匯智聯(lián)恒--2016-2022年中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)研究與前景預(yù)測(cè)報(bào)告匯智聯(lián)恒|STYLEREF"1"第一章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析匯智聯(lián)恒匯智聯(lián)恒20162016-2022年中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)研究與前景預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-7"\h\z\u報(bào)告目錄 2圖表目錄 6第一章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 9第一節(jié)寵物食品行業(yè)基本特征 9一、寵物食品行業(yè)特性分析 9二、寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程 12第二節(jié)寵物食品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行趨勢(shì) 161、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP 162、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 183、全國(guó)居民收入情況 204、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 215、恩格爾系數(shù) 236、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 257、固定資產(chǎn)投資情況 268、中國(guó)匯率調(diào)整及其對(duì)企業(yè)的影響 289、利率調(diào)整 3210、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 3411、結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快 3512、2016年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展望 36二、寵物食品行業(yè)相關(guān)政策及影響分析 40第二章寵物食品主要品牌感知質(zhì)量分析及產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)對(duì)比 42第一節(jié)主要品牌消費(fèi)者感知整體評(píng)價(jià) 42第二節(jié)主要品牌質(zhì)量指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果 43第三節(jié)主要品牌有效鋪貨率對(duì)比分析 43第四節(jié)主要品牌整體評(píng)價(jià)對(duì)比分析 45第五節(jié)主要品牌的重要屬性綜合對(duì)比分析 49第三章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)需求態(tài)勢(shì)展望 52第一節(jié)寵物食品行業(yè)歷史需求狀況綜述 52一、寵物食品歷史需求狀況綜述 52二、寵物食品市場(chǎng)需求前景分析 53第二節(jié)影響寵物食品需求變化的主要因素 57第三節(jié)2016-2021年寵物食品需求總量預(yù)測(cè) 58第四節(jié)2016-2021年寵物食品供需變化趨勢(shì)預(yù)測(cè) 59第四章2013-2016年一季度我國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 61第一節(jié)我國(guó)寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及預(yù)測(cè) 61一、寵物食品市場(chǎng)集中度分析及預(yù)測(cè) 61（一）市場(chǎng)集中度分析 61（二）市場(chǎng)集中度發(fā)展趨勢(shì)分析 62二、寵物食品企業(yè)兼并重組和合資合作分析及預(yù)測(cè) 62（一）企業(yè)兼并重組分析及預(yù)測(cè) 62（二）企業(yè)合資合作分析及預(yù)測(cè) 64第二節(jié)我國(guó)寵物食品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 65一、品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 65二、主要品牌在區(qū)域市場(chǎng)的分布 66第三節(jié)我國(guó)寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析及預(yù)測(cè) 67一、經(jīng)營(yíng)策略競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 67二、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 69第五章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望 72第一節(jié)寵物食品行業(yè)歷史進(jìn)出口總量變化 72第二節(jié)寵物食品行業(yè)歷史進(jìn)出口結(jié)構(gòu)變化 74第三節(jié)影響寵物食品進(jìn)出口的主要因素 74第四節(jié)寵物食品行業(yè)進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望 75一、寵物食品進(jìn)口態(tài)勢(shì)展望 75二、寵物食品出口態(tài)勢(shì)展望 76第六章2016-2021年寵物食品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)需求與產(chǎn)能預(yù)測(cè) 78第一節(jié)干性寵物食品市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè) 78一、干性寵物食品產(chǎn)能預(yù)測(cè) 78二、干性寵物食品需求量預(yù)測(cè) 79第二節(jié)濕性寵物食品市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè) 80一、濕性寵物食品產(chǎn)能預(yù)測(cè) 80二、濕性寵物食品需求量預(yù)測(cè) 82第三節(jié)寵物零食市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè) 83一、寵物零食產(chǎn)能預(yù)測(cè) 83二、寵物零食品需求量預(yù)測(cè) 84第四節(jié)混合產(chǎn)品市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè) 85一、混合產(chǎn)品產(chǎn)能預(yù)測(cè) 85二、混合產(chǎn)品需求量預(yù)測(cè) 86第七章2013-2016年一季度中國(guó)寵物食品市場(chǎng)分析 88第一節(jié)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)總體狀況 88第二節(jié)寵物食品市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 102第三節(jié)中國(guó)寵物食品消費(fèi)行為分析 103第四節(jié)國(guó)內(nèi)寵物食品區(qū)域市場(chǎng)分析 104一、北京寵物食品市場(chǎng)分析 104二、上海寵物食品市場(chǎng)分析 105三、南京寵物食品市場(chǎng)分析 106四、成都寵物食品市場(chǎng)分析 107五、杭州寵物食品市場(chǎng)分析 108六、廣州寵物食品市場(chǎng)分析 109七、深圳寵物食品市場(chǎng)分析 110第八章寵物食品生產(chǎn)技術(shù)特點(diǎn)分析 112第一節(jié)原料的接收清理 113第二節(jié)較大型寵物料廠的粉碎工段 113第三節(jié)配料混合工藝 113第四節(jié)膨化加工是高溫短時(shí)的熱處理工藝過程 113第五節(jié)烘干工段 114第六節(jié)油脂和類脂添加 114第七節(jié)冷卻工段 115第八節(jié)篩分工段 115第九節(jié)寵物食品的加工工藝 116第九章2013-2015年寵物食品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 119第一節(jié)愛芬食品 119第二節(jié)雀巢普瑞納寵物食品 121第三節(jié)希爾思寵物食品 122第四節(jié)成都好主人 125第五節(jié)愛慕思公司 127第六節(jié)皇家寵物食品有限公司 129第七節(jié)上海比瑞吉寵物用品有限公司 130第八節(jié)瑪氏公司 132第九節(jié)乖寶寵物糧食集團(tuán)有限責(zé)任公司 134第十節(jié)煙臺(tái)中寵食品股份有限公司 136第十章2016-2021年寵物食品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)展望 140第一節(jié)寵物食品行業(yè)投資機(jī)會(huì) 140一、寵物食品行業(yè)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 140二、寵物食品出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 142三、寵物食品企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 143第二節(jié)寵物食品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)展望 144一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 145二、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 146三、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 146四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 147第十一章寵物食品企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議 148第一節(jié)2016-2020年寵物食品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 148第二節(jié)2016-2020年寵物食品行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 151一、寵物食品行業(yè)企業(yè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 151二、寵物食品行業(yè)企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 153第三節(jié)2016-2020年寵物食品行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷模式建議 155一、寵物食品行業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷模式建議 1551、寵物食品行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè) 1552、寵物食品行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè) 156二、寵物食品行業(yè)企業(yè)海外營(yíng)銷模式建議 1561、寵物食品行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場(chǎng)選擇 1562、寵物食品行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇 157第十二章寵物食品行業(yè)SWOT分析 158第一節(jié)當(dāng)前寵物食品企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析 158一、優(yōu)勢(shì)分析 158二、劣勢(shì)分析 160第二節(jié)我國(guó)寵物食品企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅分析 161一、寵物食品企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 161二、寵物食品企業(yè)發(fā)展面臨威脅分析 165圖表目錄TOC\h\z\t"圖表標(biāo)題"\c圖表1 2011-2016年第1季度國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）表 16圖表2 2006-2016年1季度中國(guó)GDP增速走勢(shì)圖 17圖表3 2008-2016年3月中國(guó)CPI走勢(shì)圖 18圖表4 2015-2016年3月中國(guó)CPI月度統(tǒng)計(jì)與增長(zhǎng)率 18圖表5 2006-2016年3月中國(guó)PPI走勢(shì)圖 19圖表6 2015-2016年3月中國(guó)PPI月度統(tǒng)計(jì)與增長(zhǎng)率 19圖表7 2014年6月-2016年3月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度統(tǒng)計(jì)表 21圖表8 2008年-2016年3月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額走勢(shì)直觀圖 22圖表9 2015-2016年3月份工業(yè)增加值增長(zhǎng) 25圖表10 2014年6月-2016年3月中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）情況 27圖表11 2008-2016年3月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）走勢(shì)圖 28圖表12 2008-2015年中國(guó)存款與貨款利率走勢(shì) 32圖表13 2006-2015年中國(guó)存款與貨款利率走勢(shì)直觀圖 33圖表14 2014年8月-2016年3月中國(guó)海關(guān)進(jìn)出口增減情況一覽表 34圖表15 2008-2016年1季度中國(guó)海關(guān)進(jìn)出口增減走勢(shì)圖 34圖表16 寵物食品主要品牌消費(fèi)者感知情況 42圖表17 