全球跨境電商市場分析目錄全球跨境電商市場分析 1一、全球買家對(duì)中國商品的興趣清單 1二、鞋服市場是全球五大跨境電商的藍(lán)海 3三、北美歐洲發(fā)制品行情 6四、騎行行業(yè)需求加大 9五、德國跨境電商市場分析 14一、全球買家對(duì)中國商品的愛好清單跨境電商平臺(tái)以全球總交易額數(shù)據(jù)為根據(jù)，整頓出一份全球跨境網(wǎng)購消費(fèi)者對(duì)中國商品的愛好清單。以美國、英國、澳大利亞為代表的成熟市場，以及包括以色列、阿根廷、挪威在內(nèi)的新興市場，熱銷的中國商品不盡相似，但服飾、鞋帽及配飾這一大品類在各個(gè)國家市場均排在第一位。據(jù)悉，在美國市場，最熱門的五大細(xì)分品類依次為服裝及配飾，手機(jī)及配件，珠寶、首飾、手表，電腦，電子消費(fèi)產(chǎn)品。在英國市場，最暢銷的產(chǎn)品除了鞋服及配飾，還包括家裝用品、電腦、通訊類。其中，家裝用品和電腦兩大品類分別排名第二和第三。而在澳大利亞，汽車配件則挺進(jìn)了細(xì)分品類TOP5的榜單。從新興市場來看，服裝、手機(jī)、消費(fèi)電子產(chǎn)品等仍是最重要的商品，基本與成熟市場重疊，但在排名上有所差異。在以色列，服裝、鞋帽及配飾最暢銷，另一方面為手機(jī)及配件、電子消費(fèi)產(chǎn)品、電腦、珠寶首飾。在阿根廷，前五大熱門品類中還新增了商業(yè)類，排在第四位，僅次于服飾、電子消費(fèi)品和電腦。此外，在北歐市場的代表挪威，汽配成為第二大受歡迎品類。二、鞋服市場是全球五大跨境電商的藍(lán)海尼爾森企業(yè)展開市場調(diào)研分析，意在針對(duì)包括美國、英國、德國、澳大利亞及巴西在內(nèi)的全球五大熱門跨境電子商務(wù)市場的消費(fèi)者行為及市場現(xiàn)實(shí)狀況提供深刻見解和行業(yè)參照。匯報(bào)顯示，美國、英國、德國、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目的市場對(duì)中國商品的網(wǎng)購需求在達(dá)679億人民幣;至年，這一數(shù)字估計(jì)將翻兩倍，激增至1,440億元人民幣。美國市場的跨境消費(fèi)者是“中國制造”最主力的購置群體，有3,410萬美國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購中國商品，價(jià)值將達(dá)497億人民幣。匯報(bào)同步顯示，移動(dòng)跨境網(wǎng)購市場規(guī)模的增速高于整體跨境電子商務(wù)市場規(guī)模增速，僅美國單一市場的移動(dòng)跨境網(wǎng)購消費(fèi)總?cè)藬?shù)將在超過2,500萬。值得關(guān)注的是，在美國、英國、德國、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目的市場中，對(duì)中國在線出口商品需求增長最為迅速的是巴西。估計(jì)至，巴西消費(fèi)者從中國跨境網(wǎng)購商品的價(jià)值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。五大跨境電子商務(wù)市場特色各異在全球五大跨境電子商務(wù)市場中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)追求產(chǎn)品的多樣化

(79%受訪消費(fèi)者選擇)

及高性價(jià)比(80%受訪消費(fèi)者選擇)是消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購的兩大驅(qū)動(dòng)力;熱門消費(fèi)類別中，服裝、鞋及配飾以125億

美元的銷售總額穩(wěn)居榜首。不過各個(gè)市場的熱門消費(fèi)類別仍顯現(xiàn)出地區(qū)性特點(diǎn)：例如英國消費(fèi)者更青睞網(wǎng)購機(jī)票，德國消費(fèi)者更偏向于家庭電子產(chǎn)品，巴西消費(fèi)者則更熱衷購置電腦硬件。移動(dòng)網(wǎng)購來勢兇猛

