式
尺寸:國際標準16開紙張:內(nèi)頁——銅板紙105克
封面封底——銅版紙157克頁數(shù):80頁發(fā)行量:1.4萬冊發(fā)行日期:每月8日定價:零售8元7品牌設計
《中國民族》含義
國家,是一個符號;民族,是一種釋義。國家與民族的融合,是一個國家靈魂與軀體的回歸,這才是一個有生命的國家,才是我們所希望看到的祖國。
8工作流程
下期雜志內(nèi)容規(guī)劃2個工作日雜志內(nèi)容制作10個工作日雜志設計制作10個工作日數(shù)碼打印客戶審閱3個工作日印刷投遞5個工作日9工作時間表
1-9日15日15-18日18日18-30日30-下月6日采編策劃文字截稿版面設計審稿印刷裝訂渠道投遞10產(chǎn)品分析
我國少數(shù)雜志的宏觀環(huán)境分析政治政策環(huán)境分析
經(jīng)濟環(huán)境分析——我國期刊發(fā)展環(huán)境社會環(huán)境分析技術環(huán)境分析11雜志的微觀市場分析性別百分比男性52%女性48%月收入所占比例5001-7000元77%7001-10000元23%年齡段所占比例18-24歲(青少年)27%25-34歲(中青年)49%35-44歲(中年)17%60歲以上(老年)7%教育程度所占比例研究生及以上14%??萍氨究?4%《中國民族》的依托
成立于1957年,中國最大的少數(shù)民族雜志之一。
業(yè)務:在雜志編輯、出版、廣告、印刷、發(fā)行等方面行成立體化規(guī)模經(jīng)營。
旗下雜志
雙贏目標《中國民族》雜志依托中國民族宮,可以利用民族宮內(nèi)部現(xiàn)有的人力物力財力資源,并且在編輯、廣告、發(fā)行、出版等方面直接借鑒和利用。衍生產(chǎn)品每期的雜志副刊雜志特刊產(chǎn)品價格管理
《中國民族》——中國民族雜志領頭羊雜志形象:積五十余年不懈努力,成為今日中國民族類期刊中發(fā)行量最大,最具權威性的刊物,始終不渝地致力于“讓世界了解中國少數(shù)民族,讓中國少數(shù)民族走向世界”
發(fā)行海外80多個國家和地區(qū),集權威性、知識性、服務性、可讀性于一體,圖文并茂
廣告銷售對象:文化產(chǎn)品、影像器材、服裝飾物等,還有一些城市旅行社等客戶資源。17廣告商的選擇廣告形式圖片廣告分為封面、封二、封三、封底、扉頁以及內(nèi)頁、插頁、對頁等普通全頁軟文、資訊報廣告經(jīng)營形態(tài)
品牌形象式廣告式——用廣告帶動廣告策劃包裝式廣告經(jīng)營策略進行雜志的形象包裝持續(xù)不斷的宣傳攻勢搭載強勢媒體借力發(fā)展類似產(chǎn)品價格比較
產(chǎn)品名稱出版單位雜志成本售價《中國國家地理》中國科學院月刊,頁碼176頁20元《中國城市旅游》中國城市旅游雜志社旅游消費月刊,大16開20元定價策略雜志的定價策略:雜志社的贏利策略的具體表現(xiàn)兩個相互聯(lián)系的問題:雜志的贏利主體和贏利策略。從贏利主體的角度:雜志贏利主體雜志、廣告贏利主體雜志、雜志廣告復合贏利主體雜志。廣告收入預估雜志版面位置2012年報價雜志前1/3部分的整版230,000雜志后1/3部分的整版200,000雜志前1/3部分的跨頁320,000雜志后1/3部分的跨頁280,000封三250,000封底480,000目錄旁頁280,000第一、第二目錄,版權頁和卷首頁旁頁300,000封面折頁650,000雜志版面位置2011年報價第一跨頁550,000第二跨頁450,000第三跨頁415,000封二400,000目錄前跨頁/最后跨頁350,0001/2頁(普通)110,0001/3頁(普通)90,000整版軟文180,000整版軟文制作費(按每p收費)15,000廣告價格銷售方法
承包價:在創(chuàng)刊初期,對于承包雜志版面廣告半年、一年的客戶給予一定的折扣。
差別家:對于老客戶有一定優(yōu)惠。廣告收入預算我們預計發(fā)行12萬冊,預計直投2萬冊平均刊例折扣廣告頁數(shù)刊掛率期數(shù)廣告收入第一年43500002056%1229,232,000第二年45700002062%1234,000,800第三年47200002068%1238,515,200媒介市場的溝通
內(nèi)部溝通具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的團隊市場、廣告創(chuàng)意、采編、營銷等部門與人員通力合作良好的企業(yè)文化注重細節(jié)追求卓越引導潮流下一頁29內(nèi)部溝通方法管理機制上確保上行溝通、下行溝通和平行溝通的暢通不斷完善用人機制和管理機制培養(yǎng)具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的團隊創(chuàng)造優(yōu)良而有
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 建設工程監(jiān)理服務合同(新修訂版)
- 大廳腳手架施工方案
- 6.2 白山黑水-東北三省 說課 說課稿-2025-2026學年八年級地理下學期人教版
- 許昌營銷方案
- 第二節(jié) 平行四邊形教學設計初中數(shù)學滬教版上海八年級第二學期-滬教版上海2012
- 【工程】防洪堤施工方案
- 酒店餐飲數(shù)字化推廣策略方案
- 2025年度醫(yī)保業(yè)務考試練習題及答案指導
- 欣賞 《阿拉伯舞曲》教學設計小學音樂花城版五年級下冊-花城版
- 2025年上海電焊考證題庫及答案
- 錦州師專2025年體育教育專業(yè)職業(yè)技能考核大綱及題庫
- “活動類”應用文框架+講義-2025屆高三英語二輪復習
- 宜家在物流成本管理上的問題及對策
- 社區(qū)康復服務在醫(yī)療旅游中的價值體現(xiàn)
- 臨床藥師進修回單位匯報
- 受托代理投標合同
- 2025年中科星圖股份有限公司招聘筆試參考題庫含答案解析
- 板栗脫殼機設計說明書
- 《黑曼巴傳奇》課件
- 《電氣材料》課件
- 2025屆高考作文素材積累:高中五冊課本素材及運用
評論
0/150
提交評論