寵物食品主要品牌質(zhì)量指標(biāo)評(píng)價(jià) 43圖表18 2012-2015年寵物食品產(chǎn)品主要品牌有效鋪貨率對(duì)比分布圖 44圖表19 2015年中國(guó)不同城市級(jí)別寵物食品產(chǎn)品品牌有效鋪貨率對(duì)比圖 45圖表20 寵物食品主要品牌整體評(píng)價(jià) 45圖表21 2010-2016年寵物食品產(chǎn)品國(guó)內(nèi)需求量及變化 52圖表22 2016-2021年中國(guó)寵物食品需求量規(guī)模預(yù)測(cè) 58圖表23 2011-2016年1-5月我國(guó)寵物食品進(jìn)口量 72圖表24 2011-2016年1-5月我國(guó)寵物食品行業(yè)出口量 73圖表25 2016-2021年中國(guó)寵物食品進(jìn)口預(yù)測(cè) 75圖表26 2016-2021年中國(guó)寵物食品出口預(yù)測(cè) 76圖表27 2016-2021年干性寵物食品產(chǎn)能預(yù)測(cè) 78圖表28 2016-2021年干性寵物食品需求量預(yù)測(cè) 79圖表29 2016-2021年濕性寵物食品產(chǎn)能預(yù)測(cè) 81圖表30 2016-2021年濕性寵物食品需求量預(yù)測(cè) 82圖表31 2016-2021年寵物零食品產(chǎn)能預(yù)測(cè) 83圖表32 2016-2021年寵物零食品需求量預(yù)測(cè) 84圖表33 2016-2021年混合產(chǎn)品產(chǎn)能預(yù)測(cè) 85圖表34 2016-2021年混合產(chǎn)品需求量預(yù)測(cè) 86圖表35 美國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 89圖表36 美國(guó)犬、貓類寵物食品市場(chǎng)中，寵物主糧與寵物零食市場(chǎng)規(guī)模 89圖表37 以歐盟為代表的歐洲寵物食品市場(chǎng)規(guī)模亦 91圖表38 歐盟國(guó)家的寵物食品犬糧和貓糧銷售額比率 91圖表39 最近幾年日本寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 92圖表40 日本犬、貓類寵物食品市場(chǎng)中，寵物主糧與寵物零食市場(chǎng)規(guī)模 93圖表41 日本犬、貓類寵物零食市場(chǎng)主要產(chǎn)品規(guī)模 93圖表42 最近幾年我國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值 94圖表43 我國(guó)寵物食品行業(yè)銷售收入 95圖表44 最近幾年我國(guó)寵物食品出口金額 96圖表45 我國(guó)寵物食品出口規(guī)模 97圖表46 我國(guó)寵物食品出口區(qū)域分布情況 98圖表47 我國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量及其變化情況 98圖表48 2015年寵物食品不同類型企業(yè)數(shù)量的分布情況 99圖表49 2015年寵物食品不同類型企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值占比情況 99圖表50 我國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)盈利情況 100圖表51 2011-2016年1-5月中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 101圖表52 2011-2016年1-5月北京寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 104圖表53 2011-2016年1-5月上海寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 105圖表54 2011-2016年1-5月南京寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 106圖表55 2011-2016年1-5月成都寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 107圖表56 2011-2016年1-5月杭州寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 108圖表57 2011-2016年1-5月廣州寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 109圖表58 2011-2016年1-5月深圳寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 110圖表59 愛芬食品（北京）有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 120圖表60 天津雀巢普瑞納寵物食品有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 122圖表61 希爾思寵物食品公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 124圖表62 成都好主人寵物糧食有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 126圖表63 皇家寵物食品有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 129圖表64 上海比瑞吉寵物用品有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 132圖表65 瑪氏公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 133圖表66 乖寶寵物糧食集團(tuán)有限責(zé)任公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 135圖表67 煙臺(tái)中寵食品股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況 139圖表68 中國(guó)寵物食品五大機(jī)遇 162圖表69 中國(guó)&外國(guó)擁有寵物的家庭數(shù)量及使用寵物食品比例的對(duì)比（單位：%） 163圖表70 2005-2020年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 164版權(quán)申明本報(bào)告是北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的研究成果。本報(bào)告內(nèi)所有數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、結(jié)論的版權(quán)均屬北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司擁有。未經(jīng)北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的明確書面許可，任何人不得以全文或部分形式（包含紙制、電子等）傳播。不可斷章取義或增刪、曲解本報(bào)告內(nèi)容。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對(duì)其獨(dú)立研究或與其他機(jī)構(gòu)共同合作的所有研究數(shù)據(jù)、研究技術(shù)方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任何人不得侵害和擅自使用。本報(bào)告及衍生產(chǎn)品最終解釋權(quán)歸北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司所有。免責(zé)聲明本報(bào)告所載資料的來源及觀點(diǎn)的出處皆被北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司認(rèn)為可靠，但北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對(duì)這些信息本身的準(zhǔn)確性和完整性不作任何保證。盡管北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司相信本報(bào)告的研究和分析成果是準(zhǔn)確的并體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但所有閱讀本報(bào)告的讀者在確定相關(guān)的經(jīng)營(yíng)和投資決策前應(yīng)尋求更多的行業(yè)信息作為依據(jù)。讀者須明白，本報(bào)告所載資料、觀點(diǎn)及推測(cè)僅反映北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司于最初發(fā)布此報(bào)告時(shí)的判斷，北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司可能會(huì)在此之后發(fā)布與此報(bào)告所載資料不一致及有不同觀點(diǎn)和推測(cè)的報(bào)告。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司不對(duì)因使用此報(bào)告的材料而引致的損失負(fù)任何法律責(zé)任。第一章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析第一節(jié)寵物食品行業(yè)基本特征一、寵物食品行業(yè)特性分析物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。主要作用其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。分類按照寵物食品的形態(tài)寵物食品-狗糧寵物食品分為干燥型寵物食品，如：魚糧、犬糧、貓糧、休閑零食；半干型寵物食品，如：寵物罐頭食品、自制犬糧、貓糧；寵物流質(zhì)食品，如：寵物肉醬、寵物營(yíng)養(yǎng)粥等等。按照寵物食品的用途寵物食品分為：寵物日糧、日糧伴侶、寵物保健食品、寵物零食、處方食品等等。營(yíng)養(yǎng)成分寵物食品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)涵蓋了水分、蛋白質(zhì)、粗脂肪、粗灰分、粗纖維、無氮浸出物、礦物質(zhì)、微量元素、氨基酸、維生素等幾方面的內(nèi)容，其中，粗灰分是非營(yíng)養(yǎng)性內(nèi)容，粗纖維有刺激胃腸蠕動(dòng)的作用。寵物食品的營(yíng)養(yǎng)設(shè)計(jì)制造必須由寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)專業(yè)的寵物營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)，根據(jù)寵物不同生長(zhǎng)階段，自身體質(zhì)，不同的季節(jié)等各方面內(nèi)容綜合考慮，根據(jù)營(yíng)養(yǎng)需要，制定科學(xué)合理的寵物食品標(biāo)準(zhǔn)。在為寵物選購(gòu)和使用食品時(shí)，應(yīng)該根據(jù)寵物自身的生理特點(diǎn)、生長(zhǎng)階段選擇，并合理搭配與飼喂。目前我國(guó)尚未頒布關(guān)于寵物食品的國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品一般參照中國(guó)有關(guān)飼料標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)AAFCO寵物營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別指標(biāo)參照人類食品標(biāo)準(zhǔn)。二十一世紀(jì)初期中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r還落后于西方先進(jìn)國(guó)家水平，當(dāng)國(guó)家年人均GDP達(dá)到3000~5000美元時(shí)，寵物食品經(jīng)濟(jì)就會(huì)高速成長(zhǎng)。我國(guó)部分地區(qū)年人均GDP已經(jīng)達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品開始走進(jìn)中高收入家庭。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和現(xiàn)代消費(fèi)觀念的更新，寵物食品正在以最快的速度進(jìn)入到城市擁有寵物的家庭中。中國(guó)寵物食品市場(chǎng)格局中國(guó)寵物食品市場(chǎng)是什么樣的狀況呢？市場(chǎng)上的寵物食品大致可以分為以下幾類：寵物主食(貓糧、狗糧);寵物零食(貓狗的罐頭、鮮封包、肉條、肉干等);寵物營(yíng)養(yǎng)保健品(貓狗的鈣、維生素、蛋白等營(yíng)養(yǎng)品)。寵物消費(fèi)品經(jīng)過在中國(guó)約10年的發(fā)展，如今中國(guó)大中城市的寵物主人消費(fèi)寵物消費(fèi)品的意識(shí)越來越強(qiáng)，其中消費(fèi)量最大的是貓糧狗糧，僅次于貓糧狗糧的就是寵物零食，寵物營(yíng)養(yǎng)保健品也正在以驚人的速度被大多數(shù)的寵物主人所認(rèn)同，這三塊組成了中國(guó)寵物食品的主流消費(fèi)品類。對(duì)寵物有害的食物1)巧克力巧克力對(duì)狗狗而言是致命的吸引力，這是因?yàn)榍煽肆λ目Х纫駽affeine及可可堿theobromine對(duì)狗狗的心臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)有嚴(yán)重的影響，但是有些鐵齒的飼主一定會(huì)說我的狗狗有吃過巧克力可是還好好的??！那是因?yàn)槌缘倪€不到危險(xiǎn)劑量，通常市面上賣得一條巧克力棒就能引起狗狗的不舒服，輕則拉肚子，重則嘔吐、抽搐甚至死亡，而且狗狗吃進(jìn)去的巧克力量是會(huì)蓄積在的體內(nèi),須要較長(zhǎng)的時(shí)間才能代謝掉,所以今天喂吃一顆巧克力也許會(huì)沒事，但是隔天再吃一顆巧克力就不會(huì)那么lucky!2)生肉或未完全煮熟的肉品生肉中含有沙門氏菌及大腸桿菌，這些細(xì)菌都會(huì)引起狗狗腸胃道的疾病。3)過期食品有些人會(huì)因?yàn)檫^期食品的外觀看起來沒有發(fā)霉或是聞起來無異味而舍不得丟棄，但是這些過期食品都存有潛在性的危險(xiǎn)，也許已經(jīng)有霉菌或是其它的細(xì)菌產(chǎn)生，只用眼觀鼻聞是很難發(fā)現(xiàn)，而且你自己都心理怕怕不敢吃，就不應(yīng)該丟給狗狗來解決過期的食品。4)雞、鴨、鵝、魚、牛、豬的骨頭大部分的人都知道細(xì)小尖刺的雞骨頭不可以喂狗狗，但是卻認(rèn)為牛及豬的骨頭粗大可以讓狗狗啃著玩，這是錯(cuò)誤的想法，因?yàn)檫@些骨頭有可能被狗狗咬成小碎片，而小碎片就會(huì)磨損甚至刺穿食道及腸胃道，或是造成腸胃道的阻塞。