唯品會特賣網(wǎng)的搜索引擎營銷戴思夢市場營銷1301一、唯品會特賣網(wǎng)的企業(yè)概述〔一〕、唯品會特賣網(wǎng)企業(yè)介紹唯品會率先在國內(nèi)開創(chuàng)了特賣這一獨特的商業(yè)模式。加上其“零庫存〞的物流管理以及與電子商務(wù)的無縫對接模式，唯品會得以在短時間內(nèi)在電子商務(wù)領(lǐng)域生根發(fā)芽。唯品會與知名國內(nèi)外品牌代理商及廠家合作，向中國消費者提供低價優(yōu)質(zhì)、受歡送的品牌正品。每天100個品牌授權(quán)特賣，商品囊括時裝、配飾、鞋、美容化裝品、箱包、家紡、皮具、香水、3C、母嬰等。唯品會會員數(shù)已達6600多萬，合作品牌11,000個，其中全網(wǎng)獨家合作品牌1,400多個。2023年公司凈營收為17億美元(約106億人民幣)，2023年上半年截至6月30日，唯品會前兩個季度的凈營收已達15.3億美元，接近2023年全年的凈營收，連續(xù)七個季度實現(xiàn)盈利。根據(jù)艾瑞咨詢集團最新發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)限時特賣市場研究報告》，唯品會2023年以38.1%的市場份額領(lǐng)跑中國限時特賣市場。與此同時《2023年中國垂直女性時尚電商行業(yè)研究報告》指出，2023年中國垂直女性時尚電商市場份額中，唯品會以55.2%成為中國垂直女性時尚電商市場的領(lǐng)導者。唯品會所代表的線上特賣模式已經(jīng)成為現(xiàn)今中國三大主流電商業(yè)態(tài)之一。唯品會的總部在廣州，同時亦在上海、北京、簡陽、成都、天津、鄂州等地設(shè)立有分公司和子公司。位于廣州總部的辦公地點在荔灣區(qū)醉觀公園西門旁，環(huán)境優(yōu)雅，為明清糧倉改建，環(huán)境優(yōu)美舒適、藝術(shù)觀感強烈，辦公區(qū)域內(nèi)設(shè)陽光咖啡室、員工餐廳、活動室等設(shè)施。被業(yè)內(nèi)譽為中國最漂亮的電商辦公園區(qū)。唯品會已經(jīng)在天津、佛山、昆山、簡陽建立起四個大規(guī)模倉儲中心，分別效勞于華北、華南、華東、西南的顧客。物流中心引入世界最頂級的曼哈頓WMS系統(tǒng)，目前全國倉儲面積近40萬平方米。2023年，唯品會投資16億元打造的鄂州華中物流倉儲中心一期工程也將順利竣工。同時，廣東肇慶的物流倉儲工程也將在2023年第二季度啟動。初步預(yù)計到2023年，全國倉儲面積將擴展到70萬平方米。\o"快錢聯(lián)合唯品會、南京銀行真情回饋用戶"[〔二〕、唯品會特賣網(wǎng)目前開展狀況2023年2月唯品會投資1.125億元美金，戰(zhàn)略入股樂蜂網(wǎng)75%的股份；投資5580萬美元，購入樂蜂網(wǎng)母公司東方風行集團23%股份。2023年3月首次推出汽車特賣專場，擴充產(chǎn)品品類。2023年3月唯品會發(fā)行5.5億美元高級可轉(zhuǎn)換票據(jù)及ADS2023年7月

唯品會最終以204.20美元收盤，股價首次升至200美元以上，公司市值已超過百億美元。2023年7月

唯品會首個海外研發(fā)中心在美國硅谷成立。2023年1月憑借“全年股價持續(xù)飆升〞以及“‘我是買手’多屏互動深度情景營銷〞入選2023年度Bianews風云榜“大事件排行榜〞和“年度營銷榜〞。2023年1月2023中國年度最正確雇主廣州30強。2023年2月唯品會獲得2023廣州品牌百強〔最受消費者喜愛廣州品牌100強、最具成長性品牌企業(yè)〕。2023年3月唯品會獲得2023年度消費者喜愛的平臺商城。2023年3月唯品會獲得廣東省電子商務(wù)100強企業(yè)〔2023-2023年度〕。2023年5月在艾瑞咨詢發(fā)布的