消費(fèi)者青睞優(yōu)質(zhì)購置體驗(yàn)伴隨智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)支付方式成為大勢所趨。以美國市場為例，自到，整體跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長率估計(jì)將達(dá)15%，而移動(dòng)跨境電子商務(wù)的增速將更高，到達(dá)22%。在意向調(diào)查中，全球五大市場占76%的消費(fèi)者表達(dá)樂意更多地運(yùn)用移動(dòng)終端設(shè)備完畢跨境網(wǎng)上交易，而擁有為移動(dòng)設(shè)備專設(shè)的友好網(wǎng)購界面則成為廣大消費(fèi)者選擇商戶的重要考量。三、北美歐洲發(fā)制品行情從全球發(fā)制品行業(yè)的消費(fèi)趨勢看，北美是全球發(fā)制品最大的消費(fèi)市場。美國是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場和消費(fèi)市場，經(jīng)營規(guī)模全球第一;產(chǎn)品重要來自中國、印度尼西亞、中國香港、意大利、加拿大等國家。北美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、發(fā)制品消費(fèi)群體大，一直是發(fā)制品的熱點(diǎn)消費(fèi)市場，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點(diǎn)開拓領(lǐng)域，北美發(fā)制品市場起步早，發(fā)展成熟，佩戴習(xí)慣早已滲透到不一樣膚色、階層和年齡階段人群。海外市場：北美歐洲發(fā)制品行情金融危機(jī)之后，北美發(fā)制品消費(fèi)逐年增長，至三年消費(fèi)總額分別增長16.91%、27.15%和25.26%;受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，北美發(fā)制品消費(fèi)額增長率有所下降，為6.54%。至北美發(fā)制品消費(fèi)總額年均增長率到達(dá)18.68%，保守估計(jì)未來幾年北美發(fā)制品消費(fèi)市場規(guī)模仍將以14%的速度增長，到北美發(fā)制品市場消費(fèi)總額將到達(dá)75億美元。歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩戴歷史悠久，市場成熟，消費(fèi)群體大而穩(wěn)定，因此也是發(fā)制品的重要消費(fèi)中心，歐洲發(fā)制品消費(fèi)市場比美國和非洲市場小，但以白人的時(shí)尚消費(fèi)(發(fā)套和卡子發(fā))為重要需求，其總體消費(fèi)檔次較高，除了黑人平常使用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高檔產(chǎn)品如假發(fā)套、卡子發(fā)等。雖然有歐債危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，不過伴隨經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，需求未來幾年有望穩(wěn)步攀升

。近幾年，歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額和進(jìn)口總額也是不停擴(kuò)大，但增長速度較北美地區(qū)緩慢，至歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額年均增長率為12.65%。因此，估計(jì)未來5年，歐洲消費(fèi)市場規(guī)模將以11%的速度平穩(wěn)增長，到歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額將到達(dá)19.4億美元?？缇畴娚碳侔l(fā)銷售狀況下面以跨境電商平臺(tái)跨境電商網(wǎng)的假發(fā)行業(yè)為例，看看跨境電商假發(fā)行業(yè)的銷售狀況：Google數(shù)據(jù)，假發(fā)搜索狀況，一直呈上升趨勢。其中，美國和英國的搜索熱度比較高。從跨境電商平臺(tái)假發(fā)銷售狀況來看，真人發(fā)的銷售狀況良好。四、騎行行業(yè)需求加大騎行行業(yè)國際市場發(fā)展?jié)摿薮?。從至，跨境電商騎行行業(yè)熱度持續(xù)上升，有關(guān)產(chǎn)品的搜索及銷量均大幅上漲?？缇畴娚叹W(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，自行車重點(diǎn)產(chǎn)品線重要為自行車零件、騎行服、自行車配件等。其中，銷售額占比最大的是自行車零件產(chǎn)品，約為46%，如車架、車輪、車把等，另一方面是騎行服，占比為34%，而自行車配件的銷售額占比為10%。此外，從國內(nèi)外利潤對(duì)比可以看出，跨境電商賣家從事騎行行業(yè)將大有可為。國際市場發(fā)展?jié)摿Ψ治雒绹菏鞘澜缟献畲蟮淖孕熊囅M(fèi)市場，中國是美國最大的自行車進(jìn)口商。日本：日本自行車市場是我國第二大市場。日本自行車市場秩序良好，目前日本國內(nèi)年生產(chǎn)整車不到需求量的五分之一，其他重要由中國大陸和臺(tái)灣供應(yīng)。歐盟：巨大潛力市場。德國、法國和英國在歐盟國家中自行車銷量最大，歐盟及各組員國的地方、大區(qū)和政府都在發(fā)明條件，使民眾將自行車作為出行工具。其他：加拿大、澳大利亞、意大利、越南等某些國家和地區(qū)。由于各國生活水平的差異，使用自行車的目的各不相似，有些國家的騎行者以旅游、鍛煉身體以及少年小朋友體育運(yùn)動(dòng)為重要目的，一般使用多速車、越野車和山地車;有些國家的自行車重要作為交通工具，多使用輕便車和多速車。自行車熱銷產(chǎn)品占比以上數(shù)據(jù)可以看出，目前自行車零件銷售占自行車行業(yè)產(chǎn)品二分之一以上，另一方面為騎行服、自行車配件等。國內(nèi)外利潤對(duì)比跨境電商網(wǎng)自行車熱銷產(chǎn)品分類五、德國跨境電商市場分析在通過長時(shí)間的市場培養(yǎng)和積累之后，德國消費(fèi)者對(duì)于在線購物的熱情開始井噴，外加德國移動(dòng)電子商務(wù)的高度普及，都助推了電子商務(wù)在德國的發(fā)展。占據(jù)歐洲市場25%消費(fèi)體量的德國成為繼美國和英國之后，最招跨境電商待見的新熱土。作為跨境電商支付圈的一份子，MasaPay也一直在學(xué)習(xí)和分析不一樣國家的電商環(huán)境，以期能更好地解讀不一樣市場，做好服務(wù)工作。借著德國匯報(bào)的出爐，讓我們一起撩一撩這輛風(fēng)口上的戰(zhàn)車。1.除了還沒掙錢的，一大半德國人都愛網(wǎng)購乍一看，這張圖就是德國人口年齡的分布圖，而在德國在線購物年齡劃分上，這張圖意義重大。在德國，10歲以上5400萬網(wǎng)民中有55%至少有過一次或多次網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)。其中，24歲至54歲年齡段的德國網(wǎng)民尤其熱衷網(wǎng)上購物，該年齡段只有15%的人沒有進(jìn)行過網(wǎng)上購物，伴隨在線購物在德國的深入發(fā)展和深入，這個(gè)比例將越來越低。無論在哪，引導(dǎo)老年人進(jìn)行網(wǎng)購都是一件頗為困難的事情。在德國，電商們完全沒有這種擔(dān)憂，德國55-69歲的老人中，網(wǎng)購族占了40%，而伴隨移動(dòng)端在線購物的不停優(yōu)化，這一數(shù)字也將不停遞增。2.活到老學(xué)到老的德國網(wǎng)民在中國出口跨境電商的暢銷榜上，Made

