品牌管理品牌經營維護目錄CONTENTS1品牌經營維護認知3品牌經營維護七大策略2品牌經營維護天龍八步PART01品牌經營維護認知品牌經營維護認知李維斯公司品牌經營維護認知股票狂升100多倍品牌經營維護認知風光不再品牌經營維護認知工廠關門品牌經營維護認知忽視了流行時尚品牌經營維護認知品牌維護，是指企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。品牌經營維護認知所謂品牌的經營維護，是指企業(yè)經營者在具體的營銷活動中所采取的一系列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動。品牌經營維護認知PART02品牌經營維護天龍八步品牌經營維護天龍八步第一步了解價值核心第二步進行品牌細分第三步品牌延伸第四步新品牌策略第五步確定品牌屬性第六步品牌內涵推敲第七步草原現(xiàn)象第八步適合的才是最佳的品牌經營維護天龍八步（一）了解價值核心品牌建設是一個漫長的過程品牌經營維護天龍八步和產品一樣，品牌也存在著同質化現(xiàn)象（二）進行品牌細分品牌經營維護天龍八步（二）進行品牌細分在開發(fā)成本相同的情況下，有附加意義的樓盤收益得到明顯改善。這種現(xiàn)象說明，在任何市場，企業(yè)不是沒有作為，而是沒有真正了解品牌建設的趨勢，沒有認清品牌同樣可以用細分法則來促進銷售。品牌經營維護天龍八步寶潔公司，洗衣粉的汰漬和碧浪，洗發(fā)水的飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣等。（三）品牌延伸品牌經營維護天龍八步（四）新品牌策略中低檔車市場品牌經營維護天龍八步（四）新品牌策略全新高檔車品牌凌志迎運而生。品牌經營維護天龍八步（五）確定品牌屬性勞斯萊斯汽車的訴求是什么？尊貴、獨一無二；品牌經營維護天龍八步而保時捷作為跑車，更注重的則是“速度所帶來的全新感受和駕駛樂趣”?？梢姡煌放频钠?，其品牌屬性也大相徑庭，沒有任何一款汽車是全能的。品牌經營維護天龍八步（六）品牌內涵推敲杉杉是國內一個著名的男裝品牌品牌經營維護天龍八步（六）品牌內涵推敲“法涵詩”成為女裝市場的一朵奇葩品牌經營維護天龍八步（七）草原現(xiàn)象實際上并沒有最長久的品牌，除非擁有品牌的企業(yè)在時時刻刻維護著自己的王牌。品牌的建立需要不間斷地進行宣傳，這其中也包括公共宣傳。公共宣傳不完全是進行廣告式的“狂轟亂炸”，也不是一廂情愿地標榜自己的“最好”，而是讓顧客隨著時間推移對品牌有更加全面和深刻的認知。有人說，正確的品牌宣傳應該是一種草原現(xiàn)象，沒有人留意草的生長，可當發(fā)現(xiàn)時，往往已經是廣袤草原了。由此可見，品牌經營維護是從品牌誕生開始就要持續(xù)進行的一項長期性工作，任重道遠。品牌經營維護天龍八步（八）及時危機公關品牌是企業(yè)進行市場競爭的核心PART03品牌經營維護七大策略品牌經營維護七大策略（一）以市場為中心，全面滿足消費者需求消費者是企業(yè)品牌經營者的上帝品牌經營維護七大策略（一）以市場為中心，全面滿足消費者需求品牌的經營保護是與消費者的興趣、偏好密切相關的，消費者的“口味”是不斷變化的，這就要求品牌內容也要隨之做出相應的調整，否則，品牌就會被市場無情地淘汰。品牌經營維護七大策略“大前門”、“恒大”、“鳳凰”香煙已被人們遺忘（一）以市場為中心，全面滿足消費者需求品牌經營維護七大策略（二）苦練內功，維持高質量的品牌形象豪門啤酒在90年初曾經風靡一時品牌經營維護七大策略（二）苦練內功，維持高質量的品牌形象1.評估產品的質量2.產品設計要考慮顧客的實際需要3.建立獨特的高質量形象4.掌握消費者對質量要求的變化趨勢品牌經營維護七大策略（三）嚴格管理，鍛造強勢品牌“以質取勝，價格公道”1.堅持全面質量管理和全員質量管理品牌經營維護七大策略（三）嚴格管理，鍛造強勢品牌榮事達公司自90年代初就引入了ISO9000質量體系和推行“零缺陷”管理1.堅持全面質量管理和全員質量管理品牌經營維護七大策略零缺陷供應是零缺陷生產的前伸和保證1.堅持全面質量管理和全員質量管理品牌經營維護七大策略最低成本優(yōu)勢是企業(yè)品牌保護的一大法寶。2.堅持成本控制和成本管理品牌經營維護七大策略（四）實施“差異化”策略，進行品牌再定位獨一無二的椰子汁品牌經營維護七大策略（四）實施“差異化”策略，進行品牌再定位概念差異化品牌經營維護七大策略（五）不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力創(chuàng)新是企業(yè)品牌的靈魂品牌經營維護七大策略“生產一代，研制一代，預研一代，儲備一代”（五）不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力品牌經營維護七大策略（六）保持品牌的獨立性保持品牌獨立性原因是由于品牌是企業(yè)的無形資產品牌經營維護七大策略靠的就是它們走品牌獨立的路子（六）保持品牌的獨立性品牌經營維護七大策略（六）保持品牌的獨立性“孔雀”已不再開屏了品牌經營維護七