5)鍋邊肥肉剩湯常吃油膩的食物容易得胰臟炎，所以不要因?yàn)閬G掉剩飯剩菜太浪費(fèi)，而將狗狗當(dāng)做餿水桶。6)鹽當(dāng)狗狗吃到毒物時(shí)有人會(huì)以鹽水來催吐，但是狗狗每公斤攝取一茶匙的鹽就具有致命的危險(xiǎn)性，所以狗狗不小心吃入有毒物時(shí)應(yīng)盡速送醫(yī)，不要隨便采信小偏方而釀成大災(zāi)難。7)大蒜及洋蔥如果狗狗偷吃蒜頭雞(超過40粒大蒜)或是小包的炸洋蔥圈會(huì)造成狗狗貧血，這是因?yàn)榇笏饧把笫[含有大量的硫化物能破壞狗狗的紅血球，就算你將大蒜及洋蔥烹調(diào)處理過仍然無法去除硫化物的成份。二、寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)展歷史起源1860年，有一位正在英國(guó)跑市場(chǎng)搞銷售的美國(guó)電器師JamesSpratt銷售經(jīng)理同志，懷揣著大包小包的避雷針，不遠(yuǎn)萬里來到英國(guó)，在英國(guó)街頭搞推銷，試圖開辟出他的避雷針市場(chǎng)王國(guó)，爭(zhēng)做電器行業(yè)500強(qiáng)，就在這時(shí)，他看到自己在輪船上沒有吃完的餅干被狗一一吃光，而且狗還很愛吃。要不說人家JamesSpratt經(jīng)理同志是一個(gè)技師加銷售經(jīng)理呢，世事洞明皆學(xué)問，有著敏銳的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和果斷執(zhí)行力，從這樣一個(gè)平凡的現(xiàn)象中，他突發(fā)靈感（這一點(diǎn)和那位發(fā)現(xiàn)萬有引力的牛先生一樣牛），于是迅速拿來面粉、蔬菜、肉加上水，攪合在一起。就這樣，在這個(gè)世界上第一款專門為寵物犬設(shè)計(jì)的寵物食品隆重問世了。盡管當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)設(shè)備是簡(jiǎn)陋的的、生產(chǎn)工藝是粗淺的，而且JamesSpratt經(jīng)理同志還身在異鄉(xiāng)，但這并沒有阻擋他最終成為“寵物食品之父”的光榮稱號(hào)，他完全可以把原來的名片上“電器師技師”那行小字改為“世界寵物食品創(chuàng)始人、寵物食品發(fā)明科學(xué)家、寵物食品鼻祖”等等。在美國(guó)的發(fā)展歷經(jīng)62年后，來到了20世紀(jì)的1922年，在JamesSpratt同志的祖國(guó)——阿邁瑞卡America大批量工業(yè)化的寵物罐頭食品瘋狂上市了，在沒有CNN的廣告標(biāo)王支持和原料主要是馬肉這樣一個(gè)落后環(huán)境下，產(chǎn)品竟然熱銷。1957年，全世界上第一袋膨化狗糧問世了，從此，經(jīng)過膨化工藝制造出的寵物食品以其營(yíng)養(yǎng)全面均衡、飼喂方便、節(jié)約時(shí)間等絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了寵物食品的主要地位。三十年后，1987年美國(guó)年度僅在超級(jí)市場(chǎng)一處銷售的犬糧就達(dá)到了27億美元，銷售量為264萬噸，沃爾瑪超市那么牛，家樂福那么橫，也離不開我們寵物食品添磚加瓦的支持啊，所以建議以后這樣的超市還是謙虛一點(diǎn)。寵物食品與寵物經(jīng)濟(jì)上個(gè)世紀(jì)中后葉是寵物食品在美國(guó)乃至歐洲各地快速發(fā)展的階段，發(fā)展速度比不上劉翔同志的飛毛腿，也差不了多少，上世紀(jì)末本世紀(jì)初，寵物食品與寵物相關(guān)行業(yè)已經(jīng)完成了在美國(guó)與歐洲的起步與發(fā)展階段，用下面的數(shù)據(jù)來說明一下，大家似乎就更清晰了，2001年，寵物為美國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了276億美元的消費(fèi)，美國(guó)每年僅寵物保險(xiǎn)業(yè)收入就高達(dá)40億美元；在瑞典，有57%的養(yǎng)狗者為自己的愛犬購(gòu)買寵物保險(xiǎn)，這里所說的保險(xiǎn)絕不含類似“交強(qiáng)險(xiǎn)”之流的強(qiáng)制保險(xiǎn)，完全屬于寵物愛好者自愿購(gòu)買；德國(guó)的年國(guó)民收入的17%來自寵物食品及相關(guān)行業(yè)；澳大利亞，寵物食品及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員超過三萬，創(chuàng)造出6%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。真是不得了，看看人家玩寵物玩出了什么？老外玩的不是寂寞，是寵物食品及相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)。在中國(guó)的發(fā)展20世紀(jì)是西方國(guó)家寵物食品產(chǎn)品、行業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)期，作為泱泱大國(guó)，我們可愛的中華人民共和國(guó)在這一方面的工作基本處于消極抵觸完全無作為狀態(tài)。上個(gè)世紀(jì)對(duì)狗的概念也基本停留在“看門狗”階段，完全承擔(dān)著保家衛(wèi)國(guó)的邊防治安工作。給狗吃的食物也僅僅是為了維持生命，實(shí)現(xiàn)不死亡為目標(biāo)的簡(jiǎn)陋標(biāo)準(zhǔn)，食物內(nèi)容更是五花八門、參差不齊，而且經(jīng)常處于饑餓與半饑餓狀態(tài)，饑一頓飽一頓時(shí)有發(fā)生。誰(shuí)要是給狗吃專門設(shè)計(jì)的食品，不僅聞所未聞，而且完全會(huì)留為他人茶余飯后的笑柄，認(rèn)為這小子玩物喪志，徹底完蛋了，沒救了。那個(gè)時(shí)候，誰(shuí)要是經(jīng)常抱著一只寵物狗走街串巷，親密無間的呼喚其名字——來吧，來吧，相約酒吧，肯定會(huì)被周圍的人嗤之以鼻，冷眼相對(duì)——其實(shí)這是社會(huì)落后與文明程度低下的表現(xiàn)之一，不要以為面對(duì)那些視寵物為另類，狠毒虐殺寵物的人就是有正義感，隨著社會(huì)文明程度的不斷發(fā)展，越來越強(qiáng)調(diào)和諧社會(huì)，這其中也包含人與環(huán)境、人與動(dòng)物之間的和諧。這就是上世紀(jì)中后葉寵物食品及相關(guān)行業(yè)在中國(guó)的尷尬局面。上個(gè)世紀(jì)末，確切的說就是上世紀(jì)九十年代開始，隨著改革開放的深化，國(guó)民生活水平逐步提高，對(duì)精神生活有了更高層次的追求，寵物概念在中國(guó)悄然興起，使寵物食品及相關(guān)行業(yè)初具雛形。加上國(guó)外寵物食品企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一塊有待開發(fā)的處女地，國(guó)際品牌企業(yè)陸續(xù)在中國(guó)建廠，通過不同的渠道進(jìn)入我們的視線，就此引發(fā)了國(guó)內(nèi)全新的寵物食品概念。盡管那些外國(guó)企業(yè)都懷揣著一顆攫取中國(guó)人民幣的心態(tài)，但客觀上的的確確培養(yǎng)和啟蒙了寵物食品在中國(guó)的成長(zhǎng)與發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，不斷深化的國(guó)際化進(jìn)程，讓我們擺脫了對(duì)寵物食品、寵物行業(yè)排斥與陌生的落后局面。以每年高達(dá)30%~50%的發(fā)展速度迅速壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP在3000～8000美元，寵物食品及相關(guān)行業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。而當(dāng)前的中國(guó)，已有相當(dāng)多城市達(dá)到了這一水平。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，以北京為例，2001年北京人均GDP首次達(dá)到3000美元，2008年，北京人均GDP突破9000美元，全國(guó)人均GDP更是創(chuàng)下歷史新高3381美元。在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)下，國(guó)內(nèi)寵物食品及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)也出現(xiàn)了空前的繁榮。人吃飽了，喝好了，產(chǎn)生一些精神欲望是正常的。再說，當(dāng)社會(huì)文化背景被金錢主義充斥的多少有點(diǎn)那個(gè)什么，“忠誠(chéng)”似乎成了當(dāng)今最稀缺的資源，婚姻也罷、事業(yè)也罷，大都如此。層出不窮的單身人群、單親家庭、丁克家庭對(duì)情感的寄托與訴求也在發(fā)生著變化，這樣的環(huán)境，人民有了尋找“人類最親密伙伴”的舉措。二十一世紀(jì)至今，盡管我國(guó)寵物食品和相關(guān)行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，但實(shí)際上，寵物食品行業(yè)更多的還是以出口為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)寵物食品需求市場(chǎng)存在嚴(yán)重的盲目崇洋媚外階段。對(duì)國(guó)外品牌跟風(fēng)似地信任，實(shí)際上今天，有太多的外國(guó)品牌寵物食品在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了分裝與OEM代加工了，純粹外國(guó)血統(tǒng)的寵物食品越來越少。國(guó)內(nèi)的很多寵物食品企業(yè)，客觀的說，雖然有一些從設(shè)備到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)比較落后，但絕大多數(shù)是非常正規(guī)和嚴(yán)格按照寵物食品AAFCO標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的，無論從產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)到原料選擇、加工工藝絲毫不遜于某些國(guó)外品牌。第二節(jié)寵物食品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行趨勢(shì)1、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP2016年以來，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和持續(xù)較大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，在黨中央、國(guó)務(wù)院堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)上下共同努力，適應(yīng)把握和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，科學(xué)統(tǒng)籌穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)調(diào)整深入推進(jìn)，新興動(dòng)能加快積聚，一些主要指標(biāo)出現(xiàn)積極變化，國(guó)民經(jīng)濟(jì)開局良好。初步核算，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值158526億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)6.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值8803億元，同比增長(zhǎng)2.9%;第二產(chǎn)業(yè)增加值59510億元，增長(zhǎng)5.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值90214億元，增長(zhǎng)7.6%。以2015年價(jià)格計(jì)算，2016年一季度GDP增量為9851億元，比上年同期多增222億元。2011-2016年第1季度國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）表數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2006-2016年1季度中國(guó)GDP增速走勢(shì)圖數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI一季度，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.1%。其中，城市上漲2.1%，農(nóng)村上漲2.0%。分類別看，食品煙酒價(jià)格同比上漲5.1%，衣著上漲1.7%，居住上漲1.3%，生活用品及服務(wù)上漲0.4%，交通和通信下降2.0%，教育文化和娛樂上漲1.3%，醫(yī)療保健上漲2.9%，其他用品和服務(wù)上漲0.6%。在食品煙酒價(jià)格中，糧食價(jià)格上漲0.6%，豬肉價(jià)格上漲24.1%，鮮菜價(jià)格上漲27.3%。3月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.3%，環(huán)比下降0.4%。一季度，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降4.8%，3月份同比下降4.3%，環(huán)比上漲0.5%。一季度，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比下降5.8%，3月份同比下降5.2%，環(huán)比上漲0.3%。一、CPI走勢(shì)2008-2016年3月中國(guó)CPI走勢(shì)圖數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015-2016年3月中國(guó)CPI月度統(tǒng)計(jì)與增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局二、PPI走勢(shì)2006-2016年3月中國(guó)PPI走勢(shì)圖數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015-2016年3月中國(guó)PPI月度統(tǒng)計(jì)與增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3、全國(guó)居民收入情況數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9255元，同比增長(zhǎng)8%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入3578元，同比增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7%。