2023年第一季度“中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額〞排名及“中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比〞排名中，唯品會均躋身前三。2023年7月《財富》發(fā)布中國500強排行榜，唯品會首次上榜，位居421名。2023

年7月在艾瑞咨詢最新發(fā)布的“2023年中國網(wǎng)絡(luò)限時特賣市場研究報告〞，唯品會2023年以38.1%的市場份額領(lǐng)跑中國限時特賣市場。與此同時將有更多高端品牌與唯品會合作。隨著越來越多的國際品牌在中國設(shè)立店面，我們認為，穩(wěn)定、高質(zhì)量的合作伙伴對于唯品會而言至關(guān)重要。唯品會作為特賣領(lǐng)域的領(lǐng)導者，有著獨特的優(yōu)勢，一直以來堅持的是“精選品牌、確保正品、確保低價〞的這一“特賣〞定位，依靠6000家品牌資源的支持與管理，以及低至1折競爭力的折扣，讓唯品會的經(jīng)營模式和內(nèi)容更清晰明了，有利于以鮮明的特色區(qū)別于其他電商。二.唯品會特賣網(wǎng)的SEO綜合查詢以及分析〔一〕攜程網(wǎng)的標題、關(guān)鍵詞以及企業(yè)網(wǎng)站描述關(guān)鍵詞：唯品會、vip、品牌折扣、限時搶購、特賣企業(yè)描述：唯品會vip購物網(wǎng)以1-7超低折扣對全球各大品牌進行限時特賣，商品囊括服裝、化裝品、家居、奢侈品等上千品牌。100%正品、低價、貨到付款、7天無理由退貨。分析:根據(jù)以上SEO查詢結(jié)果顯示，唯品會主要是做一個品牌限時特價搶購的網(wǎng)站?！捕澄ㄆ窌eo網(wǎng)站根本信息ALEXA排名：世界排名1908,流量排名2007日均IP約294000日均PV約3175200SEO信息：百度權(quán)重5Google權(quán)重3反鏈數(shù)：1961出站鏈接：1站內(nèi)鏈接：33域名IP：2[福建省寧德市電信][同IP網(wǎng)站630個][響應(yīng)時間：131毫秒]域名年齡：21年1月25天分析：Alexa排名是指網(wǎng)站的世界排名，主要分為綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數(shù)人都把它當做當前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問量評價指標，在此次SEO綜合查詢中，唯品會的Alexa世界排名約為1900名左右，獨立IP到達29多萬，pv量多達3百多萬，而國內(nèi)同類網(wǎng)站中聚美優(yōu)品的Alexa排名為6000左右。根據(jù)Alexa排名越靠前排名越精確的原那么，可以明顯看出唯品會的日均到訪量以及點擊量都是同類網(wǎng)站中讓人無法望其項背的佼佼者。同樣在百度權(quán)重方面排名為5來看，百度對其預(yù)計流量為50000~199999，說明其網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名給其帶來的流量不可小估，同理，多達1900多的反鏈數(shù)也證實了唯品會在其他網(wǎng)站上的對自己網(wǎng)站所做的引流方面效果非常好?！踩澄ㄆ窌木W(wǎng)站關(guān)鍵詞排名信息關(guān)鍵詞唯品會Vip打折品牌折扣限時搶購特賣百度排名1、4、151、13533100以外5分析：根據(jù)以上排名結(jié)果，可以看到唯品會、vip關(guān)鍵詞都上過百度排名第一位，其他持平，打折上升了一個排名。從總的指數(shù)來看，消費者360指數(shù)相對較高，說明消費者更傾向于通過瀏覽器進入唯品會，應(yīng)加大APP的推廣，使人們享受更加便捷快速的搶購樂趣?！菜摹澄ㄆ窌诟鞔笏阉饕嫔系氖珍浖胺存溛ㄆ窌诟鞔笏阉饕嫔系氖珍?