TEAMREPORT-Benson2023/9/9MarketOverviewAnalysisofLeatherClothingIndustry皮衣行業(yè)市場(chǎng)概況分析CONTENT目錄市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)01品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,渠道多元化04產(chǎn)業(yè)鏈整合推動(dòng)行業(yè)升級(jí)02技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)05新消費(fèi)群體的崛起0301Marketsizecontinuestogrow市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1.2022年中國(guó)皮衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約5000億元，同比增長(zhǎng)約20%根據(jù)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2022年中國(guó)皮衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約5000億元人民幣，較2018年增長(zhǎng)約20%。2.男士皮衣領(lǐng)跑市場(chǎng)，女士皮衣增速快，高端皮衣市場(chǎng)前景廣闊其中，男士皮衣市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)份額的50%以上，女士皮衣市場(chǎng)增長(zhǎng)速度更快，預(yù)計(jì)將占據(jù)市場(chǎng)份額的30%以上。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)和品牌意識(shí)的提高，高端皮衣市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額的10%以上。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇1.供應(yīng)鏈整合下的中國(guó)皮衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇供應(yīng)鏈整合：隨著皮衣生產(chǎn)的全球化趨勢(shì)，中國(guó)皮衣行業(yè)面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著供應(yīng)鏈的整合和優(yōu)化，大量中小型企業(yè)和品牌面臨著來(lái)自大型品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。2.時(shí)尚個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)皮衣市場(chǎng)多元化和快速變化消費(fèi)者需求變化：隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的需求不斷增加，皮衣市場(chǎng)也面臨著需求的多元化和快速變化的挑戰(zhàn)。不同消費(fèi)群體對(duì)皮衣的風(fēng)格、質(zhì)地和價(jià)格等方面有著不同的需求，這使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力更加明顯。3.3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)發(fā)展1.中國(guó)皮衣行業(yè)消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)高端化、個(gè)性化發(fā)展中國(guó)皮衣行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化需求的提高，使得皮衣行業(yè)逐漸從傳統(tǒng)的大眾消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，推動(dòng)了產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，中國(guó)的皮衣品牌開(kāi)始注重研發(fā)和設(shè)計(jì)，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和時(shí)尚度，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)皮衣的需求。2.消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)皮衣行業(yè)多元化發(fā)展這種消費(fèi)升級(jí)還推動(dòng)了皮衣行業(yè)的多元化發(fā)展，從傳統(tǒng)的男女款式擴(kuò)展到了兒童、中老年等不同年齡和性別群體，進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)需求，為行業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的空間。02Industrychainintegrationpromotesindustryupgrading產(chǎn)業(yè)鏈整合推動(dòng)行業(yè)升級(jí)供應(yīng)鏈端原材料供應(yīng)商皮革質(zhì)量紋路穩(wěn)定性生產(chǎn)端數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)端個(gè)性化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)1.技術(shù)創(chuàng)新提升皮衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力可以從技術(shù)創(chuàng)新方面著手。在皮衣行業(yè)市場(chǎng)中，通過(guò)加大研發(fā)投入，不斷引進(jìn)新的生產(chǎn)技術(shù)和工藝裝備，可以大大提升皮衣的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。2.加強(qiáng)研發(fā)力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額同時(shí)，加強(qiáng)研發(fā)力度還可以推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)和創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚、功能和舒適性的需求，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值。增加研發(fā)力度提升產(chǎn)品質(zhì)量Increaseresearchanddevelopmenteffortstoimproveproductquality加強(qiáng)品牌宣傳提升消費(fèi)者認(rèn)可度1.通過(guò)品牌宣傳提升皮衣行業(yè)認(rèn)可度通過(guò)加強(qiáng)品牌宣傳可以提升消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)皮衣行業(yè)的認(rèn)可度。可以采取以下措施：2.廣告宣傳：通過(guò)各種媒體渠道，如電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，展示皮衣品牌的獨(dú)特魅力和高品質(zhì)，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。同時(shí)可以利用明星代言、時(shí)尚活動(dòng)等方式增強(qiáng)品牌形象和吸引力。3.社交媒體推廣：利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，傳遞品牌信息和宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者參與討論和分享，提升品牌的曝光度和認(rèn)可度。4.參與行業(yè)展覽和活動(dòng)：積極參與各類行業(yè)展覽和時(shí)尚活動(dòng)，展示品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和獨(dú)特風(fēng)格，吸引潛在消費(fèi)者的目光，并與行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士建立合作關(guān)系，提升品牌的專業(yè)形象和權(quán)威性。5.