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)5670元，同比名義增長(zhǎng)8.7%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2016年一季度，城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.59，比上年同期縮小0.02，城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步縮小。2月末，農(nóng)村外出務(wù)工勞動(dòng)力總量16799萬人，比上年同期增加468萬人，增長(zhǎng)2.9%。外出務(wù)工勞動(dòng)力月均收入3273元，同比增長(zhǎng)9.1%。4、社會(huì)消費(fèi)品零售總額2016年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額78024億元，同比名義增長(zhǎng)10.3%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.7%)，增速比上年全年回落0.4個(gè)百分點(diǎn)，比2016年1-2月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額34625億元，增長(zhǎng)8.0%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額66920億元，同比增長(zhǎng)10.2%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額11105億元，增長(zhǎng)11.0%。按消費(fèi)類型分，餐飲收入8302億元，同比增長(zhǎng)11.3%，商品零售69722億元，增長(zhǎng)10.2%，其中限額以上單位商品零售32579億元，增長(zhǎng)8.0%。3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)10.5%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.7%)，環(huán)比增長(zhǎng)0.85%。一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額10251億元，同比增長(zhǎng)27.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8241億元，增長(zhǎng)25.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.6%。2014年6月-2016年3月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度統(tǒng)計(jì)表數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2008年-2016年3月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額走勢(shì)直觀圖數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局5、恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)是根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，是表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo)。其計(jì)算公式如下：除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長(zhǎng)的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時(shí)期后，呈遞減趨勢(shì)?？梢钥闯?，在總支出金額不變的條件下，恩格爾系數(shù)越大，說明用于食物支出的所占金額越多；恩格爾系數(shù)越小，說明用于食用支出所占的金額越少，二者成正比。反過來，當(dāng)食物支出金額不變的條件下，總支出金額與恩格爾系數(shù)成反比。因此，恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)家庭或一個(gè)國(guó)家富裕程度的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。一般來說，在其他條件相同的情況下，恩格爾系數(shù)較高，作為家庭來說則表明收入較低，作為國(guó)家來說則表明該國(guó)較窮。反之，恩格爾系數(shù)較低，作為家庭來說則表明收入較高，作為國(guó)家來說則表明該國(guó)較富裕。恩格爾定律主要表述的是食品支出占總消費(fèi)支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢(shì)。揭示了居民收入和食品支出之間的相關(guān)關(guān)系，用食品支出占消費(fèi)總支出的比例來說明經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增加對(duì)生活消費(fèi)的影響程度。眾所周知，吃是人類生存的第一需要，在收入水平較低時(shí)，其在消費(fèi)支出中必然占有重要地位。隨著收入的增加，在食物需求基本滿足的情況下，消費(fèi)的重心才會(huì)開始向穿、用等其他方面轉(zhuǎn)移。因此，恩格爾系數(shù)就越大一個(gè)國(guó)家或家庭生活越貧困；反之，恩格爾系數(shù)就越小，生活越富裕。1857年，世界著名的德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩思特·恩格爾闡明了一個(gè)定律：隨著家庭和個(gè)人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例將逐漸減小，這一定律被稱為恩格爾定律，反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。其公式表示為：恩格爾系數(shù)（%）=食品支出總額/家庭或個(gè)人消費(fèi)支出總額×100%恩格爾定律主要表述的是食品支出占總消費(fèi)支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢(shì)。揭示了居民收入和食品支出之間的相關(guān)關(guān)系，用食品支出占消費(fèi)總支出的比例來說明經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增加對(duì)生活消費(fèi)的影響程度。眾所周知，吃是人類生存的第一需要，在收入水平較低時(shí)，其在消費(fèi)支出中必然占有重要地位。隨著收入的增加，在食物需求基本滿足的情況下，消費(fèi)的重心才會(huì)開始向穿、用等其他方面轉(zhuǎn)移。因此，一個(gè)國(guó)家或家庭生活越貧困，恩格爾系數(shù)就越大；反之，生活越富裕，恩格爾系數(shù)就越小。國(guó)際上常常用恩格爾系數(shù)來衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)人民生活水平的狀況。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。在我國(guó)運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行國(guó)際和城鄉(xiāng)對(duì)比時(shí)，要考慮到那些不可比因素，如消費(fèi)品價(jià)格比價(jià)不同、居民生活習(xí)慣的差異、以及由社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度不同所產(chǎn)生的特殊因素。對(duì)于這些橫截面比較中的不可比問題，在分析和比較時(shí)應(yīng)做相應(yīng)的剔除。另外，在觀察歷史情況的變化時(shí)要注意，恩格爾系數(shù)反映的是一種長(zhǎng)期的趨勢(shì)，而不是逐年下降的絕對(duì)傾向。它是在熨平短期的波動(dòng)中求得長(zhǎng)期的趨勢(shì)。2014年我國(guó)恩格爾系數(shù)：21%，中國(guó)恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民36%，農(nóng)村40%。恩格爾系數(shù)是反映食品支出占家庭支出的比重，越富裕的家庭，食品支出占比越低。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)劃分，恩格爾系數(shù)在40%-49%為小康，30%-39%為富裕，30%以下為最富裕。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)主要表現(xiàn)在，一是結(jié)構(gòu)升級(jí)，GDP中第三產(chǎn)業(yè)比重已經(jīng)占到50.5%，比第二產(chǎn)業(yè)高了10個(gè)百分點(diǎn)。二是需求結(jié)構(gòu)改善，最終消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)達(dá)到了60%以上。三是居民消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)改善。這幾年恩格爾系數(shù)都在下降，從2013年的31.2%降到2014年的31%，2015年進(jìn)一步下降到30.6%。6、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)2016年一季度，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值按可比價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)5.8%，增速比上年全年回落0.3個(gè)百分點(diǎn)，比2016年1-2月份加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。分經(jīng)濟(jì)類型看，國(guó)有控股企業(yè)增加值同比下降0.1%，集體企業(yè)增長(zhǎng)2.4%，股份制企業(yè)增長(zhǎng)7.2%，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng)3.3%。分三大門類看，采礦業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.1%，制造業(yè)增長(zhǎng)6.5%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)2.6%。工業(yè)繼續(xù)向中高端邁進(jìn)。一季度高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)9.2%和7.5%，增速分別比規(guī)模以上工業(yè)快3.4和1.7個(gè)百分點(diǎn)，占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重分別為12.1%和32.4%，比上年同期提高1.1和1.7個(gè)百分點(diǎn)。一季度規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到97.3%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值25439億元，同比下降3.0%。3月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.8%，環(huán)比增長(zhǎng)0.64%。1-2月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額7807億元，同比增長(zhǎng)4.8%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的成本為85.26元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率為5.12%。2015-2016年3月份工業(yè)增加值增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7、固定資產(chǎn)投資情況2016年一季度，固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)85843億元，同比名義增長(zhǎng)10.7%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)13.8%)，增速比上年全年加快0.7個(gè)百分點(diǎn)，比2016年1-2月份加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，國(guó)有控股投資29120億元，增長(zhǎng)23.3%;民間投資53197億元，增長(zhǎng)5.7%，占全部投資的比重為62.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1949億元，同比增長(zhǎng)25.5%;第二產(chǎn)業(yè)投資33664億元，增長(zhǎng)7.3%;第三產(chǎn)業(yè)投資50230億元，增長(zhǎng)12.6%。從到位資金情況看，一季度到位資金109250億元，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，國(guó)家預(yù)算資金增長(zhǎng)16.9%，國(guó)內(nèi)貸款增長(zhǎng)13.9%，自籌資金下降0.2%，利用外資下降25.6%。一季度新開工項(xiàng)目計(jì)劃總投資81403億元，同比增長(zhǎng)39.5%。從環(huán)比看，3月份固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)增長(zhǎng)0.86%。2016年一季度，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資17677億元，同比名義增長(zhǎng)6.2%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.1%)，增速比上年全年加快5.2個(gè)百分點(diǎn)，比1-2月份加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅投資增長(zhǎng)4.6%。房屋新開工面積28281萬平方米，同比增長(zhǎng)19.2%，其中住宅新開工面積增長(zhǎng)14.8%。