反鏈結(jié)果搜索引擎百度谷歌360搜狗收錄1170萬↑65萬7000497萬↓44萬9201反鏈2370萬↑35810000萬＼分析：根據(jù)seo查詢結(jié)果顯示，目前唯品會的主要收錄和反鏈的搜索引擎為百度，且在百度上的收錄有上升的趨勢，在谷歌上的收錄和反鏈相比照擬稀少，而360雖然對攜程網(wǎng)收錄不多且有下降的趨勢，但是反鏈數(shù)卻到達了1億，出現(xiàn)這種反鏈多收錄少的情況，說明360上對唯品會的關(guān)注人數(shù)還是比擬多的。谷歌的反鏈數(shù)最少，說明攜程網(wǎng)的SEO工程師應(yīng)該反思自己是否在SEO文章的內(nèi)容和質(zhì)量以及更新頻率上還有待提升?！参濉硵y程網(wǎng)的PR值查詢分析：〔注：PR值最高為10，一般PR值到達4，就算是一個不錯的網(wǎng)站了〕PR值全稱PageRank〔網(wǎng)頁級別〕，用來表現(xiàn)網(wǎng)頁等級的一個標準，級別分別是0到10，是Goole用于評測一個網(wǎng)頁“重要性〞的一種方法，一般一個PR值為1的網(wǎng)站說明這個網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10那么說明這個網(wǎng)站非常受歡送〔或者說極其重要〕在本次唯品會的PR值查詢當中，發(fā)現(xiàn)唯品會的PR值為3，這說明唯品會屬于比擬受歡送的網(wǎng)站類型，如果說Alexa說明了唯品會的曝光度的數(shù)量的話，那么PR值為3那么說明了唯品會曝光度的質(zhì)量，另外，在PR輸出值上，唯品會得出來的數(shù)據(jù)是2.7，處于一個比擬,高的水平，大大高于聚美優(yōu)品的0.58，由于PR輸出值卻多，帶給其他網(wǎng)站的外鏈數(shù)越少，這說明唯品會帶給友鏈網(wǎng)的PR值以及吸引友鏈交換的程度處于一種低迷狀態(tài)。三.唯品會特賣網(wǎng)的SEO查詢結(jié)果以及建議〔一〕唯品會的SEO查詢結(jié)果總結(jié)1、唯品會的Alexa世界排名在同類網(wǎng)站上靠前，百度權(quán)重也大，在訪問量以及流量引流方面擁有其他國內(nèi)同類網(wǎng)站所沒有的優(yōu)勢。2、消費者更傾向于通過瀏覽器進入唯品會，應(yīng)加大APP的推廣，使人們享受更加便捷快速的搶購樂趣。3、目前對攜程網(wǎng)進行的的主要收錄和反鏈搜索引擎還是百度，但在360搜索引擎上出現(xiàn)了明顯的收錄少反鏈多的情況，說明攜程網(wǎng)應(yīng)加強其在360搜索引擎上面發(fā)布的SEO文章的內(nèi)容和質(zhì)量。4、應(yīng)加大APP的推廣，使人們享受更加便捷快速的搶購樂趣。5、唯品會的PR值比擬高，但是PR輸出值比擬一般，由于PR輸出值并不會影響自身網(wǎng)站的PR值，但是唯品會可以適當優(yōu)化自己的友情鏈接，稍微降低一些PR輸出值，提升自己的友鏈交換魅力，通過相互支持可以為自己換得更多外鏈的時機〔二〕關(guān)于唯品會目前的SEO的一些建議1．由于很多的旅游、游戲等等這些都是屬于互聯(lián)網(wǎng)的朝陽產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在有很多大的搜索引擎都開始在嘗試或涉足這些領(lǐng)唯品會行網(wǎng)可以與這些大型搜索引擎的開發(fā)平臺進行合作，提高自己網(wǎng)站的訪問量。2．外鏈貴為皇，內(nèi)容也是王。唯品會雖然在百度、360等搜索引擎上外鏈連接不錯，但是內(nèi)容少、質(zhì)量差的文章只會增加網(wǎng)站的點擊負擔，對于搜索排名也起不到提升的作用，因此，提升自己網(wǎng)站的SEO文章質(zhì)量是很有必要的。3．真正想要做好SEO，需要兢兢業(yè)業(yè)，懂得投入。許多公司都認為SEO是一個投入與產(chǎn)出具有不確定性的風險性投資，因此，在這方面的投資