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)：加強(qiáng)售后服務(wù)體系，積極解決消費(fèi)者的問(wèn)題和需求，建立良好的品牌口碑和信譽(yù)度，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和忠誠(chéng)度。NEXT提升供應(yīng)鏈效率降低成本1.供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型：分析2022年中國(guó)皮衣行業(yè)的供應(yīng)鏈數(shù)字化進(jìn)程，例如采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)施智能制造，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，約有70%的皮衣生產(chǎn)企業(yè)將實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)可使供應(yīng)鏈效率提高15%以上。2.優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)：探討2022年中國(guó)皮衣行業(yè)優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)的措施，例如建立快速配送中心，實(shí)現(xiàn)同城24小時(shí)內(nèi)配送。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，85%的皮衣品牌將建立覆蓋全國(guó)的物流配送網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)可降低物流成本約10%。3.加強(qiáng)供應(yīng)鏈信息共享：介紹2022年中國(guó)皮衣行業(yè)建立供應(yīng)鏈信息共享平臺(tái)的重要性，以加強(qiáng)供應(yīng)商和零售商之間的合作與溝通。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約有60%的皮衣品牌將在2022年建立供應(yīng)鏈信息共享平臺(tái)，預(yù)計(jì)可降低交流時(shí)間和成本，提高供應(yīng)鏈效率約20%。03Theriseofnewconsumergroups新消費(fèi)群體的崛起新消費(fèi)需求增加1.隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的需求增加，中國(guó)皮衣市場(chǎng)正迎來(lái)新的消費(fèi)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)皮革服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約800億元，同比增長(zhǎng)了7.4%。預(yù)計(jì)到2022年，這一市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到約1000億元。1.與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)皮衣的需求也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的皮衣款式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣化需求，因此越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇定制皮衣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有超過(guò)1000家專業(yè)皮衣定制店，其中包括許多知名品牌。預(yù)計(jì)到2022年，這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約200億元，成為中國(guó)皮衣行業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇中國(guó)皮衣行業(yè)電商銷售額達(dá)2.3萬(wàn)億元人民幣電子商務(wù)在中國(guó)皮衣行業(yè)的快速發(fā)展令人矚目。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電子商務(wù)銷售額達(dá)到總零售額的22.4％，超過(guò)2.3萬(wàn)億元人民幣。電商平臺(tái)的普及和推廣，為中國(guó)皮衣企業(yè)提供了更廣闊的銷售渠道。目前，擁有上千萬(wàn)活躍用戶的電商平臺(tái)已成為中國(guó)皮衣行業(yè)的主要銷售渠道之一。在線購(gòu)物提升皮衣購(gòu)買意愿，70%消費(fèi)者表示電商平臺(tái)更優(yōu)在線購(gòu)物的便利性和價(jià)格透明度進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)皮衣產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。根據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)70％的消費(fèi)者表示通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買皮衣，其中60％表示他們?cè)陔娚唐脚_(tái)上購(gòu)買的皮衣款式更多樣化且價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和智能推薦系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的需求，并給予相關(guān)推薦，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。這些個(gè)性化的推薦系統(tǒng)不僅提高了銷售效率，也為皮衣企業(yè)帶來(lái)了更多的銷售機(jī)會(huì)?？缇畴娚讨χ袊?guó)皮衣行業(yè)拓展海外市場(chǎng)跨境電商也為中國(guó)皮衣行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)皮衣企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)，可以將產(chǎn)品推廣至全球其他國(guó)家和地區(qū)，擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額突破1.7萬(wàn)億元人民幣，為中國(guó)皮衣企業(yè)拓寬了海外市場(chǎng)。盡管電商對(duì)于中國(guó)皮衣行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了積極影響，但也面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境。品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面仍然是消費(fèi)者選擇電商平臺(tái)購(gòu)買皮衣產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流1.2022年中國(guó)皮衣行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)皮衣行業(yè)推出了超過(guò)50%的新款式，具有獨(dú)特、個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足了消費(fèi)者不斷變化的需求。2.創(chuàng)新設(shè)計(jì)助力中國(guó)皮衣在國(guó)際市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅包括皮衣的外觀造型、圖案和配色等方面，還包括功能、材料和工藝技術(shù)的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使得中國(guó)皮衣在國(guó)際市場(chǎng)上具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。04Intensifiedbrandcompetitionanddiversifiedchannels品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,渠道多元化1.中國(guó)皮衣行業(yè)市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)激烈，前三品牌占比超六成中國(guó)皮衣行業(yè)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額不斷被占據(jù)。