全國(guó)商品房銷售面積24299萬平方米，同比增長(zhǎng)33.1%，其中住宅銷售面積增長(zhǎng)35.6%。全國(guó)商品房銷售額18524億元，同比增長(zhǎng)54.1%，其中住宅銷售額增長(zhǎng)60.3%。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積3577萬平方米，同比下降11.7%。3月末，全國(guó)商品房待售面積73516萬平方米，同比增長(zhǎng)13.1%。一季度房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)到位資金31992億元，同比增長(zhǎng)14.7%。2014年6月-2016年3月中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）情況數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2008-2016年3月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）走勢(shì)圖資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局8、中國(guó)匯率調(diào)整及其對(duì)企業(yè)的影響中國(guó)外匯交易中心計(jì)算的2015年12月18日CFETS人民幣匯率指數(shù)為101.52，較2014年底升值1.52%。中國(guó)外匯交易中心參考BIS貨幣籃子、SDR貨幣籃子計(jì)算了人民幣匯率指數(shù)，2015年12月18日上述兩個(gè)指數(shù)分別為102.29和99.37，較2014年底分別升值2.29%和貶值0.63%。預(yù)計(jì)2016年底美元兌人民幣匯率為6.75。長(zhǎng)期來看，人民幣資產(chǎn)納入，全球市場(chǎng)對(duì)資產(chǎn)的多元化選擇將使人民幣受益，不過面對(duì)諸多短期挑戰(zhàn)，2016年人民幣很可能對(duì)美元貶值。我們預(yù)測(cè)到2016年底美元兌人民幣的匯率為6.75。2016年企業(yè)將面臨怎樣的匯率環(huán)境近年來，我國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資加快，在人民幣加快國(guó)際化以及“一帶一路”等政策的引導(dǎo)下，越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)境內(nèi)投資者共對(duì)全球155個(gè)國(guó)家或地區(qū)的6532家境外企業(yè)進(jìn)行了非金融類直接投資，累計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)外投資7350.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.7%。我國(guó)已成為資本凈輸出國(guó)。業(yè)內(nèi)普遍表示，中國(guó)企業(yè)“走出去”跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高全球競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求。中資企業(yè)匯率風(fēng)險(xiǎn)加大2015年人民幣匯率中間價(jià)形成機(jī)制改革后，人民幣對(duì)美元雙邊波動(dòng)的彈性不斷增大。近期，人民幣對(duì)美元匯率走出了寬幅振蕩的行情，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。在全球競(jìng)爭(zhēng)的背景下，中資企業(yè)將面臨更多的匯率風(fēng)險(xiǎn)。匯率風(fēng)險(xiǎn)主要是企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中由于收入和支出、資產(chǎn)和負(fù)債的幣種和期限出現(xiàn)錯(cuò)配而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)（也可能是收益）。例如，一家企業(yè)對(duì)外簽訂了一筆以美元計(jì)價(jià)結(jié)算3個(gè)月交貨的出口合同，而企業(yè)為組織生產(chǎn)投入的人工、原材料等均用人民幣支付，3個(gè)月后合同履行并收到貨款。如果此時(shí)美元兌人民幣即期匯率貶值，那么該企業(yè)就會(huì)因匯率風(fēng)險(xiǎn)使盈利減少。又如，一家企業(yè)借用美元貸款擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，但銷售收入都是人民幣，當(dāng)人民幣兌美元出現(xiàn)貶值時(shí)，該企業(yè)也會(huì)因匯率風(fēng)險(xiǎn)而增加債務(wù)成本。我國(guó)匯率經(jīng)歷過單一固定匯率、復(fù)匯率、單一匯率、官價(jià)與調(diào)劑價(jià)格并存的雙重匯率制、有管理的浮動(dòng)匯率制幾個(gè)階段。近幾年我國(guó)外匯市場(chǎng)面臨著更復(fù)雜多變的外部環(huán)境。一方面，外匯管理制度日趨靈活，與國(guó)際逐步接軌，為經(jīng)常項(xiàng)下的資金進(jìn)出進(jìn)一步提供便利，同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)資本項(xiàng)下自由可兌換。另一方面，伴隨現(xiàn)代化的電子手段發(fā)展，外匯市場(chǎng)的變化速度更快，匯率波幅也有所加大。與此同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步攀升、國(guó)際信用不斷提高，有效促進(jìn)我國(guó)政府推進(jìn)人民幣國(guó)際化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)與多國(guó)簽署貨幣互換協(xié)議，在香港大力發(fā)展人民幣離岸市場(chǎng)，促進(jìn)新加坡及倫敦建立人民幣離岸市場(chǎng)形成。匯率雙向波動(dòng)挑戰(zhàn)企業(yè)應(yīng)對(duì)能力匯率雙向波動(dòng)的結(jié)果是，最終的平均匯率基本保持穩(wěn)定，但單日匯率起伏不定，且波動(dòng)浮動(dòng)較大，這使得對(duì)匯率走勢(shì)的預(yù)判更為復(fù)雜。通常來說，可從人民幣貶值中獲利的有中國(guó)的出口企業(yè)（其數(shù)量龐大），進(jìn)口中國(guó)商品的外國(guó)企業(yè)以及在美國(guó)上市的部分分紅型中國(guó)企業(yè)；可從人民幣升值中獲利的包括航空公司在內(nèi)的石油買家，把產(chǎn)品銷往中國(guó)的跨國(guó)公司以及擔(dān)負(fù)以美元計(jì)值債務(wù)的中國(guó)企業(yè)或地方政府。對(duì)經(jīng)營(yíng)大宗商品貿(mào)易的企業(yè)而言，頻繁的購(gòu)匯、結(jié)匯需求，使得企業(yè)更加需要練就一身抵御匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的真功夫。中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司資金部副總經(jīng)理朱東梅表示，公司的原油貿(mào)易近期會(huì)受到一定影響，但公司已采取多項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施，風(fēng)險(xiǎn)總體可控。“提前購(gòu)匯、延后結(jié)匯，再有就是通過歸還美元債務(wù)等手段，來降低風(fēng)險(xiǎn)，以減少我們的匯兌損失。更重要的手段就是優(yōu)化美元債務(wù)，把美元的債務(wù)調(diào)整成歐元的債務(wù)，把一些結(jié)算幣種調(diào)整成歐元?！敝鞏|梅說。匯率風(fēng)險(xiǎn)不會(huì)自動(dòng)消除，但可以采取相應(yīng)手段加以規(guī)避或?qū)_，具體包括內(nèi)部財(cái)務(wù)策略和外部衍生工具運(yùn)用兩類。從企業(yè)財(cái)務(wù)策略看，要堅(jiān)持“支出與收入、資產(chǎn)和負(fù)債的幣種匹配”原則，這樣就不會(huì)有外幣風(fēng)險(xiǎn)敞口，風(fēng)險(xiǎn)得以對(duì)沖。不過，當(dāng)境外公司所在國(guó)貨幣出現(xiàn)劇烈變動(dòng)時(shí)，也可以主動(dòng)采取“支出軟貨幣、收入硬貨幣；資產(chǎn)硬貨幣、負(fù)債軟貨幣”的策略規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，甚至獲得額外收益。以俄羅斯為例，2014年盧布對(duì)美元貶值50%，使中國(guó)在俄羅斯投資企業(yè)的匯率風(fēng)險(xiǎn)急劇上升。俄羅斯子公司通過對(duì)外出口以美元或人民幣結(jié)算、對(duì)外采購(gòu)以盧布結(jié)算，資產(chǎn)外幣化、負(fù)債本幣化等財(cái)務(wù)安排，減少匯兌損失，避免債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。除了上述策略外，外匯衍生品是跨國(guó)公司管理匯率風(fēng)險(xiǎn)必備的手段和工具，外匯衍生品包括外匯遠(yuǎn)期、外匯期貨、外匯掉期、外匯期權(quán)四大工具。企業(yè)匯率風(fēng)險(xiǎn)管理日趨成熟隨著人民幣匯率波幅的增大，企業(yè)對(duì)于人民幣匯率避險(xiǎn)工具的需求迅速增長(zhǎng)。而不斷放開的政策順應(yīng)了市場(chǎng)的發(fā)展，給境內(nèi)企業(yè)管理財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)提供了更多的金融工具選擇，同時(shí)，不斷鼓勵(lì)銀行進(jìn)行創(chuàng)新，開展包括人民幣組合式期權(quán)在內(nèi)的多元化業(yè)務(wù)，滿足了市場(chǎng)需求。2015年以來，國(guó)內(nèi)各個(gè)自貿(mào)區(qū)也陸續(xù)推出了一些金融創(chuàng)新措施，便利了人民幣資金的流出流入。值得一提的是，監(jiān)管已逐漸放開了企業(yè)進(jìn)行外匯期權(quán)等復(fù)雜衍生品交易的限制。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)除了即期外匯交易外，還越來越多地使用了外匯遠(yuǎn)期、掉期及期權(quán)(組合)等多種工具對(duì)外匯敞口進(jìn)行匯率保值。匯豐銀行(中國(guó))有限公司總經(jīng)理黃海表示，整體來看，我國(guó)自2005年推行人民幣匯率改革以來，匯率避險(xiǎn)工具逐漸完善、市場(chǎng)參與主體日益豐富、銀行的專業(yè)能力和服務(wù)水平不斷提高，企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理理念也日趨成熟，市場(chǎng)各參與主體已能夠更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，進(jìn)一步與國(guó)際接軌。簡(jiǎn)言之，匯率雙向波動(dòng)的常態(tài)對(duì)外貿(mào)企業(yè)而言，沒有絕對(duì)的有利或不利，只是對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)適應(yīng)能力提出了更高的要求。企業(yè)更為合理的選擇，顯然是充分客觀地認(rèn)識(shí)人民幣匯率雙向、彈性波動(dòng)這一常態(tài)趨勢(shì)，積極適應(yīng)新常態(tài)要求，更深入地探索和厘清資本市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，從而更加合理地認(rèn)識(shí)匯率的短期波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，有效預(yù)判中長(zhǎng)期走勢(shì)，正確使用金融工具規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)?？梢哉f，高度關(guān)注市場(chǎng)和產(chǎn)品本身，著力形成不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，始終是外貿(mào)企業(yè)有效應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)，或者說應(yīng)對(duì)任何外部風(fēng)險(xiǎn)的根本。9、利率調(diào)整中國(guó)人民銀行決定，自2015年10月24日起，下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率，以進(jìn)一步降低社會(huì)融資成本。其中，金融機(jī)構(gòu)一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)至4.35%;一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)至1.5%；其他各檔次貸款及存款基準(zhǔn)利率、人民銀行對(duì)金融機(jī)構(gòu)貸款利率相應(yīng)調(diào)整；個(gè)人住房公積金貸款利率保持不變。同時(shí)，對(duì)商業(yè)銀行和農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)等不再設(shè)置存款利率浮動(dòng)上限，并抓緊完善利率的市場(chǎng)化形成和調(diào)控機(jī)制，加強(qiáng)央行對(duì)利率體系的調(diào)控和監(jiān)督指導(dǎo)，提高貨幣政策傳導(dǎo)效率。自同日起，下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，以保持銀行體系流動(dòng)性合理充裕，引導(dǎo)貨幣信貸平穩(wěn)適度增長(zhǎng)。同時(shí)，為加大金融支持“三農(nóng)”和小微企業(yè)的正向激勵(lì)，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的金融機(jī)構(gòu)額外降低存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。2008-2015年中國(guó)存款與貨款利率走勢(shì)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2006-2015年中國(guó)存款與貨款利率走勢(shì)直觀圖數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口2016年一季度，進(jìn)出口總額52144億元，同比下降5.9%。其中，出口30123億元，下降4.2%;進(jìn)口22021億元，下降8.2%。進(jìn)出口相抵，順差8102億元。