產(chǎn)品推廣策劃案產(chǎn)品推廣策劃案一、項(xiàng)目概述在市場(chǎng)上，每一個(gè)成功的企業(yè)都有許多的產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)。為了能提高本公司新產(chǎn)品的推廣效果，本文就提出了一些完整的產(chǎn)品推廣策劃案。二、市場(chǎng)情況分析本公司的新產(chǎn)品是一種新型的方便食品。在市場(chǎng)上已經(jīng)有了不少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此，需要通過(guò)精心的策略，才能夠吸引顧客的注意力，增加銷量。三、目標(biāo)群體及定位策略1.目標(biāo)群體本公司新產(chǎn)品的目標(biāo)群體主要是消費(fèi)者群體，包括了學(xué)生、上班族、家庭主婦等人群。2.定位策略本產(chǎn)品的目標(biāo)定位應(yīng)以方便快捷、美味健康、高品質(zhì)、實(shí)惠經(jīng)濟(jì)為主要特色，以吸引那些追求品質(zhì)和生活品位的消費(fèi)者。四、SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)（1）優(yōu)質(zhì)的原材料和加工生產(chǎn)過(guò)程；（2）產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明；（3）消費(fèi)者結(jié)構(gòu)豐富。2.劣勢(shì)（1）市場(chǎng)上已有多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；（2）產(chǎn)品推廣的招數(shù)和方案較為單一。3.機(jī)會(huì)（1）市場(chǎng)空間巨大，可以通過(guò)不斷的創(chuàng)新，打開(kāi)新的市場(chǎng)；（2）可以通過(guò)電視、廣告、專業(yè)雜志等多種渠道推廣，以提高客戶關(guān)注度。4.威脅（1）市場(chǎng)上已有了多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化受制約。五、推廣策略1.市場(chǎng)劃分由于新產(chǎn)品的定位較為精準(zhǔn)，因此劃分的市場(chǎng)也要更加高效。主要?jiǎng)澐忠韵聝蓚€(gè)市場(chǎng)：（1）兒童灌裝市場(chǎng)；（2）方便速食市場(chǎng)。2.廣告策略（1）網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代社會(huì)的主流媒體之一，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告，可以在較短的時(shí)間內(nèi)讓更多的消費(fèi)者了解本企業(yè)，提高企業(yè)品牌的知名度。（2）廣告地點(diǎn)可以在地鐵站、商場(chǎng)廣場(chǎng)、超市前等地設(shè)置小型廣告牌，有代理人向商戶推銷。（3）廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)需要簡(jiǎn)潔、明確，以吸引消費(fèi)者的眼球，如“新品上市，快來(lái)嘗一嘗！”、“品質(zhì)卓越，美味難忘！”3.促銷策略（1）贈(zèng)品促銷可以通過(guò)在促銷時(shí)贈(zèng)送適當(dāng)?shù)男《Y品，來(lái)吸引消費(fèi)者。（2）節(jié)日促銷在重要的節(jié)日（如：國(guó)慶節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)等）的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)赝瞥鱿鄳?yīng)的節(jié)日促銷活動(dòng)。4.品牌形象推廣（1）產(chǎn)品與廣告配合為了提高廣告效果，可以將產(chǎn)品與廣告最大限度地配合，以增加顧客的購(gòu)買心理。（2）舉辦活動(dòng)可以舉辦類似美食大會(huì)、試吃活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知。（3）公益活動(dòng)可組織一些慈善活動(dòng)，來(lái)提升品牌形象。六、推廣預(yù)算總共300萬(wàn)，分別預(yù)留：1.網(wǎng)絡(luò)宣傳：50萬(wàn)人民幣2.廣告宣傳：80萬(wàn)人民幣3.促銷活動(dòng)：70萬(wàn)人民幣4.品牌形象宣傳：100萬(wàn)人民幣。七、推廣效果評(píng)估通過(guò)網(wǎng)上問(wèn)卷、電話、實(shí)地走訪等方式，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和品牌滿意度調(diào)查，以評(píng)估推廣效果。同時(shí)也需要進(jìn)行一些常規(guī)的銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，以檢測(cè)新產(chǎn)品的銷量情況。八、總結(jié)本文針對(duì)市場(chǎng)情況，通過(guò)SWOT分析，制定了較為完整的推廣策略。最后需要指出的是，在新產(chǎn)品推廣中，最重