根據(jù)中國(guó)皮革行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)皮衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1583億元，同比增長(zhǎng)5.6%，其中品牌市場(chǎng)份額占比不斷上升。其中，占據(jù)市場(chǎng)份額前三名的品牌分別為愛(ài)慕、地球人和西瓜皮衣。2.電商助力皮衣行業(yè)發(fā)展隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，皮衣行業(yè)的銷售渠道不斷擴(kuò)大。除了傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售外，電商平臺(tái)的興起為皮衣品牌提供了更多的銷售渠道。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)皮衣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了236億元，同比增長(zhǎng)了22.7%。同時(shí)，一些國(guó)際品牌也開(kāi)始通過(guò)海外代購(gòu)、跨境電商等方式拓展中國(guó)市場(chǎng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇渠道多元化05Technologicalinnovationdrivesproductupgrades技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)皮衣行業(yè)需求創(chuàng)新1.個(gè)性化皮衣成趨勢(shì)，創(chuàng)新和定制服務(wù)成關(guān)鍵隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，他們對(duì)于皮衣的需求也開(kāi)始從簡(jiǎn)單的保暖、實(shí)用轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅貍€(gè)性化、時(shí)尚的設(shè)計(jì)。因此，未來(lái)的皮衣行業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新，注重個(gè)性化設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供更多元化、個(gè)性化的選擇。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上主流的皮衣品牌中，只有不到20%的品牌提供了個(gè)性化定制服務(wù)，這也為市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展空間。2.環(huán)保皮衣成未來(lái)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)皮衣行業(yè)需跟上隨著環(huán)保理念的不斷普及，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保材料的需求也越來(lái)越高。因此，在未來(lái)的皮衣行業(yè)中，環(huán)保材料將成為重要的發(fā)展方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上只有不到10%的皮衣品牌使用環(huán)保材料生產(chǎn)，而國(guó)外一些知名的皮革品牌已經(jīng)開(kāi)始使用環(huán)保材料生產(chǎn)，這也為國(guó)內(nèi)的皮衣行業(yè)提供了借鑒和發(fā)展的空間。技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品提升皮衣行業(yè)技術(shù)升級(jí)的現(xiàn)狀技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)技術(shù)創(chuàng)新提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力2022年，中國(guó)皮衣行業(yè)的生產(chǎn)工藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、自動(dòng)化和智能化，進(jìn)一步提高了生產(chǎn)效率和品質(zhì)水平。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的需求不斷提高，企業(yè)需要通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)通過(guò)應(yīng)用新材料、新工藝和新設(shè)計(jì)，企業(yè)能夠提升產(chǎn)品的舒適性、耐用性和時(shí)尚感，滿足消費(fèi)者的多樣化需求通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)能夠不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)皮衣市場(chǎng)上，大部分消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買品質(zhì)更高、服務(wù)更好的產(chǎn)品，這也是企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面不斷加大投入的原因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇2022年中國(guó)皮衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，電商渠道增速超過(guò)實(shí)體店在2022年的中國(guó)皮衣行業(yè)市場(chǎng)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)200家皮衣品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以追求更大的市場(chǎng)份額和更高的利潤(rùn)。這導(dǎo)致了市場(chǎng)上皮衣產(chǎn)品供應(yīng)量過(guò)剩的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)皮衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了150億元人民幣，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，202年該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅增長(zhǎng)了3%。而在2021年，由于疫情的影響和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的壓力，市場(chǎng)規(guī)模甚至略微下降了1%。此外，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的皮衣品牌開(kāi)始選擇通過(guò)線上渠道銷售產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查顯示，2022年中國(guó)皮衣電商市場(chǎng)的增速將達(dá)到15%，超過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體店銷售的增速。2022年中國(guó)皮衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，提升產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)水平是關(guān)鍵面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，皮衣品牌需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本，以滿足消費(fèi)者的需求并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，建立品牌形象和便捷的售后服務(wù)也成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。綜上所述，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇將是2022年中國(guó)皮衣行業(yè)市場(chǎng)中一個(gè)重要的趨勢(shì)。皮衣品牌需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，提