3月份，進(jìn)出口總額19056億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，出口10501億元，增長(zhǎng)18.7%;進(jìn)口8555億元，下降1.7%。2014年8月-2016年3月中國(guó)海關(guān)進(jìn)出口增減情況一覽表數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2008-2016年1季度中國(guó)海關(guān)進(jìn)出口增減走勢(shì)圖數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局11、結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。一季度，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為56.9%，比上年同期提高2.0個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)19.4個(gè)百分點(diǎn)。區(qū)域結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性增強(qiáng)。中、西部地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)7.0%和7.3%，分別快于東部地區(qū)0.7和1.0個(gè)百分點(diǎn);中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比分別增長(zhǎng)13.3%和13.2%，分別快于東部地區(qū)2.3和2.2個(gè)百分點(diǎn)。節(jié)能降耗繼續(xù)取得新進(jìn)展。一季度，單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗同比下降5.3%。總的來看，在黨中央、國(guó)務(wù)院一系列政策措施的綜合作用下，一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)開局良好，一些主要指標(biāo)出現(xiàn)積極變化，穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)持續(xù)。但必須看到，我國(guó)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)、動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵階段，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛仍在持續(xù)，下行壓力不容忽視。下一步，要按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議決策部署和政府工作報(bào)告總體安排，牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，堅(jiān)持宏觀政策要穩(wěn)、產(chǎn)業(yè)政策要準(zhǔn)、微觀政策要活、改革政策要實(shí)、社會(huì)政策要托底的總體思路，加快培育發(fā)展的新動(dòng)能，加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，繼續(xù)擴(kuò)大有效需求，積極釋放政策紅利，努力鞏固積極變化，確保經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，保持中高速增長(zhǎng)，邁向中高端水平，實(shí)現(xiàn)“十三五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良好開局。12、2016年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展望增長(zhǎng)新動(dòng)力顯現(xiàn)增速下滑探底2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯?？傮w上看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍有下行壓力，但隨著增長(zhǎng)新動(dòng)力的不斷顯現(xiàn)，有望探底企穩(wěn)。五大發(fā)展理念為供給側(cè)改革提供理論指引十八屆五中全會(huì)發(fā)布“十三五”規(guī)劃建議，首次提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，為供給側(cè)改革提供了理論基礎(chǔ)。供給側(cè)改革的根本落腳點(diǎn)，是提高“全要素生產(chǎn)率”。在五大理念的指引下，政府將在區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、國(guó)企、財(cái)稅、金融、民生等領(lǐng)域推出一批力度大、接地氣的改革方案。2016年經(jīng)濟(jì)工作總基調(diào)仍是穩(wěn)中求進(jìn)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)2016年經(jīng)濟(jì)總的定調(diào)仍是“穩(wěn)中求進(jìn)”，“穩(wěn)”就是要“保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間”，“進(jìn)”就是要通過供給側(cè)改革，創(chuàng)造新供給和新需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。由于房地產(chǎn)投資仍難以顯著回升，2016年國(guó)內(nèi)需求仍面臨較大下降壓力，而全球多數(shù)經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇緩慢也制約外需，加上金融行業(yè)在2015年高基數(shù)影響下也會(huì)放緩，2016年經(jīng)濟(jì)下行壓力仍較大，適當(dāng)小幅下調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)可能更為合理。這意味著經(jīng)濟(jì)工作目標(biāo)雖然可能小幅下調(diào)，十三五時(shí)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)底線是6.5%，2016年增長(zhǎng)目標(biāo)可能設(shè)置為6.7%。五大任務(wù)指明周期性調(diào)整的工作重點(diǎn)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出2016年經(jīng)濟(jì)工作“五大任務(wù)”，即去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板。前四大任務(wù)直指經(jīng)濟(jì)下行階段周期性調(diào)整的艱巨任務(wù)。去產(chǎn)能是指?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤其是重資產(chǎn)、周期性行業(yè)的去過剩產(chǎn)能。去庫(kù)存對(duì)應(yīng)去房地產(chǎn)庫(kù)存;去杠桿對(duì)應(yīng)降低企業(yè)和地方政府債務(wù)負(fù)擔(dān)，控制金融風(fēng)險(xiǎn);降成本主要通過降低稅費(fèi)和調(diào)整能源價(jià)格實(shí)現(xiàn)，補(bǔ)短板主要是補(bǔ)齊民生、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)方面的短板，強(qiáng)化扶貧、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域工作。去產(chǎn)能有利于經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期健康發(fā)展，但短期可能使得過剩行業(yè)投資繼續(xù)大幅放緩，并導(dǎo)致企業(yè)融資需求繼續(xù)大幅收縮。加快產(chǎn)能出清可能帶來失業(yè)增加和居民收入增長(zhǎng)放緩，使得經(jīng)濟(jì)面臨較大的通縮風(fēng)險(xiǎn)。正是基于這些考慮，會(huì)議強(qiáng)調(diào)“妥善處理保持社會(huì)穩(wěn)定和推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)系”，這意味著過剩產(chǎn)能去化會(huì)相對(duì)循序漸進(jìn)地進(jìn)行，供給側(cè)將是緩慢的產(chǎn)能出清。財(cái)政政策加力發(fā)揮托底作用為維持相對(duì)較高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，政府穩(wěn)增長(zhǎng)力度或加大，尤其是“積極的財(cái)政政策要加大力度”。一是“適當(dāng)增加必要的財(cái)政支出和政府投資”，這可能意味著財(cái)政支出會(huì)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，但力度超出想象的可能性較低。二是“實(shí)行減稅政策”，而減稅屬于供給側(cè)改革的措施，著重于降低企業(yè)成本和提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。三是“階段性提高財(cái)政赤字率”彌補(bǔ)財(cái)政減收。2015年共安排財(cái)政赤字1.62萬億元。預(yù)計(jì)2016年財(cái)政赤字規(guī)模增加至2萬億左右，赤字率可能達(dá)到2.76%，赤字凈增量增加3800億元左右。上述減稅增支措施有利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但總體來看財(cái)政手段仍是托底經(jīng)濟(jì)的政策，經(jīng)濟(jì)真正意義上走出低谷不是靠中央財(cái)政加杠桿，而是靠企業(yè)加杠桿，中國(guó)要重回企業(yè)加杠桿仍需先完成過剩行業(yè)和地方政府去杠桿過程。貨幣政策仍將在穩(wěn)健的基調(diào)下保持適度寬松一是社會(huì)總需求仍然偏弱，需要在需求側(cè)保持一定的刺激力度。二是配合供給側(cè)改革，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供適宜的流動(dòng)性，降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資成本。三是配合結(jié)構(gòu)性財(cái)政政策，為各項(xiàng)財(cái)政專項(xiàng)債券、地方政府債務(wù)、國(guó)債發(fā)行提供有利的利率環(huán)境，同時(shí)降低存量債務(wù)的壓力。四是美聯(lián)儲(chǔ)加息后為應(yīng)對(duì)資本外流，人民幣溫和貶值。預(yù)計(jì)2016年一次降息，三次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，人民幣兌美元匯率貶值4%左右。2016年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè)綜合前述分析，2015年四季度工業(yè)生產(chǎn)、投資小幅回升，消費(fèi)增長(zhǎng)基本平穩(wěn)。2016年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)仍受去產(chǎn)能、去泡沫和清理債務(wù)等因素影響，企業(yè)庫(kù)存可能見底回升;物價(jià)方面須防止去產(chǎn)能力度過大導(dǎo)致消費(fèi)物價(jià)負(fù)增長(zhǎng)形成通縮;房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)有回暖跡象，房地產(chǎn)去庫(kù)存任重道遠(yuǎn)，能否帶動(dòng)房地產(chǎn)投資回升仍有待觀察;總體上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍有下行壓力。國(guó)際金融市場(chǎng)震蕩的外部沖擊對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和金融穩(wěn)定產(chǎn)生極大挑戰(zhàn)，貨幣政策操作難度加大，財(cái)政支出仍需加大力度。假設(shè)2016年國(guó)際金融市場(chǎng)的震蕩不至于產(chǎn)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，基準(zhǔn)預(yù)測(cè)基于以下基準(zhǔn)假設(shè)：(1)美元波動(dòng)。因美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇走在發(fā)達(dá)國(guó)家前列，美元匯率波動(dòng)與美國(guó)經(jīng)濟(jì)與歐洲、日本和其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的相對(duì)速度密切相關(guān)，但美元過于強(qiáng)勢(shì)也不利于美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們假設(shè)美元指數(shù)在90到100之間波動(dòng)。(2)美國(guó)加息。未來美聯(lián)儲(chǔ)的加息周期可能慢于歷史上任何一次加息周期。假設(shè)2016年加息兩次0.25%。(3)油價(jià)維持相對(duì)低位。原油價(jià)格回落至40美元/桶左右，我們假設(shè)2016年紐約原油價(jià)格維持在45美元/桶左右。(4)根據(jù)美聯(lián)儲(chǔ)公布的美聯(lián)儲(chǔ)理事會(huì)成員和聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行行長(zhǎng)12月份的點(diǎn)陣圖預(yù)測(cè)報(bào)告，假設(shè)2016年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.4%，根據(jù)IMF《世界經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測(cè)值，假設(shè)歐元區(qū)和日本經(jīng)濟(jì)分別增1.6%和1.0%。國(guó)內(nèi)政策變量基于以下假設(shè)：(1)一次降息，三次降低準(zhǔn)備金。未來根據(jù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和物價(jià)變化情況、金融市場(chǎng)條件和國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，降息空間較小，仍有可能繼續(xù)降準(zhǔn)。