inChina的流行服飾和婚紗禮服遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑其他品類，這一點(diǎn)在MasaPay服務(wù)的企業(yè)類別中得到明顯體現(xiàn)。而在眾多國家拔得頭籌的流行服飾，在德國卻吃了閉門羹。沒錯(cuò)，如你所見：德國在線銷售No.1不是服飾，是書籍!流行服飾以1.8%的差距屈居第二。書籍是人類進(jìn)步的階梯，我們無法制止德國戰(zhàn)車的前進(jìn)，只能通過向他們?cè)丛床煌］斔蛢r(jià)廉物美的Fashion服飾征服萬千德國網(wǎng)民的心，把服飾扶上德國網(wǎng)絡(luò)暢銷頭把交椅，必須走起。3.在線零售商家廝殺慘烈此表再次向廣大跨境電商傳達(dá)了一種百年不變的信號(hào)——亞馬遜德國仍然是網(wǎng)民們最愛消費(fèi)的地方。作為在德國擁有19000名員工，9個(gè)大倉的亞馬遜，以絕對(duì)強(qiáng)勢的市場占有量笑傲江湖。除亞馬遜之外，排行榜其他九個(gè)德國自有平臺(tái)的總體銷售額只能勉強(qiáng)和他打個(gè)平手。不過不過，來自亞馬遜德國五大倉庫的2300名員工罷工了!在圣誕購物高峰季節(jié)，網(wǎng)民們不淡定了，為保證能及時(shí)收到購置的商品，諸多買家開始轉(zhuǎn)投Otto、Zalando等平臺(tái)。歐美人士不定期的維權(quán)行動(dòng)，也分分秒秒提醒著跨境電商們必須在物流、倉儲(chǔ)上做好預(yù)備方案，以便讓買家可以及時(shí)收到貨品，提高服務(wù)質(zhì)量，增長客戶粘性。4.安卓稱霸移動(dòng)圈就在全世界人民為咬上一口蘋果瘋狂的時(shí)候，愛讀書有逼格的德國人顯得異常淡定。當(dāng)然這種淡定是有歷史背景的：德國法庭裁定，蘋果侵犯了摩托羅拉的兩項(xiàng)專利，嚴(yán)禁蘋果企業(yè)在德國發(fā)售任何移動(dòng)電子產(chǎn)品。目前雖然已經(jīng)解禁，但蘋果在德國市場的高冷售價(jià)讓人卻步。插圖一張，但愿可以撫平你在國內(nèi)購機(jī)的傷痛。言歸正傳，安卓系統(tǒng)在德國如此之高的市場擁有率究竟和跨境電商有什么關(guān)系呢?當(dāng)然有關(guān)系，伴隨移動(dòng)端訂單的不停增長，眾賣家在開發(fā)手機(jī)端購物應(yīng)用的同步，應(yīng)以安卓為優(yōu)先，方能捕捉德國民眾芳心。5.支付方式德國之醉看了德國網(wǎng)購族的年齡布局、愛買什么、在哪兒買、怎么買，最終再來看看在線購物的最終一種環(huán)節(jié)——支付!正所謂圖不醉人人自醉，德國也許是眾多發(fā)達(dá)國家中支付方式最多和最復(fù)雜的國家了。去年我們和德國支付專家Computop到達(dá)戰(zhàn)略合作伙伴時(shí)，對(duì)方也提到，“雖然德國網(wǎng)購族大部分都持有信用卡，不過德國人在選擇結(jié)算方式上相對(duì)保守，線上支付方式復(fù)雜多樣。相較于信用卡支付，他們更喜