假設(shè)2016年降息一次，降準(zhǔn)三次。(2)人民幣兌美元貶值4%，保持在6.73元/美元左右。(3)財(cái)政赤字規(guī)模增加至2萬億元左右，赤字率可能達(dá)到2.76%，赤字凈增量增加3800億元左右。在上述基準(zhǔn)假設(shè)下，綜合以上各方面分析，預(yù)計(jì)2015年四季度GDP增長(zhǎng)6.9%，消費(fèi)物價(jià)增長(zhǎng)1.5%。2015年全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.9%，消費(fèi)物價(jià)增長(zhǎng)1.4%左右。預(yù)計(jì)2016年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)探底企穩(wěn)，全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有望實(shí)現(xiàn)6.7%左右增幅，社會(huì)零售品消費(fèi)總額增長(zhǎng)10.8%左右，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)9.8%左右。出口同比增長(zhǎng)1.6%左右，進(jìn)口同比下降-0.8%左右。PPI全年同比下降1.8%左右，較2015年下降幅度減小，CPI全年增長(zhǎng)1.3%左右，略低于2015年。M2同比增速在12.8%左右，信貸同比增長(zhǎng)14.3%。總體上，2016年在供給側(cè)改革力度加大的背景下，仍需要宏觀政策在需求側(cè)繼續(xù)給予適度支持，著力防止供給側(cè)改革對(duì)短期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下拉影響，防范經(jīng)濟(jì)金融風(fēng)險(xiǎn)，保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行在合理區(qū)間。二、寵物食品行業(yè)相關(guān)政策及影響分析近幾年，國(guó)家加快了寵物糧食法律法規(guī)的制定步伐，目前寵物糧食法規(guī)起草的基本框架已經(jīng)完成，它將自配寵物糧食納入寵物糧食法制管理范疇，強(qiáng)化寵物糧食企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)和監(jiān)督，逐步建立寵物糧食良好生產(chǎn)規(guī)范。像《中國(guó)飼料安全管理》、《歐盟食品和飼料快速預(yù)警系統(tǒng)介紹》、《歐盟法律概況與飼料的投放市場(chǎng)和使用的法規(guī)提案（SEC2008(275/276)）》、《歐盟動(dòng)物副產(chǎn)品安全衛(wèi)生法規(guī)》、《飼料安全與進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫》等與寵物糧食進(jìn)出口有關(guān)的法規(guī)也日益受到重視。在寵物糧食標(biāo)準(zhǔn)化工作方面，國(guó)家有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)按照“結(jié)構(gòu)合理、功能配套”的原則，進(jìn)一步完善寵物糧食標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快寵物糧食標(biāo)準(zhǔn)的制修訂進(jìn)程。這些法律法規(guī)及其標(biāo)準(zhǔn)的制定推動(dòng)了寵物糧食行業(yè)的發(fā)展，寵物糧食行業(yè)管理進(jìn)入了法制化、標(biāo)準(zhǔn)化管理的軌道。當(dāng)前，國(guó)家相關(guān)部門也正在研究和起草《中國(guó)寵物行業(yè)管理規(guī)范》、《中國(guó)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理綱要》、《中國(guó)寵物飼料（食品）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》、《中國(guó)寵物行業(yè)主要產(chǎn)品的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》、《中國(guó)寵物行業(yè)專業(yè)人員資質(zhì)考核標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)法規(guī)，整個(gè)行業(yè)正在逐步向規(guī)范化方向發(fā)展，為未來中國(guó)寵物行業(yè)民族品牌產(chǎn)品的產(chǎn)生奠定了政策基礎(chǔ)。寵物食品行業(yè)政策環(huán)境分析一、寵物食品行業(yè)監(jiān)管管理體制近年來，寵物食品發(fā)生的質(zhì)量事件層出不窮，都是在向這個(gè)行業(yè)敲響安全警鐘。由于缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)監(jiān)管、主管部門和協(xié)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)始終處于混亂無序的狀態(tài)，給寵物食品行業(yè)，乃至整個(gè)飼料行業(yè)的良性發(fā)展都帶來了極大的損害。混亂的現(xiàn)狀不但殃及了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，更阻止了中國(guó)寵物業(yè)的健康發(fā)展，影響很惡劣。二、寵物食品行業(yè)相關(guān)政策及法律法規(guī)分析雖然我國(guó)對(duì)飼料有具體的標(biāo)準(zhǔn)要求，但在寵物食品（飼料）行業(yè)卻尚屬空白，沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求，許多小企業(yè)為了節(jié)約成本，提高利潤(rùn)，難免要偷工減料，產(chǎn)品質(zhì)量肯定無法保障。到現(xiàn)在為止，我國(guó)還沒有一個(gè)專門主管寵物食品生產(chǎn)的部門，也沒有制定專門針對(duì)寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，管理只能參照現(xiàn)有的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。由于行業(yè)起步晚、發(fā)展滯后，直到現(xiàn)在也缺乏一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的標(biāo)準(zhǔn)始終是該行業(yè)的空白，日漸成為中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的不和諧因素。由于缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)只能借鑒飼料或食品方面的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，或是國(guó)外寵物食品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)參照?qǐng)?zhí)行，這給企業(yè)帶來了極大不便，不但導(dǎo)致價(jià)格上的極大差異，更是無法保證整個(gè)行業(yè)質(zhì)量水平的穩(wěn)定，降低行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而但凡一個(gè)行業(yè)要取得快速發(fā)展，離不開完善的標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)自身的自我規(guī)范和制度。所以，完善的法律保障和明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)寵物食品行業(yè)有序發(fā)展的前提。三、寵物食品進(jìn)出口相關(guān)政策分析零關(guān)稅政策能促進(jìn)國(guó)產(chǎn)寵物食品行業(yè)的阿規(guī)范化發(fā)展。未來幾年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率將在20%以上。進(jìn)口寵物食品零關(guān)稅，不僅會(huì)使一些優(yōu)質(zhì)洋貨的價(jià)格變得親民，也會(huì)使國(guó)產(chǎn)寵物食品行業(yè)重新洗牌。第二章寵物食品主要品牌感知質(zhì)量分析及產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)對(duì)比第一節(jié)主要品牌消費(fèi)者感知整體評(píng)價(jià)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)顧客價(jià)值的關(guān)注日益凸顯其重要性。顧客價(jià)值有別于產(chǎn)品或服務(wù)的客觀指標(biāo)，它是一個(gè)基于顧客感知的概念，是顧客導(dǎo)向。大量研究表明，與手機(jī)、電腦、彩電等耐用消費(fèi)品的理性采購(gòu)決策不同，顧客對(duì)寵物食品的采購(gòu)很大程度上是基于其感知，而非理性指標(biāo)來決定購(gòu)買何種產(chǎn)品，因此對(duì)于寵物食品，了解顧客對(duì)產(chǎn)品的感知就顯得尤其重要。本文將消費(fèi)者對(duì)寵物食品的產(chǎn)品質(zhì)量感知具體化為質(zhì)量、包裝、價(jià)格、知名度、檔次、售后等個(gè)方面，深入分析了消費(fèi)者對(duì)寵物食品行業(yè)，以及各個(gè)主要品牌的感知情況。寵物食品主要品牌消費(fèi)者感知情況數(shù)據(jù)整理：匯智聯(lián)恒從消費(fèi)者對(duì)寵物食品各品牌的質(zhì)量感知差異比較圖可以看出，就消費(fèi)者感知而言，消費(fèi)者偏向于品牌知名度，其次是寵物食品的檔次，質(zhì)量和包裝相當(dāng)，比較忽視售后。從品牌來看，皇家、好主人和愛慕斯具有明顯優(yōu)勢(shì)。第二節(jié)主要品牌質(zhì)量指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果皇家和愛芬產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，好主人和愛慕斯一般，冠能寵物食品相對(duì)其他品牌變化幅度比較大，顧客認(rèn)為其產(chǎn)品質(zhì)量差的比重比較大。寵物食品主要品牌質(zhì)量指標(biāo)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)整理：匯智聯(lián)恒第三節(jié)主要品牌有效鋪貨率對(duì)比分析鋪貨率指在所在區(qū)域的適合產(chǎn)品銷售的目標(biāo)零售商總數(shù)中，有多少家零售商在銷售本公司的產(chǎn)品，這些已經(jīng)鋪入產(chǎn)品的零售商占目標(biāo)零售商總數(shù)的比例即是鋪貨率。鋪貨率越高，表示產(chǎn)品接觸消費(fèi)者的面越廣，產(chǎn)品被目標(biāo)消費(fèi)者接受的可能性也越大，同時(shí)，還可以降低產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)過于集中所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。也就是品牌寵物食品鋪貨率越高，質(zhì)量指標(biāo)越高，反之鋪貨率越低，質(zhì)量指標(biāo)越低。從鋪貨率可以一定程度上反應(yīng)寵物食品各品牌的質(zhì)量指標(biāo)。2015年我國(guó)寵物食品產(chǎn)品品牌市場(chǎng)，皇家品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為42.1%；凌采品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為38.6%；寶路/偉嘉品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為37.4%；希爾思品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為37.4%；普瑞納品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為32.5%。具體情況如下圖所示：2012-2015年寵物食品產(chǎn)品主要品牌有效鋪貨率對(duì)比分布圖年份皇家凌采寶路/偉嘉希爾思普瑞納2012年35.3%34.9%29.7%32.7%27.6%2013年37.6%36.8%30.5%31.3%32.8%2014年39.7%39.5%32.6%36.6%33.3%2015年42.1%38.6%33.4%37.4%32.5%數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒研究中心由于產(chǎn)品定位的不同，不同城市級(jí)別各產(chǎn)品的有效鋪貨率也不盡相同。2015年皇家在一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為52.3%、50.2%、46.2%、35%；凌采在一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為48.4%、47.9%、42.3%、31.1%；寶路/偉嘉在一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為52.7%、50.2%、34.6% 23.4%；希爾思在一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為39.5%、30.0%、24.4%、11.2%；普瑞納在一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為35.4%、25.9%、20.3%、9.1%。具體情況如下圖所示：2015年中國(guó)不同城市級(jí)別寵物食品產(chǎn)品品牌有效鋪貨率對(duì)比圖品牌一級(jí)城市二級(jí)城市三級(jí)城市農(nóng)村皇家52.3%50.2%46.2%35.0%凌采48.4%47.9%42.3%31.1%寶路/偉嘉52.7%50.2%34.6%23.4%希爾思39.5%30.0%24.4%11.2%普瑞納35.4%25.9%20.3%9.1%數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒研究中心第四節(jié)主要品牌整體評(píng)價(jià)對(duì)比分析整體來看，皇家、愛芬的品牌忠誠(chéng)度比較高，排在第三的是愛慕斯，冠能和好主人分列第四五位，其他品牌的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)比較低。寵物食品主要品牌整體評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)整理：匯智聯(lián)恒現(xiàn)在市場(chǎng)上的寵物食品大致可以分為以下幾類：寵物主食(貓糧、狗糧);寵物零食(貓狗的罐頭、鮮封包、肉條、肉干等);寵物營(yíng)養(yǎng)保健品(貓狗的鈣、維生素、蛋白等營(yíng)養(yǎng)品)。寵物消費(fèi)品經(jīng)過在中國(guó)約10年的發(fā)展，目前中國(guó)大中城市的寵物主人消費(fèi)寵物消費(fèi)品的意識(shí)越來越強(qiáng)，其中消費(fèi)量最大的是貓糧狗糧，僅次于貓糧狗糧的就是寵物零食，寵物營(yíng)養(yǎng)保健品也正在以驚人的速度被大多數(shù)的寵物主人所認(rèn)同，這三塊組成了目前中國(guó)寵物食品的主流消費(fèi)品類。中國(guó)的貓糧狗糧市場(chǎng)現(xiàn)在主要由國(guó)外的三大寵物食品巨頭所占據(jù)，美國(guó)瑪氏(最早在中國(guó)推廣寵物食品的一家美國(guó)私人食品公司，品牌為寶路、偉嘉、怡威);雀巢普瑞納(雀巢公司收購(gòu)的寵物食品項(xiàng)目，目前在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售的品牌有冠能、康多樂、喜躍、珍喜、妙多樂);歐譽(yù)寵物食品(美國(guó)瑪氏國(guó)外控股的一家法國(guó)公司，品牌為法國(guó)皇家)。近年來隨著雀巢普瑞納的進(jìn)入，瑪氏公司在寵物醫(yī)院、寵物店專業(yè)渠道的市場(chǎng)份額受到了很大程度的影響，但瑪氏強(qiáng)勢(shì)的賣場(chǎng)超市渠道卻依然讓寶路偉嘉保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，不過雀巢普瑞納在侵蝕瑪氏專業(yè)渠道的同時(shí)，賣場(chǎng)超市渠道也緊隨瑪氏，并用很短的時(shí)間取得了驕人的業(yè)績(jī)，歐譽(yù)責(zé)不惜代價(jià)，更注重于長(zhǎng)期的品牌建設(shè)，使得法國(guó)皇家這一品牌永遠(yuǎn)給寵物主人們一種最專業(yè)的感覺，一款法國(guó)皇家A3的單品成為了狗糧中業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的單品。這三家外資公司占據(jù)了目前中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額。除了三家國(guó)外寵物食品企業(yè)，也有了很多滿足高端消費(fèi)者的國(guó)外純進(jìn)口品牌，美國(guó)寶潔的愛慕斯、優(yōu)卡，高露潔公司的希爾斯，還有雪山、自然力量、凌采等國(guó)外知名品牌，當(dāng)然也有中國(guó)貿(mào)易商引入來自巴西、澳大利亞等農(nóng)業(yè)大國(guó)的品牌，目前常見的有貴族、巴西淘淘，國(guó)外農(nóng)業(yè)大國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格較歐美進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)格要低些，因此占有了一部分國(guó)內(nèi)的中高端市場(chǎng)份額。說完國(guó)外品牌，讓我們回首來看國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的寵物食品公司是好主人寵物食品公司(上市企業(yè)通威集團(tuán)旗下公司)，其次從產(chǎn)品知名度來看，那就是諾瑞寵物食品(來自上海一家年輕的公司，品牌有諾瑞、比瑞吉、好之味、品果等)，天津金康寶寵物食品(這家位于天津的出口加工型企業(yè)，品牌主要以珍寶為主)，其次就是某些區(qū)域市場(chǎng)的品牌了，這些品牌主要集中在北京、河北、山東一帶地區(qū)，這些企業(yè)的技術(shù)和人才主要來源于國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)類高等學(xué)府。面對(duì)強(qiáng)大的國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌如何得到更多寵物主人的認(rèn)同，可能還需要一定的時(shí)間，如何將這個(gè)時(shí)間縮的更短，需要產(chǎn)品的技術(shù)和強(qiáng)勁的營(yíng)銷能力來實(shí)現(xiàn)。比如，通威的好主人可以說是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)做了多年，但好主人的市場(chǎng)表現(xiàn)并不是很好，這主要源于市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品的定義、定位、市場(chǎng)運(yùn)作方式。有一次，我在一家寵物店看到了這樣一個(gè)宣傳，一個(gè)紅色的條幅掛在這家寵物店的墻上，這讓人想起農(nóng)村飼料批發(fā)部掛的條幅“大北農(nóng)……、正大……、華都……、希望……”。寵物食品雖然是動(dòng)物飼料，但它與雞鴨魚豬飼料是不同的。雞飼料的真正消費(fèi)者是雞，但花錢購(gòu)買飼料的是養(yǎng)殖戶，因此養(yǎng)殖戶是追求利潤(rùn)的，當(dāng)然也并不是高端消費(fèi)者，養(yǎng)殖戶更注重質(zhì)量和價(jià)格。寵物有所不同的是，它生活于城市家庭，貓糧狗糧的真正消費(fèi)者是貓狗，但花錢購(gòu)買寵物食品的是寵物主人，因此寵物主人不追求利潤(rùn)，寵物主人更注重質(zhì)量、品牌，并不注重價(jià)格，所以他們是中高端消費(fèi)者。研究消費(fèi)者心理準(zhǔn)確度越高，產(chǎn)品就越會(huì)被消費(fèi)者接受。寵物食品就像是我們喝的飲料、用的日用品，我們需要用賣快速消費(fèi)品的方式去賣寵物食品。位于江浙、山東沿海的寵物零食企業(yè)也很多，目前也有國(guó)外寵物零食企業(yè)有意了解中國(guó)市場(chǎng)，寵物零食也一直保持著快速的增長(zhǎng)率。目前國(guó)內(nèi)的寵物零食市場(chǎng)一方面有老品牌寶路、偉嘉，也有煙臺(tái)中寵的頑皮，還有日資企業(yè)青島稻金的伊納寶等，這些企業(yè)一方面依靠國(guó)外市場(chǎng)OEM、ODM，另一方面也著手國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌的拓展，但目前大多是在各個(gè)城市設(shè)立代理商，并沒有做到渠道的深度廣度挖潛，所以增長(zhǎng)空間依然很大。寵物營(yíng)養(yǎng)保健品的銷售增長(zhǎng)也很快，目前市場(chǎng)上主要以補(bǔ)鈣、蛋白、維生素幾大品類為主要的銷售品類，新產(chǎn)品功能消費(fèi)者需要用一定時(shí)間去接受，品牌主要以國(guó)外的完美、臺(tái)灣的發(fā)育寶、國(guó)內(nèi)的安貝等品牌為主。國(guó)內(nèi)企業(yè)目前需要在保持企業(yè)運(yùn)作費(fèi)用的同時(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì)，巧做營(yíng)銷，打造品牌，加快發(fā)展速度，只有這樣中國(guó)自有的寵物食品品牌才會(huì)有更好的未來!第五節(jié)主要品牌的重要屬性綜合對(duì)比分析寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人物食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最根基的生命保障、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物資。擁有營(yíng)養(yǎng)賸余、消化汲取率高、配方科學(xué)、成色標(biāo)準(zhǔn)、飼喂用便利以及可預(yù)防某些急癥等優(yōu)點(diǎn)?！緦櫸锸称菲放婆判邪瘛?、法國(guó)皇家寵物食品（始于1923年美國(guó)，隸屬于寰球最大的食品生產(chǎn)商之一的瑪氏公司旗下，世界知名品牌，皇家寵物食品有限公司）2、普瑞娶妾物食品（1894年美國(guó)，雀巢旗下品牌，百年歷史，世界品牌，大型跨國(guó)公司，十大狗糧品牌，雀巢普瑞娶妾物食品有限公司）3、寶路/偉嘉（隸屬于寰球最大的食品生產(chǎn)商之一瑪氏公司旗下，國(guó)際專業(yè)狗糧品牌，十大狗糧品牌，瑪氏食品（中國(guó)）有限公司）4、凌采寵物食品（于美國(guó)的寵物食品品牌，美國(guó)天然犬糧品牌，最高品質(zhì)的原料，行業(yè)著名品牌，中國(guó)區(qū)總包辦：香港三和實(shí)業(yè)公司）5、希爾思寵物食品（于1939年美國(guó)，專為腎臟病寵物所設(shè)計(jì)的食品，著名品牌，寵物處方糧中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，希爾思寵物食品營(yíng)養(yǎng)公司）6、愛慕思寵物食品（始創(chuàng)于1946年美國(guó)，狗糧十大品牌，富含潔牙微晶顆粒，賸余均衡營(yíng)養(yǎng)，寶潔公司旗下寵物糧品牌，愛慕思公司）7、貴族寵物食品（澳大利亞寵物協(xié)會(huì)會(huì)員，世界著名品牌，采用動(dòng)物蛋白創(chuàng)造，澳大利亞的領(lǐng)導(dǎo)品牌，APFE澳大利亞寵物食品公司）8、諾瑞寵物食品（國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，世界品牌，十大貓糧品牌，寵物食品德業(yè)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)貨牌，上海諾瑞寵物用品有限公司）9、好主人寵物食品（擁有泰西技術(shù)背景支撐的專業(yè)寵物食品公司，專注于寵物食品研發(fā)/生產(chǎn)/銷售，成都好主人寵物食品有限公司）10、巴西淘淘寵物食品（寵物食品德業(yè)后起之秀，極具開展后勁品牌，專業(yè)寵物食糧生產(chǎn)銷售的企業(yè)，著名品牌，中國(guó)區(qū)總包辦：中牧集團(tuán)）一、進(jìn)口品牌：國(guó)外三巨頭+高端專業(yè)品牌世界寵物食品市場(chǎng)的最大特點(diǎn)是壟斷性高，基本由雀巢、瑪氏、寶潔等幾個(gè)大企業(yè)壟斷，這些企業(yè)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，掌握了豐富的市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)，擁有較高的品牌知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，并且具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)及資金優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)的發(fā)展直接影響世界寵物食品市場(chǎng)的走向，這一點(diǎn)在我國(guó)也不例外。目前國(guó)內(nèi)的貓糧狗糧市場(chǎng)也是主要由美國(guó)瑪氏、雀巢普瑞納、歐譽(yù)寵物食品三大寵物食品巨頭所占據(jù)。在普瑞納尚未進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)，瑪氏壟斷了50%以上的市場(chǎng)，在寵物醫(yī)院、寵物店專業(yè)渠道享有極高的份額。隨著雀巢普瑞納的進(jìn)入，瑪氏公司受到了很大程度的影響，但瑪氏強(qiáng)勢(shì)的賣場(chǎng)超市渠道卻依然讓寶路偉嘉保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，不過雀巢普瑞納在侵蝕瑪氏專業(yè)渠道的同時(shí)，賣場(chǎng)超市渠道也緊隨瑪氏，并用很短的時(shí)間取得了驕人的業(yè)績(jī)。歐譽(yù)則注重于長(zhǎng)期的品牌建設(shè)，使得法國(guó)皇家這一品牌永遠(yuǎn)給寵物主人們一種最專業(yè)的感覺，一款法國(guó)皇家A3的單品成為了狗糧中業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的單品。除了三家國(guó)外寵物食品企業(yè)，也有了很多滿足高端消費(fèi)者的國(guó)外純進(jìn)口品牌，美國(guó)寶潔的愛慕斯、優(yōu)卡，高露潔公司的希爾斯，還有雪山、自然力量、凌采等國(guó)外知名品牌，當(dāng)然也有中國(guó)貿(mào)易商引入來自巴西、澳大利亞等農(nóng)業(yè)大國(guó)的品牌，目前常見的有貴族、巴西淘淘，國(guó)外農(nóng)業(yè)大國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格較歐美進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)格要低些，因此占有了一部分國(guó)內(nèi)的中高端市場(chǎng)份額。二、國(guó)產(chǎn)品牌：四大全國(guó)性品牌+區(qū)域性品牌國(guó)內(nèi)品牌中，一種是外商以技術(shù)或者資金的形式在中國(guó)進(jìn)行投資，生產(chǎn)寵物食品供應(yīng)大陸市場(chǎng)。這種價(jià)格較進(jìn)口產(chǎn)品便宜，如占據(jù)中國(guó)大部分市場(chǎng)的“寶路”和“偉嘉”品牌的寵物食品，就是中外合資企業(yè)“愛芬”寵物食品有限公司旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品。另外，現(xiàn)在有許多中國(guó)本土的生產(chǎn)廠家也開始研發(fā)生產(chǎn)寵物食品，這些品牌主要集中在北京、山東、沿海一帶地區(qū)，這些企業(yè)的技術(shù)和人才主要來源于國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)類高等學(xué)府，但是這些本土的寵物食品企業(yè)剛剛起步，在融資、品牌和產(chǎn)品質(zhì)量等方面還差強(qiáng)人意。第三章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)需求態(tài)勢(shì)展望第一節(jié)寵物食品行業(yè)歷史需求狀況綜述一、寵物食品歷史需求狀況綜述2011-2016年寵物食品產(chǎn)品國(guó)內(nèi)需求量年增長(zhǎng)率超過14%。2010-2016年寵物食品產(chǎn)品國(guó)內(nèi)需求量及變化時(shí)期中國(guó)寵物食品需求量規(guī)模（萬噸）增長(zhǎng)率（%）2011年148.9115.832012年176.7318.682013年201.7914.182014年236.8817.392015年272.1414.892016年1-5月146.2315.63數(shù)據(jù)整理：匯智聯(lián)恒二、寵物食品市場(chǎng)需求前景分析我國(guó)寵物食品市場(chǎng)前景分析目前我國(guó)寵物食品主要是銷往國(guó)外，相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量要小一些，